Pharma IMC Planning: Lập kế hoạch truyền thông tiếp thị tích hợp ngành Dược

TsDs Lê Phương Dung, Founder - CEO @ MPG Academy Pharmaco Agency MPG Pharmacy

899,000^đ

Đăng ký

Thời lượng
38 video
Cấp độ
Nền tảng
Danh mục
Marketing Fundamentals

899,000^đ

Đăng ký

Thời lượng
38 video
Cấp độ
Nền tảng
Danh mục
Marketing Fundamentals

Khóa học Pharma IMC Planning: Lập kế hoạch truyền thông tiếp thị tích hợp ngành Dược cung cấp kiến thức để xây dựng một kế hoạch IMC mà bất kỳ marketer Dược nào cũng cần phải nắm vững: từ việc hiểu tâm lý người dùng, cách chọn lựa, phối hợp tối ưu các kênh cũng như cách đánh giá hiệu quả chiến dịch. Hiểu rõ những nguyên lý này sẽ giúp bạn vận hành một chiến dịch truyền thông tổng lực bài bản và đảm bảo tỷ lệ thành công nhất định.

Trong thời đại bùng nổ các kênh quảng cáo hiện nay, việc tích hợp các kênh truyền thông không chỉ giúp các doanh nghiệp nói chung và doanh nghiệp ngành Dược nói riêng truyền tải một thông điệp nhất quán, tạo ra trải nghiệm liền mạch, khắc sâu hình ảnh thương hiệu của nhãn hàng mà còn nâng tầm thương hiệu lên một tầm cao mới.

Tuy nhiên, để triển khai được một chiến dịch IMC hiệu quả là cả một quy trình dài, trải qua nhiều bước từ việc nghiên cứu bối cảnh để xác định đúng mục tiêu, đến việc tìm insight sao cho chuẩn – nghe thì dễ hiểu mà không hề dễ tìm. Hiểu được tầm quan trọng và khó khăn khi lập một bản kế hoạch IMC của các công ty Dược, khóa học Pharma IMC Planning: Lập kế hoạch truyền thông tiếp thị tích hợp ngành Dược ra đời.

Nội dung của khóa học gồm 7 phần chính:

1. Tổng quan về kế hoạch truyền thông tích hợp ngành Dược: Những kiến thức căn bản về khái niệm và vai trò của IMC Plan. Các nguyên tắc khi làm IMC cho ngành Dược và quy trình triển khai một chiến dịch truyền thông Marketing tổng lực, hạn chế những sai lầm có thể mắc phải.

2. Xác định mục tiêu và ngân sách chiến dịch: Cách xác định 3 mục tiêu của chiến dịch, tìm kiếm vấn đề thách thức cần vượt qua.

3. Nghiên cứu thị trường và thấu hiểu hành vi, insight khách hàng: Hướng dẫn quy trình và kỹ năng khám phá insight dựa trên mô hình 3-D và mô hình 3-C. Cách tìm ra được sự thấu hiểu đến tận cùng về người tiêu dùng mà thông qua đó, nhãn hàng có thể kết nối một cách mạnh mẽ và khác biệt nhất với người tiêu dùng.

4. Sáng tạo ý tưởng Big Idea cho chiến dịch truyền thông ngành Dược: Công thức để có một Big Idea hay, quy trình sáng tạo ý tưởng lớn và nguyên tắc ABC’s trong việc tạo ra Big Idea trong ngành Dược.

5. Các kênh truyền thông hiệu quả trong ngành Dược và xác định hoạt động chủ đạo: Tiêu chí lựa chọn hoạt động chủ đạo và hoạt động lan toả cho chiến dịch. Lựa chọn kênh truyền thông và phân bổ ngân sách cho chiến dịch IMC.

6. Đo lường hiệu quả chiến dịch: Các công cụ và các chỉ số đo lường để đánh giá hiệu quả chiến dịch IMC.

7. Case study thực tế và tổng kết: Chiến dịch "Phụ nữ hiện đại, yêu con theo cách của mẹ" - Nhãn hàng Mama sữa non Colos Multi. Chiến dịch "Hẹn với thanh xuân" - Nhãn hàng Dầu gội dược liệu Nguyên Xuân.

Chia sẻ bởi bà Lê Phương Dung - Người sáng lập và điều hành công ty tư vấn chiến lược Pharmaco, Học viện Marketing & Sales Y Dược MPG, Cộng đồng Marketing Dược Pharmacom và bà Nguyễn Thị Thùy Dung - Giám đốc ngành hàng, Công ty Dược phẩm Hoa Linh.

