dot
  • Thời lượng
    37 video
  • Cấp độ
    Kinh nghiệm
  • Danh mục
    Brand Planning

Định vị là cách doanh nghiệp xây dựng vị trí muốn sở hữu trong tâm trí khách hàng mục tiêu của mình. Một chiến lược định vị tốt sẽ giúp thương hiệu tách biệt khỏi đám đông, tạo dấu ấn trong tâm trí khách hàng và dễ thuyết phục họ mua hàng hơn. Khóa học này sẽ cung cấp phương pháp tư duy và quy trình thiết kế chiến lược định vị để từ đó doanh nghiệp có thể ứng dụng vào hoạt động kinh doanh của mình.

Sở hữu một thương hiệu mạnh là mong muốn, mục tiêu của bất kỳ doanh nghiệp nào khi kinh doanh. Một thương hiệu mạnh sẽ mang lại cho doanh nghiệp một vị trí nổi bật trong tâm trí của nhóm khách hàng tiềm năng, được họ yêu mến, tin tưởng và quan trọng nhất là chọn mua. Có được vị trí đó đòi hỏi một quá trình dài, với sự đầu tư nghiêm túc, và điểm xuất phát là một định vị thương hiệu tốt.

Bởi lẽ, một định vị rõ ràng sẽ là định hướng chung cho việc phát triển sản phẩm, bao bì, phân phối, truyền thông,... Khi những hoạt động này được thực hiện nhất quán, có kết nối chặt chẽ với nhau thì hình ảnh của thương hiệu càng được củng cố trong nhận thức của khách hàng mục tiêu. Khi đó, họ sẽ cảm nhận thương hiệu này không những phù hợp với nhu cầu bản thân, mà còn ưu việt hơn so với các thương hiệu khác, và dễ chọn mua thương hiệu đó hơn.

Với vai trò quan trọng như vậy, việc định vị thương hiệu phải được lên chiến lược rõ ràng, cùng một tư duy đúng đắn, và sự am hiểu thị trường cạnh tranh, bản thân doanh nghiệp và người tiêu dùng.

Khóa học này sẽ hướng dẫn bạn phương pháp tư duy và quy trình thiết kế chiến lược định vị phù hợp với thương hiệu của mình. Nội dung xoay quanh:

1. Tổng quan: Trang bị kiến thức nền tảng về định vị của thương hiệu, và sự tác động của định vị lên đời sống con người. 

2. Vai trò của định vị trong chiến lược thương hiệu tổng thể: Hiểu rõ mối liên kết và vai trò của chiến lược định vị trong tổng thể chiến lược marketing để tạo ra tác động mạnh mẽ đến nhận thức và hành vi mua của khách hàng. 

3. Quy trình thiết kế chiến lược định vị: Hướng dẫn bạn từ phương pháp tư duy đến cách xây dựng một bộ định vị cho thương hiệu mới hoàn toàn, thông qua ba bước:

  • Xác định phân khúc cạnh tranh sẽ thâm nhập
  • Xác định tập khách hàng chủ lực mà thương hiệu sẽ phục vụ
  • Thiết kế định vị dựa trên 6 yếu tố cấu thành Brand DNA: Brand Essence; Brand Benefit; Reason-to-believe; Values, Beliefs & Personalities; Product Philosophy và Discriminator.

Nội dung Học phần

Buổi 1 - Introduction

1.1 - Vietnam Business Landscape

Học thử

1.2 - The Evolution of Marketing Skill Set

Xem

1.3 - Strategies in Brand Marketing

Xem

1.4 - Handout (full)

Xem

Buổi 2 - Brand Positioning Fundamental

2.1 - How Humans Perceive the World

Xem

2.2 - How Consumers Perceive the Brand

Xem

2.3 - Define Strategic Attributes

Xem

2.4 - How to Check Consumer Perception about Attributes

Xem

Buổi 3 - Relationship between Brand Attributes and Human Needs

3.1 - 3 Kinds of Human Needs

Xem

3.2 - Roles of Brand Positioning in Customer Journey

Xem

3.3 - Example (Beer Market) & Summary

Xem

Buổi 4 - From Brand Positioning Strategy to Brand Implementation (Brand 6P/ 7P)

