- Thời lượng57 video
- Cấp độKinh nghiệm
- Danh mụcBrand Communication
Sự đa dạng các cách thức truyền thông mở ra nhiều cơ hội mới, nhưng cũng đòi hỏi thương hiệu phải tỉnh táo trong việc ưu tiên và phối hợp sử dụng các cách thức sao cho hiệu quả. Nói cách khác, trước khi triển khai bất cứ hoạt động truyền thông nào, thương hiệu cần có một chiến lược rõ ràng. Khóa học này hướng dẫn cách thức hoạch định chiến lược truyền thông cho thương hiệu một cách bài bản, để tối ưu hiệu quả và nguồn lực đầu tư.
Ngành truyền thông phát triển ngày một đa dạng. Vô số những loại hình nội dung, phương thức và phương tiện truyền thông ra đời. Chưa bao giờ thương hiệu có thể sáng tạo trong việc truyền tải thông điệp đến đối tượng mục tiêu đến thế: thương hiệu có thể thông qua KOLs để nói những lời cần nói, quảng cáo đa loại hình từ phim ngắn đến audio, hay thậm chí tạo một nhân vật ảo để tương tác.
Tuy nhiên, nếu thương hiệu lạc lối trước sự đa dạng đó, chạy theo xu hướng mà quên xét đến tính hiệu quả, cộng hưởng của các hoạt động thì rất nguy hiểm. Rất có thể, thương hiệu làm rất nhiều hoạt động sáng tạo, nhưng chúng lại rời rạc, thiếu kết nối, hỗ trợ lẫn nhau. Kết quả, không chỉ thương hiệu bị lãng phí nguồn lực mà người tiêu dùng cũng hoang mang trước hàng loạt thông điệp khác nhau.
Vì vậy, dù có lựa chọn cách thức truyền thông nào, thương hiệu cũng cần có một chiến lược rõ ràng từ đầu. Chỉ có vậy, các hoạt động truyền thông mới được thực thi nhất quán, bổ trợ nhau hướng tới mục tiêu chung.
Để hoạch định chiến lược truyền thông, thương hiệu cần giải đáp 4 câu hỏi: Đích đến mong muốn là gì? Có những trở ngại nào mà thương hiệu có thể gặp phải? Làm thế nào để vượt qua những trở ngại đó? Những nguồn lực về thời gian, tiền bạc,... của thương hiệu? Đây là 4 mảnh ghép tạo nên con đường truyền thông độc nhất, dẫn dắt thương hiệu tới đích đến với nguồn lực được tối ưu.
Với nội dung chọn lọc, thực tiễn, khóa học này giúp bạn trả lời 4 câu hỏi trên và hoạch định được chiến lược truyền thông cho thương hiệu, thông qua 5 phần:
- Cơ sở nội dung hoạch định chiến lược truyền thông: vai trò và những yếu tố cần thiết cho công việc này.
- Nền tảng kiến thức chuyên môn để hoạch định chiến lược truyền thông: bao gồm nền tảng về thị trường, quản trị thương hiệu và tiếp thị truyền thông.
- Quy trình hoạch định chiến lược và lập kế hoạch truyền thông: đi từ chiến lược nền tảng đến kế hoạch thực thi chi tiết.
- Case study thực tiễn: hướng dẫn cách ứng dụng kiến thức toàn bài.
- Những lời khuyên cho công việc hoạch định chiến lược truyền thông: sức mạnh của chiến lược và các điểm đứt gãy có thể gặp phải.
