Brand Camp
0
  • Thời lượng
    38 video
  • Cấp độ
    Nền tảng
  • Danh mục
    Marketing Fundamentals

Khóa học Pharma IMC Planning: Lập kế hoạch truyền thông tiếp thị tích hợp ngành Dược cung cấp kiến thức để xây dựng một kế hoạch IMC mà bất kỳ marketer Dược nào cũng cần phải nắm vững: từ việc hiểu tâm lý người dùng, cách chọn lựa, phối hợp tối ưu các kênh cũng như cách đánh giá hiệu quả chiến dịch. Hiểu rõ những nguyên lý này sẽ giúp bạn vận hành một chiến dịch truyền thông tổng lực bài bản và đảm bảo tỷ lệ thành công nhất định.

Trong thời đại bùng nổ các kênh quảng cáo hiện nay, việc tích hợp các kênh truyền thông không chỉ giúp các doanh nghiệp nói chung và doanh nghiệp ngành Dược nói riêng truyền tải một thông điệp nhất quán, tạo ra trải nghiệm liền mạch, khắc sâu hình ảnh thương hiệu của nhãn hàng mà còn nâng tầm thương hiệu lên một tầm cao mới.

Tuy nhiên, để triển khai được một chiến dịch IMC hiệu quả là cả một quy trình dài, trải qua nhiều bước từ việc nghiên cứu bối cảnh để xác định đúng mục tiêu, đến việc tìm insight sao cho chuẩn – nghe thì dễ hiểu mà không hề dễ tìm. Hiểu được tầm quan trọng và khó khăn khi lập một bản kế hoạch IMC của các công ty Dược, khóa học Pharma IMC Planning: Lập kế hoạch truyền thông tiếp thị tích hợp ngành Dược ra đời.

Nội dung của khóa học gồm 7 phần chính:

1. Tổng quan về kế hoạch truyền thông tích hợp ngành Dược: Những kiến thức căn bản về khái niệm và vai trò của IMC Plan. Các nguyên tắc khi làm IMC cho ngành Dược và quy trình triển khai một chiến dịch truyền thông Marketing tổng lực, hạn chế những sai lầm có thể mắc phải.

2. Xác định mục tiêu và ngân sách chiến dịch: Cách xác định 3 mục tiêu của chiến dịch, tìm kiếm vấn đề thách thức cần vượt qua.

3. Nghiên cứu thị trường và thấu hiểu hành vi, insight khách hàng: Hướng dẫn quy trình và kỹ năng khám phá insight dựa trên mô hình 3-D và mô hình 3-C. Cách tìm ra được sự thấu hiểu đến tận cùng về người tiêu dùng mà thông qua đó, nhãn hàng có thể kết nối một cách mạnh mẽ và khác biệt nhất với người tiêu dùng.

4. Sáng tạo ý tưởng Big Idea cho chiến dịch truyền thông ngành Dược: Công thức để có một Big Idea hay, quy trình sáng tạo ý tưởng lớn và nguyên tắc ABC’s trong việc tạo ra Big Idea trong ngành Dược.

5. Các kênh truyền thông hiệu quả trong ngành Dược và xác định hoạt động chủ đạo: Tiêu chí lựa chọn hoạt động chủ đạo và hoạt động lan toả cho chiến dịch. Lựa chọn kênh truyền thông và phân bổ ngân sách cho chiến dịch IMC.

6. Đo lường hiệu quả chiến dịch: Các công cụ và các chỉ số đo lường để đánh giá hiệu quả chiến dịch IMC.

7. Case study thực tế và tổng kết: Chiến dịch "Phụ nữ hiện đại, yêu con theo cách của mẹ" - Nhãn hàng Mama sữa non Colos Multi. Chiến dịch "Hẹn với thanh xuân" - Nhãn hàng Dầu gội dược liệu Nguyên Xuân.

