22 Nguyên tắc cơ bản Tiếp thị thương hiệu
Trước đây marketing chỉ chú ý sản phẩm với chiến lược xoay quanh vòng đời sản phẩm. Trong những thập kỷ sau cùng của thế kỷ 20 và những năm đầu thế kỉ 21, các tập đoàn đa quốc gia hàng đầu trong lĩnh vực hàng tiêu dùng đã tiên phong trong mô hình marketing lấy thương hiệu làm trung tâm của chiến lược cũng như của quản trị doanh nghiệp. Chuyên gia Võ Văn Quang đã dành nhiều năm nghiên cứu vấn đề này và hoàn chỉnh lý luận brand marketing, được tóm tắt qua 22 nguyên tắc.