Brand Camp
0
  • Thời lượng
    23 video
  • Cấp độ
    Nền tảng
  • Danh mục
    Brand Activation

Khóa học mang đến cho học viên kiến thức toàn diện và hệ thống về Khuyến mại Người tiêu dùng (Consumer Promotion). Với khái niệm ngắn gọn, hướng dẫn phân tích cụ thể cùng quy trình 03 bước bài bản,… học viên có thể ứng dụng kiến thức để triển khai kế hoạch khuyến mại cho chính công việc của mình một cách hiệu quả.

Đa phần người tiêu dùng đều bị hấp dẫn bởi những thông tin: “Giảm giá 50%", "Mua 1 tặng 1", "Cào là trúng",... bởi tâm lý chung: thích nhận thêm giá trị mà không phải trả nhiều tiền hơn. Vì vậy, nhiều thương hiệu đã tận dụng điều này để kích cầu bằng những chương trình khuyến mại "khủng", giúp doanh số tăng vọt trong ngắn hạn. Tuy nhiên, khuyến mại tràn lan, thiếu chiến lược sẽ đem lại hậu quả khôn lường.

Nếu làm không khéo, chương trình khuyến mại có thể không đạt hiệu quả kỳ vọng: không đến tay NTD, không được hưởng ứng như mong đợi. Nếu làm quá dồn dập, vấn đề còn có thể nghiêm trọng hơn: thương hiệu lệ thuộc vào khuyến mại, làm giảm giá trị thương hiệu trong mắt NTD.

Chính vì vậy, câu hỏi cần trả lời hiện nay không chỉ xoay quanh việc: “Có nên làm khuyến mại hay không?” mà là: “Làm thế nào để khuyến mại hiệu quả?”. Muốn như vậy, cần hiểu biết sâu sắc, đầy đủ về cả mặt tích cực lẫn góc khuất của khuyến mại, cũng như xây dựng một quy trình thực hiện khuyến mại bài bản.

Khóa học “Effective Consumer Promotion: Tổ chức Khuyến mại Hiệu quả” sẽ giúp học viên có cái nhìn toàn diện về hoạt động khuyến mại, với các nội dung:

1. Những kiến thức nền tảng về khuyến mại đến NTD

2. Những bước chuẩn bị trước khi hoạch định khuyến mại: hiểu về rủi ro trong khuyến mại, tính chất các kênh phân phối, các chỉ số quan trọng và tình hình khuyến mại hiện tại

3. Quy trình tổ chức khuyến mại hiệu quả:

  • Bước 1: Xác định hành vi kỳ vọng đạt được từ NTD cho chương trình khuyến mại
  • Bước 2: Xác định nhóm đối tượng mục tiêu muốn hướng đến
  • Bước 3: Xác định cơ chế khuyến mại phù hợp với những hành vi kỳ vọng và nhóm đối tượng đã xác định

Ngoài ra, bài giảng còn đề cập đến một xu hướng rất hot đang được nhiều công ty lớn áp dụng, đó là Thematic Promotion: khuyến mại trên quy mô lớn, gắn liền với một câu chuyện thương hiệu sáng tạo, được hỗ trợ bởi truyền thông tổng lực.


Nội dung Học phần

Buổi 1 - Fundamentals of Consumer Promotion
1.1 - Introduction Học thử
1.2 - The Diversified World of Consumer Promotion Xem
1.3 - Definition and Perspectives Xem
1.4 - Purpose & Impact Xem
1.5 - Handout Xem
Buổi 2 - Pre-Promotion Planning
2.1 - Promotion Risk Management Xem
2.2 - Promotion Rate vs Promotion Cost Rate Xem
2.3 - Promotion Channel Xem
2.4 - Promotion Analysis Xem
Buổi 3 - Consumer Promotion Strategy: Introduction
3.1 - Consumer Promotion Strategy: Introduction Xem
Buổi 4 - Consumer Promotion Strategy: Expected Consumer Behaviors
4.1 - Consumer Promotion Strategy: Expected Consumer Behaviors Xem
Buổi 5 - Consumer Promotion Strategy: Target Users
5.1 - Consumer Promotion Strategy: Target Users Xem
Buổi 6 - Consumer Promotion Strategy: Mechanics
6.1 - Discount Promotion Xem
6.2 - Banded Promotion Xem
6.3 - Collecting Scheme Promotion Xem
6.4 - Contest Promotion Xem
6.5 - Social Cause Promotion Xem
6.6 - Under The Cap Promotion Xem
6.7 - Evaluating Promotion Mechanics Xem
Buổi 7 - Consumer Promotion Strategy: Case Study & Exercise
7.1 - Consumer Promotion Strategy: Case Study & Exercise Xem
Buổi 8 - Thematic Promotion
8.1 - Thematic Promotion in Modern Marketing Xem
8.2 - Conditions to run Thematic Promotion Xem
8.3 - Communication for Thematic Promotion Xem
8.4 - Case Studies Xem
Buổi 9 - Reference
9.1 - Reference Xem

