Bộ khoá học Strategic & IMC Planning giúp Planner hiểu đúng bản chất và phân tích rõ ràng một bản Client Brief – bước nền tảng quan trọng để khởi đầu mọi chiến dịch truyền thông hiệu quả.

Series khoá học sẽ đi qua các bước: Từ xác định Business, Marketing và Communication Objective; Phân tích Category / Competitor, Target Audience, Brand challenge đến viết Communication Strategy, Creative Way-in và xây dựng Communication Framework.

1. Strategic & IMC Planning (P1): Crack a Client Brief with Think Sheet

Khóa học “Strategic & IMC Planning (P1): CRACK A CLIENT BRIEF WITH THINK SHEET” sẽ giúp bạn hiểu đúng bản chất và phân tích rõ ràng một bản Client Brief – bước nền tảng quan trọng để khởi đầu mọi chiến dịch truyền thông hiệu quả. Thông qua công cụ Think Sheet đơn giản mà chiến lược, bạn sẽ được hướng dẫn xây dựng mạch suy nghĩ single-minded từ Business Objective đến Campaign Framework.

Trong học phần đầu tiên Strategic & IMC Planning: Crack a Client Brief with Think Sheet, bao gồm 3 nội dung chính:

• A Healthy Mindset for Planner: Hiểu dynamic và insight của các stakeholder khác nhau (Account, Creative, Client và… Sếp), cách tự “quản lý” chính mình, hiểu vai trò thật sự của Planner và mindset nền tảng để trở thành một healthy planner–planner với tâm thế “khoẻ mạnh”, và sự khác biệt của Strategic Planner và Communication Planner
• Client Brief Demystification: Hiểu cấu trúc, phân tích Client Brief và đặt những câu hỏi quan trọng để làm rõ client brief
• Think Sheet 101: Giới thiệu Think Sheet–công cụ giải quyết Client brief một cách single-minded và mạch lạc gồm 9 bước, bắt đầu với 3 bước đầu tiên và phân biệt 3 loại mục tiêu (1) Business objective (2) Marketing objective (3) Communication objective

2. Strategic & IMC Planning (P2): Construct the Brand Communication Strategy

Một chiến dịch thất bại không phải vì thiếu ý tưởng, mà có thể vì không nhìn thấy đúng vấn đề cốt lõi cần giải quyết. Học phần 2 giúp bạn đọc vị ngành hàng để xác định đâu là cơ hội khác biệt, hiểu sâu đối tượng mục tiêu để chắt lọc được một Insight thật sự lay động, và làm rõ thách thức thương hiệu đang đối mặt. Từ đó, bạn sẽ viết được một chiến lược truyền thông mạch lạc, thực tế và thuyết phục.

Ở học phần này, bạn sẽ học cách:

• Phân tích ngành hàng và đối thủ (Category & Competitors): thấy được cơ hội để trở nên khác biệt so với đối thủ thông qua việc làm Communication/Territory positioning 
• Phân tích đối tượng mục tiêu (Consumer/Customer): học cách làm chân dung / phân khúc đối tượng mục tiêu, hiểu đúng về Insight, các loại insight & những hiểu lầm và thế nào là một insight có thể sử dụng được
• Phân tích thương hiệu (Company/Brand): Hiểu thử thách cốt lõi mà thương hiệu đang gặp phải so với việc thương hiệu mong muốn trở thành

3. Strategic & IMC Planning (P3): Light up the path for Creative & roll the Campaign out

Nhiều ý tưởng hay bị bỏ qua không phải vì dở, mà vì thiếu cách dẫn dắt và trình bày thuyết phục. Ở học phần 3, bạn sẽ học cách đưa ra định hướng sáng tạo (Creative Way-in) đủ sức khơi gợi cảm hứng đúng cho team Creative, cùng với các tiêu chí để đánh giá một concept mạnh. Quan trọng hơn, bạn sẽ biết cách xây dựng Communication Framework bài bản cho chiến dịch IMC đa kênh, và trình bày proposal sao cho cuốn hút, thuyết phục để tránh rơi vào bẫy “nói đúng mà không ai thấy hay”.

Khóa học sẽ giúp bạn sẽ hoàn thiện 2 bước cuối trong Think Sheet:

• Viết Creative Way-in: Đây là phần then chốt để định hướng cho đội ngũ sáng tạo. Bạn sẽ học cách đưa ra một “lối vào” ngắn gọn, rõ ràng, dễ hình dung, giúp team creative cảm được chiến lược và bắt được cảm hứng đúng ngay từ đầu.
• Xây dựng Communication Framework: Tức là lên khung truyền thông tích hợp (IMC) với đầy đủ thành tố: thông điệp chính, trục kênh, hoạt động cốt lõi; tất cả bám sát mục tiêu ban đầu và được sắp xếp theo logic triển khai thực tế.

Bên cạnh đó, bạn cũng sẽ được trang bị:

• Hiểu vai trò chiến lược của từng kênh truyền thông trong hệ sinh thái chiến dịch
• Nguyên tắc chọn hoạt động truyền thông phù hợp với mục tiêu
• Một số dạng chiến dịch IMC digital-led phổ biến
• Và kỹ năng trình bày proposal: làm sao để rõ, gãy gọn mà vẫn truyền cảm hứng

Bộ khoá học này dành cho ai?

Phù hợp với các bạn Strategic & Communication Planner, Creative, Account, Brand Team hoặc bất kỳ ai cần học cách đưa ra, góp ý và đánh giá chiến lược truyền thông thương hiệu đúng và thú vị.

Đồng hành cùng học viên trong khoá học này là anh Nguyễn Bảo Khánh, hiện đang là Strategic Planning Consultant. Anh Khánh có 12 năm làm Planner, 8 năm làm tech startup founder và 5 năm làm content creator. Ngoài ra, anh từng làm việc tại The Purpose Group và BBDO và triển khai nhiều chiến dịch lớn như Fami - Nhà Là Nơi, Pepsi Tết - Pepsi Muối...