Nội dung Học phần
Buổi 1 - Introduction |
||
1.1 - The Course Outline |
Học thử | |
1.2 - The Handout |
Xem | |
Buổi 2 - The Chapeau: 04 Strategic Thinking Questions |
||
2.1 - Strategic Thinking Question #1 |
Xem | |
2.2 - Strategic Thinking Question #2 |
Xem | |
2.3 - Strategic Thinking Question #3 |
Xem | |
2.4 - Strategic Thinking Question #4 |
Xem | |
Buổi 3 - The Entrance: Introduction to Strategic Communication Planning |
||
3.1 - Strategic Planning Role |
Xem | |
3.2 - Strategy vs. Tactics: The Example |
Xem | |
3.3 - Brick-n-Mortar Factors: The Skills |
Xem | |
3.4 - Brick-n-Mortar Factors: The Knowledge |
Xem | |
3.5 - Brick-n-Mortar Factors: The Experience |
Xem |
Buổi 4 - The Foundation: Market Fundamentals - Types of Market |
||
4.1 - Types of Market |
Xem | |
4.2 - Types of Market (Answer to the exercise) |
Xem | |
Buổi 5 - The Foundation: Market Fundamentals - Target Consumer Portrait |
||
5.1 - Market Fundamentals: Target Segmentation |
Xem | |
5.2 - Market Fundamentals: Target Segmentation (Case Study & Exercise) |
Xem | |
5.3 - Market Fundamentals: Target Segmentation (Answer to the Exercise) |
Xem | |
5.4 - Market Fundamentals: Exchange Values |
Xem | |
5.5 - Market Fundamentals: Exchange Values (Samples) |
Xem | |
5.6 - Market Fundamentals: Target Consumer Portrait (Case Study) |
Xem | |
5.7 - Market Fundamentals: Target Consumer Portrait (Exercise) |
Xem | |
5.8 - Market Fundamentals: Summary |
Xem | |
Buổi 6 - The Foundation: Brand Management Fundamentals - Brand Stages |
||
6.1 - Brand Stages: Introduction |
Xem | |
6.2 - Brand Stages: Growth |
Xem | |
6.3 - Brand Stages: Maturity, Decline |
Xem | |
6.4 - Brand Stages (Samples) |
Xem | |
6.5 - Brand Stages in Practice |
Xem | |
Buổi 7 - The Foundation: Brand Management Fundamentals - Brand Equity & Brand Ways-in |
||
7.1 - Brand Equity: Brand Identity & Brand Meaning |
Xem | |
7.2 - Brand Equity: Brand Response & Brand Resonance |
Xem | |
7.3 - Brand Equity: Case Study |
Xem | |
7.4 - Brand Ways-In |
Xem | |
Buổi 8 - The Foundation: MarCom Fundamentals - Marcom Direction |
||
8.1 - Target Audience |
Xem | |
8.2 - Strategic Communication Platform |
Xem | |
8.3 - Communication Approach |
Xem | |
8.4 - Communication Approach (Samples) |
Xem | |
Buổi 9 - The Foundation: MarCom Fundamentals - Marcom Disciplines & Communication Media |
||
9.1 - Marcom Disciplines |
Xem | |
9.2 - Attributes of Different Marcom Disciplines |
Xem | |
9.3 - Marcom Disciplines in Practice |
Xem | |
9.4 - Communication Media |
Xem | |
9.5 - Marcom Disciplines vs Communication Media |
Xem | |
9.6 - Critical Aspects of Communication Mix |
Xem | |
Buổi 10 - The Foundation: Creative Fundamentals |
||
10.1 - A2B Creative Evaluation Model |
Xem | |
Buổi 11 - The Process: Strategic Communication Planning Process |
||
11.1 - Stage I: Communication Platform Planning |
Xem | |
11.2 - Stage I: Communication Platform Planning (Case Study) |
Xem | |
11.3 - Stage II: Touch-points Planning/Communication Plan |
Xem | |
11.4 - Stage II: Touch-points Planning/Communication Plan (Case Study) |
Xem | |
11.5 - Base Elements of Strategic Planning Process |
Xem | |
Buổi 12 - The Exercise: Electrolux Campaign 2020 |
||
12.1 - The Exercise: Electrolux Campaign 2020 |
Xem | |
12.2 - The Exercise: Electrolux Campaign 2020 (Material) |
Xem | |
Buổi 13 - The Walk: Case study - Song Huong Foods |
||
13.1 - Strategic Starter: Brand Background |
Xem | |
13.2 - Strategic Starter: Brand Equity |
Xem | |
13.3 - Strategic Starter: Communication Challenges & Objectives |
Xem | |
13.4 - Strategic Starter: Target Audience |
Xem | |
13.5 - Exploration: Communication Platform |
Xem | |
13.6 - Exploration: Communication Approach |
Xem | |
13.7 - Ideation: Communication Idea |
Xem | |
13.8 - Ideation: Idea Interpretation |
Xem | |
13.9 - Communication Plan |
Xem | |
Buổi 14 - Key Pointers to Strategic Planning Pathway |
||
14.1 - Key Pointers to Strategic Planning Pathway |
Xem |
Ai nên học?
