Brand Camp
0
  • Thời lượng
    22 video
  • Cấp độ
    Kinh nghiệm
  • Danh mục
    Brand Planning

Kết thúc bước 3, bạn đã nắm được nhiệm vụ của thương hiệu (J2BD) và KPI. Giờ là lúc bắt tay vào những công đoạn cuối cùng: lập kế hoạch cho các chiến dịch cụ thể, phân công công việc trong team. Kết thúc 2 bước này, bạn sẽ có một bản kế hoạch hoàn chỉnh, với định hướng rõ ràng cho các hoạt động của thương hiệu trong năm tới.

Sau 3 bước ở Phần 1, Phần 2, bạn đã có trong tay một danh sách những nhiệm vụ thương hiệu cần thực hiện (Brand J2BD), cùng với những KPI cần đạt được. Đó chỉ mới là những nét phác thảo khung sườn, công việc tiếp theo của bạn là bổ sung các chi tiết cho bản kế hoạch đó.

Cụ thể, những câu hỏi bạn cần trả lời là:

  • Với mỗi J2BD đã đề ra, cần thực hiện những chiến dịch Brand Campaign nào?
  • Thời gian thực hiện, ngân sách cho mỗi chiến dịch ra sao?
  • Kế hoạch triển khai cụ thể như thế nào?
  • Ai sẽ là người phụ trách?

Phần 3, cũng là phần kết của chuỗi khóa học này, sẽ hướng dẫn các bạn từng bước để thực hiện việc lên kế hoạch tổng thể, và lịch hoạt động chi tiết cho team:

Bước 4: Từ J2BD, thương hiệu có thể triển khai 3 loại brand campaign tương ứng: chiến dịch khuyến mại (Consumer Promotion), chiến dịch tung sản phẩm mới (Innovation - New Product Launch) & chiến dịch tái tung thương hiệu với diện mạo mới (Brand Relaunch). 

Bên cạnh tư duy thực hiện từng loại chiến dịch nói trên, bạn cũng cần trang bị tư duy thực hiện chiến dịch truyền thông thương hiệu tổng lực (Integrated Brand Communication) dựa trên việc thấu hiểu tác động của truyền thông đối với consumer journey. 

Bước 5: Dựa trên kế hoạch tổng, bước cuối cùng là phân công cho từng thành viên, với ngân sách và lịch trình cụ thể cho mỗi chiến dịch để mọi người đều nắm được trách nhiệm của mỗi cá nhân và tiến độ công việc.

Tương tự như ở Bước 3, việc hoạch định các chiến dịch và lịch hoạt động ở 2 bước này cũng cần kết hợp với các hoạt động Trade Marketing để tối ưu hiệu quả.

Đến đây, bản kế hoạch Brand Marketing cũng đã hoàn thành. Với cơ sở lập luận vững chắc, kế hoạch thực thi chi tiết, đây sẽ là “bí kíp” hữu hiệu; giúp team Marketing sẵn sàng chinh phục những mục tiêu được giao, đóng góp vào tăng trưởng chung của toàn công ty.


Nội dung Học phần

Buổi 1 - Introduction
1.1 - Introduction Học thử
1.2 - Handout Xem
Buổi 2 - Campaign Planning: Brand Campaign & Trade Campaign
2.1 - Campaign Planning Overview Xem
2.2 - Campaign Planning Examples Xem
Buổi 3 - Brand Campaign: Consumer Promotion Plan
3.1 - Thematic Promotion Strategy Xem
3.2 - Thematic Promotion: Thinking Process & Basic Terms Xem
3.3 - Thematic Promotion Planning & Management Xem
3.4 - Thematic Promotion Planning Example Xem
Buổi 4 - Brand Campaign: Innovation - Product Concept Design
4.1 - Product vs Service Xem
4.2 - Product Concept Xem
4.3 - Innovation Roles Xem
4.4 - Innovation Process Management Xem
4.5 - Innovation Thinking Process for Marketers Xem
4.6 - Innovation & Renovation Product Testing Xem
Buổi 5 - Brand Campaign: Renew Brand Positioning
5.1 - Importance of Brand Re-positioning Xem
5.2 - 3 Activities To Renew Brand Positioning Xem
5.3 - Renew Brand Positioning Thinking Process Xem
5.4 - Renew Brand Positioning Thinking Process Example Xem
Buổi 6 - Brand Campaign: Integrated Brand Communication
6.1 - Communication Roles in Decision Making Xem
6.2 - Consumer Journey - AIDA Funnel Xem
6.3 - Core elements of a Communication Plan Xem
Buổi 7 - Activity Calendar
7.1 - RACI Matrix Xem
7.2 - Activity Calendar Xem

Ai nên học?

