- Thời lượng24 video
- Cấp độKinh nghiệm
- Danh mụcBrand Communication
Nhiều ý tưởng hay bị bỏ qua không phải vì dở, mà vì thiếu cách dẫn dắt và trình bày thuyết phục. Ở học phần 3, bạn sẽ học cách đưa ra định hướng sáng tạo (Creative Way-in) đủ sức khơi gợi cảm hứng đúng cho team Creative, cùng với các tiêu chí để đánh giá một concept mạnh. Quan trọng hơn, bạn sẽ biết cách xây dựng Communication Framework bài bản cho chiến dịch IMC đa kênh, và trình bày proposal sao cho cuốn hút, thuyết phục để tránh rơi vào bẫy “nói đúng mà không ai thấy hay”.
Một chiến dịch không thể thành công chỉ vì có một chiến lược đúng. Để đi đến kết quả thực sự, chiến lược cần được chuyển hóa thành một ý tưởng dễ tiếp cận, một kế hoạch truyền thông rõ ràng, và một cách triển khai phù hợp với bối cảnh thực tế.
Thế nhưng, đây cũng chính là giai đoạn mà nhiều người làm chiến lược cảm thấy “trật nhịp”. Có bản định hướng, nhưng không biết cách viết creative brief để đội ngũ sáng tạo nắm được tinh thần. Có khung logic, nhưng khi trình bày lại thiếu điểm rơi khiến proposal chưa đủ sức thuyết phục. Có chiến lược, nhưng không biết làm sao để biến nó thành kế hoạch khả thi và liền mạch.
Việc không thể nối liền giữa tư duy và hành động khiến công việc chiến lược dễ bị gãy ở đoạn cuối, khi mà cần chuyển hóa thành ý tưởng và triển khai thực tế. Nếu bạn từng thấy bản thân loay hoay ở những bước chuyển này, thì đó là lúc bạn cần củng cố thêm năng lực kết nối giữa chiến lược đã xây và cách nó được chuyển thành ý tưởng, thành kế hoạch, thành hành động cụ thể. Không chỉ dừng lại ở tư duy đúng, mà còn biết cách đưa tư duy đó vận hành trơn tru cùng toàn bộ chiến dịch.
Học phần 3/3 trong bộ Strategic & IMC Planning: LIGHT UP THE PATH FOR CREATIVE & ROLL THE CAMPAIGN OUT được xây dựng để giúp bạn nối liền khoảng cách giữa tư duy và hành động, giữa chiến lược và sáng tạo, giữa kế hoạch và triển khai. Khóa học sẽ giúp bạn sẽ hoàn thiện 2 bước cuối trong Think Sheet:
- Viết Creative Way-in: Đây là phần then chốt để định hướng cho đội ngũ sáng tạo. Bạn sẽ học cách đưa ra một “lối vào” ngắn gọn, rõ ràng, dễ hình dung, giúp team creative cảm được chiến lược và bắt được cảm hứng đúng ngay từ đầu.
- Xây dựng Communication Framework: Tức là lên khung truyền thông tích hợp (IMC) với đầy đủ thành tố: thông điệp chính, trục kênh, hoạt động cốt lõi; tất cả bám sát mục tiêu ban đầu và được sắp xếp theo logic triển khai thực tế.
Bên cạnh đó, bạn cũng sẽ được trang bị:
- Hiểu vai trò chiến lược của từng kênh truyền thông trong hệ sinh thái chiến dịch
- Nguyên tắc chọn hoạt động truyền thông phù hợp với mục tiêu
- Một số dạng chiến dịch IMC digital-led phổ biến
- Và kỹ năng trình bày proposal: làm sao để rõ, gãy gọn mà vẫn truyền cảm hứng
Đây cũng là học phần cuối cùng trong bộ khóa học Strategic & IMC Planning, nơi mọi kiến thức và công cụ được kết nối lại để hoàn thiện năng lực hoạch định và triển khai một chiến dịch truyền thông từ nền tảng đến thực thi.
