Brand Camp
0
  • Thời lượng
    18 video
  • Cấp độ
    Kinh nghiệm
  • Danh mục
    Brand Activation

Khi cần một công cụ truyền thông có thể vượt ra khỏi giới hạn của nghe nhìn thuần túy, mang lại trải nghiệm, tương tác, kết nối cảm xúc giữa người tiêu dùng với thương hiệu, Brand Activation chính là giải pháp. Khóa học “Brand Activation: Kích hoạt Thương hiệu” sẽ giúp học viên có kiến thức tổng quát về những hình thức, vai trò của Brand Activation, cũng như những nguyên tắc và quy trình xây dựng một kế hoạch Brand Activation hiệu quả.

Người tiêu dùng ngày nay đang phải tiếp nhận quá nhiều thông điệp truyền thông mỗi ngày, quảng cáo, PR,… từ khắp mọi nơi: TV, billboards, social media,… Người tiêu dùng đang nghe và nhìn quá đủ, thậm chí là thừa mứa.

Giữa thế giới thông tin “nhiễu loạn” đó, nếu muốn tiếp cận hiệu quả với người tiêu dùng, thương hiệu cần một công cụ truyền thông khác có thể vượt ra khỏi giới hạn của nghe nhìn thuần túy, một công cụ có khả năng biến thương hiệu vốn mơ hồ, mông lung (intangible) trở thành một hình hài cụ thể (tangible) mà người tiêu dùng có có thể sờ/ nắm/ cảm nhận… và yêu mến. Sự yêu mến này sẽ là sợi dây vô hình giữ chân người tiêu dùng khi thương hiệu đối thủ giảm giá, khuyến mãi hay cải thiện chất lượng sản phẩm. Công cụ đó chính là Kích hoạt Thương hiệu – Brand Activation.

Để thực hiện các hoạt động kích hoạt thương hiệu – Brand Activation một cách hiệu quả, các Marketers cần trang bị cho mình những kiến thức nền tảng, cũng như quy trình thiết lập một kế hoạch Brand Activation hiệu quả.

Nhằm giúp các Marketers dễ dàng trong việc định hướng và tiến hành các hoạt động kích hoạt thương hiệu, khóa học “Brand Activation: Kích hoạt Thương hiệu” sẽ làm rõ:

1. Định nghĩa về Brand Activation (trên lý thuyết & thực tế).

2. Vai trò của Brand Activation và “tam giác vàng” 3 Rights: Target – Channel – Activity.

3. Quy trình chuẩn hóa 4 + 2 bước tiến hành một kế hoạch Brand Activation, bao gồm:

+ Bước 1: Tìm kiếm “Activation Platform” với 3 công cụ: TIDB, Ideation & Decision Funnel.

+ Bước 2: Chuẩn bị “Creative Brief” đầy đủ và có hệ thống cho các Agency.

+ Bước 3: Xây dựng “Activation Idea” cùng 3 công cụ Brainstorm: Objectives, Brand Immersion & Consumer Immersion.

+ Bước 4. Triển khai kế hoạch “Execution” với 3 bước: Invite - Experience - Amplify.

Bên cạnh đó, Marketers cần thực hiện Pilot MeasurementPost-launch Evaluation để kiểm tra tính khả thi và mức độ hiệu quả trước và sau chiến dịch.

Xuyên suốt khóa học là những Case study thành công trong thực tế cũng như những bài tập tương tác 1-1 cùng giảng viên.

Chia sẻ bởi Anh Nguyễn Quang Hiệp, hiện đang đảm nhiệm vị trí Marketing Manager - CJ Vietnam, với gần 10 năm kinh nghiệm Marketing tại các tập đoàn Unilever, Masan Consumer, Wilmar.