4.1 - Nature of Brand Implementation

Xem

4.2 - From Brand Positioning Strategy to Brand Implementation

Xem

4.3 - From Brand Positioning Strategy to Brand Identity

Xem

4.4 - Example: Laundry detergent, Fashion, Coffee shop

Xem

4.5 - 4 Principles of Building Brand Attributes

Xem

Buổi 5 - Target Consumer Group vs. Current Consumer Group

5.1 - Target Consumer vs. Current Consumer Groups

Xem

5.2 - Example (Clear and Ben & Tod) & Summary

Xem

Buổi 6 - Brand Positioning Strategy Design Process: Market Definition

6.1 - Brand Positioning Strategy Design Process

Xem

6.2 - Market Definition

Xem

6.3 - Market Definition: Example

Xem

6.4 - Market Definition: Exercise

Xem

6.5 - Product Segmentation

Xem

6.6 - Consumer Segmentation

Xem

6.7 - Category Segmentation

Xem

6.8 - Example (Casual Sneaker) & Summary

Xem

Buổi 7 - Brand Positioning Strategy Design Process: Target Consumer Profile & Insight (Pain / Gain)

7.1 - Core Target Consumers & Their Profile

Xem

7.2 - Consumer Insight: Example

Xem

7.3 - The Nature of Consumer Insight

Xem

7.4 - Research Methodology & Summary

Xem

Buổi 8 - Brand Positioning Strategy Design Process: Brand Concept Design

8.1 - Root Strength

Xem

8.2 - Brand Essence

Xem

8.3 - Brand Benefit

Xem

8.4 - Reason-to-believe (RTB)

Xem

8.5 - Values, Beliefs & Personalities

Xem

8.6 - Product Philosophy

Xem

8.7 - Discriminator/ Unique Selling Point

Xem

Ai nên học?

    • Doanh nghiệp có mong muốn xây dựng định vị cho thương hiệu mới.
    • Người có mong muốn tìm hiểu kiến thức nền tảng về định vị thương hiệu.

Hồ sơ Giảng viên

Nguyễn Quang Hiệp
Nguyễn Quang Hiệp

Brand Trainer & Consultant,

Giảng viên BRAND Camp (24 khoá học)

  • Đạt giải nhất Vietnam Young Lions 2016 hạng mục Marketer, đại diện Việt Nam thi đấu tại Cannes, Pháp.
  • Tốt nghiệp thạc sĩ ngành Tư Vấn Chiến Lược Marketing trường University of Birmingham (UK),
  • 10 năm kinh nghiệm làm Brand Marketing ở Unilever, Masan Consumer, Wilmar, CJ Hàn Quốc.
  • 8 năm kinh nghiệm đào tạo & giảng dạy về Brand, Trade/Retail, Business, Design Thinking, Customer Experience.
  • Giảng dạy lớp MBA trường FPT School of Business & lớp Cử Nhân trường ĐH Kinh Tế TP.HCM.
  • Biên soạn và giảng dạy bộ môn Design Thinking ở khoa School of Media Design trường ĐH Kinh Tế TP.HCM.

Huấn luyện Doanh Nghiệp:

