- Thời lượng21 video
- Cấp độNền tảng
- Danh mụcTrade Marketing
Thương hiệu ngày nay gặp rất nhiều thách thức, đặc biệt trước bối cảnh mua sắm phức tạp - bối cảnh shopper thường đưa ra quyết định rất nhanh chóng và có nhiều lựa chọn để đáp ứng nhu cầu. Từ đây, câu hỏi lớn được đặt ra: Thương hiệu cần tác động ra sao, có chiến lược gì để shopper lựa chọn sản phẩm của mình, thay vì sản phẩm của đối thủ? Trade Marketing và người làm Trade Marketing sẽ đóng vai trò trong chiến lược này như thế nào?
Khóa giảng Trade Marketing Fundamentals: Nền tảng Tiếp thị thương mại sẽ cung cấp cho bạn những góc nhìn rộng về vai trò, tầm quan trọng của Trade Marketing, quy trình thực hiện từ khâu chiến lược đến thực thi. Bên cạnh đó, bạn cũng sẽ nắm được phẩm chất của một người làm Trade Marketing cùng các chủ thể - Stakeholders cần tác động và tạo ra giá trị. Khóa giảng gồm 2 phần nội dung lớn:
Phần đầu tiên là kiến thức căn bản của Trade Marketing gồm:
- Các xu hướng tiến hóa liên quan đến kênh bán lẻ, trải nghiệm mua sắm & insight của shopper,
- Các công cụ của Trade Marketing trong cả bối cảnh shopping online có chủ đích/ hoặc ngẫu hứng lên ngôi,
- Và sự kết nối giữa các team có liên quan để thấu hiểu sâu sắc về vai trò của 1 người làm Trade Marketing.
Ở phần thứ hai, chúng ta sẽ tìm hiểu về:
- Quy trình tư duy thiết kế (design thinking) từ khâu chiến lược đến xây dựng kế hoạch, triển khai các hoạt động Trade Marketing ở cấp độ cửa hàng bán lẻ,
- Nghiên cứu đánh giá audit mức độ hiệu quả với KPI tương ứng.
Chỉ gắn cho Trade Marketing những hoạt động hướng đến shopper như giảm giá, khuyến mãi, tặng phẩm, hoạt náo tại điểm bán,... là không đủ, bởi Trade Marketing còn bao gồm cả chuỗi các hoạt động nhằm tác động đến khách hàng (customer), xây dựng chiến lược thương hiệu trong hệ thống kênh phân phối. Hi vọng khóa học sẽ là bước đệm để bạn bước vào hành trình chinh phục công việc đầy thử thách nhưng cũng vô cùng thú vị này. Hẹn gặp bạn!
Nội dung Học phần
Buổi 1 - Introduction |
||
1.1 - Introduction |
Học thử | |
1.2 - Handout |
Xem | |
Buổi 2 - Understanding Trade Marketing |
||
2.1 - Understanding Trade Marketing |
Xem | |
Buổi 3 - Evolution of Channel and Trade Marketing |
||
3.1 - Route-to-Market & Channel |
Xem | |
3.2 - Shopper (P1) |
Xem | |
3.3 - Shopper (P2) |
Xem | |
3.4 - Omni-channel |
Xem | |
3.5 - Digital Customer Experience (Digital CX) |
Xem | |
3.6 - Affiliate Marketing |
Xem |
Buổi 4 - Cross-Team Collaboration |
||
4.1 - Cross-Team Collaboration |
Xem | |
Buổi 5 - Trade Marketing Strategy & Planning |
||
5.1 - Get into deep understanding & Analysis |
Xem | |
5.2 - Design Trade/ Channel Strategy |
Xem | |
5.3 - Define Trade/ Channel J2BD |
Xem | |
5.4 - Develop Trade/ Channel Marketing Plan: Campaign Planning |
Xem | |
5.5 - Develop Trade/ Channel Marketing Plan: Commercial Planning |
Xem | |
Buổi 6 - Trade Marketing Activity |
||
6.1 - Visibility |
Xem | |
6.2 - Trade Activation & In-store Communication |
Xem | |
6.3 - Promotion & Customer Engagement |
Xem | |
Buổi 7 - Trade Marketing Audit & KPI |
||
7.1 - Audit General Trade (GT) |
Xem | |
7.2 - Audit Modern Trade (MT) |
Xem | |
Buổi 8 - Trade Marketing Career Path |
||
8.1 - Trade Marketing Qualification |
Xem | |
8.2 - Trade Marketing Profession |
Xem |
Ai nên học?
- Nhân sự ở các cấp độ Intern, Executive, Assistant, Manager làm trong lĩnh vực Sales & Trade ngành sản xuất, thương mại, bán lẻ
- Những ai quan tâm đến Trade Marketing
Hồ sơ Giảng viên
- Đạt giải nhất Vietnam Young Lions 2016 hạng mục Marketer, đại diện Việt Nam thi đấu tại Cannes, Pháp.
