Brand Camp
0
  • Thời lượng
    23 video
  • Cấp độ
    Kinh nghiệm
  • Danh mục
    Brand Communication

Ngày nay, các thương hiệu sẽ gặp vô vàn khó khăn nếu chỉ sử dụng tính năng sản phẩm để gây sự chú ý với khách hàng. Họ ngày càng tiêu dùng thông minh hơn, thêm vào đó là sự xuất hiện của hàng loạt trào lưu và phong cách sống mới. Khóa học này sẽ mang đến cho bạn một quy trình để thổi sự “cao cấp” và “phong cách” vào sản phẩm và hoạt động truyền thông thương hiệu, ngay cả với những sản phẩm phổ thông và bình dân.

Masan là một ví dụ điển hình cho việc doanh nghiệp có thể hái được “quả ngọt” từ chiến lược cao cấp hóa sản phẩm. Theo báo cáo dành cho cổ đông năm 2020 của doanh nghiệp này, việc giới thiệu các dòng sản phẩm cao cấp là động lực tăng trưởng doanh thu cho nhiều ngành hàng, như gia vị, thực phẩm hay nước đóng chai. Trong đó, nổi bật là thương hiệu Omachi tiếp tục đạt tăng trưởng 2 con số nhờ vào các sản phẩm mì hộp với mì trộn.

Những nghiên cứu từ năm 2017 của Nielsen đã cho thấy người tiêu dùng đang dần sử dụng nhiều sản phẩm hàng tiêu dùng “được cao cấp hóa” hơn. Đặc biệt khi tầng lớp trung lưu thành thị ngày càng tăng thì xu hướng này ngày càng rõ nét. Thêm vào đó là sự ảnh hưởng của thế hệ tiêu dùng trẻ, họ thông minh hơn trong các quyết định mua sắm và có nhiều phong cách sống mới. 

Có thể thấy, việc cao cấp hóa sản phẩm, thêm yếu tố phong cách và lối sống cho thương hiệu là một cơ hội tăng trưởng doanh thu tốt. Khóa học này sẽ cung cấp cho bạn các khái niệm nền tảng, framework nhằm hiện thực hóa chiến lược đó cho doanh nghiệp.

Nội dung chính xuyên suốt khóa học bao gồm:

  1. Tổng quan về Premiumization & Lifestyle Marketing: Tìm hiểu về các khái niệm, số liệu nghiên cứu cho thấy tầm quan trọng của chiến lược “cao cấp hóa”, “phong cách hóa” thương hiệu tại thị trường Việt Nam.
  2. Mô hình triển khai Premiumization & Lifestyle Communication: Cung cấp 3 yếu tố nền móng và 4 trụ cột hướng đến mục tiêu trên của thương hiệu.
  3. Bảng thành phần Lifestyle platform: Tổng hợp và phân nhóm một số platform cơ bản và phổ biến trên thị trường hiện nay. 
  4. Xây dựng brand partnership: Cách thức tìm kiếm, tiếp cận với những đối tác thương hiệu phù hợp nhằm “vay mượn” và “chuyển hóa” các giá trị cao cấp, phong cách cho thương hiệu của bạn.
  5. Case study từ nhiều ngành hàng khác nhau: Phân tích và tìm hiểu chiến lược “cao cấp hóa”, “phong cách hóa” trong các ngành thời trang, công nghệ, thực phẩm đóng gói và nước đóng chai. 

Khóa học được chia sẻ bởi chị Mai Thị Ánh Tuyết, hiện là Marketing Manager của Logitech tại Việt Nam. Trước đó, chị từng dẫn dắt hoạt động marketing của HONOR, một thương hiệu điện thoại thông minh của Huawei. 


Nội dung Học phần

Buổi 1 - Introduction
1.1 - Introduction Học thử
1.2 - Premiumization vs Luxury Marketing Xem
1.3 - Handout Xem
Buổi 2 - Premiumization & Lifestyle Communication Framework
2.1 - Is it too early to care about Generation Z Xem
2.2 - Functional & Emotional Benefits Xem
2.3 - Premiumzation & Lifestyle Communication Framework Xem
2.4 - Case Study Xem
Buổi 3 - Background Information
3.1 - Background Information Xem
Buổi 4 - Product, Price & Packaging
4.1 - Product Industry Xem
4.2 - Lifestyle Platform Xem
4.3 - Target Consumer Insights Xem
4.4 - Market Interest Xem
4.5 - Product - Case study Xem
Buổi 5 - Premiumization & Lifestyle Proposition
5.1 - Premium & Lifestyle Proposition Xem
Buổi 6 - Premiumization & Lifestyle Marketing Communication
6.1 - Marketing Communication Xem
6.2 - Old Channels - New Tactics Xem
6.3 - Brand Partnership Xem
6.4 - Partnership Kit Xem
Buổi 7 - Place & Channel
7.1 - Distribution Channel Xem
7.2 - Distribution Channel - Case study Xem
Buổi 8 - Case Study
8.1 - Biti's Hunter Xem
8.2 - Logitech Xem
8.3 - Omachi Xem
8.4 - Aquafina Xem

Ai nên học?

  • Marketer và người yêu thích Marketing & Communication
  • Chủ doanh nghiệp vừa và nhỏ
  • Người thích nghe các câu chuyện về kinh doanh & thương hiệu

Hồ sơ Giảng viên

Mai Thị Ánh Tuyết

Marketing Manager, Logitech Vietnam

Giảng viên BRAND Camp (4 khóa học)

  • Chị Mai Thị Ánh Tuyết hiện đang là Marketing Manager, Vietnam của Logitech. Trước đó, chị dẫn dắt Marketing của HONOR smartphone.
  • Chị Mai Tuyết cũng được biết đến với vai trò Quản lý PR của OPPO và trước đó là công việc tương tự tại UNIBEN.
  • Chị đã tốt nghiệp MBA tại Andrews University.

Blog học tập

Học trực tuyến chủ động qua các video, nội dung có sẵn. Không giới hạn thời gian. Đăng ký một lần, học mãi mãi. Học thuận tiện, bất kỳ khi nào, ở bất cứ đâu có Internet. Đặt câu hỏi với Giảng viên bằng tính năng Thảo luận. Thanh toán an toàn, không lưu thông tin thẻ.
Hotline Tư vấn:
(028) 3602 6800
Email Giáo vụ:
[email protected]
Chat với Giáo vụ:
Click tại đây.