- Thời lượng27 video
- Cấp độKinh nghiệm
- Danh mụcBrand Communication
Một chiến dịch truyền thông thương hiệu cần rất nhiều yếu tố để thành công. Tuy nhiên, điều đầu tiên và quan trọng nhất vẫn là một bản kế hoạch được xây dựng bài bản, với những thấu hiểu về đối tượng mục tiêu cùng các kênh truyền tải nội dung. Trong khóa học này, bạn sẽ nắm vững quy trình từng bước tạo lập kế hoạch đó, áp dụng thành thạo để triển khai hiệu quả chiến dịch truyền thông cho doanh nghiệp của mình.
Vậy một bản kế hoạch như thế nào sẽ góp phần tạo nên thành công của chiến dịch truyền thông thương hiệu?
Không chỉ cần có mục tiêu và KPIs rõ ràng, bản kế hoạch còn phải thể hiện những nội dung "đắt giá" về insight của đối tượng mục tiêu, hay đưa ra những ý tưởng lớn khiến người nghe phải "wow", cùng phần phân bổ ngân sách hợp lý với lịch hoạt động cụ thể tại các kênh nội dung.
Sự chặt chẽ và logic của bản kế hoạch sẽ giúp bạn định hướng đúng đắn những "bước đi" của thương hiệu trong việc tiếp cận, chinh phục khách hàng ở từng giai đoạn của chiến dịch. Từ đó, hiệu quả triển khai các hoạt động sẽ được tối ưu.
Vì vậy, bạn cần hiểu rõ bản chất & vai trò của truyền thông thương hiệu, tầm quan trọng của ý tưởng sáng tạo và cách khai thác tối đa nguồn lực để xây dựng được bản kế hoạch này.
Với hơn 10 năm kinh nghiệm về Brand Marketing ở đa dạng lĩnh vực, giảng viên Nguyễn Quang Hiệp sẽ cùng bạn bước vào thế giới của truyền thông thương hiệu trong kỷ nguyên mới, đồng thời chia sẻ kiến thức và tư duy giúp bạn:
1. Xác định 4 yếu tố quan trọng trước khi thiết kế chiến dịch truyền thông thương hiệu:
- Job-to-be-done (nhiệm vụ quan trọng)
- Loại hình chiến dịch
- Đối tượng mục tiêu
- Loại hình tâm lý (insight) để khai thác ý tưởng lớn (big idea)
2. Thiết kế chiến dịch truyền thông thương hiệu với các bước:
- Xây dựng mục tiêu & KPI
- Phân bổ ngân sách
- Lập kế hoạch (xác định Campaign Big Idea - Key Hero - Platform/Media - Deployment Plan - Activity Calendar)
- Tạo Communication Brief
3. Phân tích case-study: Chiến dịch truyền thông (new launch - tung mới sản phẩm) cho một hãng dụng cụ nhà bếp địa phương.
Hi vọng sau khi hoàn thành khóa học, bạn có thể thành công xây dựng và triển khai kế hoạch truyền thông đáp ứng cả mục tiêu thương hiệu & kinh doanh cho doanh nghiệp của mình.
