- Thời lượng22 video
- Cấp độKinh nghiệm
- Danh mụcBrand Innovation
Thiết kế kế hoạch tung hàng là một trong những bước quan trọng giúp doanh nghiệp ra mắt sản phẩm mới thành công trên thị trường. Tuy nhiên, bản kế hoạch này cũng cần tinh chỉnh sao cho phù hợp với sản phẩm của doanh nghiệp để tiếp cận và thu hút sự chú ý của người tiêu dùng trong lần đầu xuất hiện. Khóa học này cung cấp phương pháp tư duy và cách triển khai kế hoạch tung hàng ở lĩnh vực bán lẻ giúp doanh nghiệp đạt được mục tiêu phủ hàng và thâm nhập thị trường.
Một sản phẩm mới tung ra thị trường có nhận được sự quan tâm, yêu thích và khiến người tiêu dùng muốn bỏ vào giỏ hàng hay không sẽ cần rất nhiều sự nỗ lực và công tác tung hàng của doanh nghiệp. Bởi nếu thương hiệu sở hữu một sản phẩm độc đáo, có nhiều công năng đặc biệt, hay có nguồn gốc chất lượng nhưng quá trình thâm nhập vào thị trường lại thiếu sự chuẩn bị kỹ lưỡng thì cũng khó đảm bảo được việc bán hàng thành công, tạo ra doanh số.
Để tung sản phẩm thành công, bạn cần dự báo sản lượng chính xác dựa trên sự thấu hiểu thị trường, đối thủ và người tiêu dùng, tránh nguy cơ dư thừa hay thiếu hụt nguồn cung. Tiếp đó, bạn phải biết chứng minh chất lượng và tiềm năng của sản phẩm mới với các nhà phân phối, đồng thời nắm bắt mục tiêu của các đối tác MT, GT để đạt được thỏa thuận và xuất hiện trên kệ hàng. Khi sản phẩm đã có mặt, đừng quên tổ chức các hoạt động tương tác, trải nghiệm ấn tượng để chinh phục khách hàng từ lần đầu tiên. Tuy nhiên, sự hiện diện tại điểm bán vẫn chưa đủ; bạn cần lan tỏa hình ảnh sản phẩm mới qua các kênh truyền thông, tạo nên sức hút mạnh mẽ, khơi dậy sự quan tâm từ khách hàng mục tiêu.
Có thể thấy, tung hàng là một hoạt động buộc doanh nghiệp phải dồn rất nhiều chi phí, thời gian, và cần sự phối hợp từ các bộ phận khác nhau. Do đó, người làm Brand cần có góc nhìn toàn diện trong bức tranh tung hàng, đồng thời hiểu rõ các đầu việc của Trade, Sales và cả Retail để việc tung hàng được thuận lợi, đạt mục tiêu kinh doanh. Khóa học này trang bị tư duy, hướng dẫn lập kế hoạch thiết kế các hoạt động triển khai ra mắt sản phẩm mới, để từ đó có thể đạt được các chỉ tiêu về tăng doanh số, thị phần và lợi nhuận không chỉ cho doanh nghiệp mà còn cho các đối tác bán hàng.
Nội dung xoay quanh:
-
Các phương pháp dự báo sản lượng tung hàng
-
Thiết kế bản Brief IMC, cách đánh giá proposal từ Agency và nguyên tắc nội dung truyền thông
-
Lập kế hoạch Retail Marketing
-
Xây dựng hoạt động Trade Marketing trong phân phối trung gian
-
Triển khai Visual Merchandising ra mắt sản phẩm mới ở lĩnh vực bán lẻ
-
Thiết kế Trade Promotion cho nhà bán lẻ
-
Cách triển khai hoạt động cổ vũ tinh thần đội Sales trước khi bán hàng
Khóa học này khép lại series New Product Development, cung cấp kiến thức thực tiễn từ chiến lược đến triển khai, giúp bạn xây dựng và thực thi kế hoạch tung sản phẩm mới hiệu quả.
