- Thời lượng26 video
- Cấp độKinh nghiệm
- Danh mụcBrand Communication
Khoá học cung cấp kiến thức mang tính thực tiễn cao, giúp học viên có thể áp dụng ngay vào việc phát triển các chiến lược truyền thông trong công việc của mình. Nội dung chính của khoá học là một qui trình cụ thể sáu bước, từ bước đầu chuẩn bị thông tin để brief agency, đến cách đánh giá các ý tưởng sáng tạo, phát triển chiến dịch, cho đến bước cuối đánh giá hiệu quả. Ngoài ra khóa học cũng hướng dẫn cụ thể cách đưa brief và feedback cho agencies một cách hiệu quả.
Truyền thông tích hợp (Integrated Brand Communication) là một chủ đề vô cùng quen thuộc của các marketers. Làm marketers bạn không thể tránh khỏi việc phát triển các chiến dịch truyền thông. Tuy nhiên, quen thuộc không có nghĩa là dễ làm. Đặc biệt để phát triển ra được một chiến dịch truyền thông hiệu quả về đầu tư, hấp dẫn người tiêu dùng, giúp cho thương hiệu đạt được các mục tiêu kinh doanh lại càng không đơn giản.
Trong khoá học về Integrated Brand Communication này, tôi sẽ hướng dẫn các bạn một quy trình cụ thể để phát triển ra một chiến dịch truyền thông tích hợp hiệu quả, bao gồm 6 bước.
- Bước 1: Xác định, chuẩn bị và thống nhất các thông tin quan trọng trước khi đi brief agency: (a) mục đích cần đạt được qua chiến dịch truyền thông, (b) vai trò của truyền thông, và (c), các chỉ tiêu để đánh giá hiệu quả của truyền thông. Tôi sẽ giải thích cụ thể cho các bạn hiểu ba khái niệm trên thông qua các ví dụ thực tế
- Bước 2: Brief cho agency. Trong bước này, tôi sẽ hướng dẫn những thông tin căn bản cần phải có trong bản brief, cách đánh giá thế nào là một bản brief tốt, và những tips để truyền cảm hứng cho agency
- Bước 3: Đánh giá các đề xuất về ý tưởng sáng từ agency. Ở bước này tôi sẽ giải thích với các bạn khái niệm về tháp truyền thông thương hiệu, cách hiểu đúng và đầy đủ các ý tưởng sáng tạo, cùng với cách để feedback cho agency một cách hiệu quả
- Bước 4: Triển khai ý tưởng sáng tạo thành chiến dịch truyền thông chi tiết. Trong bước này, tôi sẽ chia sẻ khái niệm về chiến lược kênh truyền thông, cách chọn kênh truyền thông thích hợp và một số loại nghiên cứu thị trường căn bản thường được dùng trong quá trình phát triển chiến lược truyền thông
- Bước 5: Thực hiện chiến dịch trên thị trường. Trong phần này, tôi sẽ chia sẻ và phân tích hai case studies tạo được tiếng vang lớn trên thị trường và có tác động tích cực lên tình hình kinh doanh của nhãn hàng
- Bước 6: Đánh giá hiệu quả của chiến dịch truyền thông. Ở bước này, tôi chia sẻ thông tin vể 4 loại chỉ tiêu bạn có thể dùng để đánh giá chiến dịch truyền thông sau khi chiến dịch chạy trên thị trường khoảng từ 3-6 tháng, bao gồm chỉ tiêu kinh doanh, chỉ tiêu marketing, chỉ tiêu truyền thông, và chỉ tiêu digital
Trong khoá học có sử dụng thông tin từ nhiều case studies thực tế trên thị trường, giúp người học dễ dàng nắm bắt vấn đề.