Nội dung Học phần
Buổi 1 - Introduction |
||
1.1 - Context & Agenda |
Học thử | |
1.2 - Handout |
Xem | |
Buổi 2 - New era of communication |
||
2.1 - Evolution of new platforms |
Xem | |
2.2 - Smarter mechanism of media channels & Diverse roles of creative contents |
Xem | |
2.3 - New requirements for the marketers |
Xem | |
Buổi 3 - Back to basic |
||
3.1 - Communication roles |
Xem | |
3.2 - Creativity is the key! |
Xem | |
3.3 - Psychological process approach |
Xem | |
3.4 - An essential “P" & Consistent execution |
Xem |
Buổi 4 - Communication campaign pre-design |
||
4.1 - Brand Job to be done (Brand J2BD) |
Xem | |
4.2 - Communication campaign |
Xem | |
4.3 - Target audience |
Xem | |
4.4 - Communication insight |
Xem | |
4.5 - Examples of Communication insight |
Xem | |
Buổi 5 - Objective, KPI & budget |
||
5.1 - Campaign objective & KPI |
Xem | |
5.2 - Campaign budget |
Xem | |
Buổi 6 - Communication campaign planning |
||
6.1 - From brand essence to campaign big idea |
Xem | |
6.2 - Brand platform |
Xem | |
6.3 - Campaign big idea |
Xem | |
6.4 - Design campaign big idea |
Xem | |
6.5 - Key hero |
Xem | |
6.6 - Platform/ Media selection |
Xem | |
6.7 - Deployment plan |
Xem | |
6.8 - Activity calendar |
Xem | |
6.9 - Communication brief |
Xem | |
Buổi 7 - Case study |
||
7.1 - Communication pre-design |
Xem | |
7.2 - Communication campaign design (P1) |
Xem | |
7.3 - Communication campaign design (P2) |
Xem |
Ai nên học?
- Nhân sự quản lý và thực thi thuộc bộ phận Brand/ Marketing của doanh nghiệp
- Chủ doanh nghiệp SME nói riêng và các doanh nghiệp nói chung đang cần xây dựng kế hoạch truyền thông bài bản
- Những ai quan tâm đến chủ đề này
Hồ sơ Giảng viên
- Đạt giải nhất Vietnam Young Lions 2016 hạng mục Marketer, đại diện Việt Nam thi đấu tại Cannes, Pháp.
- Tốt nghiệp thạc sĩ ngành Tư Vấn Chiến Lược Marketing trường University of Birmingham (UK),
- 10 năm kinh nghiệm làm Brand Marketing ở Unilever, Masan Consumer, Wilmar, CJ Hàn Quốc.
- 8 năm kinh nghiệm đào tạo & giảng dạy về Brand, Trade/Retail, Business, Design Thinking.
- Biên soạn và giảng dạy bộ môn Design Thinking trường ĐH Kinh Tế TP.HCM (UEH).
Đào Tạo In-house & Strategy Workshop:
- Dược phẩm Hoa Linh (Annual Brand Planning)
- Dược phẩm Hoa Linh (Lifestyle Platform)
- Thời trang giày - túi xách Vascara (Store Manager)
- Dược phẩm Hoa Linh (Omni-Channel Strategy)
- Mobifone Digital Service HN (Brand Communication Campaign)
- Nhà phân phối Lê Mây Lotus (Product Portfolio Strategy)
- Trang sức Bảo Tín Mạnh Hải (Visual Merchandising)
- Thời trang giày - túi xách Vascara (Fundamentals of Retail Marketing)
- Trang sức Bảo Tín Mạnh Hải (Retail Portfolio: Strategy & Design)
- Masan Consumer (Trade Marketing: Shopper Behavior)
- Trang sức Bảo Tín Mạnh Hải (Brand Positioning: Style & Lifestyle)
- Mobifone Digital Service HN (Customer Experience)
- Mobifone HN (Lifestyle Marketing & Activation)
- Mobifone HN (Product Communication)
- Mango Digital (Communication Proposal Design)
- Trang sức PNJ (Brand Persona: Style & Lifestyle)
- 30shine (Brand Communication)
- Pencil Agency (Design Thinking: Concept Design)
- 30shine (Style & Lifestyle Brand Marketing)
