BrandCamp
0
  • Thời lượng
    16 video
  • Cấp độ
    Nền tảng
  • Danh mục
    Brand Planning

Khóa học cung cấp kiến thức nền tảng về mô hình Định vị Thương hiệu chuẩn (Brand DNA) để làm cơ sở cho tất cả hoạt động marketing. Phù hợp cho sinh viên, người mới đi làm, hay bất kỳ ai đam mê Marketing, Quảng cáo truyền thông và Xây dựng Thương hiệu.

Định vị Thương hiệu là cơ sở, nền tảng cho mọi hoạt động Marketing và Xây dựng Thương hiệu, như: truyền thông, định giá, phát triển bao bì sản phẩm, phát triển danh mục thương hiệu và sản phẩm, đổi mới sản phẩm, phát triển hệ thống kênh phân phối, v.v…

Khóa học cung cấp kiến thức nền tảng về mô hình Định vị Thương hiệu chuẩn (Brand DNA) để làm cơ sở cho tất cả hoạt động marketing. Phù hợp cho sinh viên, người mới đi làm, hay bất kỳ ai đam mê Marketing, Quảng cáo truyền thông và Xây dựng Thương hiệu.

Mô hình Định Vị Thương Hiệu chuẩn (Brand DNA) gồm 9 yếu tố gắn bó chặt chẽ với nhau:

  1. Định nghĩa thị trường (Market definition)
  2. Khách hàng mục tiêu (Target consumer)
  3. Sự thật ngầm hiểu (Consumer insight)
  4. Lợi ích sản phẩm (Benefits)
  5. Lí do để tin vào sản phẩm / thương hiệu (Reason-to-believe)
  6. Điểm khác biệt độc nhất (Discriminator / Differentiator)
  7. Giá trị, Niềm tin & tính cách của thương hiệu (Values, Beliefs & Personalities) 
  8. Nguyên tắc phát triển sản phẩm (Product development principles)
  9. Giá trị cốt lõi (Brand Essence)

Trước khi làm bất kỳ thực thi thương hiệu (Brand Execution) trong nội bộ hay ngoài thị trường, bạn – với vai trò là 1 marketer – hãy thấm nhuần định vị thương hiệu của bạn trước, vì đây sẽ là kim chỉ nam hướng dẫn cho bạn biết cần phải làm gì và ko nên làm gì cho thương hiệu của mình.


Nội dung Học phần

Buổi 1 - Introduction - Giới thiệu
1.1 - Introduction - Giới thiệu 1.1 Học thử
1.2 - Introduction - Giới thiệu 1.2 (Bài tập 1) Xem
1.3 - Introduction - Giới thiệu 1.3 (Bài tập 2) Xem
1.4 - Introduction - Giới thiệu 1.4 (Bài tập 3) Xem
1.5 - Introduction - Giới thiệu 1.5 (Bài tập 4 và Định nghĩa) Xem
1.6 - Download bài giảng Xem
Buổi 2 - Why Brand Positioning? - Tại sao phải Định vị Thương hiệu?
2.1 - Tại sao phải Định vị Thương hiệu? Xem
2.2 - Giới thiệu Mô hình Brand DNA Xem
Buổi 3 - Market Definition - Xác định Thị trường
3.1 - Market Definition - Xác định Thị trường Xem
3.2 - Quiz Xem
3.3 - Câu hỏi mở Xem
Buổi 4 - Target Consumer - Khách hàng Mục tiêu
4.1 - Target Consumer - Khách hàng Mục tiêu Xem
4.2 - Quiz Xem
4.3 - Câu hỏi mở Xem
4.4 - Câu hỏi mở Xem
Buổi 5 - Consumer Insight - Sự thật ngầm hiểu
5.1 - Consumer Insight - Sự thật ngầm hiểu Xem
5.2 - Quiz Xem
5.3 - Câu hỏi mở Xem
5.4 - Câu hỏi mở Xem
Buổi 6 - Benefits - Lợi ích Sản phẩm
6.1 - Benefits - Lợi ích Sản phẩm Xem
Buổi 7 - Reason-to-believe - Lí do để tin
7.1 - Reason-to-believe - Lý do để tin Xem
7.2 - Quiz Xem
7.3 - Câu hỏi mở Xem
Buổi 8 - Discriminator / Differentiator - Điểm khác biệt độc nhất
8.1 - Differentiator - Khác biệt Thương hiệu Xem
8.2 - Quiz Xem
8.3 - Quiz Xem
8.4 - Câu hỏi mở Xem
Buổi 9 - Values, Beliefs & Personalities - Giá trị, Niềm tin & Tính cách
9.1 - Values, Beliefs & Personalities - Giá trị, Niềm tin & Tính cách Xem
9.2 - Câu hỏi mở Xem
9.3 - Câu hỏi mở Xem
Buổi 10 - Product Development Principles - Nguyên tắc phát triển Sản phẩm
10.1 - Product Development Principles - Nguyên tắc phát triển sản phẩm Xem
10.2 - Câu hỏi mở Xem
10.3 - Quiz Xem
10.4 - Câu hỏi mở Xem
Buổi 11 - Brand Essence - Giá trị cốt lõi
11.1 - Brand Essence - Giá trị cốt lõi Xem
11.2 - Quiz Xem
11.3 - Câu hỏi mở Xem
11.4 - Câu hỏi mở Xem

Ai nên học?

    Phù hợp cho sinh viên, người mới đi làm, hay bất kỳ ai đam mê Marketing, Quảng cáo truyền thông và Xây dựng Thương hiệu.

Hồ sơ Giảng viên

Nguyễn Quang Hiệp

Former Marketing Manager, CJ Vietnam

Giảng viên BRAND Camp (11 khóa học)

  • Đạt giải nhất cuộc thi Vietnam Young Lions 2016 hạng mục Marketer, đại diện Việt Nam đi thi đấu tại Cannes, Pháp.
  • 10 năm kinh nghiệm làm Marketing ở các tập đoàn Unilever, Masan Consumer, Wilmar, CJ Hàn Quốc.
  • Giảng dạy các module liên quan đến Brand Management tại học viện Cask Academy, AIM Academy, BMG & VCCI. Thỉnh giảng tại trường ĐH Kinh Tế
  • Tham gia dự án huấn luyện doanh nghiệp: Pepsico (Brand-Trade-Sales Operation), Mobifone Hà Nội (Brand Plan), Panasonic (Insight & Product Concept), Galaxy Film (Value Proposition Design & Communication)
  • Tham gia dự án tư vấn chiến lược doanh nghiệp: Giày Maple & Clover
Học trực tuyến chủ động qua các video, nội dung có sẵn. Không giới hạn thời gian. Đăng ký một lần, học mãi mãi. Học thuận tiện, bất kỳ khi nào, ở bất cứ đâu có Internet. Đặt câu hỏi với Giảng viên bằng tính năng Thảo luận. Thanh toán an toàn, không lưu thông tin thẻ.
Hotline Tư vấn:
(028) 3602 6800
Email Giáo vụ:
study@brandcamp.asia
Chat với Giáo vụ:
Click nút Chat bên dưới.

Khoá học cùng Giảng viên "Nguyễn Quang Hiệp"


Khoá học cùng Chuyên môn "Brand Planning"