- Thời lượng18 video
- Cấp độKinh nghiệm
- Danh mụcBrand Planning
Tăng trưởng thương hiệu không phải là hoạt động đồng đều; không thể “bơm tiền” cho mọi thứ và kỳ vọng sẽ có phép màu tăng trưởng. Để đạt một con số tăng trưởng rõ ràng và bền vững, thương hiệu cần tập trung vào những nguồn mang lại hiệu quả cao nhất. Khóa học này giúp bạn hiểu doanh thu thực sự đến từ đâu, từ đó biết nên ưu tiên khai thác nhóm khách hàng, sản phẩm hay kênh nào, và chuyển mục tiêu tăng trưởng thành các đầu việc cụ thể, đo lường được.
Trong bối cảnh tăng trưởng ngày càng khó, thách thức lớn nhất của doanh nghiệp không nằm ở thiếu nguồn lực, mà ở việc không có một logic rõ ràng để xác định ưu tiên tăng trưởng. Khi không biết tăng trưởng sẽ đến từ đâu, các quyết định đầu tư trở nên thiếu nhất quán, kế hoạch triển khai rời rạc và tiêu chí đo lường không phản ánh đúng đóng góp vào kết quả chung.
Hệ quả là nguồn lực vốn đã hữu hạn tiếp tục bị chia nhỏ cho nhiều hướng triển khai song song. Những đòn bẩy tăng trưởng có xác suất cao lại không được đầu tư đủ sâu, trong khi các nỗ lực kém hiệu quả vẫn tồn tại để “giữ chỉ tiêu”. Tăng trưởng vì thế chỉ đạt mức cầm chừng khi tệp khách hàng cũ dần bão hòa, còn các phân khúc tiềm năng bị đối thủ chiếm lĩnh. Đồng thời, dấu hiệu khách hàng rời bỏ bắt đầu xuất hiện khi thị trường có những lựa chọn thay thế hấp dẫn hơn.
Khi tăng trưởng được dẫn dắt bởi những đòn bẩy đúng, thương hiệu không chỉ cải thiện doanh số mà còn củng cố vị thế cạnh tranh trong dài hạn. Để đạt được điều đó, người làm Brand và Marketing cần chuyển từ việc triển khai dàn trải sang ra quyết định dựa trên logic tăng trưởng rõ ràng: xác định đúng nhóm khách hàng, hành vi tạo giá trị và mức độ ưu tiên nguồn lực.
Khóa học Brand Source of Growth: Nguồn Tăng trưởng Thương hiệu sẽ hướng dẫn bạn cách tư duy và cách lập luận thông qua các ví dụ ở đa dạng thị trường và bối cảnh kinh doanh. Đồng thời giúp bạn có thêm góc nhìn vừa mới mẻ, vừa sâu sắc về việc khai thác đa dạng các tệp khách hàng, để từ đó giúp Brand trụ vững, sinh tồn ở kỷ nguyên khó khăn mới, và tạo đà tăng trưởng trong tương lai.
Nội dung xoay quanh:
-
Thiết lập tư duy tăng trưởng: Nhận diện đúng tình trạng thương hiệu để xác định chiến lược phù hợp.
-
Nền tảng cốt lõi của Nguồn tăng trưởng: Thấu hiểu nguồn tăng trưởng đến từ đâu trong bức tranh kinh doanh tổng thể để lựa chọn SoG phù hợp.
-
Xác định Jobs-to-be-done (J2BD): Định vị chính xác các nhiệm vụ cần thực hiện để hiện thực hóa mục tiêu doanh số và sản lượng.
- Nghiên cứu thị trường mục tiêu: Cách nhận diện và đánh giá các nguồn tăng trưởng trọng tâm để đưa ra quyết định đầu tư hiệu quả.
