Brand Camp
0
  • Thời lượng
    24 video
  • Cấp độ
    Tham khảo
  • Danh mục
    Marketing Fundamentals

Trước đây marketing chỉ chú ý sản phẩm với chiến lược xoay quanh vòng đời sản phẩm. Trong những thập kỷ sau cùng của thế kỷ 20 và những năm đầu thế kỉ 21, các tập đoàn đa quốc gia hàng đầu trong lĩnh vực hàng tiêu dùng đã tiên phong trong mô hình marketing lấy thương hiệu làm trung tâm của chiến lược cũng như của quản trị doanh nghiệp. Chuyên gia Võ Văn Quang đã dành nhiều năm nghiên cứu vấn đề này và hoàn chỉnh lý luận brand marketing, được tóm tắt qua 22 nguyên tắc.

22 Nguyên tắc của chuyên gia Võ Văn Quang vừa kế thừa hệ thống quản trị marketing của các tiền bối như Philip Kotler, William Pride xây dựng, vừa nâng cấp bổ sung với những khác biệt bao gồm:

  • Định nghĩa toàn diện về thương hiệu, với tư duy thương hiệu bao trùm sản phẩm, khác biệt cơ bản với marketing 1.0 là sản phẩm bao trùm thương hiệu.
  • Mô hình quản trị toàn diện 7P Marketing tiên tiến so với 4P Marketing Mix truyền thống. Mô hình 7P này giúp nâng cao vai trò và sứ mệnh marketing, từ công cụ quản trị trở thành hệ thống tư tưởng và thay đổi tư duy, giúp chúng ta nắm bắt những hình thức kinh tế mới.
  • Hệ thống quản trị P3, P4 kết hợp Branding và Distribution, giúp doanh nghiệp và các nhà hoạch định chính sách Việt Nam mở rộng tầm nhìn, nhất là các lĩnh vực xuất thô, sau cùng, hình thành những hệ thống kinh tế bền vững.
  • Hệ thống phương pháp nghiên cứu sâu về hình ảnh thương hiệu quản trị những thương hiệu lớn, đủ sức cạnh tranh với các thương hiệu hàng đầu thế giới.
  • Và cuối cùng, nhưng quan trọng, đó là Philosophy – Tư tưởng và phương pháp tư duy marketing; giúp phân biệt Con người Kỹ thuật và Con người Marketing; giúp xây dựng Tư duy sáng tạo và Kỹ năng làm việc nhóm, Kỹ năng lãnh đạo và giải quyết tình huống.

Nội dung Học phần

Buổi 1 - Nguyên tắc 1, 2 & 3
1.1 - Nguyên tắc #1: Thương hiệu là một chuỗi sản phẩm liên tiếp, tích luỹ giá trị (p1) Học thử
1.2 - Nguyên tắc #1: Thương hiệu là một chuỗi sản phẩm liên tiếp, tích luỹ giá trị (p2) Xem
1.3 - Nguyên tắc #2: Sản phẩm tập hợp các lợi ích, Thương hiệu tập hợp các giá trị Xem
1.4 - Nguyên tắc #3: Đỉnh cao của sản phẩm là thương hiệu Xem
Buổi 2 - Nguyên tắc 4, 5, 6 & 7
2.1 - Nguyên tắc #4: Sứ mệnh thương hiệu là khách hàng và cộng đồng Xem
2.2 - Nguyên tắc #5: Tiếp thị thương hiệu cần tư duy song hành Xem
2.3 - Nguyên tắc #6: Đích đến của thương hiệu là tâm trí và trái tim khách hàng Xem
2.4 - Nguyên tắc #7: Brand Marketing, dựa trên định nghĩa từ sản phẩm đến thương hiệu Xem
Buổi 3 - Nguyên tắc 8, 9 & 10
3.1 - Nguyên tắc #8: Quảng bá thương hiệu (P4) chứ không chỉ quảng bá sản phẩm (p1) Xem
3.2 - Nguyên tắc #8: Quảng bá thương hiệu (P4) chứ không chỉ quảng bá sản phẩm (p2) Xem
3.3 - Nguyên tắc #9: Phân phối và bán hàng trong Brand Marketing Xem
3.4 - Nguyên tắc #10: Phân biệt ‘định vị hình ảnh’ và ‘định vị chiến lược’ Xem
Buổi 4 - Nguyên tắc 11, 12 & 13
4.1 - Nguyên tắc #11: Chiến lược P3 + P4 là chiến lược tiếp thị cơ bản Xem
4.2 - Nguyên tắc #12: Quản trị thương hiệu chuyên nghiệp trên cơ sở mô hình kéo và đẩy Xem
4.3 - Nguyên tắc #13: Đạo đức và trách nhiệm cộng đồng Xem
Buổi 5 - Nguyên tắc 14, 15 & 16
5.1 - Nguyên tắc #14: Thương hiệu là mục đích, sau đó là phương tiện để phát triển bền vững Xem
5.2 - Nguyên tắc #15: Xây dựng thương hiệu là Chiến lược toàn diện Xem
5.3 - Nguyên tắc #16: Cạnh tranh thương hiệu khác với cạnh tranh thị trường (chiến trường) Xem
Buổi 6 - Nguyên tắc 17, 18 & 19
6.1 - Nguyên tắc #17: Lý tính hay Cảm tính đều có thể là ‘Lợi ích sản phẩm thiết thực’ Xem
6.2 - Nguyên tắc #18: Vai trò của xu hướng trong Brand Marketing Xem
6.3 - Nguyên tắc #19: Chiến lược thương hiệu cần dựa theo cấp độ cạnh tranh thị trường Xem
Buổi 7 - Nguyên tắc 20, 21 & 22
7.1 - Nguyên tắc #20: Sự cân bằng không thể thay thế giữa Strategy và Creative Xem
7.2 - Nguyên tắc #21: Sự hình thành mô hình Chiến lược brand marketing 7P Xem
7.3 - Nguyên tắc #22: Ứng dụng của mô hình 7P brand marketing từ Audit đến Strategy Xem

