Brand Camp
0
  • Thời lượng
    41 video
  • Cấp độ
    Nền tảng
  • Danh mục
    Digital Marketing

Sản xuất nội dung vốn không khó, mà thử thách đến từ việc tạo ra được những nội dung chất lượng, truyền tải đúng thông điệp, nhất quán với chiến lược marketing và giúp doanh nghiệp tăng trưởng bền vững. Bỏ qua yếu tố may mắn, thì một Content Plan tốt là yếu tố then chốt giúp đạt được những mục tiêu trên. Khóa học này sẽ đưa ra một framework 6 giai đoạn hoạch định nội dung, giúp bạn biết cách lập Content Plan, viết nội dung nhất quán theo ý tưởng lớn, và đo lường hiệu quả.

Để thành công khi làm Content Marketing, bạn (và những người cộng sự) cần thuần thục 2 phần đó là Planning và Writing. Nếu như Writing sẽ nghiêng về kỹ thuật viết lách, diễn đạt, triển khai ý… thì Planning lại nghiêng về tư duy tổ chức, lên kế hoạch để đạt được mục tiêu chiến dịch.

Khóa học Content Marketing Planning này sẽ tập trung giải quyết cho bạn phần Planning, xoay quanh các vấn đề: thông điệp chủ đạo cần truyền tải; phát triển các định hướng nội dung đa dạng - thu hút - mới mẻ - bám thông điệp chủ đạo; hệ thống lại trong các bản kế hoạch; lên lịch dự án và đo lường chiến dịch.

Xuyên suốt khóa học, bạn sẽ được hướng dẫn lý thuyết, cùng giải quyết các bài tập tình huống, case-study xoay quanh 6 giai đoạn cốt lõi của Content Planning:

  1. Nghiên cứu: Nghiên cứu về Thương hiệu, Nghiên cứu về Khán giả mục tiêu của chiến dịch, và rất quan trọng đó là Nắm rõ Mục tiêu thực sự của chiến dịch là gì?
  2. Nghĩ & Chọn: Thu hẹp phạm vi sau Nghiên cứu, Nghĩ và Chọn để chắt lọc lại thông tin, và chọn ra Thông điệp chủ đạo cũng như là Từ khóa chủ đạo.
  3. Bão não (Brainstorming): Mở rộng tìm kiếm các chủ đề, góc độ, quan điểm và hướng triển khai ý cho các bài viết khác nhau.
  4. Sàng lọc: Loại bỏ các chủ đề không đáp ứng được mục tiêu, chọn ra các chủ đề phù hợp, thống nhất với Team để đưa vào sản xuất.
  5. Sắp lịch: Tổng hợp và lên Kế hoạch tổng, Lịch sản xuất bài viết, Lịch đăng bài.
  6. Đo lường: Phương pháp đo lường và các nhóm KPI để xem xét hiệu quả nội dung.

Đối với bạn trẻ mới dấn thân vào mảng Content Marketing, hy vọng đây sẽ là một tấm bản đồ hữu ích, giúp bạn nhanh chóng xác định phương hướng, tìm ra lộ trình ngắn nhất cho mình. Còn đối với những bạn đã làm công việc này một thời gian đủ lâu, tuy nhiên vẫn còn cảm thấy không biết viết gì, vẫn bị “deadline rượt”, vẫn gặp khó khăn khi viết cho nhiều kênh khác nhau… thì chắc hẳn đây là lúc bạn nên dần sắp xếp lại, mài bén ngòi bút và đưa mọi thứ vào quỹ đạo bằng những quy trình, kế hoạch được đề xuất trong khóa học này.

Riêng đối với những bạn kinh doanh nhỏ, vẫn đang vất vả ngày ngày làm content cho shop online, cho fanpage, website… thì khóa học này đã dành hẳn một ví dụ xuyên suốt, giúp bạn dễ dàng sản xuất các nội dung “cây nhà lá vườn”, nhưng không kém phần quy củ và chuyên nghiệp.

Rất vui được đồng hành cùng các bạn bên trong khóa học.