- Tốt nghiệp thạc sĩ ngành Tư Vấn Chiến Lược Marketing trường University of Birmingham (UK),
- 10 năm kinh nghiệm làm Brand Marketing ở Unilever, Masan Consumer, Wilmar, CJ Hàn Quốc.
- 8 năm kinh nghiệm đào tạo & giảng dạy về Brand, Trade/Retail, Business, Design Thinking.
- Biên soạn và giảng dạy bộ môn Design Thinking trường ĐH Kinh Tế TP.HCM (UEH).
Đào Tạo In-house & Strategy Workshop:
- Dược phẩm Hoa Linh (Annual Brand Planning)
- Dược phẩm Hoa Linh (Lifestyle Platform)
- Thời trang giày - túi xách Vascara (Store Manager)
- Dược phẩm Hoa Linh (Omni-Channel Strategy)
- Mobifone Digital Service HN (Brand Communication Campaign)
- Nhà phân phối Lê Mây Lotus (Product Portfolio Strategy)
- Trang sức Bảo Tín Mạnh Hải (Visual Merchandising)
- Thời trang giày - túi xách Vascara (Fundamentals of Retail Marketing)
- Trang sức Bảo Tín Mạnh Hải (Retail Portfolio: Strategy & Design)
- Masan Consumer (Trade Marketing: Shopper Behavior)
- Trang sức Bảo Tín Mạnh Hải (Brand Positioning: Style & Lifestyle)
- Mobifone Digital Service HN (Customer Experience)
- Mobifone HN (Lifestyle Marketing & Activation)
- Mobifone HN (Product Communication)
- Mango Digital (Communication Proposal Design)
- Trang sức PNJ (Brand Persona: Style & Lifestyle)
- 30shine (Brand Communication)
- Pencil Agency (Design Thinking: Concept Design)
- 30shine (Style & Lifestyle Brand Marketing)
- Ajinomoto (Product Portfolio & Innovation)
- Trang sức PNJ (Retail Marketing)
- HD Bank (Customer Relationship Management - CRM)
- Mobifone Vinh (Customer Experience)
- Mobifone Hà Nội (Channel Management)
- Bánh bao Thọ Phát (In-store Execution Guideline)
- Lazada (Business Management)
- Creasia Agency (Brand & Channel Activation)
- Toyota (Brand Communication)
- Lazada (SME Brand Marketing)
- 247 Express HCM & HN (Brand Building Foundation)
- Tiki (E-commerce Shopper Insight & Retailer Brand Positioning)
- Lazada (Business Management & Operation)
- Lazada (E-commerce Shopper Insight & Retailer Brand Positioning)
- Thời trang Blook (Brand Strategy & Visual Merchandising)
- Creasia Agency (Brand & Channel Activation)
- Dầu khí PV CNG (Design Thinking)
- Dầu khí PV CNG (Brand Planning)
- Dreamplex (Design Thinking)
- L'oreal (Design Thinking)
- Mobifone Cần Thơ (Trade Marketing)
- Keo công nghiệp Hichem (Brand & Channel Audit)
- Thẩm mỹ viện Dr.Huệ (Brand Positioning)
- Go Viet (Brand Promotion)
- Nông sản Tân Long HCM & HN (Brand Building Foundation)
- Mì Cung Đình (Product Concept)
- Thời trang nam Routine (Brand Building Foundation)
- Pepsico (Brand Building Foundation)
- Mobifone Cần Thơ (Product Concept)
- Panasonic (Consumer Insight & Product Concept)
- Mobifone Hà Nội (Brand Planning)
- YanTV (Brand Building Foundation)
- Galaxy Film (Brand Building Foundation)
- VCCI Cần Thơ (Brand Strategy & Brand KPI)
Tư vấn Chiến Lược:
- Thương hiệu Mỹ Phẩm
- Thương hiệu chuỗi Thời Trang Nam Casual
- Thương hiệu Thời Trang Streetwear
- Thương hiệu Keo Công Nghiệp
- Thương hiệu chuỗi Thời Trang Nam & Nữ Casual
- Thương hiệu Giày Công Sở Nam & Nữ
- Thương hiệu chuỗi Cafe Take-away
- Thương hiệu chuỗi Bánh Mì
Trang Cá Nhân:
- Facebook: https://www.facebook.com/hiep.quang.nguyen1986
- LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/nguyenquanghiepbrandtrainer/
Blog học tập
Câu hỏi thường gặp
Hình thức học tại BRAND Camp là gì?
