- Thời lượng27 video
- Cấp độNền tảng
- Danh mụcMarketing Fundamentals
Không ít doanh nghiệp đang gặp thách thức trong việc kết nối liền mạch giữa hoạt động thương hiệu, trải nghiệm khách hàng và tăng trưởng kinh doanh, khiến thương hiệu dễ bị loãng, khó tạo ra tác động bền vững để có được lòng trung thành của khách hàng. Khóa học này giúp bạn định hình lại tư duy thương hiệu từ gốc rễ, hiểu cách vận hành thương hiệu như một chuỗi giá trị liền mạch, nơi mọi điểm chạm đều hướng tới mục tiêu duy nhất: tạo ra sự gắn kết và thúc đẩy tăng trưởng.
Giữa thị trường cạnh tranh khốc liệt, thương hiệu đã trở thành khái niệm gắn liền với mọi chiến lược phát triển kinh doanh. Từ phòng họp đến sàn bán lẻ, từ bảng brief marketing đến quầy trưng bày sản phẩm, ai cũng nói về việc “làm thương hiệu”. Nhưng giữa hàng loạt chiến dịch, kế hoạch và công cụ, có một câu hỏi nền tảng thường bị bỏ qua: Chúng ta đang xây dựng thương hiệu theo cách nào? Và liệu cách đó có còn phù hợp với khách hàng hôm nay?
Thị trường hiện nay đã thay đổi rất nhiều. Khách hàng không đơn thuần bị thuyết phục bởi một mẫu quảng cáo ấn tượng hay một chương trình khuyến mãi ngắn hạn. Họ đánh giá thương hiệu qua tổng thể trải nghiệm: Từ thông điệp, sản phẩm, dịch vụ, cho đến cảm xúc được nuôi dưỡng trong từng tương tác.
Tuy vậy, nhiều doanh nghiệp vẫn đang tiếp cận và làm thương hiệu một cách rời rạc: Brand làm một kiểu, Trade làm một kiểu, Retail và Sales thì chạy theo chỉ tiêu. Kết quả là doanh nghiệp đầu tư rất nhiều nhưng thương hiệu lại không có chiều sâu, không giữ được khách hàng và càng khó tạo đà tăng trưởng thực sự.
Khi được xây dựng với một chiến lược đúng đắn, thương hiệu không chỉ giúp doanh nghiệp nổi bật giữa đám đông, mà còn tạo ra lợi thế cạnh tranh bền vững và được khách hàng đánh giá cao ở nhiều khía cạnh. Khóa học này sẽ giúp bạn phát triển tư duy đúng về cách xây dựng thương hiệu, hiểu rõ điều gì nên làm, điều gì cần tránh. Từ đó, tạo nên một thương hiệu vừa mạnh về hình ảnh mà lại đủ sức gắn kết và chiếm được tình cảm và sự tin tưởng lâu dài từ khách hàng.
Nội dung khóa học Brand Marketing Fundamental xoay quanh 4 chủ đề:
-
Phần 1: Cập nhật các xu hướng mới của khách hàng, truyền thông, bán lẻ, thị trường & các thử thách của thời đại mới
-
Phần 2: Kiến thức nền tảng về Khách Hàng - sự thâm nhập của Brand vào đời sống của họ, và tìm cách tác động, gây sức ảnh hưởng lên họ (ở cả tâm trí, cảm xúc, chi phối hành vi & thói quen hàng ngày của họ)
-
Phần 3: Nói về yếu tố kinh doanh Commercial - là mục tiêu quan trọng nhất mà Brand hướng tới, và chiến lược tăng trưởng của Brand
-
Và phần cuối là 7 loại hình chiến lược liên quan đến chuỗi giá trị của 1 thương hiệu
Nội dung Học phần
Buổi 1 - Introduction |
||
1.1 - Introduction |
Học thử | |
1.2 - Handout |
Xem | |
Buổi 2 - Key Challenges in Today’s Business and Brand Marketing |
||
2.1 - Consumer Trends: Changing Behaviors in the Modern Market |
Xem | |
2.2 - MarCom Trends: How Communication is Changing in the Digital Age |
Xem | |
2.3 - Trade & Retail Trends: What’s Shifting in the New Era of Commerce |
Xem | |
2.4 - Innovation: A Key Aspect to Winning in an Everchanging Market |
