Strategic Brand Positioning in Practice: Định vị Chiến lược Thương hiệu

Name: Strategic Brand Positioning in Practice: Định vị Chiến lược Thương hiệu
Price: 899000 VND

Nguyễn Hải Minh, General Director @ Wisdom Agency

899,000^đ

Đăng ký

Thời lượng
39 video
Cấp độ
Nền tảng
Danh mục
Brand Planning

899,000^đ

Đăng ký

Thời lượng
39 video
Cấp độ
Nền tảng
Danh mục
Brand Planning

Định vị luôn là trái tim của chiến lược thương hiệu. Để xây dựng được định vị khác biệt, phù hợp, người lên chiến lược cần bồi đắp tư duy dài hạn, đồng thời tích lũy kinh nghiệm, kiến thức thực tế. Khóa học này cung cấp kiến thức cốt lõi, cùng những bài học thực tế, thú vị, được phân tích dưới lăng kính của tác phẩm kinh điển về chiến lược. Qua đó, người học có thể đúc kết những bài học cho riêng mình, mài giũa tư duy sắc bén hơn khi ra quyết định.

Ngày nay, càng nhiều sản phẩm, dịch vụ được tung ra thị trường, người tiêu dùng càng đứng trước nhiều lựa chọn tương tự nhau.

Để thực sự nổi bật giữa các đối thủ cạnh tranh, bên cạnh chất lượng sản phẩm, thương hiệu cần mang lại ấn tượng tích cực và sâu sắc trong tâm trí người dùng. Điều này yêu cầu doanh nghiệp phải xây dựng và lựa chọn chiến lược định vị phù hợp từ những ngày đầu khai sinh ra thương hiệu.

Có rất nhiều quy tắc, mô hình xây dựng chiến lược đã được đúc kết, phổ biến rộng rãi trong suốt chiều dài phát triển của khái niệm chiến lược và bộ môn thương hiệu đương đại. Vậy đâu là lựa chọn chiến lược đúng đắn và tối ưu?

Rất khó để có một công thức “Nếu… thì…” cho việc định vị. Bởi lẽ trên thực tế, mỗi công ty, thương hiệu sẽ ở những tình huống khác nhau, với nguồn lực khác nhau, bối cảnh khác nhau. Vì vậy, để có quyết định chuẩn xác, thay vì lựa chọn các công cụ một cách máy móc, người làm chiến lược cần hiểu rõ những tầng tư duy sâu hơn của các mô hình, cũng như tích lũy kinh nghiệm, trải nghiệm thực tế.

Lúc này, việc nghiền ngẫm và thấu hiểu những bài học thành - bại của các thương hiệu đình đám đi trước, cũng như cách thức họ lựa chọn chiến lược, là rất có giá trị. Việc này cho phép doanh nghiệp học hỏi, kiểm chứng tính hiệu quả của các giải pháp, qua đó tinh chỉnh tính khác biệt của mình và thiết lập vị trí vững chắc cho thương hiệu trong thị trường đầy cạnh tranh.

Khoá học này đúc kết những điển cứu đắt giá cũng như bài học kinh nghiệm của các thương hiệu lớn, gồm 5 phần nội dung chính sau đây:

Tổng quan: giới thiệu chiến lược thương hiệu & các mô hình định vị thường dùng.
22 quy luật bất biến của tiếp thị: cơ sở đầu tiên để so sánh và xem xét khi nhắc đến chiến lược thương hiệu.
Chiến lược tiếp thị dưới lăng kính của các tác phẩm kinh điển: Chiến lược Chiến tranh và Chiến lược Đại dương Xanh.
Case study: Phân tích chiến lược, thực trạng và yếu tố ra quyết định của các thương hiệu lớn trong 7 thị trường nổi bật và các thị trường khác.
Tổng kết: Quy trình 9 bước để hoạch định chiến lược thương hiệu.

