BrandCamp
0
  • Thời lượng
    14 video
  • Cấp độ
    Kinh nghiệm
  • Danh mục
    Brand Planning

Một danh mục thương hiệu & sản phẩm bao gồm nhiều yếu tố: thương hiệu tập đoàn (house of brand và branded house), thương hiệu mẹ (umbrella brand), thương hiệu con (sub-brand), thương hiệu được bảo trợ (endorsed brand), các thương hiệu sản phẩm (individual brand), các chủng loại sản phẩm (variant) & các SKU. Mỗi yếu tố có vai trò khác nhau, nhưng phối hợp chặt chẽ với nhau để đáp ứng mục tiêu business của doanh nghiệp, mục tiêu thương hiệu cũng như phản ứng lại thị trường.

Hãy thử ngẫm nghĩ 1 số câu hỏi sau:

  1. Dove là 1 thương hiệu chăm sóc cá nhân dành cho nữ giới, nhưng Dove lại cho ra đời thương hiệu con là Dove Men Care dành riêng cho nam giới. Tại sao Dove có thể làm như vậy khi thương hiệu Dove luôn gắn liền với hình ảnh người phụ nữ?
  2. Thương hiệu Coca Cola gắn liền với nước giải khát có ga cả trăm năm nay, nhưng vừa rồi Coca Cola đã thực hiện 1 bước nhảy ngoạn mục khi mở rộng sang ngành hàng chăm sóc sắc đẹp với son dưỡng môi Coca Cola. Vậy định vị thương hiệu của Coca Cola có bị thay đổi hay ko?
  3. Trong ngành hàng giặt tẩy của Unilever có đến 4 thương hiệu OMO, OMO Matic, Viso & Surf. Ngoài việc 4 thương hiệu này ở 4 phân khúc giá khác nhau để đáp ứng nhu cầu khác nhau của KHMT thì chúng phối hợp với nhau như thế nào để đánh lại Ariel & Tide của P&G?

Một danh mục thương hiệu & sản phẩm bao gồm nhiều yếu tố: thương hiệu tập đoàn (house of brand và branded house), thương hiệu mẹ (umbrella brand), thương hiệu con (sub-brand), thương hiệu được bảo trợ (endorsed brand), các thương hiệu sản phẩm (individual brand), các chủng loại sản phẩm (variant) & các SKU.

Mỗi yếu tố có vai trò khác nhau, nhưng phối hợp chặt chẽ với nhau để đáp ứng mục tiêu business của doanh nghiệp (doanh số, thị phần, lợi nhuận, v.v…), mục tiêu thương hiệu (nhất quán về định vị, cải thiện tài sản thương hiệu, v.v…) cũng như phản ứng lại thị trường (thị hiếu tiêu dùng, đánh lại đối thủ). Bài giảng danh mục thương hiệu & sản phẩm sẽ giúp bạn thấu hiểu:

  • Kết cấu của một danh mục thương hiệu & sản phẩm: khái niệm, vai trò, mối tương quan & nguyên tắc xây dựng các yếu tố.
  • Vai trò của các loại thương hiệu khác nhau trong một danh mục, chúng phối hợp ra sao để đánh lại đối thủ.
  • Nguyên tắc & các chiến lược định giá sản phẩm.
  • Và cuối cùng là các nguyên tắc mở rộng sang những ngành hàng mới nhưng vẫn đảm bảo định vị thương hiệu nhất quán, như Coca Cola mở rộng sang son dưỡng môi Coca Cola, bia Carlsberg mở rộng sang sữa tắm, dầu gội, gel cạo râu Carlsberg.

Nội dung Học phần

Buổi 1 - Portfolio Understanding
1.1 - Portfolio Understanding Học thử
1.2 - Slide bài giảng Xem
Buổi 2 - Range Architecture
2.1 - Corporate Brand Xem
2.2 - Câu hỏi mở Xem
2.3 - Individual/Product Brand Xem
2.4 - Variants Xem
2.5 - SKU (Stock Keeping Unit) Xem
2.6 - Sub-Brand & Endorsed Brand Xem
2.7 - Câu hỏi mở Xem
2.8 - Câu hỏi mở Xem
Buổi 3 - Why do we need Brand & Product Portfolio?
3.1 - Why do we need Brand & Product Portfolio? Xem
3.2 - Brand Roles in Portfolio Strategy Xem
3.3 - Câu hỏi mở Xem
3.4 - Câu hỏi mở Xem
3.5 - Câu hỏi mở Xem
Buổi 4 - Pricing Strategies in Brand Portfolio
4.1 - Pricing Factors in Brand Portfolio Xem
4.2 - Pricing Strategies for Brand Portfolio Xem
4.3 - Câu hỏi mở Xem
4.4 - Câu hỏi mở Xem
4.5 - Câu hỏi mở Xem
Buổi 5 - Expand to new categories
5.1 - Expand to New categories: Brand Extension Pyramid Xem
5.2 - Câu hỏi mở Xem
5.3 - Câu hỏi mở Xem
5.4 - Expand to New categories: Elements to consider Xem
Buổi 6 - Product Range Platforms
6.1 - Product Range Model Xem
6.2 - Product Range Model: 6W Platforms Xem
6.3 - Câu hỏi mở Xem
6.4 - Câu hỏi mở Xem
6.5 - Câu hỏi mở Xem

Ai nên học?

  • Khóa học có nội dung nâng cao, đòi hỏi bạn phải có kinh nghiệm làm Brand tối thiểu 2 năm, cấp độ ABM trở lên.

Hồ sơ Giảng viên

Nguyễn Quang Hiệp

Brand Coach & Trainer,

Giảng viên BRAND Camp (12 khóa học)

  • Đạt giải nhất cuộc thi Vietnam Young Lions 2016 hạng mục Marketer, đại diện Việt Nam đi thi đấu tại Cannes, Pháp.
  • 10 năm kinh nghiệm làm Marketing ở cấp quản lý ở các tập đoàn Unilever, Masan Consumer, Wilmar, CJ Hàn Quốc.
  • Huấn luyện Brand Management tại học viện Cask Academy, AIM Academy, BMG & VCCI. Thỉnh giảng tại trường ĐH Kinh Tế TP.HCM.
  • Tham gia huấn luyện doanh nghiệp: Pepsico (Brand-Trade-Sales), Mobifone Hà Nội (Brand Plan), Mobifone Cần Thơ (Product & Communication Concept), Panasonic (Insight & Product Concept), Galaxy Film (Value Proposition Design).
  • Tham gia dự án tư vấn chiến lược doanh nghiệp: Giày Maple & Clover, thời trang Couple TX.
Học trực tuyến chủ động qua các video, nội dung có sẵn. Không giới hạn thời gian. Đăng ký một lần, học mãi mãi. Học thuận tiện, bất kỳ khi nào, ở bất cứ đâu có Internet. Đặt câu hỏi với Giảng viên bằng tính năng Thảo luận. Thanh toán an toàn, không lưu thông tin thẻ.
Hotline Tư vấn:
(028) 3602 6800
Email Giáo vụ:
study@brandcamp.asia
Chat với Giáo vụ:
Click tại đây.

Khoá học cùng Giảng viên "Nguyễn Quang Hiệp"


Khoá học cùng Chuyên môn "Brand Planning"