Ai nên học?

  • Bất cứ ai quan tâm

Hồ sơ Giảng viên

Võ Văn Quang

Brand Guru - Chuyên gia thương hiệu, Chief Marketing Officer

Giảng viên BRAND Camp (3 khóa học)

Chuyên gia Thương hiệu Võ Văn Quang có trên 25 năm kinh nghiệm marketing quốc tế và tại Việt Nam. Là tác giả của mô hình tiên tiến 7P Marketing và 10 mô hình Brand Marketing, đã được mời huấn luyện marketing chiến lược cho Ford Motor, LG, Mobifone, Vinaphone, Acecook, Fujifilm và FPT... trải qua 50+ dự án thương hiệu và 20+ keynote tại các diễn đàn thương hiệu quốc gia, bộ ngành và địa phương. Ông có kinh nghiệm trong các lĩnh vực chiến lược và cấu trúc thương hiệu, phát triển sản phẩm và mô hình marketing, thương hiệu quốc gia, sáng tạo và thiết kế thương hiệu, các mô hình phân phối và bán lẻ... Chuyên gia Võ Văn Quang được đào tạo marketing chuyên nghiệp từ 2 lò Unilever và Heineken từ những năm đầu mở cửa, và tiếp tục xác lập sứ mệnh lâu dài nghiên cứu marketing phát triển thương hiệu cho Việt Nam. Ông làm việc trong 4 lĩnh vực: (1) Strategist - nhà tư vấn chiến lược kinh doanh, marketing, thương hiệu, thị trường và tái cấu trúc (2) Conceptualist - nhà sáng tạo, tư vấn và tổ chức sáng tạo marketing, từ sản phẩm, công nghệ, dịch vụ cho đến ý tưởng (3) Mentor - định hướng lãnh đạo, phân tích Xu hướng và Thay đổi, Tâm lý quản trị và lãnh đạo (4) CMO - Nhà quản trị cao cấp trong chiến lược phát triển lấy marketing là trọng tâm theo đúng tư duy mới của các Tập đoàn Đa-quốc-gia dẫn đầu, theo tinh thần và mô thức 7P Marketing... Là người tư vấn kiến tạo, huấn luyện quản trị và nâng cấp các thương hiệu Diana, FUVI, Sabeco, PVGas, Mỹ Hảo, Vissan, Vinasun, Café Moment, Everhome, Đạm Cà Mau, Savouré, Vinacafe, SACOM, Vibrant Hochiminh City Tourism, Nha Khoa Du Lịch, Binh Thuan Tourism, Gạo Sông Hậu, SCAVI...

Hiện ông đang là CMO (Chief Marketing) của một tập đoàn công nghiệp trong Top 5 của Việt Nam.

Học trực tuyến chủ động qua các video, nội dung có sẵn. Không giới hạn thời gian. Đăng ký một lần, học mãi mãi. Học thuận tiện, bất kỳ khi nào, ở bất cứ đâu có Internet. Đặt câu hỏi với Giảng viên bằng tính năng Thảo luận. Thanh toán an toàn, không lưu thông tin thẻ.
Hotline Tư vấn:
(028) 3602 6800
Email Giáo vụ:
study@brandcamp.asia
Chat với Giáo vụ:
Click tại đây.