Premiumization & Lifestyle Marketing

Mai Thị Ánh Tuyết, Country Marcom Manager VN @ Logitech

599,000^đ

Đăng ký

Thời lượng
18 video
Cấp độ
Kinh nghiệm
Danh mục
Brand Communication

599,000^đ

Đăng ký

Thời lượng
18 video
Cấp độ
Kinh nghiệm
Danh mục
Brand Communication

Ngày nay, các thương hiệu sẽ gặp vô vàn khó khăn nếu chỉ sử dụng tính năng sản phẩm để gây sự chú ý với khách hàng. Họ ngày càng tiêu dùng thông minh hơn, thêm vào đó là sự xuất hiện của hàng loạt trào lưu và phong cách sống mới. Khóa học này sẽ mang đến cho bạn một quy trình để thổi sự “cao cấp” và “phong cách” vào sản phẩm và hoạt động truyền thông thương hiệu, ngay cả với những sản phẩm phổ thông và bình dân.

Masan là một ví dụ điển hình cho việc doanh nghiệp có thể hái được “quả ngọt” từ chiến lược cao cấp hóa sản phẩm. Theo báo cáo dành cho cổ đông năm 2020 của doanh nghiệp này, việc giới thiệu các dòng sản phẩm cao cấp là động lực tăng trưởng doanh thu cho nhiều ngành hàng, như gia vị, thực phẩm hay nước đóng chai. Trong đó, nổi bật là thương hiệu Omachi tiếp tục đạt tăng trưởng 2 con số nhờ vào các sản phẩm mì hộp với mì trộn.

Những nghiên cứu từ năm 2017 của Nielsen đã cho thấy người tiêu dùng đang dần sử dụng nhiều sản phẩm hàng tiêu dùng “được cao cấp hóa” hơn. Đặc biệt khi tầng lớp trung lưu thành thị ngày càng tăng thì xu hướng này ngày càng rõ nét. Thêm vào đó là sự ảnh hưởng của thế hệ tiêu dùng trẻ, họ thông minh hơn trong các quyết định mua sắm và có nhiều phong cách sống mới.

Có thể thấy, việc cao cấp hóa sản phẩm, thêm yếu tố phong cách và lối sống cho thương hiệu là một cơ hội tăng trưởng doanh thu tốt. Khóa học này sẽ cung cấp cho bạn các khái niệm nền tảng, framework nhằm hiện thực hóa chiến lược đó cho doanh nghiệp.

Nội dung chính xuyên suốt khóa học bao gồm:

Tổng quan về Premiumization & Lifestyle Marketing: Tìm hiểu về các khái niệm, số liệu nghiên cứu cho thấy tầm quan trọng của chiến lược “cao cấp hóa”, “phong cách hóa” thương hiệu tại thị trường Việt Nam.
Mô hình triển khai Premiumization & Lifestyle Communication: Cung cấp 3 yếu tố nền móng và 4 trụ cột hướng đến mục tiêu trên của thương hiệu.
Bảng thành phần Lifestyle: Tổng hợp và phân nhóm một số platform cơ bản và phổ biến trên thị trường hiện nay.
Xây dựng Brand Partnership: Cách thức tìm kiếm, tiếp cận với những đối tác thương hiệu phù hợp nhằm “vay mượn” và “chuyển hóa” các giá trị cao cấp, phong cách cho thương hiệu của bạn.
Case study từ nhiều ngành hàng khác nhau: Phân tích và tìm hiểu chiến lược “cao cấp hóa”, “phong cách hóa” trong các ngành thời trang, công nghệ, thực phẩm đóng gói và nước đóng chai.

Khóa học được chia sẻ bởi chị Mai Thị Ánh Tuyết, hiện là Marketing Manager của Logitech Việt Nam. Trước đó, chị từng dẫn dắt hoạt động marketing của HONOR, một thương hiệu điện thoại thông minh của Huawei.

