Brand Camp
0
  • Thời lượng
    29 video
  • Cấp độ
    Kinh nghiệm
  • Danh mục
    Brand Communication

Chiến dịch IMC luôn yêu cầu một sự phối hợp chặt chẽ giữa các kênh truyền thông, nếu thiếu sự liên kết giữa các hoạt động hay lựa chọn nền tảng truyền tải không phù hợp sẽ gây lãng phí nguồn lực, giảm hiệu quả truyền thông. Khóa học này cung cấp quy trình hoạch định IMC giúp chiến dịch truyền thông của bạn truyền tải thông điệp nhất quán, phân bổ ngân sách hợp lý và nâng cao hiệu quả truyền thông, để từ đó giúp doanh nghiệp đạt mục tiêu kinh doanh.

Một chiến dịch truyền thông có thông điệp hấp dẫn, truyền tải nhất quán trên các kênh sẽ thu hút được sự chú ý của người tiêu dùng, từ đó tạo ra những tác động trên suy nghĩ, cảm xúc và hành vi của họ. 

Tuy nhiên, mỗi ngày khách hàng lại tiếp xúc với rất nhiều thông tin, quảng cáo từ nhiều thương hiệu khác nhau, buộc các chiến dịch IMC phải luôn có sự đổi mới, sáng tạo và quan trọng là truyền tải thông điệp thật nhất quán thì mới có thể xây dựng hình ảnh của nhãn hàng một cách mạnh mẽ và rõ ràng trong tâm trí họ.

Với thách thức như vậy, chiến dịch IMC cần được hoạch định thật kỹ lưỡng, rõ ràng và có tính khả thi dựa trên một quy trình bài bản. Ngược lại, nếu không tuân thủ đúng quy trình hoạch định thì chiến dịch sẽ gặp nhiều vấn đề nghiêm trọng như:

  • Người tiêu dùng không hiểu rõ giá trị, lợi ích của sản phẩm vì thông điệp truyền tải qua các kênh thiếu sự nhất quán, dẫn đến gây nhầm lẫn và không phân biệt được sản phẩm so với đối thủ cạnh tranh.
  • Chiến dịch thiếu sự phối hợp chặt chẽ giữa các kênh truyền thông vì hoạt động của các kênh rời rạc, thiếu liên kết để hỗ trợ trong việc dẫn dắt và định hướng người tiêu dùng.
  • Phân bổ ngân sách cho việc sản xuất và truyền thông không hợp lý, gây lãng phí nguồn lực và không đạt được mục tiêu truyền thông.

Hoạch định IMC là một quá trình quan trọng và cần thiết đối với bất kỳ thương hiệu nào muốn đạt được hiệu quả tối đa trong các hoạt động truyền thông, quảng cáo. Khi không có kế hoạch cụ thể sẽ không chỉ làm giảm hiệu quả chiến dịch mà còn giảm uy tín và hình ảnh thương hiệu trong mắt khách hàng. Khóa học này cung cấp một quy trình hoạch định chiến lược truyền thông IMC toàn diện và chi tiết, giúp bạn có thể vừa tăng hiệu quả của chiến dịch vừa đáp ứng được mục tiêu kinh doanh. 

Nội dung xoay quanh:

  • Tổng quan về cách thức triển khai một chiến dịch IMC nhất quán đến đúng đối tượng mục tiêu thông qua framework và ví dụ thực tế. 
  • Hướng dẫn quy trình hoạch định chiến dịch truyền thông, với các bước hướng dẫn chi tiết về: 
    • Xác định mục tiêu truyền thông
    • Phân tích chiến lược tiếp cận truyền thông với mô hình C-Truth
    • Cách triển khai ý tưởng sáng tạo lôi cuốn và bám sát giá trị của sản phẩm
    • Các bước phân bổ hoạt động chiến dịch, lập bảng dự tính ngân sách & KPI
  • Cung cấp các quy trình, sơ đồ, bảng mẫu để bạn ứng dụng vào việc lập kế hoạch cho chiến dịch.

