- Thời lượng29 video
- Cấp độKinh nghiệm
- Danh mụcMarketing Fundamentals
“Biết người biết ta, trăm trận trăm thắng". Thương trường là chiến trường, và mỗi tập đoàn hay công ty lớn nhỏ trong ngành luôn cố gắng mỗi ngày chiếm lĩnh được miếng bánh thị trường lớn nhất có thể. Vậy làm sao để chiến thắng? Khóa học sẽ hướng dẫn bạn cách để nghiên cứu 5 loại hình chiến lược chính của đối thủ, để từ đó có kế hoạch và định hướng phù hợp trong ngắn hạn và dài hạn.
Nghiên cứu thị trường (market research) là một công việc đòi hỏi nhiều tài nguyên doanh nghiệp, đặc biệt là thời gian và tài chính. Làm thế nào để hiểu thấu được chiến lược của đối thủ mà không nhất thiết phải dùng nhiều công cụ tinh vi và đắt đỏ? Câu trả lời nằm ở những thông tin, các sản phẩm truyền thông được tung ra đều đặn hàng ngày, hàng giờ với đa dạng nội dung và hình thức của đối thủ.
Khi các nền tảng mạng xã hội và e-Commerce phát triển mạnh mẽ, nhiều doanh nghiệp từ lớn đến nhỏ đã liên tục đầu tư vào nội dung và hoạt động trên môi trường số. Đằng sau đó chính là những chiến lược liên quan đến sản phẩm, thương hiệu, truyền thông của họ. Bạn đã biết cách để giải mã chúng?
Khóa học “Competitor Strategy: Phân tích Chiến lược Đối thủ" bao gồm các nội dung chính sau:
Giới thiệu tổng quan: Giới thiệu các loại hình nghiên cứu và phân tích đối thủ, cùng một số bước chuẩn bị trước khi tiến hành phân tích.
Phân tích 5 Chiến lược đối thủ:
- Chiến lược Danh mục sản phẩm & Định giá: Thấu hiểu các dòng sản phẩm và phân khúc định giá chính của sản phẩm đối thủ.
- Chiến lược Sản phẩm: Đánh giá thiết kế và chất lượng sản phẩm của đối thủ.
- Chiến lược Truyền thông: Thấu hiểu vai trò của từng nền tảng và loại nội dung khác nhau.
- Mô hình phân phối & Chiến lược đa kênh bán lẻ: Đánh giá mô hình phân phối (Route-to-market) cũng như chiến lược hoạt động tại các kênh bán lẻ của đối thủ.
- Chiến lược Định vị: Thấu hiểu chiến lược định vị thương hiệu và các giá trị cốt lõi (Brand DNA) của đối thủ.
Được chia sẻ bởi anh Nguyễn Quang Hiệp, với 10 năm kinh nghiệm làm Brand Marketing ở Unilever, Masan Consumer, Wilmar, CJ Hàn Quốc. Anh cũng là thạc sĩ ngành Tư Vấn Chiến Lược Marketing tại University of Birmingham (UK).