Xem | |
Buổi 3 - What is a "Brand"? |
||
3.1 - How Brand Influences a Consumer's Mind & Heart? |
Xem | |
3.2 - 3 Types of Consumer's Needs |
Xem |
Buổi 4 - How Brands Win the Consumer’s Heart? |
||
4.1 - Winning-factors (P1): Flex Culture, Customer's Ego, Tastes |
Xem | |
4.2 - Winning-factors (P2): Style & Lifestyle |
Xem | |
Buổi 5 - How Brands Stand Out from the Competition? |
||
5.1 - Using Consumer Experience as a Positioning Tool |
Xem | |
5.2 - Using Consumer Insight to Drive Brand Differentiation |
Xem | |
Buổi 6 - Advantages of a Strong Brand |
||
6.1 - 06 Advantages of a Strong Brand |
Xem | |
6.2 - Brand Growth: Branding vs. Performance |
Xem | |
Buổi 7 - Brand Growth Strategy |
||
7.1 - Brand Growth Strategy: Sources of Growth & Justifiable Targets |
Xem | |
7.2 - Brand Growth Strategy Examples: P/S & PNJ |
Xem | |
Buổi 8 - Brand Planning |
||
8.1 - Annual Brand Planning: Identify Source of Growth for the Brand |
Xem | |
Buổi 9 - Market Research & Audit |
||
9.1 - Market Research & Audit: Where Every Strategic Plan Begins |
Xem | |
Buổi 10 - Brand Strategy |
||
10.1 - Brand Positioning |
Xem | |
10.2 - Portfolio Strategy |
Xem | |
10.3 - Product Strategy |
Xem | |
10.4 - Route-to-Market & Channel Strategy |
Xem | |
10.5 - Retail Strategy |
Xem | |
10.6 - E-commerce Strategy |
Xem | |
10.7 - Digital Strategy |
Xem | |
10.8 - Communication Strategy |
Xem | |
10.9 - Content Strategy |
Xem | |
10.10 - Customer Experience Strategy |
Xem |
Ai nên học?
- Nhân sự Marketing cấp độ Middle Manager
- Các bạn trẻ Junior phòng Marketing
- Học viên mong muốn tìm hiểu về nền tảng của Brand Marketing
Hồ sơ Giảng viên
- Đạt giải nhất Vietnam Young Lions 2016 hạng mục Marketer, đại diện Việt Nam thi đấu tại Cannes, Pháp.
- Tốt nghiệp thạc sĩ ngành Tư Vấn Chiến Lược Marketing trường University of Birmingham (UK),
- 10 năm kinh nghiệm làm Brand Marketing ở Unilever, Masan Consumer, Wilmar, CJ Hàn Quốc.
- 8 năm kinh nghiệm đào tạo & giảng dạy về Brand, Trade/Retail, Business, Design Thinking.
- Biên soạn và giảng dạy bộ môn Design Thinking trường ĐH Kinh Tế TP.HCM (UEH).
Đào Tạo In-house & Strategy Workshop:
- Dược phẩm Hoa Linh (Annual Brand Planning)
- Dược phẩm Hoa Linh (Lifestyle Platform)
- Thời trang giày - túi xách Vascara (Store Manager)
- Dược phẩm Hoa Linh (Omni-Channel Strategy)
- Mobifone Digital Service HN (Brand Communication Campaign)
- Nhà phân phối Lê Mây Lotus (Product Portfolio Strategy)
- Trang sức Bảo Tín Mạnh Hải (Visual Merchandising)
- Thời trang giày - túi xách Vascara (Fundamentals of Retail Marketing)
- Trang sức Bảo Tín Mạnh Hải (Retail Portfolio: Strategy & Design)
- Masan Consumer (Trade Marketing: Shopper Behavior)
- Trang sức Bảo Tín Mạnh Hải (Brand Positioning: Style & Lifestyle)
- Mobifone Digital Service HN (Customer Experience)
- Mobifone HN (Lifestyle Marketing & Activation)
- Mobifone HN (Product Communication)
- Mango Digital (Communication Proposal Design)
- Trang sức PNJ (Brand Persona: Style & Lifestyle)
- 30shine (Brand Communication)
- Pencil Agency (Design Thinking: Concept Design)
- 30shine (Style & Lifestyle Brand Marketing)
- Ajinomoto (Product Portfolio & Innovation)