Bộ 3 module đầy đủ của khóa học "New Product Development" bao gồm:
Nội dung Học phần
Buổi 1 - Introduction |
||
1.1 - Introduction |
Học thử | |
1.2 - Handout |
Xem | |
Buổi 2 - 4 methods to make Volume Forecast |
||
2.1 - Make Volume Forecast: Benchmarking with the past & Competitor |
Xem | |
2.2 - Make Volume Forecast: Bottom-up from Key Distributors & Customer's Behavior |
Xem | |
Buổi 3 - IMC Briefing & Content Direction review |
||
3.1 - Key elements of an IMC Brief |
Xem | |
3.2 - IMC Content Direction review (P1) |
Xem | |
3.3 - IMC Content Direction review (P2) |
Xem |
Buổi 4 - Retail Marketing Activity |
||
4.1 - Key Retail Activities: Category & Product Portfolio, Visual Merchandising, Retail Promotion |
Xem | |
4.2 - Key Retail Activities: Retail Activation, Communication, Service Delivery |
Xem | |
Buổi 5 - Retail Planning |
||
5.1 - Retail Planning Process & Example |
Xem | |
5.2 - Visual Merchandising: Concept & Merchandise |
Xem | |
5.3 - Retail Activation: Design |
Xem | |
Buổi 6 - Trade Marketing Activity Planning |
||
6.1 - Distribution Context & Role of Trade Marketing |
Xem | |
6.2 - Trade Marketing Activity Planning Process |
Xem | |
6.3 - Example: Cider (P1) |
Xem | |
6.4 - Example: Cider (P2) |
Xem | |
Buổi 7 - Trade Story |
||
7.1 - Overview of Trade Story |
Xem | |
7.2 - Structure of Trade Story |
Xem | |
Buổi 8 - Trade Promotion |
||
8.1 - Trade Promotion Optimization |
Xem | |
8.2 - Case study: Cereal & Milk (P1) |
Xem | |
8.3 - Case study: Cereal & Milk (P2) |
Xem | |
Buổi 9 - Internal Engagement – Sales Brief Day |
||
9.1 - Briefing day: Role of Brand, Trade & Sales team |
Xem | |
9.2 - Summary |
Xem |
Ai nên học?
- Nhân viên / Quản lý cấp trung / Quản lý cấp cao tại các bộ phận Brand, Trade Marketing & Sales đang cần thực thi kế hoạch tung sản phẩm mới/ tái tung sản phẩm hiện tại
- Chủ doanh nghiệp SME / Start-up đang có dự định tung ra sản phẩm mới
Hồ sơ Giảng viên
- Đạt giải nhất Vietnam Young Lions 2016 hạng mục Marketer, đại diện Việt Nam thi đấu tại Cannes, Pháp.
- Tốt nghiệp thạc sĩ ngành Tư Vấn Chiến Lược Marketing trường University of Birmingham (UK),
- 10 năm kinh nghiệm làm Brand Marketing ở Unilever, Masan Consumer, Wilmar, CJ Hàn Quốc.
- 8 năm kinh nghiệm đào tạo & giảng dạy về Brand, Trade/Retail, Business, Design Thinking.
- Biên soạn và giảng dạy bộ môn Design Thinking trường ĐH Kinh Tế TP.HCM (UEH).
