- Thời lượng26 video
- Cấp độKinh nghiệm
- Danh mụcBrand Communication
Một chiến dịch thất bại không phải vì thiếu ý tưởng, mà có thể vì không nhìn thấy đúng vấn đề cốt lõi cần giải quyết. Học phần 2 giúp bạn đọc vị ngành hàng để xác định đâu là cơ hội khác biệt, hiểu sâu đối tượng mục tiêu để chắt lọc được một Insight thật sự lay động, và làm rõ thách thức thương hiệu đang đối mặt. Từ đó, bạn sẽ viết được một chiến lược truyền thông mạch lạc, thực tế và thuyết phục.
Sau khi đã quen với Think Sheet và phân biệt được các loại mục tiêu trong brief, người làm chiến lược bắt đầu bước vào một giai đoạn khó hơn: phân tích bối cảnh. Đây là lúc bạn cần đi sâu vào ngành hàng, đối thủ, khách hàng và chính thương hiệu mình đang làm việc cùng.
Nghe có vẻ rõ ràng, nhưng thực tế ở bước này, rất nhiều người bắt đầu… mất định hướng. Có quá nhiều dữ liệu, quá nhiều nguồn thông tin nhưng lại không biết đâu là điều đáng để đào sâu, đâu là thứ cần được loại bỏ. Insight thì thường bị nhầm với mô tả hành vi. Phân tích đối thủ thì biến thành liệt kê. Còn viết chiến lược thì trông có vẻ trơn tru, nhưng thiếu cái “xương sống” để giữ cho nó có giá trị lâu dài với thương hiệu.
Lý do không nằm ở việc bạn viết chưa hay. Mà là vì bạn chưa có một phương pháp luận rõ ràng để nhìn nhận bối cảnh, tách lớp dữ liệu, và kết nối các yếu tố quan trọng thành một chiến lược có chiều sâu.
Học phần 2/3 của bộ khóa học Strategic & IMC Planning: CONSTRUCT THE BRAND COMMUNICATION STRATEGY được thiết kế để giải quyết đúng điểm nghẽn đó. Đây là phần học “căng não” nhất trong toàn bộ chương trình, vì mỗi bước đều đòi hỏi bạn phải quan sát sâu, phân tích có căn cứ và đưa ra nhận định dứt khoát.
Ở học phần này, bạn sẽ học cách:
- Phân tích ngành hàng và đối thủ (Category & Competitors): thấy được cơ hội để trở nên khác biệt so với đối thủ thông qua việc làm Communication/Territory positioning
- Phân tích đối tượng mục tiêu (Consumer/Customer): học cách làm chân dung / phân khúc đối tượng mục tiêu, hiểu đúng về Insight, các loại insight & những hiểu lầm và thế nào là một insight có thể sử dụng được
- Phân tích thương hiệu (Company/Brand): Hiểu thử thách cốt lõi mà thương hiệu đang gặp phải so với việc thương hiệu mong muốn trở thành
Mỗi phần phân tích đều dẫn đến một kết luận trọng tâm, và chính ba kết luận đó sẽ trở thành nền tảng để bạn viết ra một chiến lược truyền thông thương hiệu có chiều sâu, có góc nhìn, và có sức dẫn dắt cho toàn bộ đội ngũ thực thi phía sau.
Nếu bạn từng thấy mình loay hoay giữa insight và judgment, từng viết proposal mà chính mình cũng không tin nó đủ mạnh thì đây chính là giai đoạn để bạn tôi luyện năng lực chiến lược một cách thật sự. Không phải chỉ để viết hay, mà để suy nghĩ rõ và từ đó, dẫn đường đúng.
