Brand Activation: Kích hoạt Thương hiệu

Buổi 6 - Brand Activation Process - Step 3: Creative Brief

Creative Brief – Example

Bạn vui lòng đăng ký mua để có thể xem nội dung hoàn chỉnh.

Thảo luận

Tôn Trọng Tín 02/07/2020

Hi anh,

Cho em hỏi 2 câu hỏi như bên dưới ạ:

1. Theo em thấy thì ví dụ của anh là creative brief cho cả một 360 campaign bao gồm các hoạt động từ thay đổi nhận diện thương hiệu cho đến kế hoạch truyền thông và kích hoạt thương hiệu cho cả ATL và BTL. Anh có thể cho em 1 ví dụ creative brief khác cho agency về hoạt động activation tại điểm bán thôi được không ạ?

2. Creative brief này em không thấy đề cập đến activation platform mà chỉ thấy brand essence. Vậy activation platform sẽ do phía client đưa ra hay sẽ do agency đề xuất ạ?

Thanks anh,

Nguyễn Quang Hiệp giảng viên 05/07/2020

Hello Tín ơi,

Vì anh muốn mọi người có góc nhìn lớn nên giới thiệu 1 Creative brief tổng thể cho 1 campaign. Còn nếu đi sâu về Activation thì về bản chất, các bước tư duy cũng giống nhau thôi, nhưng dĩ nhiên nó sẽ đào sâu nhiều hơn vào Activation Platform, và các điều kiện liên quan đến vị trí tổ chức (hoặc là kênh bán hàng - Channel)

Các bước tư duy cũng sẽ là, mô tả:

- Background của business/brand thể hiện lí do vì sao cần Activation

- Đối tượng nhắm vào của Activation

- Mục tiêu của Activation mang lại để đạt KPI là gì (vd, egnage với tập KH nào với trial sản phẩm là bao nhiêu lượt)

- Activation platform: thường Client cung cấp từ Brand Essence, nếu Client ko có thì agency sẽ nghĩ ra, bám sát vào Brand DNA

- Budget & các khoản khác, v.v...