Strategic & IMC Planning (P1): Crack a Client Brief with Think Sheet

Nguyễn Bảo Khánh, Strategic Planning Consultant

699,000^đ

Đăng ký

Thời lượng
15 video
Cấp độ
Nền tảng
Danh mục
Brand Communication

699,000^đ

Đăng ký

Thời lượng
15 video
Cấp độ
Nền tảng
Danh mục
Brand Communication

Khóa học này giúp bạn hiểu đúng bản chất và phân tích rõ ràng một bản Client Brief – bước nền tảng quan trọng để khởi đầu mọi chiến dịch truyền thông hiệu quả. Thông qua công cụ Think Sheet đơn giản mà chiến lược, bạn sẽ được hướng dẫn xây dựng mạch suy nghĩ single-minded từ Business Objective đến Campaign Framework. Phần 1 giúp bạn phân biệt ba cấp độ mục tiêu: Business – Marketing – Communication, từ đó xác định đúng vấn đề cần giải quyết và thiết lập nền tảng vững chắc cho ý tưởng truyền thông.

Có những thời điểm trong quá trình làm chiến dịch, bạn bắt đầu tự nhìn lại: mình đang thật sự giải quyết điều gì, hay chỉ đang lắp ghép theo yêu cầu? Mọi thông tin đều có vẻ quan trọng, nhưng thứ kết nối chúng lại thì mờ nhạt. Vẫn viết được proposal, vẫn đóng góp trong buổi brainstorm, nhưng trong lòng cứ lấn cấn, trăn trở liệu mình có đang làm đúng phần việc của mình?

Cảm giác này không đến từ sự thiếu nỗ lực. Nó đến từ một khoảng trống rất cơ bản nhưng thường bị bỏ qua: thiếu một hệ khung tư duy để định hình công việc chiến lược một cách mạch lạc, logic và có trọng tâm. Khi không xác định và phân biệt rõ các loại mục tiêu, hay thậm chí nếu không nhìn rõ vai trò của mình trong toàn bộ hành trình giải quyết vấn đề, công việc của bạn dễ trượt thành những phản xạ kỹ thuật, tức là làm để hoàn thành, thay vì làm để định hướng.

Để làm tốt vai trò chiến lược, bạn không chỉ cần sự nhạy bén, mà cần một khung tư duy đủ rõ để xử lý thông tin, đặt lại vấn đề, và dẫn dắt người khác nhìn cùng một hướng. Không có nền tảng đó, mọi nỗ lực dễ rơi vào ngắt đoạn, lúc thì lệch trọng tâm, lúc lại thiếu kết nối giữa mục tiêu và giải pháp. Chính vào lúc này, bạn sẽ cần một hệ thống giúp bạn tư duy rõ ràng hơn mỗi khi cầm một bản brief.

Trong học phần đầu tiên Strategic & IMC Planning: CRACK A CLIENT BRIEF WITH THINK SHEET, bao gồm 3 nội dung chính:

A Healthy Mindset for Planner: Hiểu dynamic và insight của các stakeholder khác nhau (Account, Creative, Client và… Sếp), cách tự “quản lý” chính mình, hiểu vai trò thật sự của Planner và mindset nền tảng để trở thành một healthy planner–planner với tâm thế “khoẻ mạnh”, và sự khác biệt của Strategic Planner và Communication Planner
Client Brief Demystification: Hiểu cấu trúc, phân tích Client Brief và đặt những câu hỏi quan trọng để làm rõ client brief
Think Sheet 101: Giới thiệu Think Sheet–công cụ giải quyết Client brief một cách single-minded và mạch lạc gồm 9 bước, bắt đầu với 3 bước đầu tiên và phân biệt 3 loại mục tiêu (1) Business objective (2) Marketing objective (3) Communication objective

Học phần này phù hợp cho bất kỳ ai đang cần củng cố nền tảng tư duy chiến lược dù bạn đang viết brief, duyệt proposal hay góp ý cho một chiến dịch. Khóa học nhằm trang bị cho bạn làm nghề với một cấu trúc rõ ràng trong đầu, một tâm thế vững vàng khi bước vào phòng họp, và một ngôn ngữ chung để kết nối với Client, Creative lẫn nội bộ team.