- Trang sức PNJ (Retail Marketing)
- HD Bank (Customer Relationship Management - CRM)
- Mobifone Vinh (Customer Experience)
- Mobifone Hà Nội (Channel Management)
- Bánh bao Thọ Phát (In-store Execution Guideline)
- Lazada (Business Management)
- Creasia Agency (Brand & Channel Activation)
- Toyota (Brand Communication)
- Lazada (SME Brand Marketing)
- 247 Express HCM & HN (Brand Building Foundation)
- Tiki (E-commerce Shopper Insight & Retailer Brand Positioning)
- Lazada (Business Management & Operation)
- Lazada (E-commerce Shopper Insight & Retailer Brand Positioning)
- Thời trang Blook (Brand Strategy & Visual Merchandising)
- Creasia Agency (Brand & Channel Activation)
- Dầu khí PV CNG (Design Thinking)
- Dầu khí PV CNG (Brand Planning)
- Dreamplex (Design Thinking)
- L'oreal (Design Thinking)
- Mobifone Cần Thơ (Trade Marketing)
- Keo công nghiệp Hichem (Brand & Channel Audit)
- Thẩm mỹ viện Dr.Huệ (Brand Positioning)
- Go Viet (Brand Promotion)
- Nông sản Tân Long HCM & HN (Brand Building Foundation)
- Mì Cung Đình (Product Concept)
- Thời trang nam Routine (Brand Building Foundation)
- Pepsico (Brand Building Foundation)
- Mobifone Cần Thơ (Product Concept)
- Panasonic (Consumer Insight & Product Concept)
- Mobifone Hà Nội (Brand Planning)
- YanTV (Brand Building Foundation)
- Galaxy Film (Brand Building Foundation)
- VCCI Cần Thơ (Brand Strategy & Brand KPI)
Tư vấn Chiến Lược:
- Thương hiệu Mỹ Phẩm
- Thương hiệu chuỗi Thời Trang Nam Casual
- Thương hiệu Thời Trang Streetwear
- Thương hiệu Keo Công Nghiệp
- Thương hiệu chuỗi Thời Trang Nam & Nữ Casual
- Thương hiệu Giày Công Sở Nam & Nữ
- Thương hiệu chuỗi Cafe Take-away
- Thương hiệu chuỗi Bánh Mì
Trang Cá Nhân:
- Facebook: https://www.facebook.com/hiep.quang.nguyen1986
- LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/nguyenquanghiepbrandtrainer/
Blog học tập
_1757048017.jpg)
_1757048360.jpg)
Câu hỏi thường gặp
Hình thức học tại BRAND Camp là gì?
BRAND Camp cung cấp các khóa học trực tuyến e-learning, dưới hình thức nội dung video được quay dựng sẵn. Bạn có thể xem video bài giảng, làm bài tập, trả lời câu hỏi trắc nghiệm, thảo luận trực tiếp với giảng viên và học viên ngay bên trong lớp.
Được thiết kế hoàn toàn bằng kỹ thuật giao diện đáp ứng (responsive design), BRAND Camp có thể xem được trên hầu hết mọi thiết bị, từ laptop, desktop, đến tablet, mobile hay thậm chí là smart TV. Bạn có thể học được ở bất kỳ đâu, bất kỳ lúc nào bạn muốn, miễn là thiết bị bạn xem có kết nối internet.
Có xem được cùng lúc trên nhiều thiết bị không?
Bạn có thể đăng nhập tài khoản trên tối đa là 3 thiết bị, tuy nhiên chỉ có 1 thiết bị phát được video.
Cách nào để nhóm nhiều người cùng lúc học chung 1 khóa học?
Tại BRAND Camp các bạn có thể cùng nhau học dưới dạng TEAM. Chỉ cần 1 tài khoản quản lý là có thể tạo TEAM và chủ động đăng ký số lượng người vào học.
Người quản lý TEAM có thể dễ dàng thêm/bớt thành viên bất kỳ lúc nào, theo dõi tiến độ học của từng người và chủ động quản lý đốc thúc việc học tập của mọi người trong nhóm.
Để tìm hiểu hơn về tính năng học TEAM, bạn vui lòng xem thêm tại đây: https://www.brandcamp.asia/team/.