Nội dung Học phần
Buổi 1 - Introduction |
||
1.1 - Introduction |
Học thử | |
1.2 - Handout |
Xem | |
Buổi 2 - Conceptualization Model |
||
2.1 - Conceptualization Model |
Xem | |
2.2 - Examples of Conceptualization Model |
Xem | |
2.3 - Write the Concept |
Xem | |
Buổi 3 - Bonus: Effective Brainstorming Tips |
||
3.1 - Effective Brainstorming Tips |
Xem |
Buổi 4 - Communication Framework |
||
4.1 - Communication Framework |
Xem | |
Buổi 5 - Communication Framework: Key Principles |
||
5.1 - P1: Single-minded & Concise and P2: Think first: Activity or Channel? |
Xem | |
5.2 - Principle 3: Connect the Dots |
Xem | |
5.3 - Principle 3: Connect the Dots – Case study |
Xem | |
5.4 - P4: Feasibility & Be Budget-sensitive and P5: Engagement activity |
Xem | |
5.5 - Principle 6: Level of Detail |
Xem | |
Buổi 6 - IMC Channel Role |
||
6.1 - IMC Channel Role and Practice (P1) |
Xem | |
6.2 - IMC Channel Role and Practice (P2) |
Xem | |
Buổi 7 - Present a Communication Plan |
||
7.1 - Present a Communication Plan |
Xem | |
Buổi 8 - Think Digitally-native |
||
8.1 - Type 1: Sensitive to platform insight |
Xem | |
8.2 - Type 2: Co-branding & Partnership – Partnership |
Xem | |
8.3 - Type 2: Co-branding & Partnership – Co-branding |
Xem | |
8.4 - Type 3: Brand Co-creation with Influencers |
Xem | |
8.5 - Type 4: O2O & Digitalized Physical Experience – Example 1: Adidas |
Xem | |
8.6 - Type 4: O2O & Digitalized Physical Experience – Example 2: ASB |
Xem | |
Buổi 9 - Pitch Deck & Delivery |
||
9.1 - Tactics for a Visually-nice Deck: Basic |
Xem | |
9.2 - Tactics for a Visually-nice Deck: Advanced |
Xem | |
9.3 - Tips for Improvement |
Xem | |
9.4 - Delivery: Sell your pitch deck and Course Summary |
Xem |
Ai nên học?
- Phù hợp với các bạn Strategic & Communication Planner, Creative, Account, Brand Team hoặc bất kỳ ai cần lên một kế hoạch truyền thông tích hợp (IMC).
Hồ sơ Giảng viên
12 năm làm Planner. 8 năm làm tech startup founder. 5 năm làm content creator.
Dưới đây là một chút về các nhân cách của Nguyễn Bảo Khánh.
1. Là một Planner
- Đã từng làm việc ở The Purpose Group và BBDO
- Là trainer và instructor về Strategic & Integrated Communication Planning với 18 khoá học trực tiếp, 77 học viên, 4 khách hàng doanh nghiệp
- Các ngành hàng đã từng làm qua: FMCG, F&B, Consumer Electronics, Pharmaceutics, Tech, Finance, Dairy, Real Estate, v.v...
- Các nhãn hàng đã từng làm qua: Gojek, G Kitchen, GreenFeed, Fami, Vinasoy, Fami, Vinamilk, Pepsi, 7Up, Vinamilk, Dettol, Bia Saigon Coffee Infused Beer, Downy, Anmum, Anlene, Oishi, iTel, Bayer, The Coffee House, Anh Hong Food, v.v…
- Một vài chiến dịch mình làm và mình thích: Fami - Nhà Là Nơi, Pepsi Tết - Pepsi Muối, G Kitchen - Vị Ngon Lan Toả Tiếng Cười, Generali - Phiên Chợ Ngày Mai, Vinacapital - Thoải Mái Đầu Tư Thoải Mái Sống
2. Là một Founder
Từ giữa 2017, Bảo Khánh đã ra làm startup riêng của mình và dĩ nhiên nhiều thất bại hơn thành công, còn bây giờ Khánh là đồng sáng lập của OnMic & Snapcut.
3. Là một Content Creator
- Co-host của series Vắc Xin Văn Hoá trên OnMic
- Co-host của series Good Enough trên OnMic
- Host của series Planning Uncensored trên OnMic
Blog học tập
_1759986015.jpg)
Câu hỏi thường gặp
Hình thức học tại BRAND Camp là gì?
BRAND Camp cung cấp các khóa học trực tuyến e-learning, dưới hình thức nội dung video được quay dựng sẵn. Bạn có thể xem video bài giảng, làm bài tập, trả lời câu hỏi trắc nghiệm, thảo luận trực tiếp với giảng viên và học viên ngay bên trong lớp.
Được thiết kế hoàn toàn bằng kỹ thuật giao diện đáp ứng (responsive design), BRAND Camp có thể xem được trên hầu hết mọi thiết bị, từ laptop, desktop, đến tablet, mobile hay thậm chí là smart TV. Bạn có thể học được ở bất kỳ đâu, bất kỳ lúc nào bạn muốn, miễn là thiết bị bạn xem có kết nối internet.
Có xem được cùng lúc trên nhiều thiết bị không?
Bạn có thể đăng nhập tài khoản trên tối đa là 3 thiết bị, tuy nhiên chỉ có 1 thiết bị phát được video.
Cách nào để nhóm nhiều người cùng lúc học chung 1 khóa học?