  • Những người đứng đầu, quản lý thương hiệu: Brand Manager, Senior Brand Manager, Group Brand Manager
  • Các Marketing Manager, Marketing Director
  • CEO

Hồ sơ Giảng viên

Nguyễn Quang Hiệp
Nguyễn Quang Hiệp

Brand Coach & Trainer,

Giảng viên BRAND Camp (17 khóa học)

  • Đạt giải nhất Vietnam Young Lions 2016 hạng mục Marketer, đại diện Việt Nam thi đấu tại Cannes, Pháp.
  • Tốt nghiệp University of Birmingham (UK), lên đến bậc thạc sĩ ngành Tư Vấn Chiến Lược Marketing.
  • 10 năm kinh nghiệm làm Brand Marketing ở Unilever, Masan Consumer, Wilmar, CJ Hàn Quốc.
  • 5 năm kinh nghiệm huấn luyện Brand Marketing tại CASK, AIM Academy & BMG. Thỉnh giảng tại trường ĐH Kinh Tế TP.HCM.
  • Huấn luyện doanh nghiệp:
  1. Dầu khí PV CNG (Design Thinking & Digital Marketing Foundation)
  2. Dầu khí PV CNG (Brand Marketing Plan)
  3. Dreamplex Co-working Space (Design Thinking)
  4. Mỹ phẩm L'oreal (Design Thinking)
  5. Mobifone Cần Thơ (Product Positioning & Shopper Marketing)
  6. Keo công nghiệp Hichem (Brand & Channel Audit)
  7. Thẩm mỹ viện Dr.Huệ (Brand Positioning)
  8. Nông sản Tân Long HCM (Brand Building Foundation)
  9. Go Viet (Brand Promotion)
  10. Nông sản Tân Long HN (Brand Building Foundation)
  11. Mì Cung Đình (Brand Positioning, Product Portfolio, Product Concept)
  12. Thời trang nam Routine (Brand Building Foundation)
  13. Pepsico (Brand Building Foundation)
  14. Mobifone Cần Thơ (Product & Communication Concept)
  15. Panasonic (Insight & Product Concept)
  16. Mobifone Hà Nội (Brand Marketing Plan)
  17. YanTV (Brand Building Foundation)
  18. Galaxy Film (Brand Building Foundation)
  19. VCCI Cần Thơ (Brand Strategy & Brand KPI)
  • Tư vấn doanh nghiệp:
  1. Thương hiệu Thời Trang Streetwear
  2. Thương hiệu Thời Trang Casual
  3. Thương hiệu Giày Công Sở Nam & Nữ
  4. Thương hiệu Keo Công Nghiệp
  5. Thương hiệu Cafe Take-away
  6. Thương hiệu Bánh Mì
  • Phương pháp huấn luyện:
  1. Ứng dụng "Tư Duy Thiết Kế - Design Thinking"  hướng dẫn phương pháp tư duy & cách làm để học viên có năng lực giải quyết vấn đề họ đang gặp phải trong chuyên môn hay kinh doanh (Ví dụ, tư duy thiết kế Định Vị Thương Hiệu, tư duy thiết kế danh mục sản phẩm Product Portfolio, tư duy thiết kế Product Concept).
  2. Kiến thức, ví dụ & case study thực tế ở đa ngành hàng tại Việt Nam: dịch vụ, bán lẻ dịch vụ, app công nghệ & hàng tiêu dùng.
  3. Cung cấp framework, toolkit, template chuẩn (là kết quả đúc kết từ quá trình tư duy thiết kế).

Blog học tập

Học trực tuyến chủ động qua các video, nội dung có sẵn. Không giới hạn thời gian. Đăng ký một lần, học mãi mãi. Học thuận tiện, bất kỳ khi nào, ở bất cứ đâu có Internet. Đặt câu hỏi với Giảng viên bằng tính năng Thảo luận. Thanh toán an toàn, không lưu thông tin thẻ.
Hotline Tư vấn:
(028) 3602 6800
Email Giáo vụ:
study@brandcamp.asia
Chat với Giáo vụ:
Click tại đây.

Khoá học cùng Giảng viên "Nguyễn Quang Hiệp"


Khoá học cùng Chuyên môn "Brand Planning"