Nội dung Học phần
Buổi 1 - Giới thiệu khóa học |
||
1.1 - Giới thiệu khóa học |
Học thử | |
1.2 - Handout |
Xem | |
Buổi 2 - Hiểu về Source of Growth của thương hiệu |
||
2.1 - Những câu hỏi phổ biến về Tăng trưởng thương hiệu |
Xem | |
2.2 - Hệ thống hoá tư duy Tăng trưởng thương hiệu |
Xem | |
Buổi 3 - Thiết lập tư duy tăng trưởng |
||
3.1 - Tăng trưởng từ những gì thương hiệu đang sở hữu |
Xem | |
3.2 - Tăng trưởng xuất phát từ Đổi mới thương hiệu |
Xem | |
3.3 - Tăng trưởng nhờ mở rộng Hệ thống phân phối |
Xem | |
3.4 - Các KPIs liên quan đến Tăng trưởng thương hiệu |
Xem | |
3.5 - Ví dụ: Ngành hàng khử mùi, Thời trang, F&B |
Xem | |
3.6 - Xác định SoG cần đầu tư chiến lược dài hạn và nguồn vốn mạnh |
Xem |
Buổi 4 - Nền tảng cốt lõi của Nguồn tăng trưởng thương hiệu |
||
4.1 - Thấu hiểu Khách hàng mục tiêu |
Xem | |
4.2 - Xác định SoG cho kế hoạch kinh doanh |
Xem | |
4.3 - 10 yếu tố thương hiệu để khai thác nguồn tăng trưởng |
Xem | |
Buổi 5 - Xác định Jobs-to-be-done (J2BD) để định vị nguồn tăng trưởng |
||
5.1 - Thiết kế J2BD thúc đẩy khai thác nguồn tăng trưởng |
Xem | |
5.2 - Khai thác SoG đi kèm với mục tiêu tăng trưởng |
Xem | |
5.3 - Nguyên tắc cần nhớ liên quan đến SoG và mục tiêu tăng trưởng |
Xem | |
Buổi 6 - Khai thác nguồn tăng trưởng thương hiệu |
||
6.1 - Phân loại tệp khách hàng để khai thác SoG |
Xem | |
6.2 - Câu hỏi khai thác SoG gắn với mục tiêu nghiên cứu (P.1) |
Xem | |
6.3 - Câu hỏi khai thác SoG gắn với mục tiêu nghiên cứu (P.2) |
Xem |
Ai nên học?
- Nhân sự từ cấp độ Middle Manager, Giám đốc (Director), C-level tại các bộ phận Brand, bộ phận Trade / Commercial
- Chủ doanh nghiệp muốn tìm hiểu về chủ đề Source of Growth cho thương hiệu
- Nhân sự có kinh nghiệm đã và đang làm trong nghề
Hồ sơ Giảng viên
- Đạt giải nhất Vietnam Young Lions 2016 hạng mục Marketer, đại diện Việt Nam thi đấu tại Cannes, Pháp.
- Tốt nghiệp thạc sĩ ngành Tư Vấn Chiến Lược Marketing trường University of Birmingham (UK),
- 10 năm kinh nghiệm làm Brand Marketing ở Unilever, Masan Consumer, Wilmar, CJ Hàn Quốc.
- 8 năm kinh nghiệm đào tạo & giảng dạy về Brand, Trade/Retail, Business, Design Thinking.
- Biên soạn và giảng dạy bộ môn Design Thinking trường ĐH Kinh Tế TP.HCM (UEH).
