- Thời lượng20 video
- Cấp độKinh nghiệm
- Danh mụcBrand Innovation
Nhu cầu của khách hàng ngày càng đa dạng hơn trong xã hội hiện đại. Các sản phẩm không chỉ hỗ trợ giải quyết vấn đề, mà cần thể hiện được cá tính cũng như thỏa mãn cảm xúc trải nghiệm của họ. Do đó, tung ra sản phẩm mới và cải tiến sản phẩm hiện tại là việc cần thiết nếu doanh nghiệp muốn đáp ứng kịp thời nhu cầu, giữ chân khách hàng hay nâng cao năng lực cạnh tranh với đối thủ. Vậy doanh nghiệp cần chuẩn bị gì khi thực hiện đổi mới sản phẩm (innovation)?
Bên cạnh việc tính toán ngân sách và đầu tư nguồn lực một cách cẩn thận, doanh nghiệp cần đặc biệt chú trọng thiết kế chiến lược sản phẩm mới cùng lộ trình tung ra trong dài hạn sao cho hiệu quả và bền vững. Bởi lẽ sự xuất hiện của innovation trong danh mục sản phẩm có thể tác động đến việc quản lý và phân phối hàng hóa của doanh nghiệp trên thị trường, và xuất hiện tình trạng các sản phẩm trong danh mục tự xâu xé thị phần lẫn nhau nếu như không có chiến lược tung innovation một cách bài bản.
Trong module đầu tiên "Innovation Strategy - Thiết kế Chiến lược Sản phẩm mới" thuộc bộ ba khóa giảng "New Product Development", giảng viên Nguyễn Quang Hiệp sẽ hướng dẫn bạn thiết kế các Nền tảng phát triển sản phẩm mới sáng tạo (gọi là Innovation Platform) nhằm tạo tiền đề tung ra danh mục đa dạng sản phẩm.
Nội dung module gồm 3 phần chính:
1. Nắm vững kiến thức nền tảng về phát triển sản phẩm mới:
- Hiểu cấu trúc sản phẩm, phân biệt innovation và renovation, tăng trưởng thương hiệu nhờ innovation/ renovation và các hoạt động phi cải tiến
- Nhận biết các loại innovation/ renovation ở góc nhìn giá trị cảm nhận của khách hàng
- Hiểu rõ 5 lăng kính cần trang bị về vai trò của innovation
2. Thiết kế Innovation Platform:
- Cách đi thị trường để audit đối thủ
- Áp dụng framework tư duy nghiên cứu khách hàng đơn giản. Từ đó đúc kết nhiều ý tưởng, làm cơ sở bão não ra các platform hấp dẫn & có tính cạnh tranh
3. Case study: Thực hành thiết kế Innovation Platform trên 1 case giả định về thị trường sữa rửa mặt dành cho nam giới.
Ở 2 module sau, bạn sẽ được hướng dẫn thiết kế chủ đề sản phẩm cho các chủng loại sản phẩm trong danh mục (Module 2: Product Concept) và cách hoạch định sản lượng, xây dựng lộ trình tung sản phẩm ra thị trường (Module 3: Commercial Planning).
Nội dung Học phần
| Buổi 1 - Introduction | ||
| 1.1 - Context | Học thử | |
| 1.2 - Roles of Innovations | Xem | |
| 1.3 - Agenda | Xem | |
| 1.4 - Handout | Xem | |
| Buổi 2 - Innovation/ Renovation vs. Non-innovation | ||
| 2.1 - Product Structure | Xem | |
| 2.2 - Innovation vs. Renovation | Xem | |
| 2.3 - Grow The Brand by Innovation/ Renovation vs. Non-innovation | Xem | |
| 2.4 - Types of Innovation/ Renovation | Xem | |
| Buổi 3 - 5 Lenses of Innovation Fit | ||
| 3.1 - Finance | Xem | |
| 3.2 - Retailer | Xem | |
| 3.3 - Competitor | Xem | |
| 3.4 - Shopper | Xem | |
| 3.5 - Consumer | Xem |
| Buổi 4 - Innovation Platform | ||
| 4.1 - Definition of Innovation Platform | Xem | |
| 4.2 - Innovation Platform Across Multiple Categories | Xem | |
| Buổi 5 - Innovation Platform Ideation | ||
| 5.1 - Innovation Platform Audit | Xem | |
| 5.2 - Into Consumer Life | Xem | |
| 5.3 - Major Elements Shape Innovation Platform | Xem | |
| Buổi 6 - Case study | ||
| 6.1 - Segmentation & Analysis | Xem | |
| 6.2 - Product Positioning | Xem | |
| 6.3 - Innovation Platform: Ideation & Design | Xem |
Ai nên học?