Nội dung Học phần

Buổi 1 - Introduction
1.1 - Introduction		Học thử
1.2 - Handout		Xem
Buổi 2 - Chapter 1: Introduction to Brand Strategy
2.1 - Famous Brand Strategy Models		Xem
2.2 - Two Kinds of Strategic Interaction		Xem
2.3 - Course Content Coverage		Xem
Buổi 3 - Chapter 2: The Laws of Marketing: 22 Immutable Laws
3.1 - 22 Immutable Laws of Marketing: #1 #2 #3		Xem
3.2 - 22 Immutable Laws of Marketing: #4 to #11		Xem
3.3 - 22 Immutable Laws of Marketing: #12 to #22		Xem

Buổi 4 - Chapter 3: Marketing Strategies Under Classics Theories
4.1 - The S-T-P Framework		Xem
4.2 - Introduction to Marketing Warfare Strategy		Xem
4.3 - Marketing Warfare: Defence Strategy		Xem
4.4 - Marketing Warfare: Offence Strategy		Xem
4.5 - The Blue Ocean Strategy		Xem
Buổi 5 - Case Studies: Automobile Market
5.1 - Global Automobile Market Landscape		Xem
5.2 - Bypass Strategy: Tesla & Vinfast		Xem
5.3 - Automobile Market: Strategy Summary		Xem
Buổi 6 - Case Studies: Smartphone Market
6.1 - Smartphone Market: Strategy Analysis		Xem
6.2 - Smartphone Market: Strategy Summary		Xem
Buổi 7 - Case Studies: Beverage Market
7.1 - Beverage Market Landscape		Xem
7.2 - Flanking Strategy in Ready-to-Drink-Tea Market		Xem
7.3 - The Fragmentation of Beverage Market		Xem
7.4 - Beverage Market: Strategy Summary		Xem
Buổi 8 - Case Studies: Beer Market
8.1 - Beer Market Landscape		Xem
8.2 - Encirclement Strategy: Bia Saigon		Xem
8.3 - Flanking Strategy: Masan		Xem
8.4 - Beer Market: Strategy Summary		Xem
Buổi 9 - Case Studies: Coffee Market
9.1 - Coffee Market Landscape		Xem
9.2 - Mobile Defence vs Guerrilla Attack: Starbucks vs Guta		Xem
9.3 - Coffee Market: Strategy Summary		Xem
Buổi 10 - Case Studies: E-commerce Market
10.1 - E-commerce Market Landscape		Xem
10.2 - Tiki: Mobile vs. Encirclement Strategy		Xem
10.3 - E-commerce Market: Strategy Summary		Xem
Buổi 11 - Case Studies: Sharing Economy Market
11.1 - Sharing Economy Market Landscape		Xem
11.2 - Strategic View on Key Brand Strategies		Xem
11.3 - Key Take-aways		Xem
11.4 - Sharing Economy Market: Strategy Summary		Xem
Buổi 12 - Case Studies: Other Markets
12.1 - Personal Care, Toothpaste, and Pharmaceutical Markets		Xem
12.2 - Home Speaker Market		Xem
12.3 - Telecommunication Market		Xem
Buổi 13 - Chapter 5: Conclusion
13.1 - Summary & Key Take-aways		Xem

Ai nên học?

Người làm nghề tư vấn tiếp thị và thương hiệu
Quản lý nhãn hàng (Brand Manager)
Chuyên viên hoạch định kế hoạch (Strategy Manager, Planner)
Những bạn trẻ yêu thích bộ môn chiến lược và mong muốn có nhiều ví dụ thực tiễn để minh hoạ trong học tập cũng như công việc.

Hồ sơ Giảng viên

Nguyễn Hải Minh

General Director - Wisdom Agency

Giảng viên BRAND Camp (4 khoá học)

An academic, educator and marketer who has walked on the fine line of theory and practice since 2008. I study, teach, work with clients in diverse industries and founded my group of companies specialised respectively in branding, marketing, digitalisation. My main focus is on strategy and creativity that strengthens the competitive edge of local companies in today's context of change and globalisation.