Nội dung Học phần

Buổi 1 - What is IMC?
1.1 - Introduction Học thử
1.2 - What is IMC? Xem
1.3 - IMC Framework Xem
1.4 - Slide bài giảng Xem
1.5 - Template thực hành Xem
1.6 - IMC Plan Template Xem
Buổi 2 - Strategic Creative Plan: Objectives
2.1 - Define Objectives of IMC Plan Xem
Buổi 3 - Strategic Creative Plan: Planning Process
3.1 - Strategy Approach Xem
3.2 - Define Target Consumer Xem
3.3 - Define Consumer Desire Response Xem
3.4 - Define Insight Consumer Xem
3.5 - Define Product Feature & Benefit Xem
3.6 - Define Key Consumer Benefit Xem
Buổi 4 - Identify Creative Ideas
4.1 - How to judge creative ideas effectively? Xem
4.2 - Example: Lay's Xem
4.3 - Example: Kotex Xem
Buổi 5 - The Creative Brief
5.1 - The Creative Brief Xem
5.2 - Example: Jollibee Xem
5.3 - Example: Health Insurance Xem
Buổi 6 - Deployment Plan: Campaign Framework
6.1 - Case study: Biti's Kids (Part 1) Xem
6.2 - Case study: Biti's Kids (Part 2) Xem
6.3 - Case study: Lay's (Part 1) Xem
6.4 - Case study: Lay's (Part 2) Xem
6.5 - Campaign Framework Xem
Buổi 7 - Deployment Plan: Channel Roll-out
7.1 - Role of Channel Xem
7.2 - How to Group the List of Channels? Xem
7.3 - How to Plan for Channel Roll-Out? Xem
7.4 - Channel Roll-out: Common Mistake Xem
Buổi 8 - Deployment Plan: Process of Budget & KPI
8.1 - Step 1: Determine Total Budget Xem
8.2 - Step 2 & Step 3: Determine Communication Items & Budget Allocation Xem
8.3 - Step 4 & Step 5: Budget Break Down & KPI based on Budget Xem
8.4 - Ball Park Cost Xem

Ai nên học?

    • Client đang muốn tự tìm hiểu và xây dựng kế hoạch IMC cho thương hiệu của riêng mình.
    • Agency đang muốn cải thiện bản kế hoạch IMC hiệu quả cho thương hiệu của khách hàng.
    • Bất cứ ai quan tâm đến chủ đề này.

Hồ sơ Giảng viên

Mai Hồng Ngọc

CEO, B-RISE Integrated Marketing Agency

Giảng viên BRAND Camp (5 khoá học)

Chị Mai Hồng Ngọc hiện đang là Co-founder và CEO của B-Rise Agency, là công ty chuyên đưa ra giải pháp truyền thông tích hợp cho các doanh nghiệp tại Việt Nam, Mỹ, Anh và Nhật Bản (Comet, Vinhomes, Chubb Life, Amazon, Moniraga...).

Chị cũng từng nhiều năm giữ vị trí quản lý tại công ty quảng cáo Dentsu Redder. Đặc biệt tâm huyết với những dự án vì cộng đồng và mang lại ý nghĩa xã hội, chị Mai Hồng Ngọc đã cùng đưa thương hiệu Biti’s Kids với hai dự án “Phim hoạt hình Con Rồng Cháu Tiên” và “Giày Thông Minh Cho Trẻ Em” đạt nhiều giải thưởng quảng cáo trong nước, quốc tế như Golden Global Smaties Mobile Marketing, Golden PR Asia Award, Bronze Tangrams Spikes Asia…

Ngoài ra, chị cũng đang là giảng viên tại Brands Vietnam - một trong những cộng đồng marketing lớn nhất tại Việt Nam, với các khoá học về Quản Lý Dự Án Truyền Thông và Xây Dựng Thương Hiệu cho SME & Start-up. 

Liên hệ chị Ngọc cho việc tư vấn các giải pháp truyền thông hoặc đào tạo nội bộ doanh nghiệp: 

. Email: [email protected] 

. Phone: 07755 99 235 

Học trực tuyến chủ động qua các video, nội dung có sẵn. Không giới hạn thời gian. Đăng ký một lần, học mãi mãi. Học thuận tiện, bất kỳ khi nào, ở bất cứ đâu có Internet. Đặt câu hỏi với Giảng viên bằng tính năng Thảo luận. Thanh toán an toàn, không lưu thông tin thẻ.
Hotline Tư vấn:
(028) 3602 6800
Email Giáo vụ:
[email protected]
Chat với Giáo vụ:
Click tại đây.

Khoá học cùng Giảng viên "Mai Hồng Ngọc"


Khoá học cùng Chuyên môn "Brand Communication"