Ai nên học?

  • Học viên đã có kiến thức Marketing cơ bản.
  • Phù hợp với học viên đã từng triển khai chiến dịch khuyến mại, nhưng cần tìm hiểu thêm nhiều hình thức mới, hoặc cần hệ thống hóa kiến thức về khuyến mại NTD.

Hồ sơ Giảng viên

Nguyễn Quang Hiệp
Nguyễn Quang Hiệp

Brand Coach & Trainer,

Giảng viên BRAND Camp (14 khóa học)

  • Đạt giải nhất cuộc thi Vietnam Young Lions 2016 hạng mục Marketer, đại diện Việt Nam đi thi đấu tại Cannes, Pháp.
  • Tốt nghiệp từ University of Birmingham - Anh Quốc, lên đến bậc thạc sĩ chuyên ngành Strategic Marketing & Consulting.
  • 10 năm kinh nghiệm làm Marketing cấp quản lý ở các tập đoàn Unilever, Masan Consumer, Wilmar, CJ Hàn Quốc.
  • Huấn luyện Brand Marketing tại CASK, AIM Academy & BMG. Thỉnh giảng tại trường ĐH Kinh Tế TP.HCM.
  • Huấn luyện doanh nghiệp:
  1. Dr.Huệ Clinic & Spa (Brand Positioning)
  2. Nông sản Tân Long HCM & HN (Brand Building Foundation)
  3. Go Viet (F&B Value Proposition & Brand Promotion)
  4. Micoem (Brand Positioning, Brand & Product Portfolio, Product Concept)
  5. Thời trang nam Routine (Fashion Value Proposition & Consumer Segmentation)
  6. Pepsico (Category & Brand Management)
  7. Mobifone Hà Nội (Brand Marketing Plan)
  8. Mobifone Cần Thơ (Product & Communication Concept)
  9. Panasonic (Insight & Product Concept)
  10. YanTV (Brand Building Foundation)
  11. Galaxy Film (Movie Value Proposition)
  12. VCCI Cần Thơ (Brand 6P & Brand KPI)
  • Tư vấn doanh nghiệp:
  1. Chuỗi thương hiệu cafe Laha (F&B Category & Brand Strategy)
  2. Chuỗi thương hiệu Bánh Mì 362 (Brand Strategy)
  3. Chuỗi thương hiệu giày nam, nữ Maple & Clover (Business & Brand Strategy)
  4. Chuỗi thương hiệu thời trang Couple TX (Fashion Value Proposition & Consumer Segmentation)
  • Phương pháp huấn luyện:
  1. Ứng dụng "Tư Duy Thiết Kế" - Design Thinking bóc tách vấn đề phức tạp thành nhiều lớp để hiểu đúng về bản chất vấn đề, hướng dẫn phương pháp tư duy & cách làm từng bước để học viên có năng lực giải quyết vấn đề họ đang gặp phải trong chuyên môn hay kinh doanh (Vd, tư duy thiết kế Định Vị Thương Hiệu, tư duy thiết kế danh mục sản phẩm Product Portfolio).
  2. Cung cấp kiến thức, framework, toolkit, template chuẩn & ví dụ case study thực tế ở đa ngành hàng.
Học trực tuyến chủ động qua các video, nội dung có sẵn. Không giới hạn thời gian. Đăng ký một lần, học mãi mãi. Học thuận tiện, bất kỳ khi nào, ở bất cứ đâu có Internet. Đặt câu hỏi với Giảng viên bằng tính năng Thảo luận. Thanh toán an toàn, không lưu thông tin thẻ.
Hotline Tư vấn:
(028) 3602 6800
Email Giáo vụ:
study@brandcamp.asia
Chat với Giáo vụ:
Click tại đây.