Slide trước Slide tiếp
  • Nội dung học
  • Trợ giúp
    Bạn có thắc mắc khi đang học?
    Hướng dẫn cách học Những câu hỏi thường gặp Email cho giáo vụ
    • Đăng nhập
    • Đăng ký
  • Đăng xuất
  • Foundation of PR & Corporate Communication

  • 1. Course Introduction
    • 1.1   Course Introduction
    • 1.2   Handout (Full)
  • 2. PR Roles
    • 2.1   Warm up Exercises
    • 2.2   PR Role in Creating Perception
    • 2.3   PR Role in Building Brand Value
  • 3. PR Functions and Golden Rules
    • 3.1   PR Core Functions
    • 3.2   Golden Rules in PR
  • 4. Internal Communications at a Glance
    • 4.1   Internal Communications: Who
    • 4.2   Internal Communications: Why
    • 4.3   Internal Communications: What
    • 4.4   Internal Communications: How
    • 4.5   Internal Engagement Calendar & Touch points - Example
  • 5. External Communications at a Glance
    • 5.1   External Communications: Circle of Work vs Circle of Trust
    • 5.2   External Communications: Influence Matrix
    • 5.3   External Communications: Working Calendar
    • 5.4   External Communications: Treatment Rules
  • 6. Crisis Management at a Glance
    • 6.1   Crisis Management: Types of Crises
    • 6.2   Crisis Management: Types of Solutions
    • 6.3   Crisis Management: Proactive Zone
    • 6.4   Crisis Management: Do & Dont
  • 7. PR Campaign Management at a Glance
    • 7.1   PR Campaign Management: Brand Communication Activities
    • 7.2   PR Campaign Management: Successful Case Study
    • 7.3   PR Campaign Management: Setting KPIs
    • 7.4   PR Campaign Management: Budgeting Rules
  • 8. CSR Campaign at a Glance
    • 8.1   CSR Campaign: Objectives & Strategies
    • 8.2   CSR Campaign: Important Notes
  • 9. Code of Conduct & Career Path Vision
    • 9.1   Code of Conduct & Career Path Vision


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...

Buổi 7 - PR Campaign Management at a Glance

PR Campaign Management: Successful Case Study


Bạn vui lòng đăng ký mua để có thể xem nội dung hoàn chỉnh.

Thảo luận
Huynh Ba Huy 01/09/2019

Cho em hỏi, chiến dịch này của Nivea có phải một chiến dịch IMC không? Và những ý tưởng con búp bê cho đến việc thực thi trong chiến dịch em thấy team Marketing và Agency cũng có thể đảm nhận được. Xem qua ví dụ này, thực sự em chưa thấy được vai trò khác biệt giữa PR và Marketing. Điển hình là, trong chiến dịch Nivea này, những scope nào do team nào đảm nhận. Idea búp bê là team PR nghĩ ra, vậy team Marketing nghĩ ra được không. Activation là team nào làm, Social media là team nào thực hiện... Mong chị giải đáp thắc mắc giúp em. 

Cảm ơn chị nhiều ạ.

Mai Thị Ánh Tuyết 03/09/2019

Chào em,

Nivea đã tổ chức một chiến dịch IBC hoàn hảo với PR là yếu tố dẫn dắt (PR-Led campaign). Để làm một chiến dịch lớn, không thể tách bạch chỉ triển khai PR hay chỉ triển khai Marketing, tất cả phải triển khai theo một chương trình IBC và tùy theo mục tiêu sẽ có bộ phận nào dẫn dắt và các tactic nào được sử dụng mang tính định hướng và tạo ra hiệu quả. Em có thể tham khảo thêm khóa học IBC của chị Thùy Anh để góc nhìn đầy đủ hơn.

Về vai trò của agency, quả đúng như vậy, đằng sau các chiến dịch thành công luôn là sự phối hợp giữa các Marketers tài năng và các Agency đầy sáng tạo hoặc/và giàu kinh nghiệm.


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...