Media-Mix KPI: Đặt mục tiêu cho các Kênh truyền thông

Name: Media-Mix KPI: Đặt mục tiêu cho các Kênh truyền thông
Price: 699000 VND

Andy Vũ, Founder & CEO @ Hệ sinh thái BrandMarCom DigiMind Group

699,000^đ

Đăng ký

Thời lượng
26 video
Cấp độ
Nền tảng
Danh mục
Brand Communication

699,000^đ

Đăng ký

Thời lượng
26 video
Cấp độ
Nền tảng
Danh mục
Brand Communication

Khoá học cung cấp những nguyên tắc căn bản nhất trong việc thiết lập, đo lường và đánh giá hiệu quả KPI của các các kênh Media-Mix trong hoạt động Marketing & Truyền thông nói chung. Việc thiết lập đúng đắn, lựa chọn KPI phù hợp để đánh giá góp phần tối ưu hiệu quả chi phí của các kênh truyền thông đồng thời phần nào mang lại hiệu quả về mặt kinh doanh cho doanh nghiệp dưới tác động từ các kênh Media-Mix.

KPI – Key Performance Indicator là một Keyword thể hiện việc đánh giá hiệu quả của một hoạt động cụ thể nào đó trong một tổ chức, ở bất kì một ngành nghề nào. Đặc biệt, đối với những Marketer hoạt động trong lĩnh vực Marketing và truyền thông nói riêng, thì đây là một Keyword thường xuyên được nhắc tới khi bắt đầu triển khai chương trình truyền thông.

Thông thường, các chiến dịch Marketing hiện nay, được triển khai qua rất nhiều kênh Media mà ta vẫn gọi đó là Media-Mix. Những kênh đó có thể từ các Kênh Truyền Thống (Traditional), các Hoạt động Activation hay các Kênh Digital Media. Với mỗi kênh kể trên lại có những đặc thù riêng và cũng có những KPI riêng. Việc hiểu rõ, thiết lập và đo lường những KPI kể trên được đúng và chính xác nhất là điều không hề đơn giản đối với hầu hết chúng ta.

Nhằm giúp cho các Marketer hiểu những nguyên tắc căn bản khi triển khai trên các Kênh Media-Mix cũng như những KPI đặc thù của từng kênh, Khóa học Media-Mix KPI: Đặt mục tiêu cho các Kênh truyền thông ra đời với mong muốn đưa ra những nguyên tắc căn bản trong việc đánh giá KPI của từng kênh Media, cung cấp những kiến thức toàn diện về KPI của các kênh Media-Mix. Qua đó giúp cho các Marketer dễ dàng hơn trong việc hoạch định chiến lược về ngân sách, thiết lập những KPI đúng, chính xác, đồng thời hiểu được cách đánh giá từng kênh Media mang lại hiệu quả như thế nào trong việc tác động và ảnh hưởng tới người tiêu dùng.

Việc đạt được Media-Mix KPI đúng như kỳ vọng ban đầu, tiết kiệm được chi phí, phần nào góp phần giúp cho doanh nghiệp tăng trưởng được hoạt động kinh doanh.

Nội dung của khóa học này sẽ gồm 6 phần như sau:

LESSON 1: UNDERSTANDING MEDIA-MIX: Thấu hiểu các Kênh Media-Mix
LESSON 2: HOW TO START WITH MEDIA KPI: Một vài ví dụ để bắt đầu
LESSON 3: FRAMEWORK, PRINCIPLES & BENCHMARKS: Những nguyên lý căn bản trong việc triển khai hoạt động Marketing & Truyền thông trên các Kênh Media-Mix và những Nguyên tắc chính trong việc đo lường KPI
LESSON 4: TRADITIONAL & ACTIVATION KPI: KPI Kênh Truyền Thống, Kích hoạt Thương hiệu
LESSON 5: DIGITAL KPI: KPI của Kênh Digital
LESSON 6: SUMMARY: Tổng kết

Chia sẻ bởi anh Vũ Thế Anh, hiện đang đảm nhiệm vị trí Account Director tại Ureka Media với gần 8 năm kinh nghiệm triển khai hoạt động truyền thông cho các doanh nghiệp từ các kênh Traditional, Activation đến các hoạt động Digital.

Nội dung Học phần

Buổi 1 - Introduction
1.1 - The Approach to Media KPI evaluation		Học thử
1.2 - Handout: Media Mix KPI		Xem
Buổi 2 - Understanding Media Mix
2.1 - Traditional Media		Xem
2.2 - Digital Media		Xem
2.3 - Activation		Xem
2.4 - Traditional vs. Digital		Xem
Buổi 3 - How to start with Media KPI?
3.1 - Case-study: Digital, Print & OOH		Xem
3.2 - Case-study: Music video, TVC + Viral video		Xem
3.3 - Case-study: Viral video + Mobile Apps		Xem

