- Thời lượng28 video
- Cấp độKinh nghiệm
- Danh mụcBrand Communication
Chiến dịch IMC luôn yêu cầu một sự phối hợp chặt chẽ giữa các kênh truyền thông, nếu thiếu sự liên kết giữa các hoạt động hay lựa chọn nền tảng truyền tải không phù hợp sẽ gây lãng phí nguồn lực, giảm hiệu quả truyền thông. Khóa học này cung cấp quy trình hoạch định IMC giúp chiến dịch truyền thông của bạn truyền tải thông điệp nhất quán, phân bổ ngân sách hợp lý và nâng cao hiệu quả truyền thông, để từ đó giúp doanh nghiệp đạt mục tiêu kinh doanh.
Một chiến dịch truyền thông có thông điệp hấp dẫn, truyền tải nhất quán trên các kênh sẽ thu hút được sự chú ý của người tiêu dùng, từ đó tạo ra những tác động trên suy nghĩ, cảm xúc và hành vi của họ.
Tuy nhiên, mỗi ngày khách hàng lại tiếp xúc với rất nhiều thông tin, quảng cáo từ nhiều thương hiệu khác nhau, buộc các chiến dịch IMC phải luôn có sự đổi mới, sáng tạo và quan trọng là truyền tải thông điệp thật nhất quán thì mới có thể xây dựng hình ảnh của nhãn hàng một cách mạnh mẽ và rõ ràng trong tâm trí họ.
Với thách thức như vậy, chiến dịch IMC cần được hoạch định thật kỹ lưỡng, rõ ràng và có tính khả thi dựa trên một quy trình bài bản. Ngược lại, nếu không tuân thủ đúng quy trình hoạch định thì chiến dịch sẽ gặp nhiều vấn đề nghiêm trọng như:
- Người tiêu dùng không hiểu rõ giá trị, lợi ích của sản phẩm vì thông điệp truyền tải qua các kênh thiếu sự nhất quán, dẫn đến gây nhầm lẫn và không phân biệt được sản phẩm so với đối thủ cạnh tranh.
- Chiến dịch thiếu sự phối hợp chặt chẽ giữa các kênh truyền thông vì hoạt động của các kênh rời rạc, thiếu liên kết để hỗ trợ trong việc dẫn dắt và định hướng người tiêu dùng.
- Phân bổ ngân sách cho việc sản xuất và truyền thông không hợp lý, gây lãng phí nguồn lực và không đạt được mục tiêu truyền thông.
Hoạch định IMC là một quá trình quan trọng và cần thiết đối với bất kỳ thương hiệu nào muốn đạt được hiệu quả tối đa trong các hoạt động truyền thông, quảng cáo. Khi không có kế hoạch cụ thể sẽ không chỉ làm giảm hiệu quả chiến dịch mà còn giảm uy tín và hình ảnh thương hiệu trong mắt khách hàng. Khóa học này cung cấp một quy trình hoạch định chiến lược truyền thông IMC toàn diện và chi tiết, giúp bạn có thể vừa tăng hiệu quả của chiến dịch vừa đáp ứng được mục tiêu kinh doanh.
Nội dung xoay quanh:
- Tổng quan về cách thức triển khai một chiến dịch IMC nhất quán đến đúng đối tượng mục tiêu thông qua framework và ví dụ thực tế.
- Hướng dẫn quy trình hoạch định chiến dịch truyền thông, với các bước hướng dẫn chi tiết về:
- Xác định mục tiêu truyền thông
- Phân tích chiến lược tiếp cận truyền thông với mô hình C-Truth
- Cách triển khai ý tưởng sáng tạo lôi cuốn và bám sát giá trị của sản phẩm
- Các bước phân bổ hoạt động chiến dịch, lập bảng dự tính ngân sách & KPI
- Cung cấp các quy trình, sơ đồ, bảng mẫu để bạn ứng dụng vào việc lập kế hoạch cho chiến dịch.