- Nhân viên/ Quản lý cấp trung/ Quản lý cấp cao tại các bộ phận Brand, Trade Marketing & Sales đang cần xây dựng chiến lược và thực thi kế hoạch tung sản phẩm mới/ tái tung sản phẩm hiện tại
- Chủ doanh nghiệp SME/ Start-up đang có dự định phát triển sản phẩm mới
Hồ sơ Giảng viên
Nguyễn Quang Hiệp
Brand Trainer & Consultant,
Giảng viên BRAND Camp (22 khoá học)
- Đạt giải nhất Vietnam Young Lions 2016 hạng mục Marketer, đại diện Việt Nam thi đấu tại Cannes, Pháp.
- Tốt nghiệp thạc sĩ ngành Tư Vấn Chiến Lược Marketing trường University of Birmingham (UK),
- 10 năm kinh nghiệm làm Brand Marketing ở Unilever, Masan Consumer, Wilmar, CJ Hàn Quốc.
- 8 năm kinh nghiệm đào tạo & giảng dạy về Brand, Trade/Retail, Business, Design Thinking, Customer Experience.
- Giảng dạy lớp MBA trường FPT School of Business & lớp Cử Nhân trường ĐH Kinh Tế TP.HCM.
- Biên soạn và giảng dạy bộ môn Design Thinking ở khoa School of Media Design trường ĐH Kinh Tế TP.HCM.
Huấn luyện Doanh Nghiệp:
- Masan Consumer (Trade Marketing: Shopper Behavior)
- Trang sức Bảo Tín Mạnh Hải (Brand Positioning: Style & Lifestyle)
- Mobifone Digital Service HN (Customer Experience)
- Mobifone HN (Lifestyle Marketing & Activation)
- Mobifone HN (Product Communication)
- Mango Digital (Communication Proposal Design)
- PNJ (Brand Persona: Style & Lifestyle)
- 30shine (Brand Communication)
- Pencil Agency (Design Thinking: Concept Design)
- 30shine (Style & Lifestyle Brand Marketing)
- Ajinomoto (Product Portfolio & Innovation)
- PNJ (Retail Marketing)
- HD Bank (Customer Relationship Management - CRM)
- Mobifone Vinh (Customer Experience)
- Mobifone Hà Nội (Channel Management)
- Bánh bao Thọ Phát (In-store Execution Guideline)
- Lazada (Business Management)
- Creasia Agency (Brand & Channel Activation)
- Toyota (Brand Communication)
- Lazada (SME Brand Marketing)
- 247 Express HCM & HN (Brand Building Foundation)
- Tiki (E-commerce Shopper Insight & Retailer Brand Positioning)
- Lazada (Business Management & Operation)
- Lazada (E-commerce Shopper Insight & Retailer Brand Positioning)
- Thời trang Blook (Brand Strategy & Visual Merchandising)
- Creasia Agency (Brand & Channel Activation)
- Dầu khí PV CNG (Design Thinking)
- Dầu khí PV CNG (Brand Planning)
- Dreamplex (Design Thinking)
- L'oreal (Design Thinking)
- Mobifone Cần Thơ (Trade Marketing)
- Keo công nghiệp Hichem (Brand & Channel Audit)
- Thẩm mỹ viện Dr.Huệ (Brand Positioning)
- Go Viet (Brand Promotion)
- Nông sản Tân Long HCM & HN (Brand Building Foundation)
- Mì Cung Đình (Product Concept)
- Thời trang nam Routine (Brand Building Foundation)
- Pepsico (Brand Building Foundation)
- Mobifone Cần Thơ (Product Concept)
- Panasonic (Consumer Insight & Product Concept)
- Mobifone Hà Nội (Brand Planning)
- YanTV (Brand Building Foundation)
- Galaxy Film (Brand Building Foundation)
- VCCI Cần Thơ (Brand Strategy & Brand KPI)
Tư vấn Chiến Lược Thương Hiệu:
- Thương hiệu Mỹ Phẩm
- Thương hiệu chuỗi Thời Trang Nam Casual
- Thương hiệu Thời Trang Streetwear
- Thương hiệu Keo Công Nghiệp
- Thương hiệu chuỗi Thời Trang Nam & Nữ Casual
- Thương hiệu Giày Công Sở Nam & Nữ
- Thương hiệu chuỗi Cafe Take-away
- Thương hiệu chuỗi Bánh Mì
Phương pháp Huấn Luyện & Tư Vấn:
- Ứng dụng "Tư Duy Thiết Kế - Design Thinking" hướng dẫn phương pháp tư duy & cách làm để học viên có năng lực giải quyết vấn đề trong chuyên môn hay kinh doanh (Vd, tư duy thiết kế Định Vị Thương Hiệu, tư duy thiết kế Danh Mục Sản Phẩm, tư duy thiết kế Product Concept).
- Kiến thức, ví dụ & case study thực tế ở đa ngành hàng tại Việt Nam: dịch vụ, bán lẻ dịch vụ, app công nghệ & hàng tiêu dùng.
- Cung cấp framework, toolkit, template chuẩn (là kết quả đúc kết từ quá trình tư duy thiết kế).
Trang Cá Nhân:
- Facebook: https://www.facebook.com/hiep.quang.nguyen1986
- LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/nguyenquanghiepbrandtrainer/