BRAND Camp cung cấp các khóa học trực tuyến e-learning, dưới hình thức nội dung video được quay dựng sẵn. Bạn có thể xem video bài giảng, làm bài tập, trả lời câu hỏi trắc nghiệm, thảo luận trực tiếp với giảng viên và học viên ngay bên trong lớp.
Được thiết kế hoàn toàn bằng kỹ thuật giao diện đáp ứng (responsive design), BRAND Camp có thể xem được trên hầu hết mọi thiết bị, từ laptop, desktop, đến tablet, mobile hay thậm chí là smart TV. Bạn có thể học được ở bất kỳ đâu, bất kỳ lúc nào bạn muốn, miễn là thiết bị bạn xem có kết nối internet.
Có xem được cùng lúc trên nhiều thiết bị không?
Bạn có thể đăng nhập tài khoản trên tối đa là 3 thiết bị, tuy nhiên chỉ có 1 thiết bị phát được video.
Cách nào để nhóm nhiều người cùng lúc học chung 1 khóa học?
Tại BRAND Camp các bạn có thể cùng nhau học dưới dạng TEAM. Chỉ cần 1 tài khoản quản lý là có thể tạo TEAM và chủ động đăng ký số lượng người vào học.
Người quản lý TEAM có thể dễ dàng thêm/bớt thành viên bất kỳ lúc nào, theo dõi tiến độ học của từng người và chủ động quản lý đốc thúc việc học tập của mọi người trong nhóm.
Để tìm hiểu hơn về tính năng học TEAM, bạn vui lòng xem thêm tại đây: https://www.brandcamp.asia/team/.
Tôi có thể học lại hoặc xem lại tài liệu khóa học khi kết thúc khóa được không?
Một khi bạn đã đăng ký khóa học, nội dung sẽ là của bạn mãi mãi. BRAND Camp không giới hạn thời gian hay số lần học. Bạn có thể xem đi xem lại video bài giảng, đọc slide thuyết trình, trả lời câu hỏi, tham khảo tài liệu hoặc thảo luận với giảng viên và học viên bất cứ khi nào bạn muốn, hay bất cứ khi nào tính chất công việc của bạn yêu cầu.
Rất đơn giản, bạn chỉ cần đăng nhập và vào lại khóa cần học là được ngay.
Có tài liệu, hand-out kèm theo khóa học không?
Để thuận tiện cho học viên xem lại và theo dõi nội dung bài giảng trong khóa học, các khóa học tại BRAND Camp sẽ có file tài liệu dưới dạng file PDF và cho phép download theo hướng dẫn sau đây:
https://help.brandsvietnam.com/vi/article/huong-dan-download-tai-lieu-khoa-hoc-9rvk5i/
Có chứng nhận sau khi hoàn thành xong các khóa học không?
Sau khi đã hoàn thành các khóa học trả phí, bạn sẽ được Cấp chứng nhận Hoàn thành từ BRAND Camp. Chứng nhận của BRAND Camp là sự ghi nhận nỗ lực học tập và hoàn thành khóa học của các bạn học viên.
Bạn có thể xem online hoặc tải về ngay trong Hồ sơ của mình trên BRAND Camp theo hướng dẫn sau đây:
https://www.brandcamp.asia/blog/227-huong-dan-cap-chung-nhan-hoan-thanh-khoa-hoc-cua-brand-camp
Tôi cần làm hợp đồng, báo giá để đăng ký mua khóa học cho công ty được không?
Khi bạn có nhu cầu, BRAND Camp đều có thể cung cấp bảng báo giá chi tiết hay hợp đồng dịch vụ đăng ký các khóa học.
Để làm hợp đồng, bạn vui lòng gửi email đến [email protected], kèm các thông tin: tên công ty, mã số thuế, địa chỉ, số điện thoại, người đại diện kèm chức vụ, và các khóa học cần đăng ký.
Có xuất VAT khi đăng ký mua khóa học không?
BRAND Camp luôn xuất hóa đơn khi bạn có nhu cầu. Và giá trên website đã bao gồm VAT.
Để nhận hóa đơn, sau khi đăng ký khóa học bạn chỉ cần gửi các thông tin đến email [email protected], bao gồm: tên công ty, mã số thuế, địa chỉ, email nhận hóa đơn, mã đơn hàng (hoặc email tài khoản + tên khóa học). BRAND Camp sẽ tiến hành xuất hóa đơn điện tử và gửi về mail của bạn.
Lưu ý: BRAND Camp chỉ hỗ trợ xuất VAT cho các đơn hàng mua trong tháng nên bạn tranh thủ gửi thông tin ngay sau khi đăng ký mua khóa học để được hỗ trợ nhanh chóng, các đơn hàng gửi trễ qua tháng kế tiếp rất tiếc là team mình sẽ không hỗ trợ xuất VAT cho bạn được nha.