  1. Nhà phân phối Lê Mây Lotus (Product Portfolio Strategy)
  2. Trang sức Bảo Tín Mạnh Hải (Visual Merchandising)
  3. Thời trang giày - túi xách Vascara (Fundamentals of Retail Marketing)
  4. Trang sức Bảo Tín Mạnh Hải (Retail Portfolio: Strategy & Design)
  5. Masan Consumer (Trade Marketing: Shopper Behavior)
  6. Trang sức Bảo Tín Mạnh Hải (Brand Positioning: Style & Lifestyle)
  7. Mobifone Digital Service HN (Customer Experience)
  8. Mobifone HN (Lifestyle Marketing & Activation)
  9. Mobifone HN (Product Communication)
  10. Mango Digital (Communication Proposal Design)
  11. Trang sức PNJ (Brand Persona: Style & Lifestyle)
  12. 30shine (Brand Communication)
  13. Pencil Agency (Design Thinking: Concept Design)
  14. 30shine (Style & Lifestyle Brand Marketing)
  15. Ajinomoto (Product Portfolio & Innovation)
  16. Trang sức PNJ (Retail Marketing)
  17. HD Bank (Customer Relationship Management - CRM)
  18. Mobifone Vinh (Customer Experience)
  19. Mobifone Hà Nội (Channel Management)
  20. Bánh bao Thọ Phát (In-store Execution Guideline)
  21. Lazada (Business Management)
  22. Creasia Agency (Brand & Channel Activation)
  23. Toyota (Brand Communication)
  24. Lazada (SME Brand Marketing)
  25. 247 Express HCM & HN (Brand Building Foundation)
  26. Tiki (E-commerce Shopper Insight & Retailer Brand Positioning) 
  27. Lazada (Business Management & Operation)
  28. Lazada (E-commerce Shopper Insight & Retailer Brand Positioning) 
  29. Thời trang Blook (Brand Strategy & Visual Merchandising)
  30. Creasia Agency (Brand & Channel Activation)
  31. Dầu khí PV CNG (Design Thinking)
  32. Dầu khí PV CNG (Brand Planning)
  33. Dreamplex (Design Thinking)
  34. L'oreal (Design Thinking)
  35. Mobifone Cần Thơ (Trade Marketing)
  36. Keo công nghiệp Hichem (Brand & Channel Audit)
  37. Thẩm mỹ viện Dr.Huệ (Brand Positioning)
  38. Go Viet (Brand Promotion)
  39. Nông sản Tân Long HCM & HN (Brand Building Foundation)
  40. Mì Cung Đình (Product Concept)
  41. Thời trang nam Routine (Brand Building Foundation)
  42. Pepsico (Brand Building Foundation)
  43. Mobifone Cần Thơ (Product Concept)
  44. Panasonic (Consumer Insight & Product Concept)
  45. Mobifone Hà Nội (Brand Planning)
  46. YanTV (Brand Building Foundation)
  47. Galaxy Film (Brand Building Foundation)
  48. VCCI Cần Thơ (Brand Strategy & Brand KPI)

 Tư vấn Chiến Lược Thương Hiệu:

  1. Thương hiệu Mỹ Phẩm
  2. Thương hiệu chuỗi Thời Trang Nam Casual 
  3. Thương hiệu Thời Trang Streetwear
  4. Thương hiệu Keo Công Nghiệp
  5. Thương hiệu chuỗi Thời Trang Nam & Nữ Casual
  6. Thương hiệu Giày Công Sở Nam & Nữ
  7. Thương hiệu chuỗi Cafe Take-away
  8. Thương hiệu chuỗi Bánh Mì

Phương pháp Huấn Luyện & Tư Vấn:

  • Ứng dụng "Tư Duy Thiết Kế - Design Thinking"  hướng dẫn phương pháp tư duy & cách làm để học viên có năng lực giải quyết vấn đề trong chuyên môn hay kinh doanh (Vd, tư duy thiết kế Định Vị Thương Hiệu, tư duy thiết kế Danh Mục Sản Phẩm, tư duy thiết kế Product Concept).
  • Kiến thức, ví dụ & case study thực tế ở đa ngành hàng tại Việt Nam: dịch vụ, bán lẻ dịch vụ, app công nghệ & hàng tiêu dùng.
  • Cung cấp framework, toolkit, template chuẩn (là kết quả đúc kết từ quá trình tư duy thiết kế).

Trang Cá Nhân: 

  •  Facebook: https://www.facebook.com/hiep.quang.nguyen1986
  •  LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/nguyenquanghiepbrandtrainer/

Blog học tập

Học trực tuyến chủ động qua các video, nội dung có sẵn. Không giới hạn thời gian. Đăng ký một lần, học mãi mãi. Học thuận tiện, bất kỳ khi nào, ở bất cứ đâu có Internet. Đặt câu hỏi với Giảng viên bằng tính năng Thảo luận. Thanh toán an toàn, không lưu thông tin thẻ.
Hotline Tư vấn:
(028) 3602 6800
Email Giáo vụ:
[email protected]
Chat với Giáo vụ:
Click tại đây.

Khoá học cùng Giảng viên "Nguyễn Quang Hiệp"