Brand Camp
0
  • Thời lượng
    39 video
  • Cấp độ
    Nền tảng
  • Danh mục
    Brand Planning

Định vị luôn là trái tim của chiến lược thương hiệu. Để xây dựng được định vị khác biệt, phù hợp, người lên chiến lược cần bồi đắp tư duy dài hạn, đồng thời tích lũy kinh nghiệm, kiến thức thực tế. Khóa học này cung cấp kiến thức cốt lõi, cùng những bài học thực tế, thú vị, được phân tích dưới lăng kính của tác phẩm kinh điển về chiến lược. Qua đó, người học có thể đúc kết những bài học cho riêng mình, mài giũa tư duy sắc bén hơn khi ra quyết định.

Ngày nay, càng nhiều sản phẩm, dịch vụ được tung ra thị trường, người tiêu dùng càng đứng trước nhiều lựa chọn tương tự nhau.

Để thực sự nổi bật giữa các đối thủ cạnh tranh, bên cạnh chất lượng sản phẩm, thương hiệu cần mang lại ấn tượng tích cực và sâu sắc trong tâm trí người dùng. Điều này yêu cầu doanh nghiệp phải xây dựng và lựa chọn chiến lược định vị phù hợp từ những ngày đầu khai sinh ra thương hiệu.

Có rất nhiều quy tắc, mô hình xây dựng chiến lược đã được đúc kết, phổ biến rộng rãi trong suốt chiều dài phát triển của khái niệm chiến lược và bộ môn thương hiệu đương đại. Vậy đâu là lựa chọn chiến lược đúng đắn và tối ưu?

Rất khó để có một công thức “Nếu… thì…” cho việc định vị. Bởi lẽ trên thực tế, mỗi công ty, thương hiệu sẽ ở những tình huống khác nhau, với nguồn lực khác nhau, bối cảnh khác nhau. Vì vậy, để có quyết định chuẩn xác, thay vì lựa chọn các công cụ một cách máy móc, người làm chiến lược cần hiểu rõ những tầng tư duy sâu hơn của các mô hình, cũng như tích lũy kinh nghiệm, trải nghiệm thực tế.

Lúc này, việc nghiền ngẫm và thấu hiểu những bài học thành - bại của các thương hiệu đình đám đi trước, cũng như cách thức họ lựa chọn chiến lược, là rất có giá trị. Việc này cho phép doanh nghiệp học hỏi, kiểm chứng tính hiệu quả của các giải pháp, qua đó tinh chỉnh tính khác biệt của mình và thiết lập vị trí vững chắc cho thương hiệu trong thị trường đầy cạnh tranh.

Khoá học này đúc kết những điển cứu đắt giá cũng như bài học kinh nghiệm của các thương hiệu lớn, gồm 5 phần nội dung chính sau đây:

  1. Tổng quan: giới thiệu chiến lược thương hiệu &  các mô hình định vị thường dùng.
  2. 22 quy luật bất biến của tiếp thị: cơ sở đầu tiên để so sánh và xem xét khi nhắc đến chiến lược thương hiệu.
  3. Chiến lược tiếp thị dưới lăng kính của các tác phẩm kinh điển: Chiến lược Chiến tranh và Chiến lược Đại dương Xanh.
  4. Case study: Phân tích chiến lược, thực trạng và yếu tố ra quyết định của các thương hiệu lớn trong 7 thị trường nổi bật và các thị trường khác.
  5. Tổng kết: Quy trình 9 bước để hoạch định chiến lược thương hiệu.