Nội dung Học phần
Buổi 1 - Introduction |
||
1.1 - Introduction |
Học thử | |
1.2 - Competitor Research Differentiation |
Xem | |
1.3 - Handout |
Xem | |
Buổi 2 - Competitor Research Preparation |
||
2.1 - Where to collect information & data |
Xem | |
2.2 - Learn Competitor Consumer Groups |
Xem | |
2.3 - Competitor Research Preparation - Step 1 |
Xem | |
2.4 - Competitor Research Preparation - Step 2 |
Xem | |
Buổi 3 - Competitor Portfolio & Pricing Strategy |
||
3.1 - Portfolio Role |
Xem | |
3.2 - Competitor Brand Architecture & Pricing Research |
Xem | |
3.3 - Competitor Core Product Analysis |
Xem | |
3.4 - Competitor Strategy Pricing Segment Analysis |
Xem | |
3.5 - Competitor Portfolio Role Analysis |
Xem | |
3.6 - Conclusion |
Xem |
Buổi 4 - Competitor Product Strategy |
||
4.1 - Product Design |
Xem | |
4.2 - Product Design - Example |
Xem | |
4.3 - Product Quality & Conclusion |
Xem | |
Buổi 5 - Competitor Communication Strategy |
||
5.1 - Digital Platforms - Example |
Xem | |
5.2 - Digital Platform Role |
Xem | |
5.3 - Competitor Digital Platform Research |
Xem | |
5.4 - Content Role |
Xem | |
5.5 - Competitor Content Research |
Xem | |
5.6 - Conclusion |
Xem | |
Buổi 6 - Competitor Route-To-Market & Channel Strategy |
||
6.1 - Route-to-market |
Xem | |
6.2 - Route-to-market Research |
Xem | |
6.3 - Channel Activities |
Xem | |
6.4 - Conclusion |
Xem | |
Buổi 7 - Competitor Positioning Strategy |
||
7.1 - Brand Positioning |
Xem | |
7.2 - Brand DNA |
Xem | |
7.3 - Competitor Brand Positioning Research |
Xem | |
7.4 - Conclusion |
Xem |
Ai nên học?
- Nhân sự cấp quản lý hoặc chịu trách nhiệm thực thi trong các bộ phận Brand/ Trade/ Sales
- Chủ doanh nghiệp vừa và nhỏ mong muốn bổ sung kiến thức về hiểu biết đối thủ
- Người có mong muốn khởi nghiệp
Hồ sơ Giảng viên
- Đạt giải nhất Vietnam Young Lions 2016 hạng mục Marketer, đại diện Việt Nam thi đấu tại Cannes, Pháp.
- Tốt nghiệp thạc sĩ ngành Tư Vấn Chiến Lược Marketing trường University of Birmingham (UK),
- 10 năm kinh nghiệm làm Brand Marketing ở Unilever, Masan Consumer, Wilmar, CJ Hàn Quốc.
- 8 năm kinh nghiệm đào tạo & giảng dạy về Brand, Trade/Retail, Business, Design Thinking.
- Biên soạn và giảng dạy bộ môn Design Thinking trường ĐH Kinh Tế TP.HCM (UEH).
Đào Tạo In-house & Strategy Workshop:
- Dược phẩm Hoa Linh (Annual Brand Planning)
- Dược phẩm Hoa Linh (Lifestyle Platform)
- Thời trang giày - túi xách Vascara (Store Manager)
- Dược phẩm Hoa Linh (Omni-Channel Strategy)
- Mobifone Digital Service HN (Brand Communication Campaign)
- Nhà phân phối Lê Mây Lotus (Product Portfolio Strategy)
- Trang sức Bảo Tín Mạnh Hải (Visual Merchandising)
- Thời trang giày - túi xách Vascara (Fundamentals of Retail Marketing)
- Trang sức Bảo Tín Mạnh Hải (Retail Portfolio: Strategy & Design)
- Masan Consumer (Trade Marketing: Shopper Behavior)
- Trang sức Bảo Tín Mạnh Hải (Brand Positioning: Style & Lifestyle)
- Mobifone Digital Service HN (Customer Experience)
- Mobifone HN (Lifestyle Marketing & Activation)
- Mobifone HN (Product Communication)
- Mango Digital (Communication Proposal Design)
- Trang sức PNJ (Brand Persona: Style & Lifestyle)
- 30shine (Brand Communication)
- Pencil Agency (Design Thinking: Concept Design)
