- Thời lượng37 video
- Cấp độKinh nghiệm
- Danh mụcBrand Planning
Định vị là cách doanh nghiệp xây dựng vị trí muốn sở hữu trong tâm trí khách hàng mục tiêu của mình. Một chiến lược định vị tốt sẽ giúp thương hiệu tách biệt khỏi đám đông, tạo dấu ấn trong tâm trí khách hàng và dễ thuyết phục họ mua hàng hơn. Khóa học này sẽ cung cấp phương pháp tư duy và quy trình thiết kế chiến lược định vị để từ đó doanh nghiệp có thể ứng dụng vào hoạt động kinh doanh của mình.
Sở hữu một thương hiệu mạnh là mong muốn, mục tiêu của bất kỳ doanh nghiệp nào khi kinh doanh. Một thương hiệu mạnh sẽ mang lại cho doanh nghiệp một vị trí nổi bật trong tâm trí của nhóm khách hàng tiềm năng, được họ yêu mến, tin tưởng và quan trọng nhất là chọn mua. Có được vị trí đó đòi hỏi một quá trình dài, với sự đầu tư nghiêm túc, và điểm xuất phát là một định vị thương hiệu tốt.
Bởi lẽ, một định vị rõ ràng sẽ là định hướng chung cho việc phát triển sản phẩm, bao bì, phân phối, truyền thông,... Khi những hoạt động này được thực hiện nhất quán, có kết nối chặt chẽ với nhau thì hình ảnh của thương hiệu càng được củng cố trong nhận thức của khách hàng mục tiêu. Khi đó, họ sẽ cảm nhận thương hiệu này không những phù hợp với nhu cầu bản thân, mà còn ưu việt hơn so với các thương hiệu khác, và dễ chọn mua thương hiệu đó hơn.
Với vai trò quan trọng như vậy, việc định vị thương hiệu phải được lên chiến lược rõ ràng, cùng một tư duy đúng đắn, và sự am hiểu thị trường cạnh tranh, bản thân doanh nghiệp và người tiêu dùng.
Khóa học này sẽ hướng dẫn bạn phương pháp tư duy và quy trình thiết kế chiến lược định vị phù hợp với thương hiệu của mình. Nội dung xoay quanh:
1. Tổng quan: Trang bị kiến thức nền tảng về định vị của thương hiệu, và sự tác động của định vị lên đời sống con người.
2. Vai trò của định vị trong chiến lược thương hiệu tổng thể: Hiểu rõ mối liên kết và vai trò của chiến lược định vị trong tổng thể chiến lược marketing để tạo ra tác động mạnh mẽ đến nhận thức và hành vi mua của khách hàng.
3. Quy trình thiết kế chiến lược định vị: Hướng dẫn bạn từ phương pháp tư duy đến cách xây dựng một bộ định vị cho thương hiệu mới hoàn toàn, thông qua ba bước:
- Xác định phân khúc cạnh tranh sẽ thâm nhập
- Xác định tập khách hàng chủ lực mà thương hiệu sẽ phục vụ
- Thiết kế định vị dựa trên 6 yếu tố cấu thành Brand DNA: Brand Essence; Brand Benefit; Reason-to-believe; Values, Beliefs & Personalities; Product Philosophy và Discriminator.
