- Thời lượng25 video
- Cấp độKinh nghiệm
- Danh mụcBrand Innovation
Sản phẩm vốn được tạo ra với những đặc điểm lý tính có phần "khô khan" và "kém hấp dẫn". Chính vì vậy, để thu hút khách hàng giữa hàng ngàn sản phẩm đối thủ có cấu tạo tương đồng, chức năng tương tự, sản phẩm của bạn cần phải có một câu chuyện, một chủ đề (Product Concept) hấp dẫn và phù hợp với thị hiếu. Vậy như thế nào là một Product Concept hấp dẫn?
Trước hết, Product Concept nhất thiết phải xuất phát từ những tính năng cốt lõi của sản phẩm, hình thức thiết kế, dịch vụ đi kèm rồi chuyển hóa thành giá trị tạo ra cho khách hàng dưới lăng kính lợi ích và trải nghiệm.
Sau đó, chúng ta mới tiếp tục sáng tạo hóa Product Concept bằng việc đặt tên, viện dẫn các lý do để tin quan trọng và chọn các tuyên bố thật ấn tượng. Và tất nhiên, Product Concept không thể tách rời khỏi Master Concept của danh mục sản phẩm hay chính là Innovation Platform - Nền tảng phát triển sản phẩm mới sáng tạo.
Nắm vững những yếu tố này chính là tiền đề để bạn xây dựng được một Product Concept hấp dẫn mà vẫn đáp ứng được nhu cầu khách hàng cũng như những yêu cầu liên quan đến việc phát triển sản phẩm của doanh nghiệp.
Tiếp nối phần 1 với nội dung xoay quanh chủ đề thiết kế Innovation Platform, phần 2 này sẽ tập trung cung cấp những kiến thức mang tính ứng dụng, giúp bạn có tư duy đúng đắn để "Thiết kế Chủ đề Sản phẩm - Product Concept". Khóa học bao gồm 3 phần nội dung chính như sau:
- Hiểu kiến thức nền tảng, hiểu về bản chất của Ý Tưởng Sáng Tạo (Idea)/ Chủ Đề Sáng Tạo (Concept)
- Đào sâu vào Chủ Đề Sáng Tạo chuyên biệt cho sản phẩm (Product Concept), nắm vững khái niệm và những đặc điểm quan trọng của một Product Concept cũng như các bước thiết kế Product Concept
- Ứng dụng tư duy thiết kế để kể câu chuyện ngắn về Sản Phẩm bằng bảng Concept Board (ứng dụng ở thị trường hàng tiêu dùng nhanh - FMCG), và bảng Mood Board (ứng dụng ở thị trường phong cách sống - Lifestyle)
Ở module cuối cùng trong bộ 3 khóa giảng "New Product Development" bạn sẽ được hướng dẫn cách hoạch định sản lượng, xây dựng lộ trình tung sản phẩm ra thị trường (Module 3: Commercial Planning).
Nội dung Học phần
| Buổi 1 - Introduction | ||
| 1.1 - Context | Học thử | |
| 1.2 - The benefit angles of Concept/ Idea towards consumers | Xem | |
| 1.3 - Handout | Xem | |
| Buổi 2 - Fundamental of Concept/ Idea | ||
| 2.1 - The true nature of Concept/ Idea | Xem | |
| 2.2 - Formats of Concepts in Business (P1) | Xem | |
| 2.3 - Formats of Concepts in Business (P2) | Xem | |
| 2.4 - Concept goes with a Style | Xem | |
| Buổi 3 - Role of Product Concept | ||
| 3.1 - 5 Pillars in Differentiation Strategy | Xem | |
| 3.2 - Brand Concept vs. Product Concept | Xem |
| Buổi 4 - Product Concept | ||
| 4.1 - Definition of Product Concept | Xem | |
| 4.2 - Examples of Product Concept | Xem | |
| 4.3 - Characters of a Product Concept (P1) | Xem | |
| 4.4 - Characters of a Product Concept (P2) | Xem | |
| 4.5 - Product Concept in New Product Development process | Xem | |
| Buổi 5 - Product Concept Design: Product Base | ||
| 5.1 - Key elements of Product Concept Design | Xem | |
| 5.2 - Product Base | Xem | |
| Buổi 6 - Product Concept Design: Product Concept | ||
| 6.1 - Product Naming | Xem | |
| 6.2 - Reason-to-believe (RTB) | Xem | |
| 6.3 - Product Claims | Xem | |
| Buổi 7 - Product Concept Design: Product Concept Storytelling | ||
| 7.1 - Mix & Match Guideline - Mix & Match by Category | Xem | |
| 7.2 - Mix & Match Guideline - Mix & Match by Color | Xem | |
| 7.3 - Mix & Match Guideline - Mix & Match by Lifestyle | Xem | |
| 7.4 - Concept Board (P1) | Xem | |
| 7.5 - Concept Board (P2) | Xem | |
| 7.6 - Lifestyle Mood Board (P1) | Xem | |
| 7.7 - Lifestyle Mood Board (P2) | Xem |
Ai nên học?
