- Thời lượng24 video
- Cấp độKinh nghiệm
- Danh mụcBrand Innovation
Khi tung ra một sản phẩm hay một dòng sản phẩm mới, bao bì - Packaging là một trong những yếu tố chiến lược mà doanh nghiệp cần chú ý. Không chỉ đóng vai trò chứa đựng, bao bì còn giúp truyền tải thông điệp thương hiệu đến người tiêu dùng, góp phần tác động vào quyết định mua hàng của họ. Vậy cần phải hiểu bao bì ở những khía cạnh nào, thiết kế concept ra sao để khai thác tối ưu vai trò của chữ "P" này?
Tất nhiên, để tạo ra một bao bì chất lượng, đáp ứng yêu cầu, chúng ta phải đứng ở nhiều góc nhìn của các bộ phận khác nhau và xem xét. Cần thiết hơn cả là sự kết hợp góc nhìn của bộ phận R&D và bộ phận Marketing.
Dưới góc nhìn của bộ phận R&D, các thiết kế của bao bì liên quan đến định dạng (format), chất liệu (material), hình dáng (shape)... phải đáp ứng vai trò chức năng là chứa đựng sản phẩm, sự tiện lợi sử dụng, thỏa mãn trải nghiệm của người tiêu dùng (consumer).
Còn dưới góc nhìn của bộ phận Marketing thì bao bì cần phải có những yếu tố đảm bảo vai trò thu hút người mua sắm (shopper), cung cấp thông tin, truyền tải thông điệp thương hiệu và tác động vào quá trình đưa ra quyết định mua hàng của họ. Ví dụ như là màu sắc (colors), hình ảnh (graphics), các khối họa tiết (visual blocks),...
Tất cả những điều trên sẽ được giảng viên Nguyễn Quang Hiệp chia sẻ trong khóa học "FMCG Packaging Strategy: Chiến lược Bao bì Hàng tiêu dùng". Khóa học sẽ giúp bạn khái quát hóa kiến thức nền tảng về phát triển bao bì của ngành này, bóc tách từng yếu tố chi tiết liên quan đến cấu trúc của bao bì. Từ đó, bạn có thể:
- Hiểu được vai trò của bao bì, quá trình tiến hóa của các loại chất liệu bao bì và một số xu hướng bao bì trong tương lai;
- Nắm rõ các yếu tố quan trọng trong cấu trúc của bao bì ở cả góc nhìn kỹ thuật (R&D) và Marketing; các nguyên lý về vai trò tổng thể của Bao Bì, tác động một cách toàn diện ở cả 4 giai đoạn của Shopper & Consumer;
- Và ứng dụng tư duy thiết kế để thiết kế ra Concept bao bì của một sản phẩm hay một dòng sản phẩm.
Nội dung Học phần
Buổi 1 - Introduction |
||
1.1 - Context |
Học thử | |
1.2 - Handout |
Xem | |
Buổi 2 - Packaging Fundamentals |
||
2.1 - Roles of Packaging (P1) |
Xem | |
2.2 - Roles of Packaging (P2) |
Xem | |
2.3 - Revolution of Packaging |
Xem | |
2.4 - The Future of Packaging |
Xem | |
2.5 - Consumer Packaging Trend |
Xem | |
2.6 - An Important “P” in Marketing |
Xem | |
2.7 - Packaging in Communication |
Xem | |
Buổi 3 - Packaging Concept |
||
3.1 - Definition of Packaging Concept |
Xem | |
3.2 - 5 Hats in developing packaging concept |
Xem |
Buổi 4 - Packaging Structure |
||
4.1 - Format |
Xem | |
4.2 - Closure & Shape |
Xem | |
4.3 - Material, Finish & Colors |
Xem | |
4.4 - Graphics |
Xem | |
Buổi 5 - Packaging Audit |
||
5.1 - Pack Driver |
Xem | |
5.2 - Pack Hierarchy |
Xem | |
5.3 - Visual Block |
Xem | |
5.4 - Variant Consistency |
Xem | |
5.5 - Pack Identity |
Xem | |
Buổi 6 - Packaging Roles in the Shopper and Consumer’s Journey |
||
6.1 - Phasing 1: Getting Attention |
Xem | |
6.2 - Phasing 2&3: Engaging & Convincing |
Xem | |
6.3 - Phasing 4: Bringing Great Experience |
Xem | |
Buổi 7 - Packaging Concept Design |
||
7.1 - Design Thinking Process (P1) |
Xem | |
7.2 - Design Thinking Process (P2) |
Xem |
Ai nên học?
- Junior Marketer/ Brand Manager đang tham gia kế hoạch phát triển sản phẩm mới (innovation)/ cải tiến sản phẩm hiện tại (renovation).
- Nhân sự các bộ phận trong doanh nghiệp như R&D, Supply Chain,...
- Chủ doanh nghiệp SME/ Start-up đang có dự định tung ra sản phẩm mới.
Hồ sơ Giảng viên
- Đạt giải nhất Vietnam Young Lions 2016 hạng mục Marketer, đại diện Việt Nam thi đấu tại Cannes, Pháp.