Nội dung Học phần
Buổi 1 - What is IMC? |
||
1.1 - Introduction |
Học thử | |
1.2 - What is IMC? |
Xem | |
1.3 - IMC Framework |
Xem | |
1.4 - Handout |
Xem | |
1.5 - Mẫu kế hoạch |
Xem | |
Buổi 2 - Strategic Creative Plan: Objectives |
||
2.1 - Define Objectives of IMC Plan |
Xem | |
Buổi 3 - Strategic Creative Plan: Planning Process |
||
3.1 - Strategy Approach |
Xem | |
3.2 - Define Target Consumer |
Xem | |
3.3 - Define Consumer Desire Response |
Xem | |
3.4 - Define Insight Consumer |
Xem | |
3.5 - Define Product Feature & Benefit |
Xem | |
3.6 - Define Key Consumer Benefit |
Xem |
Buổi 4 - Identify Creative Ideas |
||
4.1 - How to Judge Creative Ideas Effectively? |
Xem | |
4.2 - Example: Lay's |
Xem | |
4.3 - Example: Kotex |
Xem | |
Buổi 5 - The Creative Brief |
||
5.1 - The Creative Brief |
Xem | |
5.2 - Example: Health Insurance |
Xem | |
Buổi 6 - Deployment Plan: Campaign Framework |
||
6.1 - Case study: Biti's Kids (Part 1) |
Xem | |
6.2 - Case study: Biti's Kids (Part 2) |
Xem | |
6.3 - Case study: Lay's (Part 1) |
Xem | |
6.4 - Case study: Lay's (Part 2) |
Xem | |
6.5 - Campaign Framework |
Xem | |
Buổi 7 - Deployment Plan: Channel Roll-out |
||
7.1 - Role of Channel |
Xem | |
7.2 - How to Group the List of Channels? |
Xem | |
7.3 - How to Plan for Channel Roll-Out? |
Xem | |
7.4 - Channel Roll-out: Common Mistake |
Xem | |
Buổi 8 - Deployment Plan: Process of Budget & KPI |
||
8.1 - Step 1: Determine Total Budget |
Xem | |
8.2 - Step 2 & Step 3: Determine Communication Items & Budget Allocation |
Xem | |
8.3 - Step 4 & Step 5: Budget Break Down & KPI based on Budget |
Xem | |
8.4 - Ball Park Cost |
Xem | |
8.5 - Template: Budget Allocation & KPI |
Xem |
Ai nên học?
- Client đang muốn tự tìm hiểu và xây dựng kế hoạch IMC cho thương hiệu của riêng mình.
- Agency đang muốn cải thiện bản kế hoạch IMC hiệu quả cho thương hiệu của khách hàng.
- Bất cứ ai quan tâm đến chủ đề này.
Hồ sơ Giảng viên
Chị Mai Hồng Ngọc hiện đang là Co-founder và CEO của B-Rise Agency, là công ty chuyên đưa ra giải pháp truyền thông tích hợp cho các doanh nghiệp tại Việt Nam, Mỹ, Anh và Nhật Bản (Comet, Vinhomes, Chubb Life, Amazon, Moniraga...).
Chị cũng từng nhiều năm giữ vị trí quản lý tại công ty quảng cáo Dentsu Redder. Đặc biệt tâm huyết với những dự án vì cộng đồng và mang lại ý nghĩa xã hội, chị Mai Hồng Ngọc đã cùng đưa thương hiệu Biti’s Kids với hai dự án “Phim hoạt hình Con Rồng Cháu Tiên” và “Giày Thông Minh Cho Trẻ Em” đạt nhiều giải thưởng quảng cáo trong nước, quốc tế như Golden Global Smaties Mobile Marketing, Golden PR Asia Award, Bronze Tangrams Spikes Asia…
Ngoài ra, chị cũng đang là giảng viên tại Brands Vietnam - một trong những cộng đồng marketing lớn nhất tại Việt Nam, với các khoá học về Quản Lý Dự Án Truyền Thông và Xây Dựng Thương Hiệu cho SME & Start-up.
Liên hệ chị Ngọc cho việc tư vấn các giải pháp truyền thông hoặc đào tạo nội bộ doanh nghiệp:
. Email: [email protected]
. Phone: 07755 99 235
Blog học tập
_1726211147.png)
_1733546097.jpg)
Câu hỏi thường gặp
Hình thức học tại BRAND Camp là gì?
BRAND Camp cung cấp các khóa học trực tuyến e-learning, dưới hình thức nội dung video được quay dựng sẵn. Bạn có thể xem video bài giảng, làm bài tập, trả lời câu hỏi trắc nghiệm, thảo luận trực tiếp với giảng viên và học viên ngay bên trong lớp.
Được thiết kế hoàn toàn bằng kỹ thuật giao diện đáp ứng (responsive design), BRAND Camp có thể xem được trên hầu hết mọi thiết bị, từ laptop, desktop, đến tablet, mobile hay thậm chí là smart TV. Bạn có thể học được ở bất kỳ đâu, bất kỳ lúc nào bạn muốn, miễn là thiết bị bạn xem có kết nối internet.
Có xem được cùng lúc trên nhiều thiết bị không?
Bạn có thể đăng nhập tài khoản trên tối đa là 3 thiết bị, tuy nhiên chỉ có 1 thiết bị phát được video.
Cách nào để nhóm nhiều người cùng lúc học chung 1 khóa học?
