- Thời lượng25 video
- Cấp độKinh nghiệm
- Danh mụcTrade Marketing
Cạnh tranh gay gắt tại điểm bán khiến sản phẩm dễ dàng “tàng hình” nếu thiếu chiến lược neo tầm nhìn khách hàng, dẫn đến đánh mất thị phần và lãng phí các nguồn lực truyền thông trước đó. Khóa học cung cấp kiến thức và phương pháp giúp làm chủ trưng bày một cách khoa học, thông qua giải mã hành vi vô thức của Shopper, tối ưu hóa Planogram và thiết kế bộ Guideline thực thi chuẩn hóa, từ đó biến mỗi centimet quầy kệ thành lợi thế cạnh tranh.
Một chiến dịch truyền thông có thể giúp thương hiệu phủ sóng mạnh mẽ, nhưng khi bước vào điểm bán, mọi thứ lại được định đoạt chỉ trong vài giây. Giữa quầy kệ chật kín hàng trăm mã hàng (SKU) cạnh tranh trực diện, nếu trưng bày không tạo ra một “điểm neo mắt” đủ để dẫn dắt ánh nhìn, sản phẩm sẽ nhanh chóng “tàng hình” giữa những đối thủ khác. Lúc này, lợi thế không còn nằm ở mức độ nhận diện thương hiệu, mà thuộc về thương hiệu nào có sự kiểm soát trải nghiệm thị giác của Shopper hiệu quả hơn.
Sự chìm khuất tại điểm bán không đơn thuần là mất vài đơn hàng lẻ tẻ. Bởi đó là lúc bạn đã đánh mất thị phần ngay tại khoảnh khắc quyết định, dẫn đến lãng phí toàn bộ nỗ lực quảng bá sản phẩm trước đó. Thực tế, chi phí không gian bán lẻ ngày càng đắt đỏ, khi mà mỗi centimet vuông kệ hàng đều là một khoản đầu tư chiến lược. Trưng bày thiếu chủ đích không chỉ làm mờ nhạt thương hiệu, nó có thể dẫn đến hao hụt ngân sách kéo traffic trước đó. Chưa kể, giữa muôn vàn sản phẩm mới liên tục ra mắt với bao bì bắt mắt, nếu thương hiệu của bạn không tạo được điểm nhấn thị giác trong vài giây đầu, Shopper sẽ lập tức chốt đơn với đối thủ.
Vì vậy, bài toán hiện nay không dừng ở việc “có mặt trên kệ”, mà là “được chọn trên kệ”. Trưng bày phải là một hành động khoa học có logic, không phải việc sắp xếp sản phẩm theo cảm tính. Bạn cần thấu hiểu cách ánh mắt di chuyển cùng những hành vi vô thức của Shopper để thiết kế không gian đủ sức níu chân, thôi thúc họ chạm vào sản phẩm và ra quyết định mua hàng.
Một không gian trưng bày hấp dẫn sẽ dẫn dắt hành vi mua, tối ưu trọn vẹn doanh số từ lượng traffic đổ về. Do đó, thấu hiểu khoa học trưng bày chính là năng lực bắt buộc để làm chủ cuộc chơi điểm bán. Khóa học In-store Visibility: Thiết kế chuẩn Thực thi Trưng bày sẽ giúp bạn biết cách thu hút thị giác củ Shopper — tạo lực hút khiến họ vô thức bước tới, cầm sản phẩm và quyết định bỏ vào giỏ hàng.
Khoá học gồm các học phần cốt lõi:
- Giải mã thị giác và hành vi vô thức: Hiểu rõ cách Shopper quan sát tại điểm bán để thiết kế các điểm chạm thị giác nổi bật, thu hút sự chú ý ngay từ cái nhìn đầu tiên.
- Làm chủ kỹ thuật Planogram: Tối ưu hóa không gian trưng bày và cơ hội bán chéo theo nguyên tắc vàng “thuận mắt, tiện tay, dễ mua”.
- Thiết kế Guideline chuẩn hóa thực thi để đóng gói toàn bộ chiến lược thành bộ Guideline thực thi mang đậm dấu ấn Signature của Brand.
