Case-study Johnnie Walker: Chiến dịch "Flavour is King"

Brands Vietnam 14/12/2015

Thương hiệu rượu đình đám Johnnie Walker đã dần trở thành biểu tượng khẳng định đẳng cấp và địa vị xã hội. Tuy nhiên, đặc thù của ngành hàng chịu chi phối bởi luật pháp, các hoạt động marketing càng cần phải tạo tác động lớn đến khách hàng.

Xem trước:

"Flavour is King" là ý tưởng lớn cho chiến dịch tại UAE, tập trung vào kênh phân phối và bán lẻ nội địa. Chiến dịch không nằm ngoài mục tiêu mang đến cho người tiêu dùng hương vị, cảm giác và phong cách thưởng thức chỉ có ở Johnnie Walker, chiếm lĩnh phần lớn nhận thức của người tiêu dùng ngay tại mảnh đất tràn ngập các thương hiệu cao cấp. Phương pháp xác định các vấn đề, rào cản và cách giải quyết của Johnnie Walker và agency của họ Leo Burnett hết sức rõ ràng, thuyết phục và rất đáng học hỏi. Đặc biệt, "Flavour is King" là đúc kết từ Insight đến từ người tiêu dùng lẫn kênh phân phối. 

  1. What needs to happen
  2. Background
  3. Objectives
  4. The barriers
  5. The insights
  6. In conclusion
  7. People's path to purchase
  8. Trade giveaway
  9. Status venues
  10. Opportunities for the future
  11. Implemention
  12. Measurement and ROI
  13. Cost
Thông tin khác

© 2016 Brand Camp. Giấy phép ĐKKD số 0311614186 do Sở KH & ĐT cấp ngày 10/03/2012.