Nội dung Học phần
Buổi 1 - Introduction |
||
1.1 - Vietnam Business Landscape |
Học thử | |
1.2 - The Evolution of Marketing Skill Set |
Xem | |
1.3 - Strategies in Brand Marketing |
Xem | |
1.4 - Handout (full) |
Xem | |
Buổi 2 - Brand Positioning Fundamental |
||
2.1 - How Humans Perceive the World |
Xem | |
2.2 - How Consumers Perceive the Brand |
Xem | |
2.3 - Define Strategic Attributes |
Xem | |
2.4 - How to Check Consumer Perception about Attributes |
Xem | |
Buổi 3 - Relationship between Brand Attributes and Human Needs |
||
3.1 - 3 Kinds of Human Needs |
Xem | |
3.2 - Roles of Brand Positioning in Customer Journey |
Xem | |
3.3 - Example (Beer Market) & Summary |
Xem |
Buổi 4 - From Brand Positioning Strategy to Brand Implementation (Brand 6P/ 7P) |
||
4.1 - Nature of Brand Implementation |
Xem | |
4.2 - From Brand Positioning Strategy to Brand Implementation |
Xem | |
4.3 - From Brand Positioning Strategy to Brand Identity |
Xem | |
4.4 - Example: Laundry detergent, Fashion, Coffee shop |
Xem | |
4.5 - 4 Principles of Building Brand Attributes |
Xem | |
Buổi 5 - Target Consumer Group vs. Current Consumer Group |
||
5.1 - Target Consumer vs. Current Consumer Groups |
Xem | |
5.2 - Example (Clear and Ben & Tod) & Summary |
Xem | |
Buổi 6 - Brand Positioning Strategy Design Process: Market Definition |
||
6.1 - Brand Positioning Strategy Design Process |
Xem | |
6.2 - Market Definition |
Xem | |
6.3 - Market Definition: Example |
Xem | |
6.4 - Market Definition: Exercise |
Xem | |
6.5 - Product Segmentation |
Xem | |
6.6 - Consumer Segmentation |
Xem | |
6.7 - Category Segmentation |
Xem | |
6.8 - Example (Casual Sneaker) & Summary |
Xem | |
Buổi 7 - Brand Positioning Strategy Design Process: Target Consumer Profile & Insight (Pain / Gain) |
||
7.1 - Core Target Consumers & Their Profile |
Xem | |
7.2 - Consumer Insight: Example |
Xem | |
7.3 - The Nature of Consumer Insight |
Xem | |
7.4 - Research Methodology & Summary |
Xem | |
Buổi 8 - Brand Positioning Strategy Design Process: Brand Concept Design |
||
8.1 - Root Strength |
Xem | |
8.2 - Brand Essence |
Xem | |
8.3 - Brand Benefit |
Xem | |
8.4 - Reason-to-believe (RTB) |
Xem | |
8.5 - Values, Beliefs & Personalities |
Xem | |
8.6 - Product Philosophy |
Xem | |
8.7 - Discriminator/ Unique Selling Point |
Xem |
Ai nên học?
- Doanh nghiệp có mong muốn xây dựng định vị cho thương hiệu mới.
- Người có mong muốn tìm hiểu kiến thức nền tảng về định vị thương hiệu.
Hồ sơ Giảng viên
- Đạt giải nhất Vietnam Young Lions 2016 hạng mục Marketer, đại diện Việt Nam thi đấu tại Cannes, Pháp.
- Tốt nghiệp thạc sĩ ngành Tư Vấn Chiến Lược Marketing trường University of Birmingham (UK),
- 10 năm kinh nghiệm làm Brand Marketing ở Unilever, Masan Consumer, Wilmar, CJ Hàn Quốc.
- 8 năm kinh nghiệm đào tạo & giảng dạy về Brand, Trade/Retail, Business, Design Thinking.
- Biên soạn và giảng dạy bộ môn Design Thinking trường ĐH Kinh Tế TP.HCM (UEH).