Đào Tạo In-house & Strategy Workshop:
- Dược phẩm Hoa Linh (Annual Brand Planning)
- Dược phẩm Hoa Linh (Lifestyle Platform)
- Thời trang giày - túi xách Vascara (Store Manager)
- Dược phẩm Hoa Linh (Omni-Channel Strategy)
- Mobifone Digital Service HN (Brand Communication Campaign)
- Nhà phân phối Lê Mây Lotus (Product Portfolio Strategy)
- Trang sức Bảo Tín Mạnh Hải (Visual Merchandising)
- Thời trang giày - túi xách Vascara (Fundamentals of Retail Marketing)
- Trang sức Bảo Tín Mạnh Hải (Retail Portfolio: Strategy & Design)
- Masan Consumer (Trade Marketing: Shopper Behavior)
- Trang sức Bảo Tín Mạnh Hải (Brand Positioning: Style & Lifestyle)
- Mobifone Digital Service HN (Customer Experience)
- Mobifone HN (Lifestyle Marketing & Activation)
- Mobifone HN (Product Communication)
- Mango Digital (Communication Proposal Design)
- Trang sức PNJ (Brand Persona: Style & Lifestyle)
- 30shine (Brand Communication)
- Pencil Agency (Design Thinking: Concept Design)
- 30shine (Style & Lifestyle Brand Marketing)
- Ajinomoto (Product Portfolio & Innovation)
- Trang sức PNJ (Retail Marketing)
- HD Bank (Customer Relationship Management - CRM)
- Mobifone Vinh (Customer Experience)
- Mobifone Hà Nội (Channel Management)
- Bánh bao Thọ Phát (In-store Execution Guideline)
- Lazada (Business Management)
- Creasia Agency (Brand & Channel Activation)
- Toyota (Brand Communication)
- Lazada (SME Brand Marketing)
- 247 Express HCM & HN (Brand Building Foundation)
- Tiki (E-commerce Shopper Insight & Retailer Brand Positioning)
- Lazada (Business Management & Operation)
- Lazada (E-commerce Shopper Insight & Retailer Brand Positioning)
- Thời trang Blook (Brand Strategy & Visual Merchandising)
- Creasia Agency (Brand & Channel Activation)
- Dầu khí PV CNG (Design Thinking)
- Dầu khí PV CNG (Brand Planning)
- Dreamplex (Design Thinking)
- L'oreal (Design Thinking)
- Mobifone Cần Thơ (Trade Marketing)
- Keo công nghiệp Hichem (Brand & Channel Audit)
- Thẩm mỹ viện Dr.Huệ (Brand Positioning)
- Go Viet (Brand Promotion)
- Nông sản Tân Long HCM & HN (Brand Building Foundation)
- Mì Cung Đình (Product Concept)
- Thời trang nam Routine (Brand Building Foundation)
- Pepsico (Brand Building Foundation)
- Mobifone Cần Thơ (Product Concept)
- Panasonic (Consumer Insight & Product Concept)
- Mobifone Hà Nội (Brand Planning)
- YanTV (Brand Building Foundation)
- Galaxy Film (Brand Building Foundation)
- VCCI Cần Thơ (Brand Strategy & Brand KPI)
Tư vấn Chiến Lược:
- Thương hiệu Mỹ Phẩm
- Thương hiệu chuỗi Thời Trang Nam Casual
- Thương hiệu Thời Trang Streetwear
- Thương hiệu Keo Công Nghiệp
- Thương hiệu chuỗi Thời Trang Nam & Nữ Casual
- Thương hiệu Giày Công Sở Nam & Nữ
- Thương hiệu chuỗi Cafe Take-away
- Thương hiệu chuỗi Bánh Mì
Trang Cá Nhân:
- Facebook: https://www.facebook.com/hiep.quang.nguyen1986
- LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/nguyenquanghiepbrandtrainer/
Blog học tập
Câu hỏi thường gặp
Hình thức học tại BRAND Camp là gì?
BRAND Camp cung cấp các khóa học trực tuyến e-learning, dưới hình thức nội dung video được quay dựng sẵn. Bạn có thể xem video bài giảng, làm bài tập, trả lời câu hỏi trắc nghiệm, thảo luận trực tiếp với giảng viên và học viên ngay bên trong lớp.
Được thiết kế hoàn toàn bằng kỹ thuật giao diện đáp ứng (responsive design), BRAND Camp có thể xem được trên hầu hết mọi thiết bị, từ laptop, desktop, đến tablet, mobile hay thậm chí là smart TV. Bạn có thể học được ở bất kỳ đâu, bất kỳ lúc nào bạn muốn, miễn là thiết bị bạn xem có kết nối internet.
Có xem được cùng lúc trên nhiều thiết bị không?
Bạn có thể đăng nhập tài khoản trên tối đa là 3 thiết bị, tuy nhiên chỉ có 1 thiết bị phát được video.
Cách nào để nhóm nhiều người cùng lúc học chung 1 khóa học?
Tại BRAND Camp các bạn có thể cùng nhau học dưới dạng TEAM. Chỉ cần 1 tài khoản quản lý là có thể tạo TEAM và chủ động đăng ký số lượng người vào học.
Người quản lý TEAM có thể dễ dàng thêm/bớt thành viên bất kỳ lúc nào, theo dõi tiến độ học của từng người và chủ động quản lý đốc thúc việc học tập của mọi người trong nhóm.