Nội dung Học phần

Buổi 1 - Giới thiệu tổng quan khóa học
1.1 - Giới thiệu khoá học		Học thử
1.2 - Handout		Xem
Buổi 2 - Tổng quan về kế hoạch truyền thông tiếp thị tích hợp ngành Dược - Pharma IMC Plan
2.1 - Khái niệm và vai trò của IMC Plan trong ngành Dược		Xem
2.2 - Nguyên tắc khi làm IMC cho ngành Dược		Xem
2.3 - Những ngộ nhận về IMC trong ngành Dược (Phần 1)		Xem
2.4 - Những ngộ nhận về IMC trong ngành Dược (Phần 2)		Xem
2.5 - Quy trình triển khai IMC Plan (Phần 1)		Xem
2.6 - Quy trình triển khai IMC Plan (Phần 2)		Xem
Buổi 3 - Xác định mục tiêu của chiến dịch
3.1 - Xác định mục tiêu chiến dịch		Xem
3.2 - Tìm kiếm vấn đề thách thức cần vượt qua		Xem

Buổi 4 - Nghiên cứu thị trường và thấu hiểu hành vi, insight khách hàng
4.1 - Insight công chúng mục tiêu - Hiểu đúng để tìm đúng		Xem
4.2 - Quy trình khám phá Insight bằng mô hình 3D (Phần 1)		Xem
4.3 - Quy trình khám phá Insight bằng mô hình 3D (Phần 2)		Xem
4.4 - Quy trình khám phá Insight bằng mô hình 3D (Phần 3)		Xem
4.5 - Quy trình khám phá Insight bằng mô hình 3D (Phần 4)		Xem
4.6 - Quy trình khám phá Insight bằng mô hình 3C		Xem
4.7 - Checklist và kỹ năng tìm Insight		Xem
4.8 - Insight - Sự thật ngầm hiểu và những nhầm hiểu		Xem
Buổi 5 - Sáng tạo Big Idea cho chiến dịch truyền thông ngành Dược
5.1 - Công thức sáng tạo Big Idea		Xem
5.2 - Quy trình sáng tạo Big Idea		Xem
5.3 - Sáng tạo Big Idea theo nguyên tắc ABC's (Phần 1)		Xem
5.4 - Sáng tạo Big Idea theo nguyên tắc ABC's (Phần 2)		Xem
Buổi 6 - Các kênh truyền thông hiệu quả trong ngành Dược và xác định hoạt động chủ đạo
6.1 - Tiêu chí lựa chọn hoạt động chủ đạo cho chiến dịch (Phần 1)		Xem
6.2 - Tiêu chí lựa chọn hoạt động chủ đạo cho chiến dịch (Phần 2)		Xem
6.3 - Các hoạt động truyền thông chủ đạo trong ngành Dược và các hoạt động lan toả		Xem
6.4 - Lựa chọn kênh truyền thông cho chiến dịch IMC (Phần 1)		Xem
6.5 - Lựa chọn kênh truyền thông cho chiến dịch IMC (Phần 2)		Xem
6.6 - Lựa chọn kênh truyền thông cho chiến dịch IMC (Phần 3)		Xem
6.7 - Lựa chọn kênh truyền thông cho chiến dịch IMC (Phần 4)		Xem
6.8 - Lựa chọn kênh truyền thông cho chiến dịch IMC (Phần 5)		Xem
6.9 - Phân bổ ngân sách cho chiến dịch IMC		Xem
Buổi 7 - Đo lường hiệu quả chiến dịch
7.1 - Các chỉ số đo lường hiệu quả chiến dịch IMC		Xem
7.2 - Các công cụ đo lường hiệu quả chiến dịch IMC		Xem
Buổi 8 - Chia sẻ case study và tổng kết
8.1 - Chiến dịch "Phụ nữ hiện đại, yêu con theo cách của mẹ" - Mama sữa non Colos Multi (Phần 1)		Xem
8.2 - Chiến dịch "Phụ nữ hiện đại, yêu con theo cách của mẹ" - Mama sữa non Colos Multi (Phần 2)		Xem
8.3 - Chiến dịch "Hẹn với thanh xuân" - Dầu gội dược liệu Nguyên Xuân (Phần 1)		Xem
8.4 - Chiến dịch "Hẹn với thanh xuân" - Dầu gội dược liệu Nguyên Xuân (Phần 2)		Xem
8.5 - Chiến dịch "Hẹn với thanh xuân" - Dầu gội dược liệu Nguyên Xuân (Phần 3)		Xem
8.6 - Chiến dịch "Hẹn với thanh xuân" - Dầu gội dược liệu Nguyên Xuân (Phần 4)		Xem

Ai nên học?