Nội dung Học phần

Buổi 1 - Introduction
1.1 - Introduction to Premiumization & Lifestyle Marketing		Học thử
1.2 - Handout		Xem
Buổi 2 - Premiumization Trend
2.1 - Evolving Consumer Trends: Premiumization		Xem
2.2 - Who & Why		Xem
2.3 - Premiumzation & Lifestyle Communication Framework		Xem
Buổi 3 - Background Information
3.1 - Background Information		Xem

Buổi 4 - Product, Price & Packaging
4.1 - Product Industry		Xem
4.2 - Lifestyle Platform		Xem
4.3 - Target Consumer Insights		Xem
4.4 - Market Interest		Xem
Buổi 5 - Premiumization & Lifestyle Proposition
5.1 - Premiumization & Lifestyle Proposition		Xem
5.2 - Premiumization & Lifestyle Communication		Xem
Buổi 6 - Premiumization & Lifestyle Marketing Communication
6.1 - Brand Partnership		Xem
6.2 - Partnership Kit		Xem
Buổi 7 - Place & Channel
7.1 - Distribution Channel		Xem
Buổi 8 - Case Study
8.1 - Biti's Hunter		Xem
8.2 - Logitech		Xem
8.3 - Omachi		Xem
8.4 - Aquafina		Xem

Ai nên học?

Marketer và người yêu thích Marketing & Communication
Chủ doanh nghiệp vừa và nhỏ
Người thích nghe các câu chuyện về kinh doanh & thương hiệu

Hồ sơ Giảng viên

Mai Thị Ánh Tuyết

Country Marcom Manager VN - Logitech

Giảng viên BRAND Camp (5 khoá học)

Chị Mai Thị Ánh Tuyết hiện đang là Country Marcom Manager, VN tại Logitech. Trước đó, chị dẫn dắt Marketing của HONOR smartphone.
Chị Mai Tuyết cũng được biết đến với vai trò Quản lý PR của OPPO và trước đó là công việc tương tự tại UNIBEN.
Chị đã tốt nghiệp MBA tại Andrews University.

Blog học tập

Brand Marketing

Xu hướng cao cấp hoá sản phẩm của thương hiệu: Từ đâu mà có?

Brand Marketing

Khám phá mô hình Cao cấp hoá sản phẩm (Strategy House)

Trade Marketing

3 kênh phân phối nên lưu ý đối với các sản phẩm lifestyle & cao cấp

Brand Marketing

8 Platform phổ biến giúp thương hiệu lifestyle hoá sản phẩm

Câu hỏi thường gặp

Hình thức học tại BRAND Camp là gì?

BRAND Camp cung cấp các khóa học trực tuyến e-learning, dưới hình thức nội dung video được quay dựng sẵn. Bạn có thể xem video bài giảng, làm bài tập, trả lời câu hỏi trắc nghiệm, thảo luận trực tiếp với giảng viên và học viên ngay bên trong lớp.

Được thiết kế hoàn toàn bằng kỹ thuật giao diện đáp ứng (responsive design), BRAND Camp có thể xem được trên hầu hết mọi thiết bị, từ laptop, desktop, đến tablet, mobile hay thậm chí là smart TV. Bạn có thể học được ở bất kỳ đâu, bất kỳ lúc nào bạn muốn, miễn là thiết bị bạn xem có kết nối internet.

Có xem được cùng lúc trên nhiều thiết bị không?

Bạn có thể đăng nhập tài khoản trên tối đa là 3 thiết bị, tuy nhiên chỉ có 1 thiết bị phát được video.

Cách nào để nhóm nhiều người cùng lúc học chung 1 khóa học?

Tại BRAND Camp các bạn có thể cùng nhau học dưới dạng TEAM. Chỉ cần 1 tài khoản quản lý là có thể tạo TEAM và chủ động đăng ký số lượng người vào học.