Tại BRAND Camp các bạn có thể cùng nhau học dưới dạng TEAM. Chỉ cần 1 tài khoản quản lý là có thể tạo TEAM và chủ động đăng ký số lượng người vào học.
Người quản lý TEAM có thể dễ dàng thêm/bớt thành viên bất kỳ lúc nào, theo dõi tiến độ học của từng người và chủ động quản lý đốc thúc việc học tập của mọi người trong nhóm.
Để tìm hiểu hơn về tính năng học TEAM, bạn vui lòng xem thêm tại đây: https://www.brandcamp.asia/team/.
Tôi có thể học lại hoặc xem lại tài liệu khóa học khi kết thúc khóa được không?
Một khi bạn đã đăng ký khóa học, nội dung sẽ là của bạn mãi mãi. BRAND Camp không giới hạn thời gian hay số lần học. Bạn có thể xem đi xem lại video bài giảng, đọc slide thuyết trình, trả lời câu hỏi, tham khảo tài liệu hoặc thảo luận với giảng viên và học viên bất cứ khi nào bạn muốn, hay bất cứ khi nào tính chất công việc của bạn yêu cầu.
Rất đơn giản, bạn chỉ cần đăng nhập và vào lại khóa cần học là được ngay.
Có tài liệu, hand-out kèm theo khóa học không?
Để thuận tiện cho học viên xem lại và theo dõi nội dung bài giảng trong khóa học, các khóa học tại BRAND Camp sẽ có file tài liệu dưới dạng file PDF và cho phép download theo hướng dẫn sau đây:
https://help.brandsvietnam.com/vi/article/huong-dan-download-tai-lieu-khoa-hoc-9rvk5i/
Có chứng nhận sau khi hoàn thành xong các khóa học không?
Sau khi đã hoàn thành các khóa học trả phí, bạn sẽ được Cấp chứng nhận Hoàn thành từ BRAND Camp. Chứng nhận của BRAND Camp là sự ghi nhận nỗ lực học tập và hoàn thành khóa học của các bạn học viên.
Bạn có thể xem online hoặc tải về ngay trong Hồ sơ của mình trên BRAND Camp theo hướng dẫn sau đây:
https://www.brandcamp.asia/blog/227-huong-dan-cap-chung-nhan-hoan-thanh-khoa-hoc-cua-brand-camp
Tôi cần làm hợp đồng, báo giá để đăng ký mua khóa học cho công ty được không?
Khi bạn có nhu cầu, BRAND Camp đều có thể cung cấp bảng báo giá chi tiết hay hợp đồng dịch vụ đăng ký các khóa học.
Để làm hợp đồng, bạn vui lòng gửi email đến [email protected], kèm các thông tin: tên công ty, mã số thuế, địa chỉ, số điện thoại, người đại diện kèm chức vụ, và các khóa học cần đăng ký.
Có xuất VAT khi đăng ký mua khóa học không?
BRAND Camp luôn xuất hóa đơn khi bạn có nhu cầu. Và giá trên website đã bao gồm VAT.
Để nhận hóa đơn, sau khi đăng ký khóa học bạn chỉ cần gửi các thông tin đến email [email protected], bao gồm: tên công ty, mã số thuế, địa chỉ, email nhận hóa đơn, mã đơn hàng (hoặc email tài khoản + tên khóa học). BRAND Camp sẽ tiến hành xuất hóa đơn điện tử và gửi về mail của bạn.
Lưu ý: BRAND Camp chỉ hỗ trợ xuất VAT cho các đơn hàng mua trong tháng nên bạn tranh thủ gửi thông tin ngay sau khi đăng ký mua khóa học để được hỗ trợ nhanh chóng, các đơn hàng gửi trễ qua tháng kế tiếp rất tiếc là team mình sẽ không hỗ trợ xuất VAT cho bạn được nha.
Học trực tuyến chủ động qua các video, nội dung có sẵn.
Không giới hạn thời gian. Đăng ký một lần, học mãi mãi.
Học thuận tiện, bất kỳ khi nào, ở bất cứ đâu có Internet.
Đặt câu hỏi với Giảng viên bằng tính năng Thảo luận.
Thanh toán an toàn, không lưu thông tin thẻ.
Khoá học cùng Giảng viên "Mai Hồng Ngọc"
699,000đ
Khoá học cùng Chuyên môn "Brand Communication"
Nguyễn Bảo Khánh
799,000đ
Nguyễn Bảo Khánh
899,000đ
Nguyễn Bảo Khánh
699,000đ
Cao Bảo Vy
799,000đ
Nguyễn Quang Hiệp
799,000đ
Zennie Trang Nguyen
799,000đ
Hoàng Bảo Nguyên Quỳnh
599,000đ
Thái Thùy Anh
799,000đ