Buổi 4 - Framework, Principles & Benchmarks
4.1 - General rules of Media Mix KPI (P1)		Xem
4.2 - General rules of Media Mix KPI (P2)		Xem
4.3 - TV Principles		Xem
4.4 - Print & Radio Principles		Xem
4.5 - OOH Principles		Xem
4.6 - Digital Principles		Xem
4.7 - Activation Principles		Xem
Buổi 5 - Media Mix KPI in Traditional Media & Activation
5.1 - TV KPI		Xem
5.2 - Print, OOH & Radio KPI		Xem
5.3 - Sampling, Event & PR KPI		Xem
5.4 - Activation KPI		Xem
Buổi 6 - Media Mix KPI in Digital Media
6.1 - Digital KPI Metrics: Paid Media		Xem
6.2 - Digital KPI Metrics: Owned Media (P1)		Xem
6.3 - Digital KPI Metrics: Owned Media (P2)		Xem
6.4 - Digital KPI Metrics: Earned Media		Xem
Buổi 7 - Summary
7.1 - Summary		Xem
7.2 - Case-study: Results (P1)		Xem
7.3 - Case-study: Results (P2)		Xem
Buổi 8 - Bonus Content
8.1 - Media KPI Summary		Xem
8.2 - Digital KPI Metrics		Xem
8.3 - Digital KPI Suggestion		Xem
8.4 - Radio in the new age - Kantar Media		Xem
8.5 - Media Proposal (FMCG)		Xem
8.6 - Media Proposal (Telecommunication)		Xem

Ai nên học?

Yêu cầu học viên đã có kiến thức nền tảng về Marketing.
Phù hợp nhất với những học viên đã từng quản lý những chiến dịch đa kênh, ngân sách lớn, nhưng cảm thấy khó khăn trong việc đặt ra KPI cụ thể với agency.
Khoá học cũng phù hợp với những bạn muốn tìm hiểu KPI cho những kênh độc lập như: TVC, Print, OOH, Activation, PR, Sampling và Digital (cụ thể là việc liên kết những chỉ số cơ bản trong Google Analytics và Display Advertising).

Hồ sơ Giảng viên

Andy Vũ

Founder & CEO - Hệ sinh thái BrandMarCom DigiMind Group

Giảng viên BRAND Camp (2 khoá học)

Thế Anh, thường được biết đến với tên gọi Andy Vũ, với kinh nghiệm sâu rộng trong lĩnh vực Marketing & Communication, đã bắt đầu sự nghiệp từ năm 2011.

Anh tốt nghiệp khoa Marketing, chuyên ngành Quản trị quảng cáo tại Đại học Kinh tế Quốc dân và hoàn thành chương trình MBA tại Đại học Ngoại Thương Hà Nội.

Anh đã tư vấn cho nhiều thương hiệu lớn trong các ngành như viễn thông, ngân hàng, vật liệu xây dựng và bất động sản, bao gồm Mobifone, Vinaphone, Viettel Store, Viettel Telecom, BIDV, Austdoor, Sun Group và Mường Thanh Hospitality.

Ngoài ra, Andy Vũ còn đảm nhận vai trò Chủ tịch của CLB 1989 (www.ceo1989.com), tham gia cộng đồng The Wise và là mentor cho chương trình UAN Mentoring (www.mentoring.uan.vn), giảng viên trên Brands Việt Nam.
Anh cũng là một người dẫn đầu trong việc chia sẻ kiến thức và kinh nghiệm, đóng góp tích cực cho sự phát triển của cộng đồng và thế hệ trẻ trong ngành.
Andy từng giữ vị trí Regional Director tại Ureka Media, một Agency đa quốc gia về mảng Digital Performance Based Ads.

Hiện tại, anh là người sáng lập và CEO của DigiMind Group (www.digimindgroup.vn)., một hệ sinh thái BrandMarCom với các lĩnh vực chính như Branding, Communication, Marketing và Education.

-------------
DigiMind Group là một công ty hoạt động trong lĩnh vực giáo dục và tư vấn, triển khai về Marketing, Truyền thông và Thương hiệu.

Từ năm 2023, với tầm nhìn giúp doanh nghiệp kiến tạo và quản trị thương hiệu một cách toàn vẹn nhất cùng với hành trình chuyển hoá của hai nhà sáng lập, DigiMind Group đã phát triển lên hệ sinh thái BrandMarCom cung cấp các giải pháp, dịch vụ và sản phẩm hỗ trợ doanh nghiệp từ giai đoạn nền tảng đến giai đoạn tăng trưởng (F2G - Foundation to Growth), lấy thương hiệu làm trung tâm.

DigiMind Group tin rằng Tư duy và Triết lý là cội nguồn cho sự thành công của mọi hoạt động trong tổ chức. Chúng tôi giúp doanh nghiệp xây dựng và duy trì Mindset BrandMarCom chiến lược, giúp tăng hiệu quả, giảm rủi ro, đồng thời hỗ trợ tăng cường năng suất làm việc của nhân viên, phát triển bền vững và đóng góp cho cộng đồng.

Blog học tập

Marketing Fundamentals

2 tỷ ngân sách Marketing làm được những gì?

Câu hỏi thường gặp

Hình thức học tại BRAND Camp là gì?