- 30shine (Style & Lifestyle Brand Marketing)
- Ajinomoto (Product Portfolio & Innovation)
- Trang sức PNJ (Retail Marketing)
- HD Bank (Customer Relationship Management - CRM)
- Mobifone Vinh (Customer Experience)
- Mobifone Hà Nội (Channel Management)
- Bánh bao Thọ Phát (In-store Execution Guideline)
- Lazada (Business Management)
- Creasia Agency (Brand & Channel Activation)
- Toyota (Brand Communication)
- Lazada (SME Brand Marketing)
- 247 Express HCM & HN (Brand Building Foundation)
- Tiki (E-commerce Shopper Insight & Retailer Brand Positioning)
- Lazada (Business Management & Operation)
- Lazada (E-commerce Shopper Insight & Retailer Brand Positioning)
- Thời trang Blook (Brand Strategy & Visual Merchandising)
- Creasia Agency (Brand & Channel Activation)
- Dầu khí PV CNG (Design Thinking)
- Dầu khí PV CNG (Brand Planning)
- Dreamplex (Design Thinking)
- L'oreal (Design Thinking)
- Mobifone Cần Thơ (Trade Marketing)
- Keo công nghiệp Hichem (Brand & Channel Audit)
- Thẩm mỹ viện Dr.Huệ (Brand Positioning)
- Go Viet (Brand Promotion)
- Nông sản Tân Long HCM & HN (Brand Building Foundation)
- Mì Cung Đình (Product Concept)
- Thời trang nam Routine (Brand Building Foundation)
- Pepsico (Brand Building Foundation)
- Mobifone Cần Thơ (Product Concept)
- Panasonic (Consumer Insight & Product Concept)
- Mobifone Hà Nội (Brand Planning)
- YanTV (Brand Building Foundation)
- Galaxy Film (Brand Building Foundation)
- VCCI Cần Thơ (Brand Strategy & Brand KPI)
Tư vấn Chiến Lược:
- Thương hiệu Mỹ Phẩm
- Thương hiệu chuỗi Thời Trang Nam Casual
- Thương hiệu Thời Trang Streetwear
- Thương hiệu Keo Công Nghiệp
- Thương hiệu chuỗi Thời Trang Nam & Nữ Casual
- Thương hiệu Giày Công Sở Nam & Nữ
- Thương hiệu chuỗi Cafe Take-away
- Thương hiệu chuỗi Bánh Mì
Trang Cá Nhân:
- Facebook: https://www.facebook.com/hiep.quang.nguyen1986
- LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/nguyenquanghiepbrandtrainer/
Blog học tập
Câu hỏi thường gặp
Hình thức học tại BRAND Camp là gì?
BRAND Camp cung cấp các khóa học trực tuyến e-learning, dưới hình thức nội dung video được quay dựng sẵn. Bạn có thể xem video bài giảng, làm bài tập, trả lời câu hỏi trắc nghiệm, thảo luận trực tiếp với giảng viên và học viên ngay bên trong lớp.
Được thiết kế hoàn toàn bằng kỹ thuật giao diện đáp ứng (responsive design), BRAND Camp có thể xem được trên hầu hết mọi thiết bị, từ laptop, desktop, đến tablet, mobile hay thậm chí là smart TV. Bạn có thể học được ở bất kỳ đâu, bất kỳ lúc nào bạn muốn, miễn là thiết bị bạn xem có kết nối internet.
Có xem được cùng lúc trên nhiều thiết bị không?
Bạn có thể đăng nhập tài khoản trên tối đa là 3 thiết bị, tuy nhiên chỉ có 1 thiết bị phát được video.
Cách nào để nhóm nhiều người cùng lúc học chung 1 khóa học?
Tại BRAND Camp các bạn có thể cùng nhau học dưới dạng TEAM. Chỉ cần 1 tài khoản quản lý là có thể tạo TEAM và chủ động đăng ký số lượng người vào học.
Người quản lý TEAM có thể dễ dàng thêm/bớt thành viên bất kỳ lúc nào, theo dõi tiến độ học của từng người và chủ động quản lý đốc thúc việc học tập của mọi người trong nhóm.
Để tìm hiểu hơn về tính năng học TEAM, bạn vui lòng xem thêm tại đây: https://www.brandcamp.asia/team/.
Tôi có thể học lại hoặc xem lại tài liệu khóa học khi kết thúc khóa được không?