Đào Tạo In-house & Strategy Workshop:
- Dược phẩm Hoa Linh (Annual Brand Planning)
- Dược phẩm Hoa Linh (Lifestyle Platform)
- Thời trang giày - túi xách Vascara (Store Manager)
- Dược phẩm Hoa Linh (Omni-Channel Strategy)
- Mobifone Digital Service HN (Brand Communication Campaign)
- Nhà phân phối Lê Mây Lotus (Product Portfolio Strategy)
- Trang sức Bảo Tín Mạnh Hải (Visual Merchandising)
- Thời trang giày - túi xách Vascara (Fundamentals of Retail Marketing)
- Trang sức Bảo Tín Mạnh Hải (Retail Portfolio: Strategy & Design)
- Masan Consumer (Trade Marketing: Shopper Behavior)
- Trang sức Bảo Tín Mạnh Hải (Brand Positioning: Style & Lifestyle)
- Mobifone Digital Service HN (Customer Experience)
- Mobifone HN (Lifestyle Marketing & Activation)
- Mobifone HN (Product Communication)
- Mango Digital (Communication Proposal Design)
- Trang sức PNJ (Brand Persona: Style & Lifestyle)
- 30shine (Brand Communication)
- Pencil Agency (Design Thinking: Concept Design)
- 30shine (Style & Lifestyle Brand Marketing)
- Ajinomoto (Product Portfolio & Innovation)
- Trang sức PNJ (Retail Marketing)
- HD Bank (Customer Relationship Management - CRM)
- Mobifone Vinh (Customer Experience)
- Mobifone Hà Nội (Channel Management)
- Bánh bao Thọ Phát (In-store Execution Guideline)
- Lazada (Business Management)
- Creasia Agency (Brand & Channel Activation)
- Toyota (Brand Communication)
- Lazada (SME Brand Marketing)
- 247 Express HCM & HN (Brand Building Foundation)
- Tiki (E-commerce Shopper Insight & Retailer Brand Positioning)
- Lazada (Business Management & Operation)
- Lazada (E-commerce Shopper Insight & Retailer Brand Positioning)
- Thời trang Blook (Brand Strategy & Visual Merchandising)
- Creasia Agency (Brand & Channel Activation)
- Dầu khí PV CNG (Design Thinking)
- Dầu khí PV CNG (Brand Planning)
- Dreamplex (Design Thinking)
- L'oreal (Design Thinking)
- Mobifone Cần Thơ (Trade Marketing)
- Keo công nghiệp Hichem (Brand & Channel Audit)
- Thẩm mỹ viện Dr.Huệ (Brand Positioning)
- Go Viet (Brand Promotion)
- Nông sản Tân Long HCM & HN (Brand Building Foundation)
- Mì Cung Đình (Product Concept)
- Thời trang nam Routine (Brand Building Foundation)
- Pepsico (Brand Building Foundation)
- Mobifone Cần Thơ (Product Concept)
- Panasonic (Consumer Insight & Product Concept)
- Mobifone Hà Nội (Brand Planning)
- YanTV (Brand Building Foundation)
- Galaxy Film (Brand Building Foundation)
- VCCI Cần Thơ (Brand Strategy & Brand KPI)
Tư vấn Chiến Lược:
- Thương hiệu Mỹ Phẩm
- Thương hiệu chuỗi Thời Trang Nam Casual
- Thương hiệu Thời Trang Streetwear
- Thương hiệu Keo Công Nghiệp
- Thương hiệu chuỗi Thời Trang Nam & Nữ Casual
- Thương hiệu Giày Công Sở Nam & Nữ
- Thương hiệu chuỗi Cafe Take-away
- Thương hiệu chuỗi Bánh Mì
Trang Cá Nhân:
- Facebook: https://www.facebook.com/hiep.quang.nguyen1986
- LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/nguyenquanghiepbrandtrainer/
Blog học tập
Câu hỏi thường gặp
Hình thức học tại BRAND Camp là gì?
BRAND Camp cung cấp các khóa học trực tuyến e-learning, dưới hình thức nội dung video được quay dựng sẵn. Bạn có thể xem video bài giảng, làm bài tập, trả lời câu hỏi trắc nghiệm, thảo luận trực tiếp với giảng viên và học viên ngay bên trong lớp.
Được thiết kế hoàn toàn bằng kỹ thuật giao diện đáp ứng (responsive design), BRAND Camp có thể xem được trên hầu hết mọi thiết bị, từ laptop, desktop, đến tablet, mobile hay thậm chí là smart TV. Bạn có thể học được ở bất kỳ đâu, bất kỳ lúc nào bạn muốn, miễn là thiết bị bạn xem có kết nối internet.
Có xem được cùng lúc trên nhiều thiết bị không?
Bạn có thể đăng nhập tài khoản trên tối đa là 3 thiết bị, tuy nhiên chỉ có 1 thiết bị phát được video.