- Tốt nghiệp thạc sĩ ngành Tư Vấn Chiến Lược Marketing trường University of Birmingham (UK),
- 10 năm kinh nghiệm làm Brand Marketing ở Unilever, Masan Consumer, Wilmar, CJ Hàn Quốc.
- 8 năm kinh nghiệm đào tạo & giảng dạy về Brand, Trade/Retail, Business, Design Thinking.
- Biên soạn và giảng dạy bộ môn Design Thinking trường ĐH Kinh Tế TP.HCM (UEH).
Đào Tạo In-house & Strategy Workshop:
- Dược phẩm Hoa Linh (Annual Brand Planning)
- Dược phẩm Hoa Linh (Lifestyle Platform)
- Thời trang giày - túi xách Vascara (Store Manager)
- Dược phẩm Hoa Linh (Omni-Channel Strategy)
- Mobifone Digital Service HN (Brand Communication Campaign)
- Nhà phân phối Lê Mây Lotus (Product Portfolio Strategy)
- Trang sức Bảo Tín Mạnh Hải (Visual Merchandising)
- Thời trang giày - túi xách Vascara (Fundamentals of Retail Marketing)
- Trang sức Bảo Tín Mạnh Hải (Retail Portfolio: Strategy & Design)
- Masan Consumer (Trade Marketing: Shopper Behavior)
- Trang sức Bảo Tín Mạnh Hải (Brand Positioning: Style & Lifestyle)
- Mobifone Digital Service HN (Customer Experience)
- Mobifone HN (Lifestyle Marketing & Activation)
- Mobifone HN (Product Communication)
- Mango Digital (Communication Proposal Design)
- Trang sức PNJ (Brand Persona: Style & Lifestyle)
- 30shine (Brand Communication)
- Pencil Agency (Design Thinking: Concept Design)
- 30shine (Style & Lifestyle Brand Marketing)
- Ajinomoto (Product Portfolio & Innovation)
- Trang sức PNJ (Retail Marketing)
- HD Bank (Customer Relationship Management - CRM)
- Mobifone Vinh (Customer Experience)
- Mobifone Hà Nội (Channel Management)
- Bánh bao Thọ Phát (In-store Execution Guideline)
- Lazada (Business Management)
- Creasia Agency (Brand & Channel Activation)
- Toyota (Brand Communication)
- Lazada (SME Brand Marketing)
- 247 Express HCM & HN (Brand Building Foundation)
- Tiki (E-commerce Shopper Insight & Retailer Brand Positioning)
- Lazada (Business Management & Operation)
- Lazada (E-commerce Shopper Insight & Retailer Brand Positioning)
- Thời trang Blook (Brand Strategy & Visual Merchandising)
- Creasia Agency (Brand & Channel Activation)
- Dầu khí PV CNG (Design Thinking)
- Dầu khí PV CNG (Brand Planning)
- Dreamplex (Design Thinking)
- L'oreal (Design Thinking)
- Mobifone Cần Thơ (Trade Marketing)
- Keo công nghiệp Hichem (Brand & Channel Audit)
- Thẩm mỹ viện Dr.Huệ (Brand Positioning)
- Go Viet (Brand Promotion)
- Nông sản Tân Long HCM & HN (Brand Building Foundation)
- Mì Cung Đình (Product Concept)
- Thời trang nam Routine (Brand Building Foundation)
- Pepsico (Brand Building Foundation)
- Mobifone Cần Thơ (Product Concept)
- Panasonic (Consumer Insight & Product Concept)
- Mobifone Hà Nội (Brand Planning)
- YanTV (Brand Building Foundation)
- Galaxy Film (Brand Building Foundation)
- VCCI Cần Thơ (Brand Strategy & Brand KPI)
Tư vấn Chiến Lược:
- Thương hiệu Mỹ Phẩm
- Thương hiệu chuỗi Thời Trang Nam Casual
- Thương hiệu Thời Trang Streetwear
- Thương hiệu Keo Công Nghiệp
- Thương hiệu chuỗi Thời Trang Nam & Nữ Casual
- Thương hiệu Giày Công Sở Nam & Nữ
- Thương hiệu chuỗi Cafe Take-away
- Thương hiệu chuỗi Bánh Mì
Trang Cá Nhân:
- Facebook: https://www.facebook.com/hiep.quang.nguyen1986
- LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/nguyenquanghiepbrandtrainer/
Blog học tập
Câu hỏi thường gặp
Hình thức học tại BRAND Camp là gì?
BRAND Camp cung cấp các khóa học trực tuyến e-learning, dưới hình thức nội dung video được quay dựng sẵn. Bạn có thể xem video bài giảng, làm bài tập, trả lời câu hỏi trắc nghiệm, thảo luận trực tiếp với giảng viên và học viên ngay bên trong lớp.