Nội dung Học phần
Buổi 1 - Giới thiệu khoá học |
||
1.1 - Giới thiệu khoá học |
Học thử | |
1.2 - Handout |
Xem | |
Buổi 2 - Vai trò của hoạt động Trưng bày tại điểm bán |
||
2.1 - Ý nghĩa của hoạt động Trưng bày đối với Thương hiệu |
Xem | |
2.2 - Vai trò của trưng bày trong Thúc đẩy mua hàng |
Xem | |
Buổi 3 - Các yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động Trưng bày |
||
3.1 - Yếu tố 1: Lấy khách hàng làm trọng tâm trong Trưng bày |
Xem | |
3.2 - Yếu tố 2: Phân tích bối cảnh Thực thi trưng bày |
Xem | |
3.3 - Yếu tố 3: Các cấp độ của Thiết kế trưng bày |
Xem | |
3.4 - Yếu tố 4: Các xu hướng về Trưng bày trong ngành bán lẻ |
Xem | |
3.5 - Yếu tố 5: Thể hiện hình ảnh, dấu ấn của Thương hiệu |
Xem | |
3.6 - Yếu tố 6: Xem xét Chiến lược ngành hàng |
Xem |
Buổi 4 - Các loại hình Vật dụng trưng bày tại điểm bán (POSM) |
||
4.1 - Các loại hình POSM trong Trưng bày |
Xem | |
4.2 - Yếu tố Bao bì sản phẩm trong Trưng bày |
Xem | |
Buổi 5 - Tác động của Trưng bày trong Trải nghiệm mua sắm |
||
5.1 - Phân biệt Trải nghiệm tiêu dùng và Trải nghiệm mua sắm |
Xem | |
5.2 - Tác động của yếu tố Thương hiệu đến quyết định mua hàng |
Xem | |
Buổi 6 - Triển khai Trưng bày trên quy mô lớn |
||
6.1 - Triển khai Trưng bày trên quy mô lớn |
Xem | |
Buổi 7 - Các "Vị trí vàng" khi trưng bày ở các Kênh bán hàng |
||
7.1 - Các "Vị trí vàng" khi trưng bày ở kênh GT |
Xem | |
7.2 - Các "Vị trí vàng" khi trưng bày ở kênh MT |
Xem | |
Buổi 8 - Các kỹ thuật trong Trưng bày |
||
8.1 - Các nguyên tắc nền tảng của Trưng bày |
Xem | |
8.2 - Kỹ thuật trưng bày: Homogeneous, Blocking |
Xem | |
8.3 - Kỹ thuật trưng bày: Color Blocks, On-shelf Positions |
Xem | |
8.4 - Kỹ thuật trưng bày: Focal Point, Brand Block |
Xem | |
8.5 - Kỹ thuật trưng bày: Arena, Cross-merchandise |
Xem | |
Buổi 9 - Thiết kế Guideline Chuẩn Thực Thi Trưng bày |
||
9.1 - Hướng dẫn chọn POSM theo Vị trí trưng bày |
Xem | |
9.2 - Hướng dẫn thiết kế bộ tiêu chuẩn thực thi Trưng bày |
Xem | |
Buổi 10 - Lập ngân sách cho hoạt động Trưng bày |
||
10.1 - Lập ngân sách cho hoạt động Trưng bày |
Xem | |
Buổi 11 - Tổng kết |
||
11.1 - Tổng kết khoá học |
Xem |
Ai nên học?
- Quản lý cấp trung / Nhân viên bộ phận Sales, Trade Marketing hoặc Merchandise
- Những ai quan tâm đến chủ đề Thiết kế Trưng bày tại điểm bán
Hồ sơ Giảng viên
- Đạt giải nhất Vietnam Young Lions 2016 hạng mục Marketer, đại diện Việt Nam thi đấu tại Cannes, Pháp.
- Tốt nghiệp thạc sĩ ngành Tư Vấn Chiến Lược Marketing trường University of Birmingham (UK),
- 10 năm kinh nghiệm làm Brand Marketing ở Unilever, Masan Consumer, Wilmar, CJ Hàn Quốc.
- 8 năm kinh nghiệm đào tạo & giảng dạy về Brand, Trade/Retail, Business, Design Thinking.
- Biên soạn và giảng dạy bộ môn Design Thinking trường ĐH Kinh Tế TP.HCM (UEH).