Chia sẻ bởi bà Lê Phương Dung - Người sáng lập và điều hành công ty tư vấn chiến lược Pharmaco, Học viện Marketing & Sales Y Dược MPG, Cộng đồng Marketing Dược Pharmacom và bà Nguyễn Thị Thùy Dung - Giám đốc ngành hàng, Công ty Dược phẩm Hoa Linh.


Nội dung Học phần

Buổi 1 - Giới thiệu tổng quan khóa học
1.1 - Giới thiệu khoá học Học thử
Buổi 2 - Tổng quan về kế hoạch truyền thông tiếp thị tích hợp ngành Dược - Pharma IMC Plan
2.1 - Khái niệm và vai trò của IMC Plan trong ngành Dược Xem
2.2 - Nguyên tắc khi làm IMC cho ngành Dược Xem
2.3 - Những ngộ nhận về IMC trong ngành Dược (Phần 1) Xem
2.4 - Những ngộ nhận về IMC trong ngành Dược (Phần 2) Xem
2.5 - Quy trình triển khai IMC Plan (Phần 1) Xem
2.6 - Quy trình triển khai IMC Plan (Phần 2) Xem
Buổi 3 - Xác định mục tiêu và ngân sách chiến dịch
3.1 - Xác định mục tiêu chiến dịch Xem
3.2 - Tìm kiếm vấn đề thách thức cần vượt qua Xem
Buổi 4 - Nghiên cứu thị trường và thấu hiểu hành vi, insight khách hàng
4.1 - Insight công chúng mục tiêu - Hiểu đúng để tìm đúng Xem
4.2 - Quy trình khám phá Insight bằng mô hình 3D (Phần 1) Xem
4.3 - Quy trình khám phá Insight bằng mô hình 3D (Phần 2) Xem
4.4 - Quy trình khám phá Insight bằng mô hình 3D (Phần 3) Xem
4.5 - Quy trình khám phá Insight bằng mô hình 3D (Phần 4) Xem
4.6 - Quy trình khám phá Insight bằng mô hình 3C Xem
4.7 - Checklist và kỹ năng tìm Insight Xem
4.8 - Insight - Sự thật ngầm hiểu và những nhầm hiểu Xem
Buổi 5 - Sáng tạo Big Idea cho chiến dịch truyền thông ngành Dược
5.1 - Công thức sáng tạo Big Idea Xem
5.2 - Quy trình sáng tạo Big Idea Xem
5.3 - Sáng tạo Big Idea theo nguyên tắc ABC's (Phần 1) Xem
5.4 - Sáng tạo Big Idea theo nguyên tắc ABC's (Phần 2) Xem
Buổi 6 - Các kênh truyền thông hiệu quả trong ngành Dược và xác định hoạt động chủ đạo
6.1 - Tiêu chí lựa chọn hoạt động chủ đạo cho chiến dịch (Phần 1) Xem
6.2 - Tiêu chí lựa chọn hoạt động chủ đạo cho chiến dịch (Phần 2) Xem
6.3 - Các hoạt động truyền thông chủ đạo trong ngành Dược và các hoạt động lan toả Xem
6.4 - Lựa chọn kênh truyền thông cho chiến dịch IMC (Phần 1) Xem
6.5 - Lựa chọn kênh truyền thông cho chiến dịch IMC (Phần 2) Xem
6.6 - Lựa chọn kênh truyền thông cho chiến dịch IMC (Phần 3) Xem
6.7 - Lựa chọn kênh truyền thông cho chiến dịch IMC (Phần 4) Xem
6.8 - Lựa chọn kênh truyền thông cho chiến dịch IMC (Phần 5) Xem
6.9 - Phân bổ ngân sách cho chiến dịch IMC Xem
Buổi 7 - Đo lường hiệu quả chiến dịch
7.1 - Các chỉ số đo lường hiệu quả chiến dịch IMC Xem
7.2 - Các công cụ đo lường hiệu quả chiến dịch IMC Xem
Buổi 8 - Chia sẻ case study và tổng kết
8.1 - Chiến dịch "Phụ nữ hiện đại, yêu con theo cách của mẹ" - Mama sữa non Colos Multi (Phần 1) Xem
8.2 - Chiến dịch "Phụ nữ hiện đại, yêu con theo cách của mẹ" - Mama sữa non Colos Multi (Phần 2) Xem
8.3 - Chiến dịch "Hẹn với thanh xuân" - Dầu gội dược liệu Nguyên Xuân (Phần 1) Xem
8.4 - Chiến dịch "Hẹn với thanh xuân" - Dầu gội dược liệu Nguyên Xuân (Phần 2) Xem
8.5 - Chiến dịch "Hẹn với thanh xuân" - Dầu gội dược liệu Nguyên Xuân (Phần 3) Xem
8.6 - Chiến dịch "Hẹn với thanh xuân" - Dầu gội dược liệu Nguyên Xuân (Phần 4) Xem