Nội dung Học phần

Buổi 1 - Introduction
1.1 - Introduction		Học thử
1.2 - Handout		Xem
Buổi 2 - A Healthy Mindset for a Planner
2.1 - Business of Agency vs. Client		Xem
2.2 - The Trinity: Account vs. Creative vs. Planning		Xem
2.3 - True Role of a Planner		Xem
Buổi 3 - Type of Planner & Strategic Planner vs. Communication Planner
3.1 - Strategic vs. Communication Planner		Xem

Buổi 4 - Project Management for Planner
4.1 - Why Planners Need to Do Project Management		Xem
4.2 - Key Principles for Planner as a Project Manager (P1)		Xem
4.3 - Key Principles for Planner as a Project Manager (P2)		Xem
Buổi 5 - Useful Simple Tools
5.1 - Useful Simple Tools		Xem
Buổi 6 - Client Brief 101
6.1 - Client Brief 101		Xem
Buổi 7 - Clarify & Understand the Brief
7.1 - Clarify & Understand the Brief (P1)		Xem
7.2 - Clarify & Understand the Brief (P2)		Xem
Buổi 8 - Think Sheet 101
8.1 - Think Sheet 101		Xem
8.2 - Homework		Xem
8.3 - Course Summary		Xem

Ai nên học?

Phù hợp với Strategic & Communication Planner, Creative, Account, Brand Team hoặc bất kỳ ai đang làm việc với brief và cần học cách đặt đúng vấn đề, xác định đúng mục tiêu trước khi đi đến giải pháp.

Hồ sơ Giảng viên

Nguyễn Bảo Khánh

Strategic Planning Consultant -

Giảng viên BRAND Camp (3 khoá học)

12 năm làm Planner. 8 năm làm tech startup founder. 5 năm làm content creator.

Dưới đây là một chút về các nhân cách của Nguyễn Bảo Khánh.

1. Là một Planner

Đã từng làm việc ở The Purpose Group và BBDO
Là trainer và instructor về Strategic & Integrated Communication Planning với 18 khoá học trực tiếp, 77 học viên, 4 khách hàng doanh nghiệp
Các ngành hàng đã từng làm qua: FMCG, F&B, Consumer Electronics, Pharmaceutics, Tech, Finance, Dairy, Real Estate, v.v...
Các nhãn hàng đã từng làm qua: Gojek, G Kitchen, GreenFeed, Fami, Vinasoy, Fami, Vinamilk, Pepsi, 7Up, Vinamilk, Dettol, Bia Saigon Coffee Infused Beer, Downy, Anmum, Anlene, Oishi, iTel, Bayer, The Coffee House, Anh Hong Food, v.v…
Một vài chiến dịch mình làm và mình thích: Fami - Nhà Là Nơi, Pepsi Tết - Pepsi Muối, G Kitchen - Vị Ngon Lan Toả Tiếng Cười, Generali - Phiên Chợ Ngày Mai, Vinacapital - Thoải Mái Đầu Tư Thoải Mái Sống

2. Là một Founder
Từ giữa 2017, Bảo Khánh đã ra làm startup riêng của mình và dĩ nhiên nhiều thất bại hơn thành công, còn bây giờ Khánh là đồng sáng lập của OnMic & Snapcut.

3. Là một Content Creator

Co-host của series Vắc Xin Văn Hoá trên OnMic
Co-host của series Good Enough trên OnMic
Host của series Planning Uncensored trên OnMic

Blog học tập

Marketing Fundamentals

8 yếu tố cốt lõi của một Client Brief

Brand Camp Activities

Tổng hợp 07 khoá học mới ra mắt trong Quý 3/2025

Marketing Fundamentals

5 lỗi phổ biến của Planner khi lập kế hoạch

Marketing Fundamentals

Hướng dẫn Planner tìm kiếm Data-Driven Insight hiệu quả

Marketing Fundamentals

Strategic Planner cần làm thế nào để cải thiện Business Mindset?

Brand Camp Activities

TOP 12 khóa học Best-seller Quý I/2026: Khóa nào phù hợp với bạn?

Câu hỏi thường gặp

Hình thức học tại BRAND Camp là gì?

BRAND Camp cung cấp các khóa học trực tuyến e-learning, dưới hình thức nội dung video được quay dựng sẵn. Bạn có thể xem video bài giảng, làm bài tập, trả lời câu hỏi trắc nghiệm, thảo luận trực tiếp với giảng viên và học viên ngay bên trong lớp.

Được thiết kế hoàn toàn bằng kỹ thuật giao diện đáp ứng (responsive design), BRAND Camp có thể xem được trên hầu hết mọi thiết bị, từ laptop, desktop, đến tablet, mobile hay thậm chí là smart TV. Bạn có thể học được ở bất kỳ đâu, bất kỳ lúc nào bạn muốn, miễn là thiết bị bạn xem có kết nối internet.