Đào Tạo In-house & Strategy Workshop:
- Dược phẩm Hoa Linh (Annual Brand Planning)
- Dược phẩm Hoa Linh (Lifestyle Platform)
- Thời trang giày - túi xách Vascara (Store Manager)
- Dược phẩm Hoa Linh (Omni-Channel Strategy)
- Mobifone Digital Service HN (Brand Communication Campaign)
- Nhà phân phối Lê Mây Lotus (Product Portfolio Strategy)
- Trang sức Bảo Tín Mạnh Hải (Visual Merchandising)
- Thời trang giày - túi xách Vascara (Fundamentals of Retail Marketing)
- Trang sức Bảo Tín Mạnh Hải (Retail Portfolio: Strategy & Design)
- Masan Consumer (Trade Marketing: Shopper Behavior)
- Trang sức Bảo Tín Mạnh Hải (Brand Positioning: Style & Lifestyle)
- Mobifone Digital Service HN (Customer Experience)
- Mobifone HN (Lifestyle Marketing & Activation)
- Mobifone HN (Product Communication)
- Mango Digital (Communication Proposal Design)
- Trang sức PNJ (Brand Persona: Style & Lifestyle)
- 30shine (Brand Communication)
- Pencil Agency (Design Thinking: Concept Design)
- 30shine (Style & Lifestyle Brand Marketing)
- Ajinomoto (Product Portfolio & Innovation)
- Trang sức PNJ (Retail Marketing)
- HD Bank (Customer Relationship Management - CRM)
- Mobifone Vinh (Customer Experience)
- Mobifone Hà Nội (Channel Management)
- Bánh bao Thọ Phát (In-store Execution Guideline)
- Lazada (Business Management)
- Creasia Agency (Brand & Channel Activation)
- Toyota (Brand Communication)
- Lazada (SME Brand Marketing)
- 247 Express HCM & HN (Brand Building Foundation)
- Tiki (E-commerce Shopper Insight & Retailer Brand Positioning)
- Lazada (Business Management & Operation)
- Lazada (E-commerce Shopper Insight & Retailer Brand Positioning)
- Thời trang Blook (Brand Strategy & Visual Merchandising)
- Creasia Agency (Brand & Channel Activation)
- Dầu khí PV CNG (Design Thinking)
- Dầu khí PV CNG (Brand Planning)
- Dreamplex (Design Thinking)
- L'oreal (Design Thinking)
- Mobifone Cần Thơ (Trade Marketing)
- Keo công nghiệp Hichem (Brand & Channel Audit)
- Thẩm mỹ viện Dr.Huệ (Brand Positioning)
- Go Viet (Brand Promotion)
- Nông sản Tân Long HCM & HN (Brand Building Foundation)
- Mì Cung Đình (Product Concept)
- Thời trang nam Routine (Brand Building Foundation)
- Pepsico (Brand Building Foundation)
- Mobifone Cần Thơ (Product Concept)
- Panasonic (Consumer Insight & Product Concept)
- Mobifone Hà Nội (Brand Planning)
- YanTV (Brand Building Foundation)
- Galaxy Film (Brand Building Foundation)
- VCCI Cần Thơ (Brand Strategy & Brand KPI)
Tư vấn Chiến Lược:
- Thương hiệu Mỹ Phẩm
- Thương hiệu chuỗi Thời Trang Nam Casual
- Thương hiệu Thời Trang Streetwear
- Thương hiệu Keo Công Nghiệp
- Thương hiệu chuỗi Thời Trang Nam & Nữ Casual
- Thương hiệu Giày Công Sở Nam & Nữ
- Thương hiệu chuỗi Cafe Take-away
- Thương hiệu chuỗi Bánh Mì
Trang Cá Nhân:
- Facebook: https://www.facebook.com/hiep.quang.nguyen1986
- LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/nguyenquanghiepbrandtrainer/
Blog học tập
Câu hỏi thường gặp
Hình thức học tại BRAND Camp là gì?
BRAND Camp cung cấp các khóa học trực tuyến e-learning, dưới hình thức nội dung video được quay dựng sẵn. Bạn có thể xem video bài giảng, làm bài tập, trả lời câu hỏi trắc nghiệm, thảo luận trực tiếp với giảng viên và học viên ngay bên trong lớp.
Được thiết kế hoàn toàn bằng kỹ thuật giao diện đáp ứng (responsive design), BRAND Camp có thể xem được trên hầu hết mọi thiết bị, từ laptop, desktop, đến tablet, mobile hay thậm chí là smart TV. Bạn có thể học được ở bất kỳ đâu, bất kỳ lúc nào bạn muốn, miễn là thiết bị bạn xem có kết nối internet.
Có xem được cùng lúc trên nhiều thiết bị không?
Bạn có thể đăng nhập tài khoản trên tối đa là 3 thiết bị, tuy nhiên chỉ có 1 thiết bị phát được video.
Cách nào để nhóm nhiều người cùng lúc học chung 1 khóa học?