Nội dung Học phần
Buổi 1 - Introduction |
||
1.1 - Introduction |
Học thử | |
1.2 - Handout |
Xem | |
Buổi 2 - Brand Building 101 |
||
2.1 - A Typical Brand Building Process |
Xem | |
2.2 - Brand Positioning, Brand Equity, Brand Proposition |
Xem | |
2.3 - Big Idea, Campaign Idea and Terms Summary |
Xem | |
Buổi 3 - Criteria of a Brand Proposition & Big Idea/ Thematic Concept |
||
3.1 - Criteria 1: Garner Attention |
Xem | |
3.2 - Case study: Snickers “You're Not You When You're Hungry” |
Xem | |
3.3 - Criteria 2: Deliver the Brand Proposition |
Xem | |
3.4 - Case study: Under Armour #RULEYOURSELF |
Xem | |
3.5 - Criteria 3: Communicate the main benefit of the brand |
Xem | |
3.6 - Criteria 4: Stick Over Time |
Xem | |
3.7 - Case study: Old Spice "The Man Your Man Could Smell Like" |
Xem |
Buổi 4 - Competitor / Category Understanding |
||
4.1 - 3 Practical steps to find Differentiation opportunities (P1) |
Xem | |
4.2 - 3 Practical steps to find Differentiation opportunities (P2) |
Xem | |
Buổi 5 - Target Audience Understanding |
||
5.1 - Target Audience Understanding – Step 1: The Portrait / Segment |
Xem | |
5.2 - Target Audience Understanding – Step 2: The Key insight |
Xem | |
5.3 - The True Meaning of Insight |
Xem | |
5.4 - Types of Insights & How to Dig them: Facts & Data |
Xem | |
5.5 - Types of Insights & How to Dig them: Observations |
Xem | |
5.6 - Types of Insights & How to Dig them: Emotional Needs |
Xem | |
5.7 - Types of Insights & How to Dig them: Voice of Consumer and Life Moments / Occasions |
Xem | |
5.8 - Present the Insight |
Xem | |
5.9 - Target Audience Understanding – Step 3: Key Takeaway |
Xem | |
Buổi 6 - Brand Understanding & Challenge |
||
6.1 - Understand the Brand Challenge |
Xem | |
Buổi 7 - Brand / Communication Strategy |
||
7.1 - Communication Strategy: The Framework |
Xem | |
7.2 - Example, Full Picture and Homework |
Xem | |
7.3 - Course Summary |
Xem |
Ai nên học?
- Phù hợp với các bạn Strategic & Communication Planner, Creative, Account, Brand Team hoặc bất kỳ ai cần học cách đưa ra, góp ý và đánh giá chiến lược truyền thông thương hiệu đúng và thú vị.
Hồ sơ Giảng viên
12 năm làm Planner. 8 năm làm tech startup founder. 5 năm làm content creator.
Dưới đây là một chút về các nhân cách của Nguyễn Bảo Khánh.
1. Là một Planner
- Đã từng làm việc ở The Purpose Group và BBDO
- Là trainer và instructor về Strategic & Integrated Communication Planning với 18 khoá học trực tiếp, 77 học viên, 4 khách hàng doanh nghiệp
- Các ngành hàng đã từng làm qua: FMCG, F&B, Consumer Electronics, Pharmaceutics, Tech, Finance, Dairy, Real Estate, v.v...
- Các nhãn hàng đã từng làm qua: Gojek, G Kitchen, GreenFeed, Fami, Vinasoy, Fami, Vinamilk, Pepsi, 7Up, Vinamilk, Dettol, Bia Saigon Coffee Infused Beer, Downy, Anmum, Anlene, Oishi, iTel, Bayer, The Coffee House, Anh Hong Food, v.v…
- Một vài chiến dịch mình làm và mình thích: Fami - Nhà Là Nơi, Pepsi Tết - Pepsi Muối, G Kitchen - Vị Ngon Lan Toả Tiếng Cười, Generali - Phiên Chợ Ngày Mai, Vinacapital - Thoải Mái Đầu Tư Thoải Mái Sống
2. Là một Founder
Từ giữa 2017, Bảo Khánh đã ra làm startup riêng của mình và dĩ nhiên nhiều thất bại hơn thành công, còn bây giờ Khánh là đồng sáng lập của OnMic & Snapcut.
3. Là một Content Creator
- Co-host của series Vắc Xin Văn Hoá trên OnMic
- Co-host của series Good Enough trên OnMic
- Host của series Planning Uncensored trên OnMic
Blog học tập
_1758254904.jpg)
_1759986015.jpg)
Câu hỏi thường gặp
Hình thức học tại BRAND Camp là gì?
BRAND Camp cung cấp các khóa học trực tuyến e-learning, dưới hình thức nội dung video được quay dựng sẵn. Bạn có thể xem video bài giảng, làm bài tập, trả lời câu hỏi trắc nghiệm, thảo luận trực tiếp với giảng viên và học viên ngay bên trong lớp.
Được thiết kế hoàn toàn bằng kỹ thuật giao diện đáp ứng (responsive design), BRAND Camp có thể xem được trên hầu hết mọi thiết bị, từ laptop, desktop, đến tablet, mobile hay thậm chí là smart TV. Bạn có thể học được ở bất kỳ đâu, bất kỳ lúc nào bạn muốn, miễn là thiết bị bạn xem có kết nối internet.
Có xem được cùng lúc trên nhiều thiết bị không?
Bạn có thể đăng nhập tài khoản trên tối đa là 3 thiết bị, tuy nhiên chỉ có 1 thiết bị phát được video.
Cách nào để nhóm nhiều người cùng lúc học chung 1 khóa học?