- Nhân viên/ Quản lý cấp trung/ Quản lý cấp cao tại các bộ phận Brand, Trade Marketing & Sales đang cần thực thi kế hoạch tung sản phẩm mới/ tái tung sản phẩm hiện tại
- Chủ doanh nghiệp SME/ Start-up đang có dự định tung ra sản phẩm mới
Hồ sơ Giảng viên
Nguyễn Quang Hiệp
Brand Trainer & Consultant,
Giảng viên BRAND Camp (22 khoá học)
- Đạt giải nhất Vietnam Young Lions 2016 hạng mục Marketer, đại diện Việt Nam thi đấu tại Cannes, Pháp.
- Tốt nghiệp thạc sĩ ngành Tư Vấn Chiến Lược Marketing trường University of Birmingham (UK),
- 10 năm kinh nghiệm làm Brand Marketing ở Unilever, Masan Consumer, Wilmar, CJ Hàn Quốc.
- 8 năm kinh nghiệm đào tạo & giảng dạy về Brand, Trade/Retail, Business, Design Thinking, Customer Experience.
- Giảng dạy lớp MBA trường FPT School of Business & lớp Cử Nhân trường ĐH Kinh Tế TP.HCM.
- Biên soạn và giảng dạy bộ môn Design Thinking ở khoa School of Media Design trường ĐH Kinh Tế TP.HCM.
Huấn luyện Doanh Nghiệp:
- Masan Consumer (Trade Marketing: Shopper Behavior)
- Trang sức Bảo Tín Mạnh Hải (Brand Positioning: Style & Lifestyle)
- Mobifone Digital Service HN (Customer Experience)
- Mobifone HN (Lifestyle Marketing & Activation)
- Mobifone HN (Product Communication)
- Mango Digital (Communication Proposal Design)
- PNJ (Brand Persona: Style & Lifestyle)
- 30shine (Brand Communication)
- Pencil Agency (Design Thinking: Concept Design)
- 30shine (Style & Lifestyle Brand Marketing)
- Ajinomoto (Product Portfolio & Innovation)
- PNJ (Retail Marketing)
- HD Bank (Customer Relationship Management - CRM)
- Mobifone Vinh (Customer Experience)
- Mobifone Hà Nội (Channel Management)
- Bánh bao Thọ Phát (In-store Execution Guideline)
- Lazada (Business Management)
- Creasia Agency (Brand & Channel Activation)
- Toyota (Brand Communication)
- Lazada (SME Brand Marketing)
- 247 Express HCM & HN (Brand Building Foundation)
- Tiki (E-commerce Shopper Insight & Retailer Brand Positioning)
- Lazada (Business Management & Operation)
- Lazada (E-commerce Shopper Insight & Retailer Brand Positioning)
- Thời trang Blook (Brand Strategy & Visual Merchandising)
- Creasia Agency (Brand & Channel Activation)
- Dầu khí PV CNG (Design Thinking)
- Dầu khí PV CNG (Brand Planning)
- Dreamplex (Design Thinking)
- L'oreal (Design Thinking)
- Mobifone Cần Thơ (Trade Marketing)
- Keo công nghiệp Hichem (Brand & Channel Audit)
- Thẩm mỹ viện Dr.Huệ (Brand Positioning)
- Go Viet (Brand Promotion)
- Nông sản Tân Long HCM & HN (Brand Building Foundation)
- Mì Cung Đình (Product Concept)
- Thời trang nam Routine (Brand Building Foundation)
- Pepsico (Brand Building Foundation)
- Mobifone Cần Thơ (Product Concept)
- Panasonic (Consumer Insight & Product Concept)
- Mobifone Hà Nội (Brand Planning)
- YanTV (Brand Building Foundation)
- Galaxy Film (Brand Building Foundation)
- VCCI Cần Thơ (Brand Strategy & Brand KPI)
Tư vấn Chiến Lược Thương Hiệu:
- Thương hiệu Mỹ Phẩm
- Thương hiệu chuỗi Thời Trang Nam Casual
- Thương hiệu Thời Trang Streetwear
- Thương hiệu Keo Công Nghiệp
- Thương hiệu chuỗi Thời Trang Nam & Nữ Casual
- Thương hiệu Giày Công Sở Nam & Nữ
- Thương hiệu chuỗi Cafe Take-away
- Thương hiệu chuỗi Bánh Mì
Phương pháp Huấn Luyện & Tư Vấn:
- Ứng dụng "Tư Duy Thiết Kế - Design Thinking" hướng dẫn phương pháp tư duy & cách làm để học viên có năng lực giải quyết vấn đề trong chuyên môn hay kinh doanh (Vd, tư duy thiết kế Định Vị Thương Hiệu, tư duy thiết kế Danh Mục Sản Phẩm, tư duy thiết kế Product Concept).
- Kiến thức, ví dụ & case study thực tế ở đa ngành hàng tại Việt Nam: dịch vụ, bán lẻ dịch vụ, app công nghệ & hàng tiêu dùng.
- Cung cấp framework, toolkit, template chuẩn (là kết quả đúc kết từ quá trình tư duy thiết kế).
Trang Cá Nhân:
- Facebook: https://www.facebook.com/hiep.quang.nguyen1986
- LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/nguyenquanghiepbrandtrainer/
Học trực tuyến chủ động qua các video, nội dung có sẵn.
Không giới hạn thời gian. Đăng ký một lần, học mãi mãi.
Học thuận tiện, bất kỳ khi nào, ở bất cứ đâu có Internet.
Đặt câu hỏi với Giảng viên bằng tính năng Thảo luận.
Thanh toán an toàn, không lưu thông tin thẻ.