Nội dung Học phần
Buổi 1 - Pre-agency briefing |
||
1.1 - Introduction |
Học thử | |
1.2 - Identify job-to-be-done |
Xem | |
1.3 - Identify role of communication |
Xem | |
1.4 - Identify measurable objectives |
Xem | |
1.5 - Handout: Pre-agency briefing |
Xem | |
Buổi 2 - Agency briefing |
||
2.1 - Write an inspiring brief |
Xem | |
2.2 - Key elements of an IBC brief |
Xem | |
2.3 - Case Study: Sunlight |
Xem | |
2.4 - Handout: Agency briefing |
Xem | |
Buổi 3 - Creative proposal |
||
3.1 - Understand the brand communication pyramid |
Xem | |
3.2 - Understand the campaign idea |
Xem | |
3.3 - Understand the communication strategy |
Xem | |
3.4 - Case Study: Sunlight |
Xem | |
3.5 - Judge a creative proposal and give feedback |
Xem | |
3.6 - Handout: Creative proposal |
Xem |
Buổi 4 - Execution development |
||
4.1 - Develop execution plan |
Xem | |
4.2 - Case Study: Sunlight |
Xem | |
4.3 - Brief and feedback execution agencies |
Xem | |
4.4 - Handout: Execution development |
Xem | |
Buổi 5 - Implementation in markets |
||
5.1 - Case Study: Burger King – Peace Day Burger |
Xem | |
5.2 - Case Study: Ariel - #ShareTheLoad |
Xem | |
5.3 - Handout: Implementation in markets |
Xem | |
Buổi 6 - Post-launch evaluation |
||
6.1 - Brand KPIs |
Xem | |
6.2 - Bonus: Digital KPIs |
Xem | |
6.3 - Course Recap |
Xem | |
6.4 - Handout: Post-launch evaluation |
Xem |
Ai nên học?
- Học viên đã có kinh nghiệm trong các ngành hàng FMCG.
Hồ sơ Giảng viên
Thái Thùy Anh
Senior Manager - Consumer Marketing - British American Tobacco - US Headquarter
Giảng viên BRAND Camp (7 khoá học)
Anh Thai is a professional marketer with years of experience in brand management, managing market-leading brands in tobacco, beverage & household care category in South East Asia and the US. During her time, she has managed the growth in key brand KPIs including sales, shares and brand equity. She also had a track record of delivering outstanding communication materials and successful innovations in different countries.
Her ultimate career objective is to become a successful global brand builder who has intensive experience in both developing and developed markets.
Her expertise includes:
- Building brands at both regional level and country level
- Leading innovation projects across countries with multinational cross-functional teams
- Developing short-term and long-term brand strategy to deliver set business objectives
- Creating new brand positioning, developing brand communication, managing portfolio and planning brand activities
- Entering emerging market
Blog học tập
Câu hỏi thường gặp
Hình thức học tại BRAND Camp là gì?
BRAND Camp cung cấp các khóa học trực tuyến e-learning, dưới hình thức nội dung video được quay dựng sẵn. Bạn có thể xem video bài giảng, làm bài tập, trả lời câu hỏi trắc nghiệm, thảo luận trực tiếp với giảng viên và học viên ngay bên trong lớp.
Được thiết kế hoàn toàn bằng kỹ thuật giao diện đáp ứng (responsive design), BRAND Camp có thể xem được trên hầu hết mọi thiết bị, từ laptop, desktop, đến tablet, mobile hay thậm chí là smart TV. Bạn có thể học được ở bất kỳ đâu, bất kỳ lúc nào bạn muốn, miễn là thiết bị bạn xem có kết nối internet.
Có xem được cùng lúc trên nhiều thiết bị không?
Bạn có thể đăng nhập tài khoản trên tối đa là 3 thiết bị, tuy nhiên chỉ có 1 thiết bị phát được video.
Cách nào để nhóm nhiều người cùng lúc học chung 1 khóa học?
Tại BRAND Camp các bạn có thể cùng nhau học dưới dạng TEAM. Chỉ cần 1 tài khoản quản lý là có thể tạo TEAM và chủ động đăng ký số lượng người vào học.
Người quản lý TEAM có thể dễ dàng thêm/bớt thành viên bất kỳ lúc nào, theo dõi tiến độ học của từng người và chủ động quản lý đốc thúc việc học tập của mọi người trong nhóm.
Để tìm hiểu hơn về tính năng học TEAM, bạn vui lòng xem thêm tại đây: https://www.brandcamp.asia/team/.
