Brand Camp
0
  • Thời lượng
    17 video
  • Cấp độ
    Kinh nghiệm
  • Danh mục
    Consumer Understanding

Khóa học chia sẻ những kỹ năng đa dạng, góc nhìn mới về insight, từ việc tìm kiếm đến những chủ đề ít được nhắc đến: diễn đạt một insight thuyết phục, và cách tránh lãng phí một insight tốt trong quá trình hiện thực hóa thành chiến dịch. Từ đó, học viên có thể bắt đầu rèn luyện kỹ năng, xây dựng thói quen, tư duy để thực sự đưa insight thành một phần tất yếu của "cuộc sống" xây dựng thương hiệu.

Insight là một khái niệm đã quá quen thuộc trong giới Marketing, đến mức hầu như ai cũng hiểu tầm quan trọng của nó. Một insight “đắt” có thể giúp thương hiệu lật ngược thế cờ, hay nâng tầm vị thế trên thị trường.

Thế nhưng, một insight dù đắt giá đến mức nào cũng không thể dùng đi dùng lại mãi. Để thương hiệu hay công ty có thể liên tục tăng trưởng, marketer phải không ngừng tìm kiếm insight.

Điều này yêu cầu bạn phải chủ động tìm kiếm, có tư duy rộng mở, đồng thời sở hữu kỹ năng đa dạng.

Khóa học “Discovering Insights for Growth & Innovation” mang đến những kiến thức mới mẻ, những góc nhìn đa chiều về quá trình từ lúc tìm kiếm, đúc kết, cho đến khi chuyển tải insight thành một chiến dịch hay sản phẩm thành công, với 3 phần chính:

  1. Discovering Insight: Những phương pháp, cách thức để khám phá insight từ việc quan sát, cảm nhận để kết nối dữ liệu, bối cảnh, quan điểm, v.v…; từ đó hiểu được lý do thực sự đằng sau hành động, suy nghĩ, cảm giác của người tiêu dùng.
  2. Articulating Insight: Diễn dịch, đúc kết những khám phá của bạn thành một insight thật súc tích, thuyết phục, truyền cảm hứng cho team và các đối tác của bạn.
  3. Translating Insight into Working Campaigns: Những điều cần lưu ý khi làm việc với thành viên trong team và đối tác để đảm bảo insight được chuyển hóa thành một chiến dịch hoặc sản phẩm thành công.

Xen kẽ giữa các buổi học là phần giải đáp những câu hỏi, thắc mắc thường gặp trong quá trình tìm kiếm, xây dựng insight và thực thi chiến dịch.

Khóa học được chia sẻ bởi 2 giảng viên có gần 10 năm kinh nghiệm trong việc xây dựng thương hiệu: anh Thanyachat Auttanukune (Thann), với thành công gần đây tại The Coffee House; và chị Nhi Trần, Senior Strategic Planner tại Ogilvy.

Đây là một sự kết hợp thú vị nhưng nhất quán về quan điểm từ cả client và agency. Với nhiều ví dụ, case study thực tế, và những kinh nghiệm đúc kết từ quá trình làm việc của 2 giảng viên, khóa học sẽ mang lại cho học viên những hiểu biết mới, “out of the box” về insight.

Khóa học có phụ đề tiếng Anh và tiếng Việt, các bạn có thể nhấn vào nút CC để lựa chọn.


Nội dung Học phần

Buổi 1 - Introduction: The Importance of Insight
1.1 - The Importance of Insight (P1) Học thử
1.2 - The Importance of Insight (P2) Xem
Buổi 2 - Discovering Insight - Studying Habits & Anomalies
2.1 - Discovering Insight - Studying Habits Xem
2.2 - Discovering Insight - Studying Anomalies Xem
Buổi 3 - Discovering Insight - Confluence & Understanding Frustration
3.1 - Discovering Insight - Confluence Xem
3.2 - Discovering Insight - Understanding Frustration Xem
Buổi 4 - Discovering Insight - Questioning Orthodoxies & Comprehension of the Extremes
4.1 - Discovering Insight - Questioning Orthodoxies Xem
4.2 - Discovering Insight - Comprehension of the Extremes Xem
Buổi 5 - Discovering Insight - Immersion & Summary
5.1 - Discovering Insight - Immersion Xem
5.2 - Discovering Insight - Summary Xem
Buổi 6 - Articulating Insight - Reinterpreting Universal Truth
6.1 - The Importance of Insight Articulation Xem
6.2 - Articulating Insight - Reinterpreting Universal Truth Xem
Buổi 7 - Articulating Insight - Dramatizing the Obvious Truth
7.1 - Articulating Insight - Dramatizing the Obvious Truth (P1) Xem
7.2 - Articulating Insight - Dramatizing the Obvious Truth (P2) Xem
7.3 - Evaluating Insight Articulation Xem
Buổi 8 - Translating Insight into Working Campaigns
8.1 - How to present your insight Xem
8.2 - Being open-minded to earn better results Xem
8.3 - Handout Xem

Ai nên học?

  • Học viên đã có kinh nghiệm làm việc trong lĩnh vực Marketing

Hồ sơ Giảng viên

Thann Auttanukune

Founder, Co-founder, Capital P & ZumStart

Giảng viên BRAND Camp (1 khóa học)

Thanyachat Auttanukune (Thann) is currently Country Manager of F&N Vietnam and Co-Founder of ZumStart.

Thai Brand Builder and Growth Driver, Thann consistently deliver double-digit growth in all his brands across industries with almost 20 years of growth driving experience, 10 of which has been brand and business building in Vietnam.

His experience includes co-founding The Coffee House, running Indochina business (full P&L covering Cambodia, Laos, Myanmar, and Vietnam) and regional scale project management at Cerebos (Currently known as Suntory Cerebos). His marketing leadership posts include Head of Marketing @ Wipro Unza (owner of Enchanter, Romano, and Gervenne) where he led digital transformation of its brand building strategies and implementations resulting in record growth in both market shares and sales.

His connection with Thai businesses community led him to serve as Vice-chairman of Thai business association (2015-2016).

Apart from being a growth strategy consultant, guest lecturer, and contributors to publications, he is also a certified Dale Carnegie trainer, and avid café sue da lover."


Blog học tập

Học trực tuyến chủ động qua các video, nội dung có sẵn. Không giới hạn thời gian. Đăng ký một lần, học mãi mãi. Học thuận tiện, bất kỳ khi nào, ở bất cứ đâu có Internet. Đặt câu hỏi với Giảng viên bằng tính năng Thảo luận. Thanh toán an toàn, không lưu thông tin thẻ.
Hotline Tư vấn:
(028) 3602 6800
Email Giáo vụ:
study@brandcamp.asia
Chat với Giáo vụ:
Click tại đây.