Brand Camp
0
  • Thời lượng
    36 video
  • Cấp độ
    Kinh nghiệm
  • Danh mục
    Brand Planning

Định vị là cách doanh nghiệp xây dựng vị trí muốn sở hữu trong tâm trí khách hàng mục tiêu của mình. Một chiến lược định vị tốt sẽ giúp thương hiệu tách biệt khỏi đám đông, tạo dấu ấn trong tâm trí khách hàng và dễ thuyết phục họ mua hàng hơn. Khóa học này sẽ cung cấp phương pháp tư duy và quy trình thiết kế chiến lược định vị để từ đó doanh nghiệp có thể ứng dụng vào hoạt động kinh doanh của mình.

Sở hữu một thương hiệu mạnh là mong muốn, mục tiêu của bất kỳ doanh nghiệp nào khi kinh doanh. Một thương hiệu mạnh sẽ mang lại cho doanh nghiệp một vị trí nổi bật trong tâm trí của nhóm khách hàng tiềm năng, được họ yêu mến, tin tưởng và quan trọng nhất là chọn mua. Có được vị trí đó đòi hỏi một quá trình dài, với sự đầu tư nghiêm túc, và điểm xuất phát là một định vị thương hiệu tốt.

Bởi lẽ, một định vị rõ ràng sẽ là định hướng chung cho việc phát triển sản phẩm, bao bì, phân phối, truyền thông,... Khi những hoạt động này được thực hiện nhất quán, có kết nối chặt chẽ với nhau thì hình ảnh của thương hiệu càng được củng cố trong nhận thức của khách hàng mục tiêu. Khi đó, họ sẽ cảm nhận thương hiệu này không những phù hợp với nhu cầu bản thân, mà còn ưu việt hơn so với các thương hiệu khác, và dễ chọn mua thương hiệu đó hơn.

Với vai trò quan trọng như vậy, việc định vị thương hiệu phải được lên chiến lược rõ ràng, cùng một tư duy đúng đắn, và sự am hiểu thị trường cạnh tranh, bản thân doanh nghiệp và người tiêu dùng.

Khóa học này sẽ hướng dẫn bạn phương pháp tư duy và quy trình thiết kế chiến lược định vị phù hợp với thương hiệu của mình. Nội dung xoay quanh:

1. Tổng quan: Trang bị kiến thức nền tảng về định vị của thương hiệu, và sự tác động của định vị lên đời sống con người. 

2. Vai trò của định vị trong chiến lược thương hiệu tổng thể: Hiểu rõ mối liên kết và vai trò của chiến lược định vị trong tổng thể chiến lược marketing để tạo ra tác động mạnh mẽ đến nhận thức và hành vi mua của khách hàng. 

3. Quy trình thiết kế chiến lược định vị: Hướng dẫn bạn từ phương pháp tư duy đến cách xây dựng một bộ định vị cho thương hiệu mới hoàn toàn, thông qua ba bước:

  • Xác định phân khúc cạnh tranh sẽ thâm nhập
  • Xác định tập khách hàng chủ lực mà thương hiệu sẽ phục vụ
  • Thiết kế định vị dựa trên 6 yếu tố cấu thành Brand DNA: Brand Essence; Brand Benefit; Reason-to-believe; Values, Beliefs & Personalities; Product Philosophy và Discriminator.

Nội dung Học phần

Buổi 1 - Introduction
1.1 - Vietnam Business Landscape Học thử
1.2 - The Evolution of Marketing Skill Set Xem
1.3 - Strategies in Brand Marketing Xem
1.4 - Handout (full) Xem
Buổi 2 - Brand Positioning Fundamental
2.1 - How Humans Perceive the World Xem
2.2 - How Consumers Perceive the Brand Xem
2.3 - Define Strategic Attributes Xem
2.4 - How to Check Consumer Perception about Attributes Xem
Buổi 3 - Relationship between Brand Attributes and Human Needs
3.1 - 3 Kinds of Human Needs Xem
3.2 - Roles of Brand Positioning in Customer Journey Xem
3.3 - Example (Beer Market) & Summary Xem
Buổi 4 - From Brand Positioning Strategy to Brand Implementation (Brand 6P/ 7P)
4.1 - Nature of Brand Implementation Xem
4.2 - From Brand Positioning Strategy to Brand Implementation Xem
4.3 - From Brand Positioning Strategy to Brand Identity Xem
4.4 - Example: Laundry detergent, Fashion, Coffee shop Xem
4.5 - 4 Principles of Building Brand Attributes Xem
Buổi 5 - Target Consumer Group vs. Current Consumer Group
5.1 - Target Consumer vs. Current Consumer Groups Xem
5.2 - Example (Clear and Ben & Tod) & Summary Xem
Buổi 6 - Brand Positioning Strategy Design Process: Market Definition
6.1 - Brand Positioning Strategy Design Process Xem
6.2 - Market Definition Xem
6.3 - Market Definition: Example Xem
6.4 - Market Definition: Exercise Xem
6.5 - Product Segmentation Xem
6.6 - Consumer Segmentation Xem
6.7 - Category Segmentation Xem
6.8 - Example (Casual Sneaker) & Summary Xem
Buổi 7 - Brand Positioning Strategy Design Process: Target Consumer Profile & Insight (Pain / Gain)
7.1 - Core Target Consumers & Their Profile Xem
7.2 - Consumer Insight: Example Xem
7.3 - The Nature of Consumer Insight Xem
7.4 - Research Methodology & Summary Xem
Buổi 8 - Brand Positioning Strategy Design Process: Brand Concept Design
8.1 - Root Strength Xem
8.2 - Brand Essence Xem
8.3 - Brand Benefit Xem
8.4 - Reason-to-believe (RTB) Xem
8.5 - Values, Beliefs & Personalities Xem
8.6 - Product Philosophy Xem
8.7 - Discriminator/ Unique Selling Point Xem