Để tìm hiểu hơn về tính năng học TEAM, bạn vui lòng xem thêm tại đây: https://www.brandcamp.asia/team/.
Tôi có thể học lại hoặc xem lại tài liệu khóa học khi kết thúc khóa được không?
Một khi bạn đã đăng ký khóa học, nội dung sẽ là của bạn mãi mãi. BRAND Camp không giới hạn thời gian hay số lần học. Bạn có thể xem đi xem lại video bài giảng, đọc slide thuyết trình, trả lời câu hỏi, tham khảo tài liệu hoặc thảo luận với giảng viên và học viên bất cứ khi nào bạn muốn, hay bất cứ khi nào tính chất công việc của bạn yêu cầu.
Rất đơn giản, bạn chỉ cần đăng nhập và vào lại khóa cần học là được ngay.
Có tài liệu, hand-out kèm theo khóa học không?
Để thuận tiện cho học viên xem lại và theo dõi nội dung bài giảng trong khóa học, các khóa học tại BRAND Camp sẽ có file tài liệu dưới dạng file PDF và cho phép download theo hướng dẫn sau đây:
https://help.brandsvietnam.com/vi/article/huong-dan-download-tai-lieu-khoa-hoc-9rvk5i/
Có chứng nhận sau khi hoàn thành xong các khóa học không?
Sau khi đã hoàn thành các khóa học trả phí, bạn sẽ được Cấp chứng nhận Hoàn thành từ BRAND Camp. Chứng nhận của BRAND Camp là sự ghi nhận nỗ lực học tập và hoàn thành khóa học của các bạn học viên.
Bạn có thể xem online hoặc tải về ngay trong Hồ sơ của mình trên BRAND Camp theo hướng dẫn sau đây:
https://www.brandcamp.asia/blog/227-huong-dan-cap-chung-nhan-hoan-thanh-khoa-hoc-cua-brand-camp
Tôi cần làm hợp đồng, báo giá để đăng ký mua khóa học cho công ty được không?
Khi bạn có nhu cầu, BRAND Camp đều có thể cung cấp bảng báo giá chi tiết hay hợp đồng dịch vụ đăng ký các khóa học.
Để làm hợp đồng, bạn vui lòng gửi email đến [email protected], kèm các thông tin: tên công ty, mã số thuế, địa chỉ, số điện thoại, người đại diện kèm chức vụ, và các khóa học cần đăng ký.
Có xuất VAT khi đăng ký mua khóa học không?
BRAND Camp luôn xuất hóa đơn khi bạn có nhu cầu. Và giá trên website đã bao gồm VAT.
Để nhận hóa đơn, sau khi đăng ký khóa học bạn chỉ cần gửi các thông tin đến email [email protected], bao gồm: tên công ty, mã số thuế, địa chỉ, email nhận hóa đơn, mã đơn hàng (hoặc email tài khoản + tên khóa học). BRAND Camp sẽ tiến hành xuất hóa đơn điện tử và gửi về mail của bạn.
Lưu ý: BRAND Camp chỉ hỗ trợ xuất VAT cho các đơn hàng mua trong tháng nên bạn tranh thủ gửi thông tin ngay sau khi đăng ký mua khóa học để được hỗ trợ nhanh chóng, các đơn hàng gửi trễ qua tháng kế tiếp rất tiếc là team mình sẽ không hỗ trợ xuất VAT cho bạn được nha.
Học trực tuyến chủ động qua các video, nội dung có sẵn.
Không giới hạn thời gian. Đăng ký một lần, học mãi mãi.
Học thuận tiện, bất kỳ khi nào, ở bất cứ đâu có Internet.
Đặt câu hỏi với Giảng viên bằng tính năng Thảo luận.
Thanh toán an toàn, không lưu thông tin thẻ.
Khoá học cùng Giảng viên "Nguyễn Quang Hiệp"
599,000đ
599,000đ
Khoá học cùng Chuyên môn "Brand Innovation"
Nguyễn Quang Hiệp
899,000đ
Nguyễn Quang Hiệp
799,000đ
Nguyễn Quang Hiệp
799,000đ