Trợ lý nhãn hàng, nhân viên Marketing muốn hệ thống hoá lại kiến thức, nâng cao kỹ năng
CMO, trưởng phòng Marketing, quản lý nhãn hàng muốn nắm bắt quy trình chuẩn để triển khai chiến dịch truyền thông tích hợp trong ngành Dược
Các chủ doanh nghiệp cần hiểu rõ chiến dịch truyền thông tích hợp trước khi quyết định đầu tư
Sinh viên yêu thích, đam mê Marketing Dược muốn tiếp cận kiến thức chuẩn mực và cần lộ trình phát triển rõ ràng

Hồ sơ Giảng viên

TsDs Lê Phương Dung

Founder - CEO - MPG Academy Pharmaco Agency MPG Pharmacy

Giảng viên BRAND Camp (5 khoá học)

Tốt nghiệp Đại học Dược Hà Nội.
Tốt nghiệp bằng xuất sắc Thạc sĩ Marketing, bán hàng và Dịch vụ (Master in Marketing Sales and Services) tại trường Paris 1 Panthéon-Sorbonne, Pháp.
Tốt nghiệp Tiến sĩ Quản trị kinh doanh, IBSS, Đan Mạch
16 năm kinh nghiệm làm trong lĩnh vực Y Dược, 9 năm làm Giám đốc Marketing tại các công ty, tập đoàn Y Dược lớn.
5 năm kinh nghiệm tư vấn, đào tạo & giảng dạy về Marketing Dược
Tác giả cuốn sách Marketing Dược, Zero to Hero, phát hành năm 2021

Sáng lập và điều hành Hệ sinh thái Pharmaco - MPG:

Học viện Marketing Y Dược MPG là Học viện tin cậy đầu tiên và duy nhất tại Hà Nội, đào tạo về Marketing và các hoạt động Media truyền thông chuyên biệt cho lĩnh vực Y Dược. Website: https://mpg.edu.vn/
Công ty PHARMACO - Agency tư vấn chiến lược và cung cấp dịch vụ Marketing đầu tiên CHUYÊN BIỆT cho lĩnh vực DƯỢC. Website: https://pharmaco.com.vn/
Siêu thị thuốc MPG, mô hình nhà thuốc công nghệ 4.0. Website: https://sieuthithuocmpg.vn

Tư vấn truyền thông và Huấn luyện Doanh Nghiệp:

Công ty cổ phần dược trang thiết bị y tế Bình Định Bidiphar
Công ty Dược phẩm Hoa Linh
Công ty G&P Mama sữa non
Công ty Dược phẩm Đa Phúc
Công ty Dược mỹ phẩm Golden Health Australia
Công ty Dược Khoa DK Pharma, nhãn hàng DKbetics
Tập đoàn ALC, nhãn hàng Lalisse
Công ty ATA Pharma, thuộc tập đoàn Alphanam, với các nhãn hàng Kodoshi, Ossokiz, Ohiosun
Công ty Dược phẩm Việt Hùng
Công ty Dược phẩm Jido Pharma, tập đoàn NevaGroup
Công ty Dược phẩm Anvy
Công ty cổ phần dược phẩm BCC Pharma
Công ty dược phẩm CZ Pharma
Công ty Asia Pharma
Các nhãn hàng nhập khẩu: Nature'way, Tokyo Res 1000, DoppelHerz, Colostrononi, Gamucid, Biolife Vagicare,

Trang Cá Nhân:

Facebook: https://www.facebook.com/lephuongdung.PMC
Tiktok: https://www.tiktok.com/@60s.chuyennganhduoc

Câu hỏi thường gặp

Hình thức học tại BRAND Camp là gì?

BRAND Camp cung cấp các khóa học trực tuyến e-learning, dưới hình thức nội dung video được quay dựng sẵn. Bạn có thể xem video bài giảng, làm bài tập, trả lời câu hỏi trắc nghiệm, thảo luận trực tiếp với giảng viên và học viên ngay bên trong lớp.

Được thiết kế hoàn toàn bằng kỹ thuật giao diện đáp ứng (responsive design), BRAND Camp có thể xem được trên hầu hết mọi thiết bị, từ laptop, desktop, đến tablet, mobile hay thậm chí là smart TV. Bạn có thể học được ở bất kỳ đâu, bất kỳ lúc nào bạn muốn, miễn là thiết bị bạn xem có kết nối internet.