Nội dung Học phần

Buổi 1 - Giới thiệu khóa học
1.1 - Giới thiệu khóa học Học thử
1.2 - Bài giảng Content Marketing Xem
Buổi 2 - Vượt qua nỗi sợ
2.1 - Bài tập khởi động: Mô tả người bạn thân Xem
2.2 - Workshop giải bài tập: 3 tính từ mô tả Xem
2.3 - Workshop giải bài tập: 3 đoạn văn mô tả Xem
2.4 - Workshop giải bài tập: 1 câu tóm tắt Xem
2.5 - Đúc kết bài tập: Mô tả người bạn thân Xem
2.6 - Đúc kết bài tập: Các thành phần của Content Plan Xem
Buổi 3 - Mô hình hoạch định Content Plan
3.1 - Mô hình hoạch định Content Plan Xem
Buổi 4 - Nghiên cứu: Hiểu thương hiệu
4.1 - Câu hỏi 1: Thương hiệu có gì hay? Xem
4.2 - Thương hiệu có gì hay: ví dụ Bếp gà Xem
4.3 - Thương hiệu có gì hay: ví dụ Elsa Xem
4.4 - Thương hiệu có gì hay: ví dụ Vinfast Xem
4.5 - Lưu ý khi Nghiên cứu Thương hiệu Xem
Buổi 5 - Nghiên cứu: Hiểu độc giả
5.1 - Câu hỏi 2: Viết cho ai đọc? Xem
5.2 - Một số công cụ tìm hiểu độc giả Xem
5.3 - Hiểu độc giả của Bếp gà, Elsa & Vinfast Xem
5.4 - Lưu ý khi Nghiên cứu Đối tượng độc giả Xem
Buổi 6 - Nghiên cứu: Hiểu mục tiêu
6.1 - Câu hỏi 3: Đọc xong làm gì? Xem
6.2 - Cân nhắc & lưu ý khi chọn mục tiêu Xem
6.3 - Đúc kết giai đoạn Nghiên cứu Xem
Buổi 7 - Nghĩ & Chọn
7.1 - Nghĩ & chọn Thông điệp chủ đạo Xem
7.2 - Lưu ý khi chọn Thông điệp chủ đạo Xem
7.3 - Nghĩ & chọn Từ khóa chủ đạo Xem
Buổi 8 - Bão não
8.1 - Lăng kính sản phẩm Xem
8.2 - Lăng kính Thương hiệu Xem
8.3 - Lăng kính Người lãnh đạo Xem
8.4 - Lăng kính Khách hàng Xem
8.5 - Lăng kính Bên thứ 3, Ngành hàng & Nội bộ Xem
8.6 - Tổng hợp & Gom nhóm các chủ đề Xem
Buổi 9 - Sàng lọc
9.1 - Phân loại nội dung Xem
9.2 - Cân bằng các loại nội dung Xem
9.3 - Phân loại nội dung: Bếp gà cô Ba Xem
9.4 - Các tiêu chí sàng lọc chủ đề Xem
Buổi 10 - Bão não & Sàng lọc: ví dụ Elsa & Vinfast
10.1 - Bão não: ví dụ Elsa Xem
10.2 - Sàng lọc: ví dụ Elsa Xem
10.3 - Bão não: ví dụ Vinfast Xem
10.4 - Sàng lọc: ví dụ Vinfast Xem
Buổi 11 - Sắp lịch
11.1 - Bảng kế hoạch tổng & quy tắc sắp lịch Xem
11.2 - Lịch đăng bài Xem
Buổi 12 - Đo lường
12.1 - Các chỉ số đo lường theo kênh Xem
12.2 - Quy tắc chung khi đo lường hiệu quả nội dung Xem
Buổi 13 - Tài liệu tham khảo
13.1 - Bản đề xuất xây dựng thương hiệu nhà tuyển dụng: ví dụ Vinfast Xem
13.2 - Bản kế hoạch nội dung & Lịch đăng bài: ví dụ Vinfast Xem
13.3 - Bão não & Sàng lọc: ví dụ sơ đồ tư duy (mindmap) Xem

Ai nên học?

  • Marketers mới dấn thân vào mảng Content Marketing, muốn tìm phương hướng lên kế hoạch nội dung.
  • Marketers đã làm việc với Content Marketing nhưng vẫn gặp khó khăn khi đa dạng bài viết, muốn có một quy trình lên kế hoạch nội dung bài bản.
  • Những bạn kinh doanh nhỏ, muốn tự sản xuất nội dung cho riêng mình.

Hồ sơ Giảng viên

Lê Tịnh Minh
Lê Tịnh Minh

Partnership & Digital Manager, Brands Vietnam

Giảng viên BRAND Camp (1 khóa học)

Thích lập trình, nhưng lại chọn học kinh tế. Sau đó, làm digital marketing vì digital có chút lập trình, và marketing có chút kinh tế.

Minh gia nhập BRANDS Vietnam từ năm 2017, và bắt đầu công tác ở vị trí Digital Manager từ năm 2018, tiếp sau đó là Partnership & Digital Manager. Làm việc ở một Publisher trong lĩnh vực Marketing, giúp Minh có cơ hội đồng hành với nhiều agency và nhãn hàng lớn, tạo nên những kinh nghiệm đa dạng trong sản xuất nội dung, cho hệ thống website tin tức, blog đến các kênh mạng xã hội và media khác. Đồng thời, Minh cũng tham gia xây dựng và phát triển nội dung cho các dự án về giáo dục, Anh ngữ, thời trang và NGO…

Ngoài ra, Minh còn thích tham gia các dự án khởi nghiệp, và từng giành Giải thưởng Tài năng Lương Văn Can 2015 do Báo Doanh Nhân Sài Gòn tổ chức.


Blog học tập

Học trực tuyến chủ động qua các video, nội dung có sẵn. Không giới hạn thời gian. Đăng ký một lần, học mãi mãi. Học thuận tiện, bất kỳ khi nào, ở bất cứ đâu có Internet. Đặt câu hỏi với Giảng viên bằng tính năng Thảo luận. Thanh toán an toàn, không lưu thông tin thẻ.
Hotline Tư vấn:
(028) 3602 6800
Email Giáo vụ:
study@brandcamp.asia
Chat với Giáo vụ:
Click tại đây.