Many years immersed in this industry have allowed me to build an extended network in the region via study and work which has enabled me to be a gateway for local companies who wish to expand regionally or any international organisations interested in the Vietnam market.

My list of clients comprises over 100 large-scale companies in various sectors, including consultancy (Landor&FITCH, GLG, Dentsu, TBWA), finance (Vietcombank, VIB, NCB, VCBF, VFM, Liberty Insurance, Sun Life), real estate (Novaland, Masterise, An Gia, Phuc Khang), education (British Council, Apollo), transportation (Vietnam Airlines, Mai Linh) and many more.

Marketing Experience:
- Author at minimalmarketing.com - a content hub written about minimalism in marketing and life
- Co-founder of the agency alliance which include Wisdom Agency, Digit Matter, and Mai Linh Media, MatureX
- Chief Strategy Officer at Kim Ngan Group
- Country Associate of Landor & Fitch
- Council Member of Gerson Lehrman Group, Market Lead of digital projects
- Board Member cum Head of Education and Tech at Ho Chi Minh City Advertising Association (HAA)
- Advisor of non-profit organisations such as VNPR, SVF, Co4Growth etc.
- Marketing Consultant of Xuan Hoa, Eximbank, Mai Linh, Edutalk, Kaivis Holdings etc.

Education Experience:
- Adjunct professor at multiple institutes including HCMC Banking University (University of Bolton's program), University of Economics, Ton Duc Thang University, Van Lang University (Liverpool John Moores University's program), FPT Education, etc.
- Science Council Member of Department at Ton Duc Thang University, Van Lang University, University of Economics and Finance
- Marketing Coach of iValue Academy, Hult Prize Vietnam, BrandCamp etc.
- Mentor and judge of marketing programs at FTU - Creatio, British University Vietnam - Z Marketer, RMIT - SIFE, National Economic University - External Affair Club, etc.

Blog học tập

Brand Marketing

Chiến tranh và Tiếp thị - Phần 1: Những điểm tương đồng và tính ứng dụng trong hoạch định chiến lược

Brand Marketing

Chiến tranh và Tiếp thị - Phần 2: Năm chiến lược phòng thủ gốc và những điển cứu kinh điển

Brand Marketing

Chiến tranh và Tiếp thị – Phần 3: Năm chiến lược tấn công gốc và những điển cứu kinh điển

Brand Marketing

Chiến tranh và Tiếp thị – Phần 4: Cuộc chiến trong thị trường kinh tế chia sẻ

Brand Marketing

Chiến tranh và Tiếp thị – Phần 5: Những cuốn sách gối đầu giường của người làm chiến lược tiếp thị

Câu hỏi thường gặp

Hình thức học tại BRAND Camp là gì?

BRAND Camp cung cấp các khóa học trực tuyến e-learning, dưới hình thức nội dung video được quay dựng sẵn. Bạn có thể xem video bài giảng, làm bài tập, trả lời câu hỏi trắc nghiệm, thảo luận trực tiếp với giảng viên và học viên ngay bên trong lớp.

Được thiết kế hoàn toàn bằng kỹ thuật giao diện đáp ứng (responsive design), BRAND Camp có thể xem được trên hầu hết mọi thiết bị, từ laptop, desktop, đến tablet, mobile hay thậm chí là smart TV. Bạn có thể học được ở bất kỳ đâu, bất kỳ lúc nào bạn muốn, miễn là thiết bị bạn xem có kết nối internet.

Có xem được cùng lúc trên nhiều thiết bị không?

Bạn có thể đăng nhập tài khoản trên tối đa là 3 thiết bị, tuy nhiên chỉ có 1 thiết bị phát được video.

Cách nào để nhóm nhiều người cùng lúc học chung 1 khóa học?

Tại BRAND Camp các bạn có thể cùng nhau học dưới dạng TEAM. Chỉ cần 1 tài khoản quản lý là có thể tạo TEAM và chủ động đăng ký số lượng người vào học.