Có xem được cùng lúc trên nhiều thiết bị không?

Bạn có thể đăng nhập tài khoản trên tối đa là 3 thiết bị, tuy nhiên chỉ có 1 thiết bị phát được video.

Cách nào để nhóm nhiều người cùng lúc học chung 1 khóa học?

Tại BRAND Camp các bạn có thể cùng nhau học dưới dạng TEAM. Chỉ cần 1 tài khoản quản lý là có thể tạo TEAM và chủ động đăng ký số lượng người vào học.

Người quản lý TEAM có thể dễ dàng thêm/bớt thành viên bất kỳ lúc nào, theo dõi tiến độ học của từng người và chủ động quản lý đốc thúc việc học tập của mọi người trong nhóm.

Để tìm hiểu hơn về tính năng học TEAM, bạn vui lòng xem thêm tại đây: https://www.brandcamp.asia/team/.

Tôi có thể học lại hoặc xem lại tài liệu khóa học khi kết thúc khóa được không?

Một khi bạn đã đăng ký khóa học, nội dung sẽ là của bạn mãi mãi. BRAND Camp không giới hạn thời gian hay số lần học. Bạn có thể xem đi xem lại video bài giảng, đọc slide thuyết trình, trả lời câu hỏi, tham khảo tài liệu hoặc thảo luận với giảng viên và học viên bất cứ khi nào bạn muốn, hay bất cứ khi nào tính chất công việc của bạn yêu cầu.

Rất đơn giản, bạn chỉ cần đăng nhập và vào lại khóa cần học là được ngay.

Có tài liệu, hand-out kèm theo khóa học không?

Để thuận tiện cho học viên xem lại và theo dõi nội dung bài giảng trong khóa học, các khóa học tại BRAND Camp sẽ có file tài liệu dưới dạng file PDF và cho phép download theo hướng dẫn sau đây:
https://help.brandsvietnam.com/vi/article/huong-dan-download-tai-lieu-khoa-hoc-9rvk5i/

Có chứng nhận sau khi hoàn thành xong các khóa học không?

Sau khi đã hoàn thành các khóa học trả phí, bạn sẽ được Cấp chứng nhận Hoàn thành từ BRAND Camp. Chứng nhận của BRAND Camp là sự ghi nhận nỗ lực học tập và hoàn thành khóa học của các bạn học viên.

Bạn có thể xem online hoặc tải về ngay trong Hồ sơ của mình trên BRAND Camp theo hướng dẫn sau đây:
https://www.brandcamp.asia/blog/227-huong-dan-cap-chung-nhan-hoan-thanh-khoa-hoc-cua-brand-camp

Tôi cần làm hợp đồng, báo giá để đăng ký mua khóa học cho công ty được không?

Khi bạn có nhu cầu, BRAND Camp đều có thể cung cấp bảng báo giá chi tiết hay hợp đồng dịch vụ đăng ký các khóa học.

Để làm hợp đồng, bạn vui lòng gửi email đến [email protected], kèm các thông tin: tên công ty, mã số thuế, địa chỉ, số điện thoại, người đại diện kèm chức vụ, và các khóa học cần đăng ký.

Có xuất VAT khi đăng ký mua khóa học không?

BRAND Camp luôn xuất hóa đơn khi bạn có nhu cầu. Và giá trên website đã bao gồm VAT.

Để nhận hóa đơn, sau khi đăng ký khóa học bạn chỉ cần gửi các thông tin đến email [email protected], bao gồm: tên công ty, mã số thuế, địa chỉ, email nhận hóa đơn, mã đơn hàng (hoặc email tài khoản + tên khóa học). BRAND Camp sẽ tiến hành xuất hóa đơn điện tử và gửi về mail của bạn.

Lưu ý: BRAND Camp chỉ hỗ trợ xuất VAT cho các đơn hàng mua trong tháng nên bạn tranh thủ gửi thông tin ngay sau khi đăng ký mua khóa học để được hỗ trợ nhanh chóng, các đơn hàng gửi trễ qua tháng kế tiếp rất tiếc là team mình sẽ không hỗ trợ xuất VAT cho bạn được nha.

Học trực tuyến chủ động qua các video, nội dung có sẵn. Không giới hạn thời gian. Đăng ký một lần, học mãi mãi. Học thuận tiện, bất kỳ khi nào, ở bất cứ đâu có Internet. Đặt câu hỏi với Giảng viên bằng tính năng Thảo luận. Thanh toán an toàn, không lưu thông tin thẻ.