- Ajinomoto (Product Portfolio & Innovation)
- Trang sức PNJ (Retail Marketing)
- HD Bank (Customer Relationship Management - CRM)
- Mobifone Vinh (Customer Experience)
- Mobifone Hà Nội (Channel Management)
- Bánh bao Thọ Phát (In-store Execution Guideline)
- Lazada (Business Management)
- Creasia Agency (Brand & Channel Activation)
- Toyota (Brand Communication)
- Lazada (SME Brand Marketing)
- 247 Express HCM & HN (Brand Building Foundation)
- Tiki (E-commerce Shopper Insight & Retailer Brand Positioning)
- Lazada (Business Management & Operation)
- Lazada (E-commerce Shopper Insight & Retailer Brand Positioning)
- Thời trang Blook (Brand Strategy & Visual Merchandising)
- Creasia Agency (Brand & Channel Activation)
- Dầu khí PV CNG (Design Thinking)
- Dầu khí PV CNG (Brand Planning)
- Dreamplex (Design Thinking)
- L'oreal (Design Thinking)
- Mobifone Cần Thơ (Trade Marketing)
- Keo công nghiệp Hichem (Brand & Channel Audit)
- Thẩm mỹ viện Dr.Huệ (Brand Positioning)
- Go Viet (Brand Promotion)
- Nông sản Tân Long HCM & HN (Brand Building Foundation)
- Mì Cung Đình (Product Concept)
- Thời trang nam Routine (Brand Building Foundation)
- Pepsico (Brand Building Foundation)
- Mobifone Cần Thơ (Product Concept)
- Panasonic (Consumer Insight & Product Concept)
- Mobifone Hà Nội (Brand Planning)
- YanTV (Brand Building Foundation)
- Galaxy Film (Brand Building Foundation)
- VCCI Cần Thơ (Brand Strategy & Brand KPI)
Tư vấn Chiến Lược:
- Thương hiệu Mỹ Phẩm
- Thương hiệu chuỗi Thời Trang Nam Casual
- Thương hiệu Thời Trang Streetwear
- Thương hiệu Keo Công Nghiệp
- Thương hiệu chuỗi Thời Trang Nam & Nữ Casual
- Thương hiệu Giày Công Sở Nam & Nữ
- Thương hiệu chuỗi Cafe Take-away
- Thương hiệu chuỗi Bánh Mì
Trang Cá Nhân:
- Facebook: https://www.facebook.com/hiep.quang.nguyen1986
- LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/nguyenquanghiepbrandtrainer/
Câu hỏi thường gặp
Hình thức học tại BRAND Camp là gì?
BRAND Camp cung cấp các khóa học trực tuyến e-learning, dưới hình thức nội dung video được quay dựng sẵn. Bạn có thể xem video bài giảng, làm bài tập, trả lời câu hỏi trắc nghiệm, thảo luận trực tiếp với giảng viên và học viên ngay bên trong lớp.
Được thiết kế hoàn toàn bằng kỹ thuật giao diện đáp ứng (responsive design), BRAND Camp có thể xem được trên hầu hết mọi thiết bị, từ laptop, desktop, đến tablet, mobile hay thậm chí là smart TV. Bạn có thể học được ở bất kỳ đâu, bất kỳ lúc nào bạn muốn, miễn là thiết bị bạn xem có kết nối internet.
Có xem được cùng lúc trên nhiều thiết bị không?
Bạn có thể đăng nhập tài khoản trên tối đa là 3 thiết bị, tuy nhiên chỉ có 1 thiết bị phát được video.
Cách nào để nhóm nhiều người cùng lúc học chung 1 khóa học?
Tại BRAND Camp các bạn có thể cùng nhau học dưới dạng TEAM. Chỉ cần 1 tài khoản quản lý là có thể tạo TEAM và chủ động đăng ký số lượng người vào học.
Người quản lý TEAM có thể dễ dàng thêm/bớt thành viên bất kỳ lúc nào, theo dõi tiến độ học của từng người và chủ động quản lý đốc thúc việc học tập của mọi người trong nhóm.
Để tìm hiểu hơn về tính năng học TEAM, bạn vui lòng xem thêm tại đây: https://www.brandcamp.asia/team/.
Tôi có thể học lại hoặc xem lại tài liệu khóa học khi kết thúc khóa được không?