BRAND Camp cung cấp các khóa học trực tuyến e-learning, dưới hình thức nội dung video được quay dựng sẵn. Bạn có thể xem video bài giảng, làm bài tập, trả lời câu hỏi trắc nghiệm, thảo luận trực tiếp với giảng viên và học viên ngay bên trong lớp.

Được thiết kế hoàn toàn bằng kỹ thuật giao diện đáp ứng (responsive design), BRAND Camp có thể xem được trên hầu hết mọi thiết bị, từ laptop, desktop, đến tablet, mobile hay thậm chí là smart TV. Bạn có thể học được ở bất kỳ đâu, bất kỳ lúc nào bạn muốn, miễn là thiết bị bạn xem có kết nối internet.

Có xem được cùng lúc trên nhiều thiết bị không?

Bạn có thể đăng nhập tài khoản trên tối đa là 3 thiết bị, tuy nhiên chỉ có 1 thiết bị phát được video.

Cách nào để nhóm nhiều người cùng lúc học chung 1 khóa học?

Tại BRAND Camp các bạn có thể cùng nhau học dưới dạng TEAM. Chỉ cần 1 tài khoản quản lý là có thể tạo TEAM và chủ động đăng ký số lượng người vào học.

Người quản lý TEAM có thể dễ dàng thêm/bớt thành viên bất kỳ lúc nào, theo dõi tiến độ học của từng người và chủ động quản lý đốc thúc việc học tập của mọi người trong nhóm.

Để tìm hiểu hơn về tính năng học TEAM, bạn vui lòng xem thêm tại đây: https://www.brandcamp.asia/team/.

Tôi có thể học lại hoặc xem lại tài liệu khóa học khi kết thúc khóa được không?

Một khi bạn đã đăng ký khóa học, nội dung sẽ là của bạn mãi mãi. BRAND Camp không giới hạn thời gian hay số lần học. Bạn có thể xem đi xem lại video bài giảng, đọc slide thuyết trình, trả lời câu hỏi, tham khảo tài liệu hoặc thảo luận với giảng viên và học viên bất cứ khi nào bạn muốn, hay bất cứ khi nào tính chất công việc của bạn yêu cầu.

Rất đơn giản, bạn chỉ cần đăng nhập và vào lại khóa cần học là được ngay.

Có tài liệu, hand-out kèm theo khóa học không?

Để thuận tiện cho học viên xem lại và theo dõi nội dung bài giảng trong khóa học, các khóa học tại BRAND Camp sẽ có file tài liệu dưới dạng file PDF và cho phép download theo hướng dẫn sau đây:
https://help.brandsvietnam.com/vi/article/huong-dan-download-tai-lieu-khoa-hoc-9rvk5i/

Có chứng nhận sau khi hoàn thành xong các khóa học không?

Sau khi đã hoàn thành các khóa học trả phí, bạn sẽ được Cấp chứng nhận Hoàn thành từ BRAND Camp. Chứng nhận của BRAND Camp là sự ghi nhận nỗ lực học tập và hoàn thành khóa học của các bạn học viên.

Bạn có thể xem online hoặc tải về ngay trong Hồ sơ của mình trên BRAND Camp theo hướng dẫn sau đây:
https://www.brandcamp.asia/blog/227-huong-dan-cap-chung-nhan-hoan-thanh-khoa-hoc-cua-brand-camp

Tôi cần làm hợp đồng, báo giá để đăng ký mua khóa học cho công ty được không?

Khi bạn có nhu cầu, BRAND Camp đều có thể cung cấp bảng báo giá chi tiết hay hợp đồng dịch vụ đăng ký các khóa học.

Để làm hợp đồng, bạn vui lòng gửi email đến [email protected], kèm các thông tin: tên công ty, mã số thuế, địa chỉ, số điện thoại, người đại diện kèm chức vụ, và các khóa học cần đăng ký.

Có xuất VAT khi đăng ký mua khóa học không?

BRAND Camp luôn xuất hóa đơn khi bạn có nhu cầu. Và giá trên website đã bao gồm VAT.

Để nhận hóa đơn, sau khi đăng ký khóa học bạn chỉ cần gửi các thông tin đến email [email protected], bao gồm: tên công ty, mã số thuế, địa chỉ, email nhận hóa đơn, mã đơn hàng (hoặc email tài khoản + tên khóa học). BRAND Camp sẽ tiến hành xuất hóa đơn điện tử và gửi về mail của bạn.

Lưu ý: BRAND Camp chỉ hỗ trợ xuất VAT cho các đơn hàng mua trong tháng nên bạn tranh thủ gửi thông tin ngay sau khi đăng ký mua khóa học để được hỗ trợ nhanh chóng, các đơn hàng gửi trễ qua tháng kế tiếp rất tiếc là team mình sẽ không hỗ trợ xuất VAT cho bạn được nha.

Học trực tuyến chủ động qua các video, nội dung có sẵn. Không giới hạn thời gian. Đăng ký một lần, học mãi mãi. Học thuận tiện, bất kỳ khi nào, ở bất cứ đâu có Internet. Đặt câu hỏi với Giảng viên bằng tính năng Thảo luận. Thanh toán an toàn, không lưu thông tin thẻ.