Tại BRAND Camp các bạn có thể cùng nhau học dưới dạng TEAM. Chỉ cần 1 tài khoản quản lý là có thể tạo TEAM và chủ động đăng ký số lượng người vào học.
Người quản lý TEAM có thể dễ dàng thêm/bớt thành viên bất kỳ lúc nào, theo dõi tiến độ học của từng người và chủ động quản lý đốc thúc việc học tập của mọi người trong nhóm.
Để tìm hiểu hơn về tính năng học TEAM, bạn vui lòng xem thêm tại đây: https://www.brandcamp.asia/team/.
Tôi có thể học lại hoặc xem lại tài liệu khóa học khi kết thúc khóa được không?
Một khi bạn đã đăng ký khóa học, nội dung sẽ là của bạn mãi mãi. BRAND Camp không giới hạn thời gian hay số lần học. Bạn có thể xem đi xem lại video bài giảng, đọc slide thuyết trình, trả lời câu hỏi, tham khảo tài liệu hoặc thảo luận với giảng viên và học viên bất cứ khi nào bạn muốn, hay bất cứ khi nào tính chất công việc của bạn yêu cầu.
Rất đơn giản, bạn chỉ cần đăng nhập và vào lại khóa cần học là được ngay.
Có tài liệu, hand-out kèm theo khóa học không?
Để thuận tiện cho học viên xem lại và theo dõi nội dung bài giảng trong khóa học, các khóa học tại BRAND Camp sẽ có file tài liệu dưới dạng file PDF và cho phép download theo hướng dẫn sau đây:
https://help.brandsvietnam.com/vi/article/huong-dan-download-tai-lieu-khoa-hoc-9rvk5i/
Có chứng nhận sau khi hoàn thành xong các khóa học không?
Sau khi đã hoàn thành các khóa học trả phí, bạn sẽ được Cấp chứng nhận Hoàn thành từ BRAND Camp. Chứng nhận của BRAND Camp là sự ghi nhận nỗ lực học tập và hoàn thành khóa học của các bạn học viên.
Bạn có thể xem online hoặc tải về ngay trong Hồ sơ của mình trên BRAND Camp theo hướng dẫn sau đây:
https://www.brandcamp.asia/blog/227-huong-dan-cap-chung-nhan-hoan-thanh-khoa-hoc-cua-brand-camp
Tôi cần làm hợp đồng, báo giá để đăng ký mua khóa học cho công ty được không?
Khi bạn có nhu cầu, BRAND Camp đều có thể cung cấp bảng báo giá chi tiết hay hợp đồng dịch vụ đăng ký các khóa học.
Để làm hợp đồng, bạn vui lòng gửi email đến [email protected], kèm các thông tin: tên công ty, mã số thuế, địa chỉ, số điện thoại, người đại diện kèm chức vụ, và các khóa học cần đăng ký.
Có xuất VAT khi đăng ký mua khóa học không?
BRAND Camp luôn xuất hóa đơn khi bạn có nhu cầu. Và giá trên website đã bao gồm VAT.
Để nhận hóa đơn, sau khi đăng ký khóa học bạn chỉ cần gửi các thông tin đến email [email protected], bao gồm: tên công ty, mã số thuế, địa chỉ, email nhận hóa đơn, mã đơn hàng (hoặc email tài khoản + tên khóa học). BRAND Camp sẽ tiến hành xuất hóa đơn điện tử và gửi về mail của bạn.
Lưu ý: BRAND Camp chỉ hỗ trợ xuất VAT cho các đơn hàng mua trong tháng nên bạn tranh thủ gửi thông tin ngay sau khi đăng ký mua khóa học để được hỗ trợ nhanh chóng, các đơn hàng gửi trễ qua tháng kế tiếp rất tiếc là team mình sẽ không hỗ trợ xuất VAT cho bạn được nha.
Học trực tuyến chủ động qua các video, nội dung có sẵn.
Không giới hạn thời gian. Đăng ký một lần, học mãi mãi.
Học thuận tiện, bất kỳ khi nào, ở bất cứ đâu có Internet.
Đặt câu hỏi với Giảng viên bằng tính năng Thảo luận.
Thanh toán an toàn, không lưu thông tin thẻ.
Khoá học cùng Giảng viên "Nguyễn Bảo Khánh"
Khoá học cùng Chuyên môn "Brand Communication"
Nguyễn Bảo Khánh
899,000đ
Nguyễn Bảo Khánh
699,000đ
Cao Bảo Vy
799,000đ
Nguyễn Quang Hiệp
799,000đ
Zennie Trang Nguyen
799,000đ
Hoàng Bảo Nguyên Quỳnh
599,000đ
Thái Thùy Anh
799,000đ