Nội dung Học phần

Buổi 1 - Introduction
1.1 - Introduction Học thử
1.2 - Handout Xem
Buổi 2 - Chapter 1: Introduction to Brand Strategy
2.1 - Famous Brand Strategy Models Xem
2.2 - Two Kinds of Strategic Interaction Xem
2.3 - Course Content Coverage Xem
Buổi 3 - Chapter 2: The Laws of Marketing: 22 Immutable Laws
3.1 - 22 Immutable Laws of Marketing: #1 #2 #3 Xem
3.2 - 22 Immutable Laws of Marketing: #4 to #11 Xem
3.3 - 22 Immutable Laws of Marketing: #12 to #22 Xem
Buổi 4 - Chapter 3: Marketing Strategies Under Classics Theories
4.1 - The S-T-P Framework Xem
4.2 - Introduction to Marketing Warfare Strategy Xem
4.3 - Marketing Warfare: Defence Strategy Xem
4.4 - Marketing Warfare: Offence Strategy Xem
4.5 - The Blue Ocean Strategy Xem
Buổi 5 - Case Studies: Automobile Market
5.1 - Global Automobile Market Landscape Xem
5.2 - Bypass Strategy: Tesla & Vinfast Xem
5.3 - Automobile Market: Strategy Summary Xem
Buổi 6 - Case Studies: Smartphone Market
6.1 - Smartphone Market: Strategy Analysis Xem
6.2 - Smartphone Market: Strategy Summary Xem
Buổi 7 - Case Studies: Beverage Market
7.1 - Beverage Market Landscape Xem
7.2 - Flanking Strategy in Ready-to-Drink-Tea Market Xem
7.3 - The Fragmentation of Beverage Market Xem
7.4 - Beverage Market: Strategy Summary Xem
Buổi 8 - Case Studies: Beer Market
8.1 - Beer Market Landscape Xem
8.2 - Encirclement Strategy: Bia Saigon Xem
8.3 - Flanking Strategy: Masan Xem
8.4 - Beer Market: Strategy Summary Xem
Buổi 9 - Case Studies: Coffee Market
9.1 - Coffee Market Landscape Xem
9.2 - Mobile Defence vs Guerrilla Attack: Starbucks vs Guta Xem
9.3 - Coffee Market: Strategy Summary Xem
Buổi 10 - Case Studies: E-commerce Market
10.1 - E-commerce Market Landscape Xem
10.2 - Tiki: Mobile vs. Encirclement Strategy Xem
10.3 - E-commerce Market: Strategy Summary Xem
Buổi 11 - Case Studies: Sharing Economy Market
11.1 - Sharing Economy Market Landscape Xem
11.2 - Strategic View on Key Brand Strategies Xem
11.3 - Key Take-aways Xem
11.4 - Sharing Economy Market: Strategy Summary Xem
Buổi 12 - Case Studies: Other Markets
12.1 - Personal Care, Toothpaste, and Pharmaceutical Markets Xem
12.2 - Home Speaker Market Xem
12.3 - Telecommunication Market Xem
Buổi 13 - Chapter 5: Conclusion
13.1 - Summary & Key Take-aways Xem

Ai nên học?

  • Người làm nghề tư vấn tiếp thị và thương hiệu
  • Quản lý nhãn hàng (Brand Manager)
  • Chuyên viên hoạch định kế hoạch (Strategy Manager, Planner)
  • Những bạn trẻ yêu thích bộ môn chiến lược và mong muốn có nhiều ví dụ thực tiễn để minh hoạ trong học tập cũng như công việc.

Hồ sơ Giảng viên

Nguyễn Hải Minh

Co-founder, Wisdom Agency, Digit Matter, Mai Linh Media

Giảng viên BRAND Camp (4 khóa học)

An academic and professional of marketing who has worked in this field since 2008, I work with clients in diverse industries as marketing consultant and manage my group of companies specialised respectively in branding, digitalisation and media. My main focus is on strategy that strengthens the competitive edge of local companies in today's context of change and globalisation.

Many years immersed in this industry have allowed me to build an extended network in the region via study and work which has enabled me to be an gateway for local companies who wish to expand regionally or any international organisations interested in the Vietnam market.

My list of clients comprises both global and local companies in various sectors including agency (Landor&FITCH, Dentsu), finance (Vietcombank, VIB, NCB, VCBF, VFM, Liberty Insurance, Sun Life), real estate (Novaland, Phuc Khang, Masterise, An Gia), education (British Council, Apollo, VUS) and others such as Vietnam Airlines, Mai Linh Group.

Summary of experience

- Author at minimalmarketing.com - a content hub written about minimalism in marketing and life
- Managing Partner of Wisdom Agency - a strategy-led marketing agency
- Founding Partner of Digit Matter - a digital infrastructure agency
- Managing Director of Mai Linh Media - a media agency of Mai Linh
- Consultant for Landor & Fitch, Gerson Lehrman Group, Mai Linh Group
- Advisor for VNPR, Hult Prize Vietnam, FTU Creatio
- Coach for Eximbank, iValue Academy etc., BrandsCamp
- Lecturer in cooperation with multiple institutes including HCMC Banking University, University of Economics, Ton Duc Thang University, FPT Education, etc.

Học trực tuyến chủ động qua các video, nội dung có sẵn. Không giới hạn thời gian. Đăng ký một lần, học mãi mãi. Học thuận tiện, bất kỳ khi nào, ở bất cứ đâu có Internet. Đặt câu hỏi với Giảng viên bằng tính năng Thảo luận. Thanh toán an toàn, không lưu thông tin thẻ.
Hotline Tư vấn:
(028) 3602 6800
Email Giáo vụ:
[email protected]
Chat với Giáo vụ:
Click tại đây.

Khoá học cùng Giảng viên "Nguyễn Hải Minh"


Khoá học cùng Chuyên môn "Brand Planning"