Nội dung Học phần

Buổi 1 - Introduction
1.1 - Course Introduction Học thử
1.2 - Brand love & The role of Brand Activation Xem
Buổi 2 - Brand Activation in Reality and Theory
2.1 - Brand Activation in Reality Xem
2.2 - Brand Activation in Theory Xem
Buổi 3 - Key Principles of Brand Activation
3.1 - 3 Rights of Brand Activation Xem
3.2 - Strategic Role of Brand Activation Xem
3.3 - Handout 1 Xem
Buổi 4 - Brand Activation Process - Step 1: Brand Activation Platform
4.1 - Brand Activation Platform – Overview Xem
4.2 - Brand Activation Platform – Brainstorming Tools Xem
4.3 - Brand Activation Platform – Examples & Exercises Xem
4.4 - Handout 2 Xem
Buổi 5 - Brand Activation Process - Step 2: Activation Idea
5.1 - Activation Idea – A. Objectives Xem
5.2 - Activation Idea – B. Consumer Immersion Xem
5.3 - Activation Idea – C. Brand Immersion Xem
5.4 - Handout 3 Xem
Buổi 6 - Brand Activation Process - Step 3: Creative Brief
6.1 - Creative Brief – Overview Xem
6.2 - Creative Brief – Example Xem
6.3 - Handout 4 Xem
Buổi 7 - Brand Activation Process - Step 4: Execution
7.1 - Execution - Overview Xem
7.2 - Execution - 3 Stages of Execution Xem
7.3 - Handout 5 Xem
Buổi 8 - Pilot Measurement
8.1 - Pilot Measurement Xem
Buổi 9 - Brand Activation - Case Study
9.1 - Brand Activation - Case Study Xem
9.2 - Handout 6 Xem

Ai nên học?

  • Người học có kinh nghiệm về Brand Marketing

Hồ sơ Giảng viên

Nguyễn Quang Hiệp

Brand Coach & Trainer,

Giảng viên BRAND Camp (13 khóa học)

  • Đạt giải nhất cuộc thi Vietnam Young Lions 2016 hạng mục Marketer, đại diện Việt Nam đi thi đấu tại Cannes, Pháp.
  • Tốt nghiệp từ University of Birmingham - Anh Quốc, bậc thạc sĩ. 10 năm kinh nghiệm làm Marketing ở cấp quản lý ở các tập đoàn Unilever, Masan Consumer, Wilmar, CJ Hàn Quốc.
  • Huấn luyện Brand Management tại CASK, AIM Academy & BMG. Thỉnh giảng tại trường ĐH Kinh Tế TP.HCM.
  • Tham gia huấn luyện doanh nghiệp: Pepsico (Brand-Trade-Sales), Mobifone Hà Nội (Brand Plan), Mobifone Cần Thơ (Product & Communication Concept), Panasonic (Insight & Product Concept), YanTV (Brand Building Foundation), Galaxy Film (Value Proposition Design), VCCI Cần Thơ (Brand 6P & Brand KPI).
  • Tham gia dự án tư vấn chiến lược thương hiệu cho doanh nghiệp: Giày Maple & Clover, thời trang Couple TX.
  • Phương pháp Coaching: Ngoài việc cung cấp kiến thức, các framework, toolkit, template chuẩn & ví dụ case study thực tế ở đa ngành hàng, còn áp dụng phương pháp Design Thinking vào bài giảng hướng dẫn học viên phương pháp tư duy, để học viên có năng lực biết cách làm để giải quyết vấn đề họ đang gặp phải.

Blog học tập

Học trực tuyến chủ động qua các video, nội dung có sẵn. Không giới hạn thời gian. Đăng ký một lần, học mãi mãi. Học thuận tiện, bất kỳ khi nào, ở bất cứ đâu có Internet. Đặt câu hỏi với Giảng viên bằng tính năng Thảo luận. Thanh toán an toàn, không lưu thông tin thẻ.
Hotline Tư vấn:
(028) 3602 6800
Email Giáo vụ:
study@brandcamp.asia
Chat với Giáo vụ:
Click tại đây.