Có xem được cùng lúc trên nhiều thiết bị không?

Bạn có thể đăng nhập tài khoản trên tối đa là 3 thiết bị, tuy nhiên chỉ có 1 thiết bị phát được video.

Cách nào để nhóm nhiều người cùng lúc học chung 1 khóa học?

Tại BRAND Camp các bạn có thể cùng nhau học dưới dạng TEAM. Chỉ cần 1 tài khoản quản lý là có thể tạo TEAM và chủ động đăng ký số lượng người vào học.

Người quản lý TEAM có thể dễ dàng thêm/bớt thành viên bất kỳ lúc nào, theo dõi tiến độ học của từng người và chủ động quản lý đốc thúc việc học tập của mọi người trong nhóm.

Để tìm hiểu hơn về tính năng học TEAM, bạn vui lòng xem thêm tại đây: https://www.brandcamp.asia/team/.

Tôi có thể học lại hoặc xem lại tài liệu khóa học khi kết thúc khóa được không?

Một khi bạn đã đăng ký khóa học, nội dung sẽ là của bạn mãi mãi. BRAND Camp không giới hạn thời gian hay số lần học. Bạn có thể xem đi xem lại video bài giảng, đọc slide thuyết trình, trả lời câu hỏi, tham khảo tài liệu hoặc thảo luận với giảng viên và học viên bất cứ khi nào bạn muốn, hay bất cứ khi nào tính chất công việc của bạn yêu cầu.

Rất đơn giản, bạn chỉ cần đăng nhập và vào lại khóa cần học là được ngay.

Có tài liệu, hand-out kèm theo khóa học không?

Để thuận tiện cho học viên xem lại và theo dõi nội dung bài giảng trong khóa học, các khóa học tại BRAND Camp sẽ có file tài liệu dưới dạng file PDF và cho phép download theo hướng dẫn sau đây:
https://help.brandsvietnam.com/vi/article/huong-dan-download-tai-lieu-khoa-hoc-9rvk5i/

Có chứng nhận sau khi hoàn thành xong các khóa học không?

Sau khi đã hoàn thành các khóa học trả phí, bạn sẽ được Cấp chứng nhận Hoàn thành từ BRAND Camp. Chứng nhận của BRAND Camp là sự ghi nhận nỗ lực học tập và hoàn thành khóa học của các bạn học viên.

Bạn có thể xem online hoặc tải về ngay trong Hồ sơ của mình trên BRAND Camp theo hướng dẫn sau đây:
https://www.brandcamp.asia/blog/227-huong-dan-cap-chung-nhan-hoan-thanh-khoa-hoc-cua-brand-camp

Tôi cần làm hợp đồng, báo giá để đăng ký mua khóa học cho công ty được không?

Khi bạn có nhu cầu, BRAND Camp đều có thể cung cấp bảng báo giá chi tiết hay hợp đồng dịch vụ đăng ký các khóa học.

Để làm hợp đồng, bạn vui lòng gửi email đến [email protected], kèm các thông tin: tên công ty, mã số thuế, địa chỉ, số điện thoại, người đại diện kèm chức vụ, và các khóa học cần đăng ký.

Có xuất VAT khi đăng ký mua khóa học không?

BRAND Camp luôn xuất hóa đơn khi bạn có nhu cầu. Và giá trên website đã bao gồm VAT.

Để nhận hóa đơn, sau khi đăng ký khóa học bạn chỉ cần gửi các thông tin đến email [email protected], bao gồm: tên công ty, mã số thuế, địa chỉ, email nhận hóa đơn, mã đơn hàng (hoặc email tài khoản + tên khóa học). BRAND Camp sẽ tiến hành xuất hóa đơn điện tử và gửi về mail của bạn.

Lưu ý: BRAND Camp chỉ hỗ trợ xuất VAT cho các đơn hàng mua trong tháng nên bạn tranh thủ gửi thông tin ngay sau khi đăng ký mua khóa học để được hỗ trợ nhanh chóng, các đơn hàng gửi trễ qua tháng kế tiếp rất tiếc là team mình sẽ không hỗ trợ xuất VAT cho bạn được nha.

Học trực tuyến chủ động qua các video, nội dung có sẵn. Không giới hạn thời gian. Đăng ký một lần, học mãi mãi. Học thuận tiện, bất kỳ khi nào, ở bất cứ đâu có Internet. Đặt câu hỏi với Giảng viên bằng tính năng Thảo luận. Thanh toán an toàn, không lưu thông tin thẻ.