- Các bạn muốn tìm hiểu công việc hoạch định chiến lược truyền thông.
- Các bạn đang làm công việc hoạch định chiến lược & lập kế hoạch truyền thông cho sản phẩm/dịch vụ/ thương hiệu.
- Các bạn đang quản lý công việc của các đối tác truyền thông.
Hồ sơ Giảng viên
Tốt nghiệp Thạc sĩ (Master of Arts) chuyên ngành Advertising & Marketing Communications tại trường Đại học Webster (Mỹ).
Với hơn 20 năm kinh nghiệm trong ngành Tiếp Thị - Truyền Thông; chị từng đảm nhiệm vị trí Giám Đốc Quản Trị Khách Hàng Cấp Cao tại những tập đoàn/công ty Quảng Cáo đa quốc gia như Publicis One (Venus Communications/MSL Vietnam, Saatchi & Saatchi, Publicis Vietnam); WPP (Y&R Vietnam, Wunderman, OgilvyOne) và Omni Comm (BBDO Vietnam).
Cùng nền tảng kiến thức và trải nghiệm đa ngành hàng, đa phương thức, hiện nay chị đang cộng tác với các doanh nghiệp địa phương và công ty quảng cáo trong vai trò Tư vấn Doanh Nghiệp & Hoạch Định Chiến Lược Truyền Thông độc lập.
Blog học tập
Câu hỏi thường gặp
Hình thức học tại BRAND Camp là gì?
BRAND Camp cung cấp các khóa học trực tuyến e-learning, dưới hình thức nội dung video được quay dựng sẵn. Bạn có thể xem video bài giảng, làm bài tập, trả lời câu hỏi trắc nghiệm, thảo luận trực tiếp với giảng viên và học viên ngay bên trong lớp.
Được thiết kế hoàn toàn bằng kỹ thuật giao diện đáp ứng (responsive design), BRAND Camp có thể xem được trên hầu hết mọi thiết bị, từ laptop, desktop, đến tablet, mobile hay thậm chí là smart TV. Bạn có thể học được ở bất kỳ đâu, bất kỳ lúc nào bạn muốn, miễn là thiết bị bạn xem có kết nối internet.
Có xem được cùng lúc trên nhiều thiết bị không?
Bạn có thể đăng nhập tài khoản trên tối đa là 3 thiết bị, tuy nhiên chỉ có 1 thiết bị phát được video.
Cách nào để nhóm nhiều người cùng lúc học chung 1 khóa học?
Tại BRAND Camp các bạn có thể cùng nhau học dưới dạng TEAM. Chỉ cần 1 tài khoản quản lý là có thể tạo TEAM và chủ động đăng ký số lượng người vào học.
Người quản lý TEAM có thể dễ dàng thêm/bớt thành viên bất kỳ lúc nào, theo dõi tiến độ học của từng người và chủ động quản lý đốc thúc việc học tập của mọi người trong nhóm.
Để tìm hiểu hơn về tính năng học TEAM, bạn vui lòng xem thêm tại đây: https://www.brandcamp.asia/team/.
Tôi có thể học lại hoặc xem lại tài liệu khóa học khi kết thúc khóa được không?