Một khi bạn đã đăng ký khóa học, nội dung sẽ là của bạn mãi mãi. BRAND Camp không giới hạn thời gian hay số lần học. Bạn có thể xem đi xem lại video bài giảng, đọc slide thuyết trình, trả lời câu hỏi, tham khảo tài liệu hoặc thảo luận với giảng viên và học viên bất cứ khi nào bạn muốn, hay bất cứ khi nào tính chất công việc của bạn yêu cầu.
Rất đơn giản, bạn chỉ cần đăng nhập và vào lại khóa cần học là được ngay.
Có tài liệu, hand-out kèm theo khóa học không?
Để thuận tiện cho học viên xem lại và theo dõi nội dung bài giảng trong khóa học, các khóa học tại BRAND Camp sẽ có file tài liệu dưới dạng file PDF và cho phép download theo hướng dẫn sau đây:
https://help.brandsvietnam.com/vi/article/huong-dan-download-tai-lieu-khoa-hoc-9rvk5i/
Có chứng nhận sau khi hoàn thành xong các khóa học không?
Sau khi đã hoàn thành các khóa học trả phí, bạn sẽ được Cấp chứng nhận Hoàn thành từ BRAND Camp. Chứng nhận của BRAND Camp là sự ghi nhận nỗ lực học tập và hoàn thành khóa học của các bạn học viên.
Bạn có thể xem online hoặc tải về ngay trong Hồ sơ của mình trên BRAND Camp theo hướng dẫn sau đây:
https://www.brandcamp.asia/blog/227-huong-dan-cap-chung-nhan-hoan-thanh-khoa-hoc-cua-brand-camp
Tôi cần làm hợp đồng, báo giá để đăng ký mua khóa học cho công ty được không?
Khi bạn có nhu cầu, BRAND Camp đều có thể cung cấp bảng báo giá chi tiết hay hợp đồng dịch vụ đăng ký các khóa học.
Để làm hợp đồng, bạn vui lòng gửi email đến [email protected], kèm các thông tin: tên công ty, mã số thuế, địa chỉ, số điện thoại, người đại diện kèm chức vụ, và các khóa học cần đăng ký.
Có xuất VAT khi đăng ký mua khóa học không?
BRAND Camp luôn xuất hóa đơn khi bạn có nhu cầu. Và giá trên website đã bao gồm VAT.
Để nhận hóa đơn, sau khi đăng ký khóa học bạn chỉ cần gửi các thông tin đến email [email protected], bao gồm: tên công ty, mã số thuế, địa chỉ, email nhận hóa đơn, mã đơn hàng (hoặc email tài khoản + tên khóa học). BRAND Camp sẽ tiến hành xuất hóa đơn điện tử và gửi về mail của bạn.
Lưu ý: BRAND Camp chỉ hỗ trợ xuất VAT cho các đơn hàng mua trong tháng nên bạn tranh thủ gửi thông tin ngay sau khi đăng ký mua khóa học để được hỗ trợ nhanh chóng, các đơn hàng gửi trễ qua tháng kế tiếp rất tiếc là team mình sẽ không hỗ trợ xuất VAT cho bạn được nha.
Học trực tuyến chủ động qua các video, nội dung có sẵn.
Không giới hạn thời gian. Đăng ký một lần, học mãi mãi.
Học thuận tiện, bất kỳ khi nào, ở bất cứ đâu có Internet.
Đặt câu hỏi với Giảng viên bằng tính năng Thảo luận.
Thanh toán an toàn, không lưu thông tin thẻ.
Khoá học cùng Giảng viên "Nguyễn Quang Hiệp"
599,000đ
599,000đ
Khoá học cùng Chuyên môn "Brand Communication"
Mai Thị Ánh Tuyết
499,000đ
Nguyễn Bảo Khánh
799,000đ
Nguyễn Bảo Khánh
899,000đ
Nguyễn Bảo Khánh
699,000đ
Cao Bảo Vy
799,000đ
Zennie Trang Nguyen
799,000đ
