- Thời lượng27 video
- Cấp độKinh nghiệm
- Danh mụcBrand Communication
Một chiến dịch truyền thông thương hiệu cần rất nhiều yếu tố để thành công. Tuy nhiên, điều đầu tiên và quan trọng nhất vẫn là một bản kế hoạch được xây dựng bài bản, với những thấu hiểu về đối tượng mục tiêu cùng các kênh truyền tải nội dung. Trong khóa học này, bạn sẽ nắm vững quy trình từng bước tạo lập kế hoạch đó, áp dụng thành thạo để triển khai hiệu quả chiến dịch truyền thông cho doanh nghiệp của mình.
Vậy một bản kế hoạch như thế nào sẽ góp phần tạo nên thành công của chiến dịch truyền thông thương hiệu?
Không chỉ cần có mục tiêu và KPIs rõ ràng, bản kế hoạch còn phải thể hiện những nội dung "đắt giá" về insight của đối tượng mục tiêu, hay đưa ra những ý tưởng lớn khiến người nghe phải "wow", cùng phần phân bổ ngân sách hợp lý với lịch hoạt động cụ thể tại các kênh nội dung.
Sự chặt chẽ và logic của bản kế hoạch sẽ giúp bạn định hướng đúng đắn những "bước đi" của thương hiệu trong việc tiếp cận, chinh phục khách hàng ở từng giai đoạn của chiến dịch. Từ đó, hiệu quả triển khai các hoạt động sẽ được tối ưu.
Vì vậy, bạn cần hiểu rõ bản chất & vai trò của truyền thông thương hiệu, tầm quan trọng của ý tưởng sáng tạo và cách khai thác tối đa nguồn lực để xây dựng được bản kế hoạch này.
Với hơn 10 năm kinh nghiệm về Brand Marketing ở đa dạng lĩnh vực, giảng viên Nguyễn Quang Hiệp sẽ cùng bạn bước vào thế giới của truyền thông thương hiệu trong kỷ nguyên mới, đồng thời chia sẻ kiến thức và tư duy giúp bạn:
1. Xác định 4 yếu tố quan trọng trước khi thiết kế chiến dịch truyền thông thương hiệu:
- Job-to-be-done (nhiệm vụ quan trọng)
- Loại hình chiến dịch
- Đối tượng mục tiêu
- Loại hình tâm lý (insight) để khai thác ý tưởng lớn (big idea)
2. Thiết kế chiến dịch truyền thông thương hiệu với các bước:
- Xây dựng mục tiêu & KPI
- Phân bổ ngân sách
- Lập kế hoạch (xác định Campaign Big Idea - Key Hero - Platform/Media - Deployment Plan - Activity Calendar)
- Tạo Communication Brief
3. Phân tích case-study: Chiến dịch truyền thông (new launch - tung mới sản phẩm) cho một hãng dụng cụ nhà bếp địa phương.
Hi vọng sau khi hoàn thành khóa học, bạn có thể thành công xây dựng và triển khai kế hoạch truyền thông đáp ứng cả mục tiêu thương hiệu & kinh doanh cho doanh nghiệp của mình.
Nội dung Học phần
| Buổi 1 - Introduction | ||
| 1.1 - Context & Agenda | Học thử | |
| 1.2 - Handout | Xem | |
| Buổi 2 - New era of communication | ||
| 2.1 - Evolution of new platforms | Xem | |
| 2.2 - Smarter mechanism of media channels & Diverse roles of creative contents | Xem | |
| 2.3 - New requirements for the marketers | Xem | |
| Buổi 3 - Back to basic | ||
| 3.1 - Communication roles | Xem | |
| 3.2 - Creativity is the key! | Xem | |
| 3.3 - Psychological process approach | Xem | |
| 3.4 - An essential “P" & Consistent execution | Xem |
| Buổi 4 - Communication campaign pre-design | ||
| 4.1 - Brand Job to be done (Brand J2BD) | Xem | |
| 4.2 - Communication campaign | Xem | |
| 4.3 - Target audience | Xem | |
| 4.4 - Communication insight | Xem | |
| 4.5 - Examples of Communication insight | Xem | |
| Buổi 5 - Objective, KPI & budget | ||
| 5.1 - Campaign objective & KPI | Xem | |
| 5.2 - Campaign budget | Xem | |
| Buổi 6 - Communication campaign planning | ||
| 6.1 - From brand essence to campaign big idea | Xem | |
| 6.2 - Brand platform | Xem | |
| 6.3 - Campaign big idea | Xem | |
| 6.4 - Design campaign big idea | Xem | |
| 6.5 - Key hero | Xem | |
| 6.6 - Platform/ Media selection | Xem | |
| 6.7 - Deployment plan | Xem | |
| 6.8 - Activity calendar | Xem | |
| 6.9 - Communication brief | Xem | |
| Buổi 7 - Case study | ||
| 7.1 - Communication pre-design | Xem | |
| 7.2 - Communication campaign design (P1) | Xem | |
| 7.3 - Communication campaign design (P2) | Xem |
Ai nên học?
