Brand Activation: Kích hoạt Thương hiệu

Buổi 9 - Brand Activation - Case Study

Brand Activation - Case Study

Bạn vui lòng đăng ký mua để có thể xem nội dung hoàn chỉnh.

Thảo luận

Ngyễn Bảo Trung 19/03/2019

Anh ơi, cho em hỏi một chút về việc đánh giá hiệu quả sau pilot và sau chương trình. mình đều đánh giá nhiều chỉ tiêu theo từng campaign vd như số sales, share, penetration hay điểm số của các thuộc tính thuonwg hiêu.

Các số này nằm trong các báo cáo riêng biệt, nếu mua sau pilot hoặc toàn bộ campaign thì hơi tốn chi phí anh nhỉ. Em làm công ty chi phí nhỏ nên cũng hơi thắc mắc khi đánh giá hiệu quả chương trình trong các công ty tầm trung và lớn. Mong sớm nhận được phản hồi của anh! Em cảm ơn.

Nguyễn Quang Hiệp giảng viên 23/03/2019

Hi Trung,

Các tập đoàn lớn đánh giá Post-launch evaluation (đánh giá Brand Health vs số internal sales và độ phủ hàng hóa) cho cả 1 IBC gồm TVC, chạy OOH, digital & cả activation vì như thế sẽ phản ánh sự tác động của toàn bộ chiến dịch. Nếu tách riêng từng công cụ như TVC hoặc activation thì bản thân các công cụ cũng sẽ có KPI riêng trước khi chạy để đạt dc sự kỳ vọng của brand team.