Ai nên học?

  • Trợ lý nhãn hàng, nhân viên Marketing muốn hệ thống hoá lại kiến thức, nâng cao kỹ năng  
  • CMO, trưởng phòng Marketing, quản lý nhãn hàng muốn nắm bắt quy trình chuẩn để triển khai chiến dịch truyền thông tích hợp trong ngành Dược
  • Các chủ doanh nghiệp cần hiểu rõ chiến dịch truyền thông tích hợp trước khi quyết định đầu tư
  • Sinh viên yêu thích, đam mê Marketing Dược muốn tiếp cận kiến thức chuẩn mực và cần lộ trình phát triển rõ ràng

Hồ sơ Giảng viên

Lê Phương Dung

Founder - CEO, MPG Academy, Pharmaco Agency

Giảng viên BRAND Camp (4 khoá học)

Tôi là Lê Phương Dung, Dược sĩ khóa K57, hiện đang là Founder -CEO của Học viện Marketing Y Dược M&P và công ty tư vấn chiến lược PHARMACO - Agency Marketing Dược thực chiến duy nhất tại Việt Nam 

Tôi có hơn 16 năm kinh nghiệm làm việc trong lĩnh vực Dược, 9 năm đảm nhiệm vị trí Giám đốc Marketing tại các tập đoàn, công ty Y Dược lớn như Bệnh viện Đa khoa Bảo Sơn, Phòng khám Medelab, Công ty Dược mỹ phẩm CVI, xây dựng thành công thương hiệu phòng khám Medelab, trực tiếp triển khai và phát triển nhiều nhãn hàng với doanh thu lên tới hàng trăm tỷ mỗi năm như CumarGold, CumarGold Kare, Heposal.

  Ở vai trò tư vấn, tôi đã cùng Pharmaco triển khai nhiều chiến dịch truyền thông hiệu quả, đem lại sự bứt phá doanh số, tăng trưởng quy mô cho các nhãn hàng như Mama Sữa Non, Nature'way, DKbetics, Tokyo Res 1000, DoppelHerz...

Học viện Marketing Y Dược M&P là Học viện tin cậy đầu tiên và duy nhất tại Hà Nội, đào tạo về Marketing và các hoạt động Media truyền thông chuyên biệt cho lĩnh vực Y Dược. Website học viện: https://mp.edu.vn/

Công ty PHARMACO - Agency tư vấn chiến lược và cung cấp dịch vụ Marketing đầu tiên CHUYÊN BIỆT cho lĩnh vực DƯỢC. Website: http://pharmaco.com.vn/

 


Blog học tập

Học trực tuyến chủ động qua các video, nội dung có sẵn. Không giới hạn thời gian. Đăng ký một lần, học mãi mãi. Học thuận tiện, bất kỳ khi nào, ở bất cứ đâu có Internet. Đặt câu hỏi với Giảng viên bằng tính năng Thảo luận. Thanh toán an toàn, không lưu thông tin thẻ.
Hotline Tư vấn:
(028) 3602 6800
Email Giáo vụ:
[email protected]
Chat với Giáo vụ:
Click tại đây.