Foundation of PR & Corporate Communication

Buổi 7 - PR Campaign Management at a Glance

PR Campaign Management: Successful Case Study

Bạn vui lòng đăng ký mua để có thể xem nội dung hoàn chỉnh.

Thảo luận

Huynh Ba Huy 01/09/2019

Cho em hỏi, chiến dịch này của Nivea có phải một chiến dịch IMC không? Và những ý tưởng con búp bê cho đến việc thực thi trong chiến dịch em thấy team Marketing và Agency cũng có thể đảm nhận được. Xem qua ví dụ này, thực sự em chưa thấy được vai trò khác biệt giữa PR và Marketing. Điển hình là, trong chiến dịch Nivea này, những scope nào do team nào đảm nhận. Idea búp bê là team PR nghĩ ra, vậy team Marketing nghĩ ra được không. Activation là team nào làm, Social media là team nào thực hiện... Mong chị giải đáp thắc mắc giúp em.

Cảm ơn chị nhiều ạ.

Mai Thị Ánh Tuyết giảng viên 03/09/2019

Chào em,

Nivea đã tổ chức một chiến dịch IBC hoàn hảo với PR là yếu tố dẫn dắt (PR-Led campaign). Để làm một chiến dịch lớn, không thể tách bạch chỉ triển khai PR hay chỉ triển khai Marketing, tất cả phải triển khai theo một chương trình IBC và tùy theo mục tiêu sẽ có bộ phận nào dẫn dắt và các tactic nào được sử dụng mang tính định hướng và tạo ra hiệu quả. Em có thể tham khảo thêm khóa học IBC của chị Thùy Anh để góc nhìn đầy đủ hơn.

Về vai trò của agency, quả đúng như vậy, đằng sau các chiến dịch thành công luôn là sự phối hợp giữa các Marketers tài năng và các Agency đầy sáng tạo hoặc/và giàu kinh nghiệm.