Một khi bạn đã đăng ký khóa học, nội dung sẽ là của bạn mãi mãi. BRAND Camp không giới hạn thời gian hay số lần học. Bạn có thể xem đi xem lại video bài giảng, đọc slide thuyết trình, trả lời câu hỏi, tham khảo tài liệu hoặc thảo luận với giảng viên và học viên bất cứ khi nào bạn muốn, hay bất cứ khi nào tính chất công việc của bạn yêu cầu.
Rất đơn giản, bạn chỉ cần đăng nhập và vào lại khóa cần học là được ngay.
Có tài liệu, hand-out kèm theo khóa học không?
Để thuận tiện cho học viên xem lại và theo dõi nội dung bài giảng trong khóa học, các khóa học tại BRAND Camp sẽ có file tài liệu dưới dạng file PDF và cho phép download theo hướng dẫn sau đây:
https://help.brandsvietnam.com/vi/article/huong-dan-download-tai-lieu-khoa-hoc-9rvk5i/
Có chứng nhận sau khi hoàn thành xong các khóa học không?
Sau khi đã hoàn thành các khóa học trả phí, bạn sẽ được Cấp chứng nhận Hoàn thành từ BRAND Camp. Chứng nhận của BRAND Camp là sự ghi nhận nỗ lực học tập và hoàn thành khóa học của các bạn học viên.
Bạn có thể xem online hoặc tải về ngay trong Hồ sơ của mình trên BRAND Camp theo hướng dẫn sau đây:
https://www.brandcamp.asia/blog/227-huong-dan-cap-chung-nhan-hoan-thanh-khoa-hoc-cua-brand-camp
Tôi cần làm hợp đồng, báo giá để đăng ký mua khóa học cho công ty được không?
Khi bạn có nhu cầu, BRAND Camp đều có thể cung cấp bảng báo giá chi tiết hay hợp đồng dịch vụ đăng ký các khóa học.
Để làm hợp đồng, bạn vui lòng gửi email đến [email protected], kèm các thông tin: tên công ty, mã số thuế, địa chỉ, số điện thoại, người đại diện kèm chức vụ, và các khóa học cần đăng ký.
Có xuất VAT khi đăng ký mua khóa học không?
BRAND Camp luôn xuất hóa đơn khi bạn có nhu cầu. Và giá trên website đã bao gồm VAT.
Để nhận hóa đơn, sau khi đăng ký khóa học bạn chỉ cần gửi các thông tin đến email [email protected], bao gồm: tên công ty, mã số thuế, địa chỉ, email nhận hóa đơn, mã đơn hàng (hoặc email tài khoản + tên khóa học). BRAND Camp sẽ tiến hành xuất hóa đơn điện tử và gửi về mail của bạn.
Lưu ý: BRAND Camp chỉ hỗ trợ xuất VAT cho các đơn hàng mua trong tháng nên bạn tranh thủ gửi thông tin ngay sau khi đăng ký mua khóa học để được hỗ trợ nhanh chóng, các đơn hàng gửi trễ qua tháng kế tiếp rất tiếc là team mình sẽ không hỗ trợ xuất VAT cho bạn được nha.
Học trực tuyến chủ động qua các video, nội dung có sẵn.
Không giới hạn thời gian. Đăng ký một lần, học mãi mãi.
Học thuận tiện, bất kỳ khi nào, ở bất cứ đâu có Internet.
Đặt câu hỏi với Giảng viên bằng tính năng Thảo luận.
Thanh toán an toàn, không lưu thông tin thẻ.
Khoá học cùng Giảng viên "Nguyễn Quang Hiệp"
599,000đ
599,000đ
Khoá học cùng Chuyên môn "Marketing Fundamentals"
Đàm Nguyên Nguyên
499,000đ
Trần Vũ Hiệp
799,000đ
Trần Vũ Hiệp
599,000đ
Victor Huỳnh
799,000đ
TsDs Lê Phương Dung
899,000đ
Nguyễn Quang Hiệp
599,000đ
Nguyễn Thị Như Ngọc
699,000đ
TsDs Lê Phương Dung
899,000đ