- Thời lượng19 video
- Cấp độNền tảng
- Danh mụcBrand Planning
Hướng dẫn cách đặt mục tiêu cho Thương hiệu (Brand KPI) sao cho khả thi và phù hợp với bối cảnh thị trường, ngành hàng và các giai đoạn phát triển của thương hiệu. Hiểu rõ cách chuyển từ Mục tiêu Kinh doanh (Business Objectives) thành Mục tiêu Marketing (Marketing Objectives) và Mục tiêu Truyền thông cụ thể cho từng chiến dịch (Communication Objectives).
Đặt mục tiêu cho thương hiệu là nhiệm vụ quan trọng của Brand Manager.
Bởi vì làm Marketing không chỉ là làm quảng cáo, truyền thông, định vị, kích hoạt hay digital. Nhiệm vụ quan trọng nhất của người làm Marketing là phải giúp cho đội ngũ sales bán được hàng. Làm Marketing là phải làm sao để ngày càng nhiều người tiêu dùng biết đến và yêu thích thương hiệu, qua đó mua và sử dụng nhiều hơn. Marketing dù hay như thế nào, dù sáng tạo như thế nào, mà không bán được hàng, thì cũng bị xem là không hiệu quả.
Nhiều người thường hay nghĩ người làm Marketing chỉ biết có xài tiền của công ty. Tuy nhiên thực tế là bạn sẽ không thể xin được ngân sách marketing nếu bạn không chứng minh được giá trị của hoạt động marketing thông qua doanh số bán thực tế. Bạn sẽ không thể xin nhiều hơn nếu chỉ cam kết doanh số thấp hơn.
Trong phần lớn trường hợp, bạn không phải là con nhà có điều kiện – nghĩa là rất ít khi thương hiệu của bạn được được châm tiền vô điều kiện. Vì vậy mỗi đồng bạn chi ra cần phải chứng tỏ được hiệu quả nó mang lại.
Khoá học này sẽ giúp bạn hiểu rõ các cách đặt mục tiêu thương hiệu (Brand KPI) để luôn nắm bắt và vận dụng các con số KPI một cách hợp lý, dễ hiểu, dễ thực thi nhất.
Nội dung Học phần
Buổi 1 - Giới thiệu khoá học Brand KPI |
||
1.1 - Giới thiệu khoá học Brand KPI |
Học thử | |
1.2 - Câu hỏi khởi động đầu khoá |
Xem | |
1.3 - Câu hỏi khởi động đầu khoá |
Xem | |
Buổi 2 - Mục tiêu Kinh doanh (Business Objectives) |
||
2.1 - Bài tập 1 |
Xem | |
2.2 - Mục tiêu Doanh số (Brand Sales) |
Xem | |
2.3 - Bài tập về Thị phần |
Xem | |
2.4 - Mục tiêu Thị phần (Brand Share) |
Xem | |
2.5 - Bài tập về Tăng trưởng |
Xem | |
2.6 - Mục tiêu Tăng trưởng (Brand Growth) |
Xem | |
2.7 - Xem xét Tăng trưởng Ngành (Category Growth) |
Xem | |
2.8 - Bài tập về Lợi nhuận |
Xem | |
2.9 - Mục tiêu Lợi nhuận (Brand Profit) |
Xem | |
2.10 - Tổng kết: Hướng dẫn đặt mục tiêu kinh doanh (Business Objectives) |
Xem | |
2.11 - Bài giảng: Mục tiêu Kinh doanh |
Xem | |
Buổi 3 - Mục tiêu Marketing (Marketing Objectives) |
||
3.1 - Câu hỏi khởi động đầu buổi |
Xem | |
3.2 - Các loại mục tiêu Marketing |
Xem | |
3.3 - Mục tiêu Tăng thâm nhập (Penetration) |
Xem | |
3.4 - Mục tiêu Thay đổi Hành vi tiêu dùng (Frequency / Consumption / Choice/ Loyalty) |
Xem | |
3.5 - Tổng kết: Hướng dẫn đặt mục tiêu Marketing (Marketing Objectives) |
Xem |
Buổi 4 - Brand KPI Case-studies |
||
4.1 - Case-study 1: Đặt Brand KPI trong ngành hàng Chăm sóc Răng miệng |
Xem | |
4.2 - Case-study 2: Đặt Brand KPI theo từng giai đoạn phát triển (Dove & Axe) |
Xem | |
4.3 - Bài giảng (buổi 2+3): Mục tiêu Marketing |
Xem | |
Buổi 5 - Mục tiêu Truyền thông (Communication Objectives) |
||
5.1 - Mục tiêu Nhận biết (Brand Awareness) và Thuộc tính Thương hiệu (Key Attributes) |
Xem | |
5.2 - Mục tiêu Chất lượng Sáng tạo và Hiệu quả Kênh truyền thông |
Xem | |
5.3 - Bài giảng: Mục tiêu Truyền thông |
Xem | |
Buổi 6 - Lời kết & Bài tập cuối khoá |
||
6.1 - Lời kết |
Xem | |
6.2 - Bài tập Tổng kết |
Xem |
Ai nên học?
