Brand Camp
0
  • Thời lượng
    16 video
  • Cấp độ
    Nền tảng
  • Danh mục
    Brand Planning

Khóa học cung cấp kiến thức nền tảng về mô hình Định vị Thương hiệu chuẩn (Brand DNA) để làm cơ sở cho tất cả hoạt động marketing. Phù hợp cho sinh viên, người mới đi làm, hay bất kỳ ai đam mê Marketing, Quảng cáo truyền thông và Xây dựng Thương hiệu.

Định vị Thương hiệu là cơ sở, nền tảng cho mọi hoạt động Marketing và Xây dựng Thương hiệu, như: truyền thông, định giá, phát triển bao bì sản phẩm, phát triển danh mục thương hiệu và sản phẩm, đổi mới sản phẩm, phát triển hệ thống kênh phân phối, v.v…

Khóa học cung cấp kiến thức nền tảng về mô hình Định vị Thương hiệu chuẩn (Brand DNA) để làm cơ sở cho tất cả hoạt động marketing. Phù hợp cho sinh viên, người mới đi làm, hay bất kỳ ai đam mê Marketing, Quảng cáo truyền thông và Xây dựng Thương hiệu.

Mô hình Định Vị Thương Hiệu chuẩn (Brand DNA) gồm 9 yếu tố gắn bó chặt chẽ với nhau:

  1. Định nghĩa thị trường (Market definition)
  2. Khách hàng mục tiêu (Target consumer)
  3. Sự thật ngầm hiểu (Consumer insight)
  4. Lợi ích sản phẩm (Benefits)
  5. Lí do để tin vào sản phẩm / thương hiệu (Reason-to-believe)
  6. Điểm khác biệt độc nhất (Discriminator / Differentiator)
  7. Giá trị, Niềm tin & tính cách của thương hiệu (Values, Beliefs & Personalities) 
  8. Nguyên tắc phát triển sản phẩm (Product development principles)
  9. Giá trị cốt lõi (Brand Essence)

Trước khi làm bất kỳ thực thi thương hiệu (Brand Execution) trong nội bộ hay ngoài thị trường, bạn – với vai trò là 1 marketer – hãy thấm nhuần định vị thương hiệu của bạn trước, vì đây sẽ là kim chỉ nam hướng dẫn cho bạn biết cần phải làm gì và ko nên làm gì cho thương hiệu của mình.


Nội dung Học phần

Buổi 1 - Introduction - Giới thiệu
1.1 - Introduction - Giới thiệu 1.1 Học thử
1.2 - Introduction - Giới thiệu 1.2 (Bài tập 1) Xem
1.3 - Introduction - Giới thiệu 1.3 (Bài tập 2) Xem
1.4 - Introduction - Giới thiệu 1.4 (Bài tập 3) Xem
1.5 - Introduction - Giới thiệu 1.5 (Bài tập 4 và Định nghĩa) Xem
1.6 - Download bài giảng Xem
Buổi 2 - Why Brand Positioning? - Tại sao phải Định vị Thương hiệu?
2.1 - Tại sao phải Định vị Thương hiệu? Xem
2.2 - Giới thiệu Mô hình Brand DNA Xem
Buổi 3 - Market Definition - Xác định Thị trường
3.1 - Market Definition - Xác định Thị trường Xem
3.2 - Quiz Xem
3.3 - Câu hỏi mở Xem
Buổi 4 - Target Consumer - Khách hàng Mục tiêu
4.1 - Target Consumer - Khách hàng Mục tiêu Xem
4.2 - Quiz Xem
4.3 - Câu hỏi mở Xem
4.4 - Câu hỏi mở Xem
Buổi 5 - Consumer Insight - Sự thật ngầm hiểu
5.1 - Consumer Insight - Sự thật ngầm hiểu Xem
5.2 - Quiz Xem
5.3 - Câu hỏi mở Xem
5.4 - Câu hỏi mở Xem
Buổi 6 - Benefits - Lợi ích Sản phẩm
6.1 - Benefits - Lợi ích Sản phẩm Xem
Buổi 7 - Values, Beliefs & Personalities - Giá trị, Niềm tin & Tính cách
7.1 - Values, Beliefs & Personalities - Giá trị, Niềm tin & Tính cách Xem
7.2 - Câu hỏi mở Xem
7.3 - Câu hỏi mở Xem
Buổi 8 - Reason-to-believe - Lí do để tin
8.1 - Reason-to-believe - Lý do để tin Xem
8.2 - Quiz Xem
8.3 - Câu hỏi mở Xem
Buổi 9 - Discriminator / Differentiator - Điểm khác biệt độc nhất
9.1 - Differentiator - Khác biệt Thương hiệu Xem
9.2 - Quiz Xem
9.3 - Quiz Xem
9.4 - Câu hỏi mở Xem
Buổi 10 - Product Development Principles - Nguyên tắc phát triển Sản phẩm
10.1 - Product Development Principles - Nguyên tắc phát triển sản phẩm Xem
10.2 - Câu hỏi mở Xem
10.3 - Quiz Xem
10.4 - Câu hỏi mở Xem
Buổi 11 - Brand Essence - Giá trị cốt lõi
11.1 - Brand Essence - Giá trị cốt lõi Xem
11.2 - Quiz Xem
11.3 - Câu hỏi mở Xem
11.4 - Câu hỏi mở Xem