Người quản lý TEAM có thể dễ dàng thêm/bớt thành viên bất kỳ lúc nào, theo dõi tiến độ học của từng người và chủ động quản lý đốc thúc việc học tập của mọi người trong nhóm.

Để tìm hiểu hơn về tính năng học TEAM, bạn vui lòng xem thêm tại đây: https://www.brandcamp.asia/team/.

Tôi có thể học lại hoặc xem lại tài liệu khóa học khi kết thúc khóa được không?

Một khi bạn đã đăng ký khóa học, nội dung sẽ là của bạn mãi mãi. BRAND Camp không giới hạn thời gian hay số lần học. Bạn có thể xem đi xem lại video bài giảng, đọc slide thuyết trình, trả lời câu hỏi, tham khảo tài liệu hoặc thảo luận với giảng viên và học viên bất cứ khi nào bạn muốn, hay bất cứ khi nào tính chất công việc của bạn yêu cầu.

Rất đơn giản, bạn chỉ cần đăng nhập và vào lại khóa cần học là được ngay.

Có tài liệu, hand-out kèm theo khóa học không?

Để thuận tiện cho học viên xem lại và theo dõi nội dung bài giảng trong khóa học, các khóa học tại BRAND Camp sẽ có file tài liệu dưới dạng file PDF và cho phép download theo hướng dẫn sau đây:
https://help.brandsvietnam.com/vi/article/huong-dan-download-tai-lieu-khoa-hoc-9rvk5i/

Có chứng nhận sau khi hoàn thành xong các khóa học không?

Sau khi đã hoàn thành các khóa học trả phí, bạn sẽ được Cấp chứng nhận Hoàn thành từ BRAND Camp. Chứng nhận của BRAND Camp là sự ghi nhận nỗ lực học tập và hoàn thành khóa học của các bạn học viên.

Bạn có thể xem online hoặc tải về ngay trong Hồ sơ của mình trên BRAND Camp theo hướng dẫn sau đây:
https://www.brandcamp.asia/blog/227-huong-dan-cap-chung-nhan-hoan-thanh-khoa-hoc-cua-brand-camp

Tôi cần làm hợp đồng, báo giá để đăng ký mua khóa học cho công ty được không?

Khi bạn có nhu cầu, BRAND Camp đều có thể cung cấp bảng báo giá chi tiết hay hợp đồng dịch vụ đăng ký các khóa học.

Để làm hợp đồng, bạn vui lòng gửi email đến [email protected], kèm các thông tin: tên công ty, mã số thuế, địa chỉ, số điện thoại, người đại diện kèm chức vụ, và các khóa học cần đăng ký.

Có xuất VAT khi đăng ký mua khóa học không?

BRAND Camp luôn xuất hóa đơn khi bạn có nhu cầu. Và giá trên website đã bao gồm VAT.

Để nhận hóa đơn, sau khi đăng ký khóa học bạn chỉ cần gửi các thông tin đến email [email protected], bao gồm: tên công ty, mã số thuế, địa chỉ, email nhận hóa đơn, mã đơn hàng (hoặc email tài khoản + tên khóa học). BRAND Camp sẽ tiến hành xuất hóa đơn điện tử và gửi về mail của bạn.

Lưu ý: BRAND Camp chỉ hỗ trợ xuất VAT cho các đơn hàng mua trong tháng nên bạn tranh thủ gửi thông tin ngay sau khi đăng ký mua khóa học để được hỗ trợ nhanh chóng, các đơn hàng gửi trễ qua tháng kế tiếp rất tiếc là team mình sẽ không hỗ trợ xuất VAT cho bạn được nha.

Học trực tuyến chủ động qua các video, nội dung có sẵn. Không giới hạn thời gian. Đăng ký một lần, học mãi mãi. Học thuận tiện, bất kỳ khi nào, ở bất cứ đâu có Internet. Đặt câu hỏi với Giảng viên bằng tính năng Thảo luận. Thanh toán an toàn, không lưu thông tin thẻ.