Tại BRAND Camp các bạn có thể cùng nhau học dưới dạng TEAM. Chỉ cần 1 tài khoản quản lý là có thể tạo TEAM và chủ động đăng ký số lượng người vào học.
Người quản lý TEAM có thể dễ dàng thêm/bớt thành viên bất kỳ lúc nào, theo dõi tiến độ học của từng người và chủ động quản lý đốc thúc việc học tập của mọi người trong nhóm.
Để tìm hiểu hơn về tính năng học TEAM, bạn vui lòng xem thêm tại đây: https://www.brandcamp.asia/team/.
Tôi có thể học lại hoặc xem lại tài liệu khóa học khi kết thúc khóa được không?
Một khi bạn đã đăng ký khóa học, nội dung sẽ là của bạn mãi mãi. BRAND Camp không giới hạn thời gian hay số lần học. Bạn có thể xem đi xem lại video bài giảng, đọc slide thuyết trình, trả lời câu hỏi, tham khảo tài liệu hoặc thảo luận với giảng viên và học viên bất cứ khi nào bạn muốn, hay bất cứ khi nào tính chất công việc của bạn yêu cầu.
Rất đơn giản, bạn chỉ cần đăng nhập và vào lại khóa cần học là được ngay.
Có tài liệu, hand-out kèm theo khóa học không?
Để thuận tiện cho học viên xem lại và theo dõi nội dung bài giảng trong khóa học, các khóa học tại BRAND Camp sẽ có file tài liệu dưới dạng file PDF và cho phép download theo hướng dẫn sau đây:
https://help.brandsvietnam.com/vi/article/huong-dan-download-tai-lieu-khoa-hoc-9rvk5i/
Có chứng nhận sau khi hoàn thành xong các khóa học không?
Sau khi đã hoàn thành các khóa học trả phí, bạn sẽ được Cấp chứng nhận Hoàn thành từ BRAND Camp. Chứng nhận của BRAND Camp là sự ghi nhận nỗ lực học tập và hoàn thành khóa học của các bạn học viên.
Bạn có thể xem online hoặc tải về ngay trong Hồ sơ của mình trên BRAND Camp theo hướng dẫn sau đây:
https://www.brandcamp.asia/blog/227-huong-dan-cap-chung-nhan-hoan-thanh-khoa-hoc-cua-brand-camp
Tôi cần làm hợp đồng, báo giá để đăng ký mua khóa học cho công ty được không?
Khi bạn có nhu cầu, BRAND Camp đều có thể cung cấp bảng báo giá chi tiết hay hợp đồng dịch vụ đăng ký các khóa học.
Để làm hợp đồng, bạn vui lòng gửi email đến [email protected], kèm các thông tin: tên công ty, mã số thuế, địa chỉ, số điện thoại, người đại diện kèm chức vụ, và các khóa học cần đăng ký.
Có xuất VAT khi đăng ký mua khóa học không?
BRAND Camp luôn xuất hóa đơn khi bạn có nhu cầu. Và giá trên website đã bao gồm VAT.
Để nhận hóa đơn, sau khi đăng ký khóa học bạn chỉ cần gửi các thông tin đến email [email protected], bao gồm: tên công ty, mã số thuế, địa chỉ, email nhận hóa đơn, mã đơn hàng (hoặc email tài khoản + tên khóa học). BRAND Camp sẽ tiến hành xuất hóa đơn điện tử và gửi về mail của bạn.
Lưu ý: BRAND Camp chỉ hỗ trợ xuất VAT cho các đơn hàng mua trong tháng nên bạn tranh thủ gửi thông tin ngay sau khi đăng ký mua khóa học để được hỗ trợ nhanh chóng, các đơn hàng gửi trễ qua tháng kế tiếp rất tiếc là team mình sẽ không hỗ trợ xuất VAT cho bạn được nha.
Học trực tuyến chủ động qua các video, nội dung có sẵn.
Không giới hạn thời gian. Đăng ký một lần, học mãi mãi.
Học thuận tiện, bất kỳ khi nào, ở bất cứ đâu có Internet.
Đặt câu hỏi với Giảng viên bằng tính năng Thảo luận.
Thanh toán an toàn, không lưu thông tin thẻ.
Khoá học cùng Giảng viên "Nguyễn Bảo Khánh"
Khoá học cùng Chuyên môn "Brand Communication"
Nguyễn Bảo Khánh
799,000đ
Nguyễn Bảo Khánh
699,000đ
Cao Bảo Vy
799,000đ
Nguyễn Quang Hiệp
799,000đ
Zennie Trang Nguyen
799,000đ
Hoàng Bảo Nguyên Quỳnh
599,000đ
Thái Thùy Anh
799,000đ