Đào Tạo In-house & Strategy Workshop:
- Dược phẩm Hoa Linh (Annual Brand Planning)
- Dược phẩm Hoa Linh (Lifestyle Platform)
- Thời trang giày - túi xách Vascara (Store Manager)
- Dược phẩm Hoa Linh (Omni-Channel Strategy)
- Mobifone Digital Service HN (Brand Communication Campaign)
- Nhà phân phối Lê Mây Lotus (Product Portfolio Strategy)
- Trang sức Bảo Tín Mạnh Hải (Visual Merchandising)
- Thời trang giày - túi xách Vascara (Fundamentals of Retail Marketing)
- Trang sức Bảo Tín Mạnh Hải (Retail Portfolio: Strategy & Design)
- Masan Consumer (Trade Marketing: Shopper Behavior)
- Trang sức Bảo Tín Mạnh Hải (Brand Positioning: Style & Lifestyle)
- Mobifone Digital Service HN (Customer Experience)
- Mobifone HN (Lifestyle Marketing & Activation)
- Mobifone HN (Product Communication)
- Mango Digital (Communication Proposal Design)
- Trang sức PNJ (Brand Persona: Style & Lifestyle)
- 30shine (Brand Communication)
- Pencil Agency (Design Thinking: Concept Design)
- 30shine (Style & Lifestyle Brand Marketing)
- Ajinomoto (Product Portfolio & Innovation)
- Trang sức PNJ (Retail Marketing)
- HD Bank (Customer Relationship Management - CRM)
- Mobifone Vinh (Customer Experience)
- Mobifone Hà Nội (Channel Management)
- Bánh bao Thọ Phát (In-store Execution Guideline)
- Lazada (Business Management)
- Creasia Agency (Brand & Channel Activation)
- Toyota (Brand Communication)
- Lazada (SME Brand Marketing)
- 247 Express HCM & HN (Brand Building Foundation)
- Tiki (E-commerce Shopper Insight & Retailer Brand Positioning)
- Lazada (Business Management & Operation)
- Lazada (E-commerce Shopper Insight & Retailer Brand Positioning)
- Thời trang Blook (Brand Strategy & Visual Merchandising)
- Creasia Agency (Brand & Channel Activation)
- Dầu khí PV CNG (Design Thinking)
- Dầu khí PV CNG (Brand Planning)
- Dreamplex (Design Thinking)
- L'oreal (Design Thinking)
- Mobifone Cần Thơ (Trade Marketing)
- Keo công nghiệp Hichem (Brand & Channel Audit)
- Thẩm mỹ viện Dr.Huệ (Brand Positioning)
- Go Viet (Brand Promotion)
- Nông sản Tân Long HCM & HN (Brand Building Foundation)
- Mì Cung Đình (Product Concept)
- Thời trang nam Routine (Brand Building Foundation)
- Pepsico (Brand Building Foundation)
- Mobifone Cần Thơ (Product Concept)
- Panasonic (Consumer Insight & Product Concept)
- Mobifone Hà Nội (Brand Planning)
- YanTV (Brand Building Foundation)
- Galaxy Film (Brand Building Foundation)
- VCCI Cần Thơ (Brand Strategy & Brand KPI)
Tư vấn Chiến Lược:
- Thương hiệu Mỹ Phẩm
- Thương hiệu chuỗi Thời Trang Nam Casual
- Thương hiệu Thời Trang Streetwear
- Thương hiệu Keo Công Nghiệp
- Thương hiệu chuỗi Thời Trang Nam & Nữ Casual
- Thương hiệu Giày Công Sở Nam & Nữ
- Thương hiệu chuỗi Cafe Take-away
- Thương hiệu chuỗi Bánh Mì
Trang Cá Nhân:
- Facebook: https://www.facebook.com/hiep.quang.nguyen1986
- LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/nguyenquanghiepbrandtrainer/
Blog học tập
Câu hỏi thường gặp
Hình thức học tại BRAND Camp là gì?
BRAND Camp cung cấp các khóa học trực tuyến e-learning, dưới hình thức nội dung video được quay dựng sẵn. Bạn có thể xem video bài giảng, làm bài tập, trả lời câu hỏi trắc nghiệm, thảo luận trực tiếp với giảng viên và học viên ngay bên trong lớp.
Được thiết kế hoàn toàn bằng kỹ thuật giao diện đáp ứng (responsive design), BRAND Camp có thể xem được trên hầu hết mọi thiết bị, từ laptop, desktop, đến tablet, mobile hay thậm chí là smart TV. Bạn có thể học được ở bất kỳ đâu, bất kỳ lúc nào bạn muốn, miễn là thiết bị bạn xem có kết nối internet.
Có xem được cùng lúc trên nhiều thiết bị không?
Bạn có thể đăng nhập tài khoản trên tối đa là 3 thiết bị, tuy nhiên chỉ có 1 thiết bị phát được video.
Cách nào để nhóm nhiều người cùng lúc học chung 1 khóa học?
Tại BRAND Camp các bạn có thể cùng nhau học dưới dạng TEAM. Chỉ cần 1 tài khoản quản lý là có thể tạo TEAM và chủ động đăng ký số lượng người vào học.
Người quản lý TEAM có thể dễ dàng thêm/bớt thành viên bất kỳ lúc nào, theo dõi tiến độ học của từng người và chủ động quản lý đốc thúc việc học tập của mọi người trong nhóm.
