Key Visual là gì? Thương hiệu nên chọn kênh truyền thông nào để triển khai hiệu quả?

1. Key Visual là gì? Tại sao Key Visual quan trọng?

1.1. Key Visual (Hình ảnh chủ đạo) là gì?

Key Visual hay Hình ảnh chủ đạo là một trong những tư liệu quảng cáo quan trọng trong một chiến dịch truyền thông, giúp tạo ấn tượng mạnh mẽ, truyền tải thông điệp hiệu quả và xây dựng hình ảnh thương hiệu đến khách hàng mục tiêu.

1.2. Tại sao Key Visual quan trọng?

Bạn cảm thấy chiến dịch truyền thông không mang lại kết quả như kỳ vọng dù đã đầu tư không ít ngân sách? Vậy nguyên nhân đến từ đâu? Ngoài một số lý do như không đúng tệp khách hàng, lựa chọn kênh truyền thông chưa phù hợp… thì Key Visual cũng là một yếu tố quan trọng ảnh hưởng trực tiếp đến hiệu quả truyền thông.

Nếu Key Visual không được xây dựng đúng cách, hình ảnh thương hiệu sẽ bị rời rạc, mất kết nối với khách hàng, tiêu tốn ngân sách nhưng không tạo ra chuyển đổi.

Vì vậy, để tránh lãng phí ngân sách và tận dụng tối đa sức mạnh của Key Visual, thương hiệu cần hiểu rõ tầm quan trọng của nó:

• Hành trình mua hàng của người tiêu dùng diễn ra ở đa kênh. Từ các điểm tiếp xúc ngoài trời (billboard, màn hình LCD), điểm bán hàng (cửa hàng tiện lợi, siêu thị), đến các nền tảng online... Vì thế, mỗi lần tiếp xúc là một cơ hội ghi dấu trong tâm trí. Key Visual nhất quán sẽ giúp thông điệp thương hiệu được truyền tải mạnh mẽ và hiệu quả hơn.
• Sự đồng nhất trong hình ảnh thương hiệu tạo niềm tin cho khách hàng. Khi Key Visual xuất hiện đồng bộ trên nhiều nền tảng, thương hiệu không chỉ tạo được sự quen thuộc mà còn giúp khách hàng dễ dàng liên kết với thông điệp sản phẩm, từ đó thúc đẩy quyết định mua hàng.
• Hãy tưởng tượng khách hàng nhìn thấy thương hiệu của bạn trên Facebook, nhưng khi đến cửa hàng lại thấy hình ảnh hoàn toàn khác biệt. Như thế, liệu họ có còn đặt niềm tin vào thương hiệu của bạn nữa hay không? Nếu Key Visual không nhất quán, việc truyền tải thông điệp sẽ trở nên rời rạc, gây nhầm lẫn và làm giảm khả năng chuyển đổi.
• Với doanh nghiệp nhỏ và startup, việc xây dựng Key Visual mạnh mẽ và đồng bộ ở các kênh sẽ giúp tối ưu hóa hiệu quả truyền thông. Không cần ngân sách khủng, chỉ cần hiểu đúng và làm đúng, thương hiệu vẫn có thể tạo dấu ấn mạnh mẽ, gia tăng độ tin cậy và sự yêu thích từ khách hàng.

Key Visual được triển khai trên các phương tiện truyền thông

Mời bạn tham khảo bài viết: Làm thế nào để nhận diện một Creative Idea sáng giá và Mức độ hiệu quả của các kênh truyền thông?

2. Thương hiệu nên chọn kênh truyền thông nào để triển khai Key Visual hiệu quả?

Có hai kênh truyền thông chính để triển khai Key Visual, bao gồm Online và Offline. Việc triển khai Key Visual trên nhiều nền tảng không chỉ giúp tăng nhận diện thương hiệu mà còn tối ưu hiệu quả truyền thông.

Tuy nhiên, thương hiệu cần xác định đâu là kênh phù hợp để tiếp cận đúng khách hàng mục tiêu, tránh tình trạng lãng phí vào những kênh không mang lại kết quả.