Được thiết kế hoàn toàn bằng kỹ thuật giao diện đáp ứng (responsive design), BRAND Camp có thể xem được trên hầu hết mọi thiết bị, từ laptop, desktop, đến tablet, mobile hay thậm chí là smart TV. Bạn có thể học được ở bất kỳ đâu, bất kỳ lúc nào bạn muốn, miễn là thiết bị bạn xem có kết nối internet.
Có xem được cùng lúc trên nhiều thiết bị không?
Bạn có thể đăng nhập tài khoản trên tối đa là 3 thiết bị, tuy nhiên chỉ có 1 thiết bị phát được video.
Cách nào để nhóm nhiều người cùng lúc học chung 1 khóa học?
Tại BRAND Camp các bạn có thể cùng nhau học dưới dạng TEAM. Chỉ cần 1 tài khoản quản lý là có thể tạo TEAM và chủ động đăng ký số lượng người vào học.
Người quản lý TEAM có thể dễ dàng thêm/bớt thành viên bất kỳ lúc nào, theo dõi tiến độ học của từng người và chủ động quản lý đốc thúc việc học tập của mọi người trong nhóm.
Để tìm hiểu hơn về tính năng học TEAM, bạn vui lòng xem thêm tại đây: https://www.brandcamp.asia/team/.
Tôi có thể học lại hoặc xem lại tài liệu khóa học khi kết thúc khóa được không?
Một khi bạn đã đăng ký khóa học, nội dung sẽ là của bạn mãi mãi. BRAND Camp không giới hạn thời gian hay số lần học. Bạn có thể xem đi xem lại video bài giảng, đọc slide thuyết trình, trả lời câu hỏi, tham khảo tài liệu hoặc thảo luận với giảng viên và học viên bất cứ khi nào bạn muốn, hay bất cứ khi nào tính chất công việc của bạn yêu cầu.
Rất đơn giản, bạn chỉ cần đăng nhập và vào lại khóa cần học là được ngay.
Có tài liệu, hand-out kèm theo khóa học không?
Để thuận tiện cho học viên xem lại và theo dõi nội dung bài giảng trong khóa học, các khóa học tại BRAND Camp sẽ có file tài liệu dưới dạng file PDF và cho phép download theo hướng dẫn sau đây:
https://help.brandsvietnam.com/vi/article/huong-dan-download-tai-lieu-khoa-hoc-9rvk5i/
Có chứng nhận sau khi hoàn thành xong các khóa học không?
Sau khi đã hoàn thành các khóa học trả phí, bạn sẽ được Cấp chứng nhận Hoàn thành từ BRAND Camp. Chứng nhận của BRAND Camp là sự ghi nhận nỗ lực học tập và hoàn thành khóa học của các bạn học viên.
Bạn có thể xem online hoặc tải về ngay trong Hồ sơ của mình trên BRAND Camp theo hướng dẫn sau đây:
https://www.brandcamp.asia/blog/227-huong-dan-cap-chung-nhan-hoan-thanh-khoa-hoc-cua-brand-camp
Tôi cần làm hợp đồng, báo giá để đăng ký mua khóa học cho công ty được không?
Khi bạn có nhu cầu, BRAND Camp đều có thể cung cấp bảng báo giá chi tiết hay hợp đồng dịch vụ đăng ký các khóa học.
Để làm hợp đồng, bạn vui lòng gửi email đến [email protected], kèm các thông tin: tên công ty, mã số thuế, địa chỉ, số điện thoại, người đại diện kèm chức vụ, và các khóa học cần đăng ký.
Có xuất VAT khi đăng ký mua khóa học không?
BRAND Camp luôn xuất hóa đơn khi bạn có nhu cầu. Và giá trên website đã bao gồm VAT.
Để nhận hóa đơn, sau khi đăng ký khóa học bạn chỉ cần gửi các thông tin đến email [email protected], bao gồm: tên công ty, mã số thuế, địa chỉ, email nhận hóa đơn, mã đơn hàng (hoặc email tài khoản + tên khóa học). BRAND Camp sẽ tiến hành xuất hóa đơn điện tử và gửi về mail của bạn.
Lưu ý: BRAND Camp chỉ hỗ trợ xuất VAT cho các đơn hàng mua trong tháng nên bạn tranh thủ gửi thông tin ngay sau khi đăng ký mua khóa học để được hỗ trợ nhanh chóng, các đơn hàng gửi trễ qua tháng kế tiếp rất tiếc là team mình sẽ không hỗ trợ xuất VAT cho bạn được nha.
Học trực tuyến chủ động qua các video, nội dung có sẵn.
Không giới hạn thời gian. Đăng ký một lần, học mãi mãi.
Học thuận tiện, bất kỳ khi nào, ở bất cứ đâu có Internet.
Đặt câu hỏi với Giảng viên bằng tính năng Thảo luận.
Thanh toán an toàn, không lưu thông tin thẻ.
Khoá học cùng Giảng viên "Nguyễn Quang Hiệp"
599,000đ
599,000đ
Khoá học cùng Chuyên môn "Brand Innovation"
Nguyễn Quang Hiệp
799,000đ
Nguyễn Quang Hiệp
799,000đ