Một khi bạn đã đăng ký khóa học, nội dung sẽ là của bạn mãi mãi. BRAND Camp không giới hạn thời gian hay số lần học. Bạn có thể xem đi xem lại video bài giảng, đọc slide thuyết trình, trả lời câu hỏi, tham khảo tài liệu hoặc thảo luận với giảng viên và học viên bất cứ khi nào bạn muốn, hay bất cứ khi nào tính chất công việc của bạn yêu cầu.
Rất đơn giản, bạn chỉ cần đăng nhập và vào lại khóa cần học là được ngay.
Có tài liệu, hand-out kèm theo khóa học không?
Để thuận tiện cho học viên xem lại và theo dõi nội dung bài giảng trong khóa học, các khóa học tại BRAND Camp sẽ có file tài liệu dưới dạng file PDF và cho phép download theo hướng dẫn sau đây:
https://help.brandsvietnam.com/vi/article/huong-dan-download-tai-lieu-khoa-hoc-9rvk5i/
Có chứng nhận sau khi hoàn thành xong các khóa học không?
Sau khi đã hoàn thành các khóa học trả phí, bạn sẽ được Cấp chứng nhận Hoàn thành từ BRAND Camp. Chứng nhận của BRAND Camp là sự ghi nhận nỗ lực học tập và hoàn thành khóa học của các bạn học viên.
Bạn có thể xem online hoặc tải về ngay trong Hồ sơ của mình trên BRAND Camp theo hướng dẫn sau đây:
https://www.brandcamp.asia/blog/227-huong-dan-cap-chung-nhan-hoan-thanh-khoa-hoc-cua-brand-camp
Tôi cần làm hợp đồng, báo giá để đăng ký mua khóa học cho công ty được không?
Khi bạn có nhu cầu, BRAND Camp đều có thể cung cấp bảng báo giá chi tiết hay hợp đồng dịch vụ đăng ký các khóa học.
Để làm hợp đồng, bạn vui lòng gửi email đến [email protected], kèm các thông tin: tên công ty, mã số thuế, địa chỉ, số điện thoại, người đại diện kèm chức vụ, và các khóa học cần đăng ký.
Có xuất VAT khi đăng ký mua khóa học không?
BRAND Camp luôn xuất hóa đơn khi bạn có nhu cầu. Và giá trên website đã bao gồm VAT.
Để nhận hóa đơn, sau khi đăng ký khóa học bạn chỉ cần gửi các thông tin đến email [email protected], bao gồm: tên công ty, mã số thuế, địa chỉ, email nhận hóa đơn, mã đơn hàng (hoặc email tài khoản + tên khóa học). BRAND Camp sẽ tiến hành xuất hóa đơn điện tử và gửi về mail của bạn.
Lưu ý: BRAND Camp chỉ hỗ trợ xuất VAT cho các đơn hàng mua trong tháng nên bạn tranh thủ gửi thông tin ngay sau khi đăng ký mua khóa học để được hỗ trợ nhanh chóng, các đơn hàng gửi trễ qua tháng kế tiếp rất tiếc là team mình sẽ không hỗ trợ xuất VAT cho bạn được nha.
Học trực tuyến chủ động qua các video, nội dung có sẵn.
Không giới hạn thời gian. Đăng ký một lần, học mãi mãi.
Học thuận tiện, bất kỳ khi nào, ở bất cứ đâu có Internet.
Đặt câu hỏi với Giảng viên bằng tính năng Thảo luận.
Thanh toán an toàn, không lưu thông tin thẻ.
Khoá học cùng Giảng viên "Zennie Trang Nguyen"
Khoá học cùng Chuyên môn "Brand Communication"
Nguyễn Bảo Khánh
799,000đ
Nguyễn Bảo Khánh
899,000đ
Nguyễn Bảo Khánh
699,000đ
Cao Bảo Vy
799,000đ
Nguyễn Quang Hiệp
799,000đ
Hoàng Bảo Nguyên Quỳnh
599,000đ
Thái Thùy Anh
799,000đ