Người quản lý TEAM có thể dễ dàng thêm/bớt thành viên bất kỳ lúc nào, theo dõi tiến độ học của từng người và chủ động quản lý đốc thúc việc học tập của mọi người trong nhóm.

Để tìm hiểu hơn về tính năng học TEAM, bạn vui lòng xem thêm tại đây: https://www.brandcamp.asia/team/.

Tôi có thể học lại hoặc xem lại tài liệu khóa học khi kết thúc khóa được không?

Một khi bạn đã đăng ký khóa học, nội dung sẽ là của bạn mãi mãi. BRAND Camp không giới hạn thời gian hay số lần học. Bạn có thể xem đi xem lại video bài giảng, đọc slide thuyết trình, trả lời câu hỏi, tham khảo tài liệu hoặc thảo luận với giảng viên và học viên bất cứ khi nào bạn muốn, hay bất cứ khi nào tính chất công việc của bạn yêu cầu.

Rất đơn giản, bạn chỉ cần đăng nhập và vào lại khóa cần học là được ngay.

Có tài liệu, hand-out kèm theo khóa học không?

Để thuận tiện cho học viên xem lại và theo dõi nội dung bài giảng trong khóa học, các khóa học tại BRAND Camp sẽ có file tài liệu dưới dạng file PDF và cho phép download theo hướng dẫn sau đây:
https://help.brandsvietnam.com/vi/article/huong-dan-download-tai-lieu-khoa-hoc-9rvk5i/

Có chứng nhận sau khi hoàn thành xong các khóa học không?

Sau khi đã hoàn thành các khóa học trả phí, bạn sẽ được Cấp chứng nhận Hoàn thành từ BRAND Camp. Chứng nhận của BRAND Camp là sự ghi nhận nỗ lực học tập và hoàn thành khóa học của các bạn học viên.

Bạn có thể xem online hoặc tải về ngay trong Hồ sơ của mình trên BRAND Camp theo hướng dẫn sau đây:
https://www.brandcamp.asia/blog/227-huong-dan-cap-chung-nhan-hoan-thanh-khoa-hoc-cua-brand-camp

Tôi cần làm hợp đồng, báo giá để đăng ký mua khóa học cho công ty được không?

Khi bạn có nhu cầu, BRAND Camp đều có thể cung cấp bảng báo giá chi tiết hay hợp đồng dịch vụ đăng ký các khóa học.

Để làm hợp đồng, bạn vui lòng gửi email đến [email protected], kèm các thông tin: tên công ty, mã số thuế, địa chỉ, số điện thoại, người đại diện kèm chức vụ, và các khóa học cần đăng ký.

Có xuất VAT khi đăng ký mua khóa học không?

BRAND Camp luôn xuất hóa đơn khi bạn có nhu cầu. Và giá trên website đã bao gồm VAT.

Để nhận hóa đơn, sau khi đăng ký khóa học bạn chỉ cần gửi các thông tin đến email [email protected], bao gồm: tên công ty, mã số thuế, địa chỉ, email nhận hóa đơn, mã đơn hàng (hoặc email tài khoản + tên khóa học). BRAND Camp sẽ tiến hành xuất hóa đơn điện tử và gửi về mail của bạn.

Lưu ý: BRAND Camp chỉ hỗ trợ xuất VAT cho các đơn hàng mua trong tháng nên bạn tranh thủ gửi thông tin ngay sau khi đăng ký mua khóa học để được hỗ trợ nhanh chóng, các đơn hàng gửi trễ qua tháng kế tiếp rất tiếc là team mình sẽ không hỗ trợ xuất VAT cho bạn được nha.

Học trực tuyến chủ động qua các video, nội dung có sẵn. Không giới hạn thời gian. Đăng ký một lần, học mãi mãi. Học thuận tiện, bất kỳ khi nào, ở bất cứ đâu có Internet. Đặt câu hỏi với Giảng viên bằng tính năng Thảo luận. Thanh toán an toàn, không lưu thông tin thẻ.