Ai nên học?

  • Phù hợp cho sinh viên, người mới đi làm, hay bất kỳ ai đam mê Marketing, Quảng cáo truyền thông và Xây dựng Thương hiệu.

Hồ sơ Giảng viên

Nguyễn Quang Hiệp
Nguyễn Quang Hiệp

Brand Coach & Trainer,

Giảng viên BRAND Camp (14 khóa học)

  • Đạt giải nhất cuộc thi Vietnam Young Lions 2016 hạng mục Marketer, đại diện Việt Nam đi thi đấu tại Cannes, Pháp.
  • Tốt nghiệp từ University of Birmingham - Anh Quốc, lên đến bậc thạc sĩ chuyên ngành Strategic Marketing & Consulting.
  • 10 năm kinh nghiệm làm Marketing cấp quản lý ở các tập đoàn Unilever, Masan Consumer, Wilmar, CJ Hàn Quốc.
  • Huấn luyện Brand Marketing tại CASK, AIM Academy & BMG. Thỉnh giảng tại trường ĐH Kinh Tế TP.HCM.
  • Huấn luyện doanh nghiệp:
  1. Dr.Huệ Clinic & Spa (Brand Positioning)
  2. Nông sản Tân Long HCM & HN (Brand Building Foundation)
  3. Go Viet (F&B Value Proposition & Brand Promotion)
  4. Micoem (Brand Positioning, Brand & Product Portfolio, Product Concept)
  5. Thời trang nam Routine (Fashion Value Proposition & Consumer Segmentation)
  6. Pepsico (Category & Brand Management)
  7. Mobifone Hà Nội (Brand Marketing Plan)
  8. Mobifone Cần Thơ (Product & Communication Concept)
  9. Panasonic (Insight & Product Concept)
  10. YanTV (Brand Building Foundation)
  11. Galaxy Film (Movie Value Proposition)
  12. VCCI Cần Thơ (Brand 6P & Brand KPI)
  • Tư vấn doanh nghiệp:
  1. Chuỗi thương hiệu cafe Laha (F&B Category & Brand Strategy)
  2. Chuỗi thương hiệu Bánh Mì 362 (Brand Strategy)
  3. Chuỗi thương hiệu giày nam, nữ Maple & Clover (Business & Brand Strategy)
  4. Chuỗi thương hiệu thời trang Couple TX (Fashion Value Proposition & Consumer Segmentation)
  • Phương pháp huấn luyện:
  1. Ứng dụng "Tư Duy Thiết Kế" - Design Thinking bóc tách vấn đề phức tạp thành nhiều lớp để hiểu đúng về bản chất vấn đề, hướng dẫn phương pháp tư duy & cách làm từng bước để học viên có năng lực giải quyết vấn đề họ đang gặp phải trong chuyên môn hay kinh doanh (Vd, tư duy thiết kế Định Vị Thương Hiệu, tư duy thiết kế danh mục sản phẩm Product Portfolio).
  2. Cung cấp kiến thức, framework, toolkit, template chuẩn & ví dụ case study thực tế ở đa ngành hàng.
Học trực tuyến chủ động qua các video, nội dung có sẵn. Không giới hạn thời gian. Đăng ký một lần, học mãi mãi. Học thuận tiện, bất kỳ khi nào, ở bất cứ đâu có Internet. Đặt câu hỏi với Giảng viên bằng tính năng Thảo luận. Thanh toán an toàn, không lưu thông tin thẻ.
Hotline Tư vấn:
(028) 3602 6800
Email Giáo vụ:
study@brandcamp.asia
Chat với Giáo vụ:
Click tại đây.

Khoá học cùng Giảng viên "Nguyễn Quang Hiệp"


Khoá học cùng Chuyên môn "Brand Planning"