Cách nào để nhóm nhiều người cùng lúc học chung 1 khóa học?
Tại BRAND Camp các bạn có thể cùng nhau học dưới dạng TEAM. Chỉ cần 1 tài khoản quản lý là có thể tạo TEAM và chủ động đăng ký số lượng người vào học.
Người quản lý TEAM có thể dễ dàng thêm/bớt thành viên bất kỳ lúc nào, theo dõi tiến độ học của từng người và chủ động quản lý đốc thúc việc học tập của mọi người trong nhóm.
Để tìm hiểu hơn về tính năng học TEAM, bạn vui lòng xem thêm tại đây: https://www.brandcamp.asia/team/.
Tôi có thể học lại hoặc xem lại tài liệu khóa học khi kết thúc khóa được không?
Một khi bạn đã đăng ký khóa học, nội dung sẽ là của bạn mãi mãi. BRAND Camp không giới hạn thời gian hay số lần học. Bạn có thể xem đi xem lại video bài giảng, đọc slide thuyết trình, trả lời câu hỏi, tham khảo tài liệu hoặc thảo luận với giảng viên và học viên bất cứ khi nào bạn muốn, hay bất cứ khi nào tính chất công việc của bạn yêu cầu.
Rất đơn giản, bạn chỉ cần đăng nhập và vào lại khóa cần học là được ngay.
Có tài liệu, hand-out kèm theo khóa học không?
Để thuận tiện cho học viên xem lại và theo dõi nội dung bài giảng trong khóa học, các khóa học tại BRAND Camp sẽ có file tài liệu dưới dạng file PDF và cho phép download theo hướng dẫn sau đây:
https://help.brandsvietnam.com/vi/article/huong-dan-download-tai-lieu-khoa-hoc-9rvk5i/
Có chứng nhận sau khi hoàn thành xong các khóa học không?
Sau khi đã hoàn thành các khóa học trả phí, bạn sẽ được Cấp chứng nhận Hoàn thành từ BRAND Camp. Chứng nhận của BRAND Camp là sự ghi nhận nỗ lực học tập và hoàn thành khóa học của các bạn học viên.
Bạn có thể xem online hoặc tải về ngay trong Hồ sơ của mình trên BRAND Camp theo hướng dẫn sau đây:
https://www.brandcamp.asia/blog/227-huong-dan-cap-chung-nhan-hoan-thanh-khoa-hoc-cua-brand-camp
Tôi cần làm hợp đồng, báo giá để đăng ký mua khóa học cho công ty được không?
Khi bạn có nhu cầu, BRAND Camp đều có thể cung cấp bảng báo giá chi tiết hay hợp đồng dịch vụ đăng ký các khóa học.
Để làm hợp đồng, bạn vui lòng gửi email đến [email protected], kèm các thông tin: tên công ty, mã số thuế, địa chỉ, số điện thoại, người đại diện kèm chức vụ, và các khóa học cần đăng ký.
Có xuất VAT khi đăng ký mua khóa học không?
BRAND Camp luôn xuất hóa đơn khi bạn có nhu cầu. Và giá trên website đã bao gồm VAT.
Để nhận hóa đơn, sau khi đăng ký khóa học bạn chỉ cần gửi các thông tin đến email [email protected], bao gồm: tên công ty, mã số thuế, địa chỉ, email nhận hóa đơn, mã đơn hàng (hoặc email tài khoản + tên khóa học). BRAND Camp sẽ tiến hành xuất hóa đơn điện tử và gửi về mail của bạn.
Lưu ý: BRAND Camp chỉ hỗ trợ xuất VAT cho các đơn hàng mua trong tháng nên bạn tranh thủ gửi thông tin ngay sau khi đăng ký mua khóa học để được hỗ trợ nhanh chóng, các đơn hàng gửi trễ qua tháng kế tiếp rất tiếc là team mình sẽ không hỗ trợ xuất VAT cho bạn được nha.


