2.1. Hai kênh truyền thông chính

Kênh Online:

• Digital Ads: Các hình thức quảng cáo một chiều như Google Ads, Banner Ads, YouTube Ads.
• Social Media: Đây là kênh mang tính chất đa chiều, có thể tương tác với người dùng, bao gồm Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, TikTok...

Key Visual được triển khai trên kênh Online

Kênh Offline:

• OOH (Out-of-home): Quảng cáo ngoài trời bao gồm Billboard, Public Transportation, Public Place, LCD Led, Event.
• Print-Ads: Kênh báo chí bao gồm Báo giấy, Tạp chí, Poster, Tờ rơi, Ấn phẩm (Catalogue).
• POSM: Các vật phẩm trưng bày tại cửa hàng như tờ rơi phát tại cửa hàng, kệ quầy, bảng hiệu.

Key Visual được triển khai trên kênh OOH

2.2. Lợi ích khi sử dụng Key Visual trên nền tảng Online và Offline

Đối với kênh Online:

• Tăng trải nghiệm của người dùng
• Tăng khả năng kể chuyện của nhãn hàng
• Tính ứng dụng cao (Khả năng chuyển đổi thành các định dạng khác nhau)
• Đo lường kết quả

Lợi ích của Key Visual kênh Online

Đối với kênh Offline:

• Tăng tính nổi bật của Key Visual
• Tăng uy tín của thương hiệu và độ kết nối cảm xúc với nhãn hàng
• Tính bền vững và tái sử dụng lâu dài

Lợi ích của Key Visual đối với kênh Offline

Mời bạn tham khảo bài viết: Billboard là gì? Quy trình thực hiện quảng cáo ngoài trời hiệu quả để hiểu rõ về quy trình thực thi quảng cáo ngoài trời.

2.3. 3 yếu tố quan trọng khi triển khai Key Visual

Để triển khai Key Visual hiệu quả trên các kênh truyền thông, bạn cần cân nhắc ba yếu tố quan trọng sau:

• Đối tượng mục tiêu
• Mục tiêu của chiến dịch
• Kênh phù hợp với nhóm đối tượng mục tiêu

Ví dụ:

• Thương hiệu muốn tương tác với khách hàng trẻ tuổi, thường xuyên sử dụng mạng xã hội thì kênh Online là lựa chọn tốt.
• Với các sản phẩm cao cấp và sang trọng, hướng đến nhóm khách hàng có thu nhập cao hoặc đề cao giá trị bền vững, kênh Offline là lựa chọn tối ưu. Hình thức này không chỉ giúp thương hiệu gia tăng độ nhận diện và uy tín, mà còn tạo nền tảng vững chắc để khách hàng gắn bó và sử dụng sản phẩm lâu dài.

Key Visual cần được xác định đúng đối tượng, mục tiêu trước khi chọn kênh truyền thông để truyền tải

Vậy bạn có chắc đã chọn đúng kênh truyền thông và không làm lãng phí ngân sách? Hãy đăng ký ngay khóa học Key Visual Production: Sản xuất Hình ảnh chủ đạo để hiểu hơn về bản chất của các kênh truyền thông, từ đó giúp bạn đưa ra lựa chọn kênh truyền thông phù hợp.

Ngoài ra, khoá học này sẽ cung cấp cho bạn kiến thức từ cơ bản đến nâng cao trong việc sản xuất hình ảnh chủ đạo, giúp bạn nâng cao kiến thức - kỹ năng chuyên môn và tối ưu hoá chiến dịch truyền thông.

Đồng hành cùng học viên trong khoá học này là Giảng viên Lương Thảo Nhi, hiện đang là COO tại B-Rise Agency. Với hơn 10 năm kinh nghiệm làm việc tại các Creative Agency hàng đầu Việt Nam như Dentsu Redder, chị Nhi đã có cơ hội tiếp xúc và thực hiện nhiều dự án sản xuất hình ảnh chủ đạo với quy mô sản xuất và khách hàng khác nhau (Biti's, Vinamilk, Head & Shoulder...). Ngoài ra, chị Nhi còn đạt các giải thưởng như: Bronze APAC Effie Awards, Golden Global Smarties Mobile Marketing…