- Nhân sự quản lý và thực thi thuộc bộ phận Brand/ Marketing của doanh nghiệp
- Chủ doanh nghiệp SME nói riêng và các doanh nghiệp nói chung đang cần xây dựng kế hoạch truyền thông bài bản
- Những ai quan tâm đến chủ đề này
Hồ sơ Giảng viên
Nguyễn Quang Hiệp
Brand Trainer & Consultant,
Giảng viên BRAND Camp (22 khoá học)
- Đạt giải nhất Vietnam Young Lions 2016 hạng mục Marketer, đại diện Việt Nam thi đấu tại Cannes, Pháp.
- Tốt nghiệp thạc sĩ ngành Tư Vấn Chiến Lược Marketing trường University of Birmingham (UK),
- 10 năm kinh nghiệm làm Brand Marketing ở Unilever, Masan Consumer, Wilmar, CJ Hàn Quốc.
- 8 năm kinh nghiệm đào tạo & giảng dạy về Brand, Trade/Retail, Business, Design Thinking, Customer Experience.
- Giảng dạy lớp MBA trường FPT School of Business & lớp Cử Nhân trường ĐH Kinh Tế TP.HCM.
- Biên soạn và giảng dạy bộ môn Design Thinking ở khoa School of Media Design trường ĐH Kinh Tế TP.HCM.
Huấn luyện Doanh Nghiệp:
- Masan Consumer (Trade Marketing: Shopper Behavior)
- Trang sức Bảo Tín Mạnh Hải (Brand Positioning: Style & Lifestyle)
- Mobifone Digital Service HN (Customer Experience)
- Mobifone HN (Lifestyle Marketing & Activation)
- Mobifone HN (Product Communication)
- Mango Digital (Communication Proposal Design)
- PNJ (Brand Persona: Style & Lifestyle)
- 30shine (Brand Communication)
- Pencil Agency (Design Thinking: Concept Design)
- 30shine (Style & Lifestyle Brand Marketing)
- Ajinomoto (Product Portfolio & Innovation)
- PNJ (Retail Marketing)
- HD Bank (Customer Relationship Management - CRM)
- Mobifone Vinh (Customer Experience)
- Mobifone Hà Nội (Channel Management)
- Bánh bao Thọ Phát (In-store Execution Guideline)
- Lazada (Business Management)
- Creasia Agency (Brand & Channel Activation)
- Toyota (Brand Communication)
- Lazada (SME Brand Marketing)
- 247 Express HCM & HN (Brand Building Foundation)
- Tiki (E-commerce Shopper Insight & Retailer Brand Positioning)
- Lazada (Business Management & Operation)
- Lazada (E-commerce Shopper Insight & Retailer Brand Positioning)
- Thời trang Blook (Brand Strategy & Visual Merchandising)
- Creasia Agency (Brand & Channel Activation)
- Dầu khí PV CNG (Design Thinking)
- Dầu khí PV CNG (Brand Planning)
- Dreamplex (Design Thinking)
- L'oreal (Design Thinking)
- Mobifone Cần Thơ (Trade Marketing)
- Keo công nghiệp Hichem (Brand & Channel Audit)
- Thẩm mỹ viện Dr.Huệ (Brand Positioning)
- Go Viet (Brand Promotion)
- Nông sản Tân Long HCM & HN (Brand Building Foundation)
- Mì Cung Đình (Product Concept)
- Thời trang nam Routine (Brand Building Foundation)
- Pepsico (Brand Building Foundation)
- Mobifone Cần Thơ (Product Concept)
- Panasonic (Consumer Insight & Product Concept)
- Mobifone Hà Nội (Brand Planning)
- YanTV (Brand Building Foundation)
- Galaxy Film (Brand Building Foundation)
- VCCI Cần Thơ (Brand Strategy & Brand KPI)
Tư vấn Chiến Lược Thương Hiệu:
- Thương hiệu Mỹ Phẩm
- Thương hiệu chuỗi Thời Trang Nam Casual
- Thương hiệu Thời Trang Streetwear
- Thương hiệu Keo Công Nghiệp
- Thương hiệu chuỗi Thời Trang Nam & Nữ Casual
- Thương hiệu Giày Công Sở Nam & Nữ
- Thương hiệu chuỗi Cafe Take-away
- Thương hiệu chuỗi Bánh Mì
Phương pháp Huấn Luyện & Tư Vấn:
- Ứng dụng "Tư Duy Thiết Kế - Design Thinking" hướng dẫn phương pháp tư duy & cách làm để học viên có năng lực giải quyết vấn đề trong chuyên môn hay kinh doanh (Vd, tư duy thiết kế Định Vị Thương Hiệu, tư duy thiết kế Danh Mục Sản Phẩm, tư duy thiết kế Product Concept).
- Kiến thức, ví dụ & case study thực tế ở đa ngành hàng tại Việt Nam: dịch vụ, bán lẻ dịch vụ, app công nghệ & hàng tiêu dùng.
- Cung cấp framework, toolkit, template chuẩn (là kết quả đúc kết từ quá trình tư duy thiết kế).
Trang Cá Nhân:
- Facebook: https://www.facebook.com/hiep.quang.nguyen1986
- LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/nguyenquanghiepbrandtrainer/