Tôi có thể học lại hoặc xem lại tài liệu khóa học khi kết thúc khóa được không?
Một khi bạn đã đăng ký khóa học, nội dung sẽ là của bạn mãi mãi. BRAND Camp không giới hạn thời gian hay số lần học. Bạn có thể xem đi xem lại video bài giảng, đọc slide thuyết trình, trả lời câu hỏi, tham khảo tài liệu hoặc thảo luận với giảng viên và học viên bất cứ khi nào bạn muốn, hay bất cứ khi nào tính chất công việc của bạn yêu cầu.
Rất đơn giản, bạn chỉ cần đăng nhập và vào lại khóa cần học là được ngay.
Có tài liệu, hand-out kèm theo khóa học không?
Để thuận tiện cho học viên xem lại và theo dõi nội dung bài giảng trong khóa học, các khóa học tại BRAND Camp sẽ có file tài liệu dưới dạng file PDF và cho phép download theo hướng dẫn sau đây:
https://help.brandsvietnam.com/vi/article/huong-dan-download-tai-lieu-khoa-hoc-9rvk5i/
Có chứng nhận sau khi hoàn thành xong các khóa học không?
Sau khi đã hoàn thành các khóa học trả phí, bạn sẽ được Cấp chứng nhận Hoàn thành từ BRAND Camp. Chứng nhận của BRAND Camp là sự ghi nhận nỗ lực học tập và hoàn thành khóa học của các bạn học viên.
Bạn có thể xem online hoặc tải về ngay trong Hồ sơ của mình trên BRAND Camp theo hướng dẫn sau đây:
https://www.brandcamp.asia/blog/227-huong-dan-cap-chung-nhan-hoan-thanh-khoa-hoc-cua-brand-camp
Tôi cần làm hợp đồng, báo giá để đăng ký mua khóa học cho công ty được không?
Khi bạn có nhu cầu, BRAND Camp đều có thể cung cấp bảng báo giá chi tiết hay hợp đồng dịch vụ đăng ký các khóa học.
Để làm hợp đồng, bạn vui lòng gửi email đến [email protected], kèm các thông tin: tên công ty, mã số thuế, địa chỉ, số điện thoại, người đại diện kèm chức vụ, và các khóa học cần đăng ký.
Có xuất VAT khi đăng ký mua khóa học không?
BRAND Camp luôn xuất hóa đơn khi bạn có nhu cầu. Và giá trên website đã bao gồm VAT.
Để nhận hóa đơn, sau khi đăng ký khóa học bạn chỉ cần gửi các thông tin đến email [email protected], bao gồm: tên công ty, mã số thuế, địa chỉ, email nhận hóa đơn, mã đơn hàng (hoặc email tài khoản + tên khóa học). BRAND Camp sẽ tiến hành xuất hóa đơn điện tử và gửi về mail của bạn.
Lưu ý: BRAND Camp chỉ hỗ trợ xuất VAT cho các đơn hàng mua trong tháng nên bạn tranh thủ gửi thông tin ngay sau khi đăng ký mua khóa học để được hỗ trợ nhanh chóng, các đơn hàng gửi trễ qua tháng kế tiếp rất tiếc là team mình sẽ không hỗ trợ xuất VAT cho bạn được nha.
Học trực tuyến chủ động qua các video, nội dung có sẵn.
Không giới hạn thời gian. Đăng ký một lần, học mãi mãi.
Học thuận tiện, bất kỳ khi nào, ở bất cứ đâu có Internet.
Đặt câu hỏi với Giảng viên bằng tính năng Thảo luận.
Thanh toán an toàn, không lưu thông tin thẻ.
Khoá học cùng Giảng viên "Nguyễn Quang Hiệp"
599,000đ
599,000đ
Khoá học cùng Chuyên môn "Marketing Fundamentals"
Đàm Nguyên Nguyên
499,000đ
Trần Vũ Hiệp
799,000đ
Trần Vũ Hiệp
599,000đ
Victor Huỳnh
799,000đ
TsDs Lê Phương Dung
899,000đ
Nguyễn Quang Hiệp
599,000đ
Nguyễn Thị Như Ngọc
699,000đ
TsDs Lê Phương Dung
899,000đ
Đinh Tiên Minh
599,000đ