Để tìm hiểu hơn về tính năng học TEAM, bạn vui lòng xem thêm tại đây: https://www.brandcamp.asia/team/.
Tôi có thể học lại hoặc xem lại tài liệu khóa học khi kết thúc khóa được không?
Một khi bạn đã đăng ký khóa học, nội dung sẽ là của bạn mãi mãi. BRAND Camp không giới hạn thời gian hay số lần học. Bạn có thể xem đi xem lại video bài giảng, đọc slide thuyết trình, trả lời câu hỏi, tham khảo tài liệu hoặc thảo luận với giảng viên và học viên bất cứ khi nào bạn muốn, hay bất cứ khi nào tính chất công việc của bạn yêu cầu.
Rất đơn giản, bạn chỉ cần đăng nhập và vào lại khóa cần học là được ngay.
Có tài liệu, hand-out kèm theo khóa học không?
Để thuận tiện cho học viên xem lại và theo dõi nội dung bài giảng trong khóa học, các khóa học tại BRAND Camp sẽ có file tài liệu dưới dạng file PDF và cho phép download theo hướng dẫn sau đây:
https://help.brandsvietnam.com/vi/article/huong-dan-download-tai-lieu-khoa-hoc-9rvk5i/
Có chứng nhận sau khi hoàn thành xong các khóa học không?
Sau khi đã hoàn thành các khóa học trả phí, bạn sẽ được Cấp chứng nhận Hoàn thành từ BRAND Camp. Chứng nhận của BRAND Camp là sự ghi nhận nỗ lực học tập và hoàn thành khóa học của các bạn học viên.
Bạn có thể xem online hoặc tải về ngay trong Hồ sơ của mình trên BRAND Camp theo hướng dẫn sau đây:
https://www.brandcamp.asia/blog/227-huong-dan-cap-chung-nhan-hoan-thanh-khoa-hoc-cua-brand-camp
Tôi cần làm hợp đồng, báo giá để đăng ký mua khóa học cho công ty được không?
Khi bạn có nhu cầu, BRAND Camp đều có thể cung cấp bảng báo giá chi tiết hay hợp đồng dịch vụ đăng ký các khóa học.
Để làm hợp đồng, bạn vui lòng gửi email đến [email protected], kèm các thông tin: tên công ty, mã số thuế, địa chỉ, số điện thoại, người đại diện kèm chức vụ, và các khóa học cần đăng ký.
Có xuất VAT khi đăng ký mua khóa học không?
BRAND Camp luôn xuất hóa đơn khi bạn có nhu cầu. Và giá trên website đã bao gồm VAT.
Để nhận hóa đơn, sau khi đăng ký khóa học bạn chỉ cần gửi các thông tin đến email [email protected], bao gồm: tên công ty, mã số thuế, địa chỉ, email nhận hóa đơn, mã đơn hàng (hoặc email tài khoản + tên khóa học). BRAND Camp sẽ tiến hành xuất hóa đơn điện tử và gửi về mail của bạn.
Lưu ý: BRAND Camp chỉ hỗ trợ xuất VAT cho các đơn hàng mua trong tháng nên bạn tranh thủ gửi thông tin ngay sau khi đăng ký mua khóa học để được hỗ trợ nhanh chóng, các đơn hàng gửi trễ qua tháng kế tiếp rất tiếc là team mình sẽ không hỗ trợ xuất VAT cho bạn được nha.
Học trực tuyến chủ động qua các video, nội dung có sẵn.
Không giới hạn thời gian. Đăng ký một lần, học mãi mãi.
Học thuận tiện, bất kỳ khi nào, ở bất cứ đâu có Internet.
Đặt câu hỏi với Giảng viên bằng tính năng Thảo luận.
Thanh toán an toàn, không lưu thông tin thẻ.
Khoá học cùng Giảng viên "Nguyễn Quang Hiệp"
599,000đ
599,000đ
Khoá học cùng Chuyên môn "Brand Planning"
Nguyễn Thị Như Ngọc
699,000đ
Nguyễn Hải Minh
899,000đ
Nguyễn Quang Hiệp
899,000đ
Nguyễn Quang Hiệp
799,000đ
Nguyễn Quang Hiệp
799,000đ
Nguyễn Quang Hiệp
799,000đ