Tại BRAND Camp các bạn có thể cùng nhau học dưới dạng TEAM. Chỉ cần 1 tài khoản quản lý là có thể tạo TEAM và chủ động đăng ký số lượng người vào học.
Người quản lý TEAM có thể dễ dàng thêm/bớt thành viên bất kỳ lúc nào, theo dõi tiến độ học của từng người và chủ động quản lý đốc thúc việc học tập của mọi người trong nhóm.
Để tìm hiểu hơn về tính năng học TEAM, bạn vui lòng xem thêm tại đây: https://www.brandcamp.asia/team/.
Tôi có thể học lại hoặc xem lại tài liệu khóa học khi kết thúc khóa được không?
Một khi bạn đã đăng ký khóa học, nội dung sẽ là của bạn mãi mãi. BRAND Camp không giới hạn thời gian hay số lần học. Bạn có thể xem đi xem lại video bài giảng, đọc slide thuyết trình, trả lời câu hỏi, tham khảo tài liệu hoặc thảo luận với giảng viên và học viên bất cứ khi nào bạn muốn, hay bất cứ khi nào tính chất công việc của bạn yêu cầu.
Rất đơn giản, bạn chỉ cần đăng nhập và vào lại khóa cần học là được ngay.
Có tài liệu, hand-out kèm theo khóa học không?
Để thuận tiện cho học viên xem lại và theo dõi nội dung bài giảng trong khóa học, các khóa học tại BRAND Camp sẽ có file tài liệu dưới dạng file PDF và cho phép download theo hướng dẫn sau đây:
https://help.brandsvietnam.com/vi/article/huong-dan-download-tai-lieu-khoa-hoc-9rvk5i/
Có chứng nhận sau khi hoàn thành xong các khóa học không?
Sau khi đã hoàn thành các khóa học trả phí, bạn sẽ được Cấp chứng nhận Hoàn thành từ BRAND Camp. Chứng nhận của BRAND Camp là sự ghi nhận nỗ lực học tập và hoàn thành khóa học của các bạn học viên.
Bạn có thể xem online hoặc tải về ngay trong Hồ sơ của mình trên BRAND Camp theo hướng dẫn sau đây:
https://www.brandcamp.asia/blog/227-huong-dan-cap-chung-nhan-hoan-thanh-khoa-hoc-cua-brand-camp
Tôi cần làm hợp đồng, báo giá để đăng ký mua khóa học cho công ty được không?
Khi bạn có nhu cầu, BRAND Camp đều có thể cung cấp bảng báo giá chi tiết hay hợp đồng dịch vụ đăng ký các khóa học.
Để làm hợp đồng, bạn vui lòng gửi email đến [email protected], kèm các thông tin: tên công ty, mã số thuế, địa chỉ, số điện thoại, người đại diện kèm chức vụ, và các khóa học cần đăng ký.
Có xuất VAT khi đăng ký mua khóa học không?
BRAND Camp luôn xuất hóa đơn khi bạn có nhu cầu. Và giá trên website đã bao gồm VAT.
Để nhận hóa đơn, sau khi đăng ký khóa học bạn chỉ cần gửi các thông tin đến email [email protected], bao gồm: tên công ty, mã số thuế, địa chỉ, email nhận hóa đơn, mã đơn hàng (hoặc email tài khoản + tên khóa học). BRAND Camp sẽ tiến hành xuất hóa đơn điện tử và gửi về mail của bạn.
Lưu ý: BRAND Camp chỉ hỗ trợ xuất VAT cho các đơn hàng mua trong tháng nên bạn tranh thủ gửi thông tin ngay sau khi đăng ký mua khóa học để được hỗ trợ nhanh chóng, các đơn hàng gửi trễ qua tháng kế tiếp rất tiếc là team mình sẽ không hỗ trợ xuất VAT cho bạn được nha.
Học trực tuyến chủ động qua các video, nội dung có sẵn.
Không giới hạn thời gian. Đăng ký một lần, học mãi mãi.
Học thuận tiện, bất kỳ khi nào, ở bất cứ đâu có Internet.
Đặt câu hỏi với Giảng viên bằng tính năng Thảo luận.
Thanh toán an toàn, không lưu thông tin thẻ.
Khoá học cùng Giảng viên "Nguyễn Quang Hiệp"
599,000đ
599,000đ
Khoá học cùng Chuyên môn "Trade Marketing"
Vũ Doãn Bình
599,000đ
Nguyễn Quang Hiệp
699,000đ
Võ Hoàng Dung
799,000đ
Trịnh Ngọc Phương
999,000đ
Nguyễn Quang Hiệp
599,000đ