- Học viên yêu thích đang tìm hiểu về Brand Marketing.
- Người đang cần hệ thống kiến thức căn bản.
- Brand Manager hoặc chủ doanh nghiệp đang cần lên kế hoạch và
Hồ sơ Giảng viên
Thái Thùy Anh
Senior Manager - Consumer Marketing - British American Tobacco - US Headquarter
Giảng viên BRAND Camp (7 khoá học)
Anh Thai is a professional marketer with years of experience in brand management, managing market-leading brands in tobacco, beverage & household care category in South East Asia and the US. During her time, she has managed the growth in key brand KPIs including sales, shares and brand equity. She also had a track record of delivering outstanding communication materials and successful innovations in different countries.
Her ultimate career objective is to become a successful global brand builder who has intensive experience in both developing and developed markets.
Her expertise includes:
- Building brands at both regional level and country level
- Leading innovation projects across countries with multinational cross-functional teams
- Developing short-term and long-term brand strategy to deliver set business objectives
- Creating new brand positioning, developing brand communication, managing portfolio and planning brand activities
- Entering emerging market
Blog học tập
Câu hỏi thường gặp
Hình thức học tại BRAND Camp là gì?
BRAND Camp cung cấp các khóa học trực tuyến e-learning, dưới hình thức nội dung video được quay dựng sẵn. Bạn có thể xem video bài giảng, làm bài tập, trả lời câu hỏi trắc nghiệm, thảo luận trực tiếp với giảng viên và học viên ngay bên trong lớp.
Được thiết kế hoàn toàn bằng kỹ thuật giao diện đáp ứng (responsive design), BRAND Camp có thể xem được trên hầu hết mọi thiết bị, từ laptop, desktop, đến tablet, mobile hay thậm chí là smart TV. Bạn có thể học được ở bất kỳ đâu, bất kỳ lúc nào bạn muốn, miễn là thiết bị bạn xem có kết nối internet.
Có xem được cùng lúc trên nhiều thiết bị không?
Bạn có thể đăng nhập tài khoản trên tối đa là 3 thiết bị, tuy nhiên chỉ có 1 thiết bị phát được video.
Cách nào để nhóm nhiều người cùng lúc học chung 1 khóa học?
Tại BRAND Camp các bạn có thể cùng nhau học dưới dạng TEAM. Chỉ cần 1 tài khoản quản lý là có thể tạo TEAM và chủ động đăng ký số lượng người vào học.
Người quản lý TEAM có thể dễ dàng thêm/bớt thành viên bất kỳ lúc nào, theo dõi tiến độ học của từng người và chủ động quản lý đốc thúc việc học tập của mọi người trong nhóm.
Để tìm hiểu hơn về tính năng học TEAM, bạn vui lòng xem thêm tại đây: https://www.brandcamp.asia/team/.
Tôi có thể học lại hoặc xem lại tài liệu khóa học khi kết thúc khóa được không?