Tôi có thể học lại hoặc xem lại tài liệu khóa học khi kết thúc khóa được không?
Một khi bạn đã đăng ký khóa học, nội dung sẽ là của bạn mãi mãi. BRAND Camp không giới hạn thời gian hay số lần học. Bạn có thể xem đi xem lại video bài giảng, đọc slide thuyết trình, trả lời câu hỏi, tham khảo tài liệu hoặc thảo luận với giảng viên và học viên bất cứ khi nào bạn muốn, hay bất cứ khi nào tính chất công việc của bạn yêu cầu.
Rất đơn giản, bạn chỉ cần đăng nhập và vào lại khóa cần học là được ngay.
Có tài liệu, hand-out kèm theo khóa học không?
Để thuận tiện cho học viên xem lại và theo dõi nội dung bài giảng trong khóa học, các khóa học tại BRAND Camp sẽ có file tài liệu dưới dạng file PDF và cho phép download theo hướng dẫn sau đây:
https://help.brandsvietnam.com/vi/article/huong-dan-download-tai-lieu-khoa-hoc-9rvk5i/
Có chứng nhận sau khi hoàn thành xong các khóa học không?
Sau khi đã hoàn thành các khóa học trả phí, bạn sẽ được Cấp chứng nhận Hoàn thành từ BRAND Camp. Chứng nhận của BRAND Camp là sự ghi nhận nỗ lực học tập và hoàn thành khóa học của các bạn học viên.
Bạn có thể xem online hoặc tải về ngay trong Hồ sơ của mình trên BRAND Camp theo hướng dẫn sau đây:
https://www.brandcamp.asia/blog/227-huong-dan-cap-chung-nhan-hoan-thanh-khoa-hoc-cua-brand-camp
Tôi cần làm hợp đồng, báo giá để đăng ký mua khóa học cho công ty được không?
Khi bạn có nhu cầu, BRAND Camp đều có thể cung cấp bảng báo giá chi tiết hay hợp đồng dịch vụ đăng ký các khóa học.
Để làm hợp đồng, bạn vui lòng gửi email đến [email protected], kèm các thông tin: tên công ty, mã số thuế, địa chỉ, số điện thoại, người đại diện kèm chức vụ, và các khóa học cần đăng ký.
Có xuất VAT khi đăng ký mua khóa học không?
BRAND Camp luôn xuất hóa đơn khi bạn có nhu cầu. Và giá trên website đã bao gồm VAT.
Để nhận hóa đơn, sau khi đăng ký khóa học bạn chỉ cần gửi các thông tin đến email [email protected], bao gồm: tên công ty, mã số thuế, địa chỉ, email nhận hóa đơn, mã đơn hàng (hoặc email tài khoản + tên khóa học). BRAND Camp sẽ tiến hành xuất hóa đơn điện tử và gửi về mail của bạn.
Lưu ý: BRAND Camp chỉ hỗ trợ xuất VAT cho các đơn hàng mua trong tháng nên bạn tranh thủ gửi thông tin ngay sau khi đăng ký mua khóa học để được hỗ trợ nhanh chóng, các đơn hàng gửi trễ qua tháng kế tiếp rất tiếc là team mình sẽ không hỗ trợ xuất VAT cho bạn được nha.
Học trực tuyến chủ động qua các video, nội dung có sẵn.
Không giới hạn thời gian. Đăng ký một lần, học mãi mãi.
Học thuận tiện, bất kỳ khi nào, ở bất cứ đâu có Internet.
Đặt câu hỏi với Giảng viên bằng tính năng Thảo luận.
Thanh toán an toàn, không lưu thông tin thẻ.
Khoá học cùng Giảng viên "Thái Thùy Anh"
Khoá học cùng Chuyên môn "Brand Communication"
Mai Thị Ánh Tuyết
499,000đ
Nguyễn Bảo Khánh
799,000đ
Nguyễn Bảo Khánh
899,000đ
Nguyễn Bảo Khánh
699,000đ
Cao Bảo Vy
799,000đ
Nguyễn Quang Hiệp
799,000đ
Zennie Trang Nguyen
799,000đ