Ai nên học?

    • Doanh nghiệp có mong muốn xây dựng định vị cho thương hiệu mới.
    • Người có mong muốn tìm hiểu kiến thức nền tảng về định vị thương hiệu.

Hồ sơ Giảng viên

Nguyễn Quang Hiệp
Nguyễn Quang Hiệp

Brand Coach & Trainer,

Giảng viên BRAND Camp (15 khóa học)

  • Đạt giải nhất Vietnam Young Lions 2016 hạng mục Marketer, đại diện Việt Nam đi thi đấu tại Cannes, Pháp.
  • Tốt nghiệp University of Birmingham - Anh Quốc, lên đến bậc thạc sĩ ngành Tư Vấn Chiến Lược Marketing.
  • 10 năm kinh nghiệm làm Marketing ở các tập đoàn Unilever, Masan Consumer, Wilmar, CJ Hàn Quốc.
  • Huấn luyện Brand Marketing tại CASK, AIM Academy & BMG. Thỉnh giảng tại trường ĐH Kinh Tế TP.HCM.
  • Huấn luyện doanh nghiệp:
  1. Keo công nghiệp Hichem (Brand, Channel & Finance Audit)
  2. Thẩm mỹ viện Dr.Huệ (Brand Positioning)
  3. Nông sản Tân Long HCM (Brand Building Foundation)
  4. Go Viet (F&B Value Proposition & Brand Promotion)
  5. Nông sản Tân Long HN (Brand Building Foundation)
  6. Mì Cung Đình (Brand Positioning, Brand & Product Portfolio, Product Concept)
  7. Thời trang nam Routine (Consumer Segmentation & Brand Strategy)
  8. Pepsico (Category & Brand Management)
  9. Mobifone Cần Thơ (Product & Communication Concept)
  10. Panasonic (Insight & Product Concept)
  11. Mobifone Hà Nội (Brand Marketing Plan)
  12. YanTV (Brand Building Foundation)
  13. Galaxy Film (Brand Building Foundation)
  14. VCCI Cần Thơ (Brand Strategy & Brand KPI)
  • Tư vấn doanh nghiệp:
  1. Keo công nghiệp Hichem (Brand Positioning Strategy)
  2. [Doanh nghiệp bán lẻ dụng cụ thể thao] (Brand Strategy)
  3. Chuỗi thương hiệu cafe Laha (Brand Strategy)
  4. Chuỗi thương hiệu Bánh Mì 362 (Brand Strategy)
  5. Chuỗi thương hiệu thời trang Couple TX (Consumer Segmentation)
  6. Chuỗi thương hiệu giày nam, nữ Maple & Clover (Brand Strategy)
  • Phương pháp huấn luyện:
  1. Ứng dụng "Tư Duy Thiết Kế - Design Thinking"  hướng dẫn phương pháp tư duy & cách làm để học viên có năng lực giải quyết vấn đề họ đang gặp phải trong chuyên môn hay kinh doanh (Ví dụ, tư duy thiết kế Định Vị Thương Hiệu, tư duy thiết kế danh mục sản phẩm Product Portfolio, tư duy thiết kế Product Concept).
  2. Kiến thức, ví dụ & case study thực tế ở đa ngành hàng tại Việt Nam: dịch vụ, bán lẻ dịch vụ, app công nghệ & hàng tiêu dùng.
  3. Cung cấp framework, toolkit, template chuẩn (là kết quả đúc kết từ quá trình tư duy thiết kế).

Blog học tập

Học trực tuyến chủ động qua các video, nội dung có sẵn. Không giới hạn thời gian. Đăng ký một lần, học mãi mãi. Học thuận tiện, bất kỳ khi nào, ở bất cứ đâu có Internet. Đặt câu hỏi với Giảng viên bằng tính năng Thảo luận. Thanh toán an toàn, không lưu thông tin thẻ.
Hotline Tư vấn:
(028) 3602 6800
Email Giáo vụ:
study@brandcamp.asia
Chat với Giáo vụ:
Click tại đây.

Khoá học cùng Giảng viên "Nguyễn Quang Hiệp"


Khoá học cùng Chuyên môn "Brand Planning"