Một khi bạn đã đăng ký khóa học, nội dung sẽ là của bạn mãi mãi. BRAND Camp không giới hạn thời gian hay số lần học. Bạn có thể xem đi xem lại video bài giảng, đọc slide thuyết trình, trả lời câu hỏi, tham khảo tài liệu hoặc thảo luận với giảng viên và học viên bất cứ khi nào bạn muốn, hay bất cứ khi nào tính chất công việc của bạn yêu cầu.
Rất đơn giản, bạn chỉ cần đăng nhập và vào lại khóa cần học là được ngay.
Có tài liệu, hand-out kèm theo khóa học không?
Để thuận tiện cho học viên xem lại và theo dõi nội dung bài giảng trong khóa học, các khóa học tại BRAND Camp sẽ có file tài liệu dưới dạng file PDF và cho phép download theo hướng dẫn sau đây:
https://help.brandsvietnam.com/vi/article/huong-dan-download-tai-lieu-khoa-hoc-9rvk5i/
Có chứng nhận sau khi hoàn thành xong các khóa học không?
Sau khi đã hoàn thành các khóa học trả phí, bạn sẽ được Cấp chứng nhận Hoàn thành từ BRAND Camp. Chứng nhận của BRAND Camp là sự ghi nhận nỗ lực học tập và hoàn thành khóa học của các bạn học viên.
Bạn có thể xem online hoặc tải về ngay trong Hồ sơ của mình trên BRAND Camp theo hướng dẫn sau đây:
https://www.brandcamp.asia/blog/227-huong-dan-cap-chung-nhan-hoan-thanh-khoa-hoc-cua-brand-camp
Tôi cần làm hợp đồng, báo giá để đăng ký mua khóa học cho công ty được không?
Khi bạn có nhu cầu, BRAND Camp đều có thể cung cấp bảng báo giá chi tiết hay hợp đồng dịch vụ đăng ký các khóa học.
Để làm hợp đồng, bạn vui lòng gửi email đến [email protected], kèm các thông tin: tên công ty, mã số thuế, địa chỉ, số điện thoại, người đại diện kèm chức vụ, và các khóa học cần đăng ký.
Có xuất VAT khi đăng ký mua khóa học không?
BRAND Camp luôn xuất hóa đơn khi bạn có nhu cầu. Và giá trên website đã bao gồm VAT.
Để nhận hóa đơn, sau khi đăng ký khóa học bạn chỉ cần gửi các thông tin đến email [email protected], bao gồm: tên công ty, mã số thuế, địa chỉ, email nhận hóa đơn, mã đơn hàng (hoặc email tài khoản + tên khóa học). BRAND Camp sẽ tiến hành xuất hóa đơn điện tử và gửi về mail của bạn.
Lưu ý: BRAND Camp chỉ hỗ trợ xuất VAT cho các đơn hàng mua trong tháng nên bạn tranh thủ gửi thông tin ngay sau khi đăng ký mua khóa học để được hỗ trợ nhanh chóng, các đơn hàng gửi trễ qua tháng kế tiếp rất tiếc là team mình sẽ không hỗ trợ xuất VAT cho bạn được nha.
Học trực tuyến chủ động qua các video, nội dung có sẵn.
Không giới hạn thời gian. Đăng ký một lần, học mãi mãi.
Học thuận tiện, bất kỳ khi nào, ở bất cứ đâu có Internet.
Đặt câu hỏi với Giảng viên bằng tính năng Thảo luận.
Thanh toán an toàn, không lưu thông tin thẻ.
Khoá học cùng Giảng viên "Thái Thùy Anh"
Khoá học cùng Chuyên môn "Brand Planning"
Nguyễn Thị Như Ngọc
699,000đ
Nguyễn Hải Minh
899,000đ
Nguyễn Quang Hiệp
899,000đ
Nguyễn Quang Hiệp
699,000đ
Nguyễn Quang Hiệp
799,000đ
Nguyễn Quang Hiệp
799,000đ
Nguyễn Quang Hiệp
799,000đ