Slide trước Slide tiếp
  • Nội dung học
  • Trợ giúp
    Bạn có thắc mắc khi đang học?
    Hướng dẫn cách học Những câu hỏi thường gặp Email cho giáo vụ
    • Đăng nhập
    • Đăng ký
  • Đăng xuất
  • Brand Health Check: Hướng dẫn đọc hiểu Báo cáo đo lường Sức khỏe Thương hiệu

  • 1. Introduction to Brand Health Check
    • 1.1   What is Brand Health Check study?
    • 1.2   3 Key Questions BHC can answer
    • 1.3   Dipstick vs Continuous Tracking
    • 1.4   The Process of BHC
  • 2. What to track?
    • 2.1   Sample Profile Definition
    • 2.2   Brands to track
    • 2.3   Questionaire Principles
  • 3. Category Movement and Behavior Analysis
    • 3.1   Category Movement and Behavior Analysis
  • 4. Brand Funnel Analysis
    • 4.1   Brand Funnel Analysis
  • 5. Brand Equity Analysis
    • 5.1   Introduction to Meaningful Different Framework
    • 5.2   Definitions of Meaningful – Different – Salient
    • 5.3   Definitions of Power – Premium – Potential
    • 5.4   Visualizing Brand Equity
    • 5.5   Power vs Premium Analysis
    • 5.6   Power vs Potential Analysis
    • 5.7   Premium vs Perceived Price Analysis
  • 6. Brand Typology
    • 6.1   Brand Typology
    • 6.2   Document - Typology
  • 7. Brand Positioning Analysis
    • 7.1   Definition of Key Attributes
    • 7.2   Brand Image Absolute
    • 7.3   Brand Image Profile
  • 8. In-market Facilitators
    • 8.1   In-market Facilitators
  • 9. Brand Communication Awareness Analysis
    • 9.1   Total Brand Communication Awareness
    • 9.2   Ad Recognition Diagnostic
  • 10. Final
    • 10.1   Final
    • 10.2   Bài giảng: Brand Health Check: Hướng dẫn đọc hiểu Báo cáo đo lường Sức khỏe Thương hiệu


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...

Kết thúc   Buổi 7 - Brand Positioning Analysis

Brand Image Profile


Bạn vui lòng đăng ký mua để có thể xem nội dung hoàn chỉnh.

Thảo luận
Truong Thanh Mai 18/11/2018

Chi oi,

Em co thac mac tai Phan Phan tích 4 brands voi image offer nutritious food. Tai sao 4 brand co chi so am vay chi. Vi chi so nay la so voi nganh hang voi 4 brand thi co brand am se co brand duong moi the hien brand nao yeu brand nao manh phai khong a. Em cam on. Sorry may em truc trac khong type dau duoc. 

Huỳnh Thị Trâm Anh 02/12/2018

Hi em,

Đúng như em nói rồi :)

Thường thì trong 1 study có 8-12 brands, nhưng để simplify ở đây chị chỉ show 4 nhãn hiệu thôi. Phần dương nằm trong các nhãn hiệu còn lại mà chị ko thể hiện ở đây.

Tuy nhiên có 1 điểm lưu ý là cách tính BIP mình take into consider cả trung bình ngang (trung bình các brand trên từng statement) và cả trung bình dọc (trung bình các statement của 1 brand) cho nên không phải lúc nào tổng số dương và số âm sẽ cân bằng nhau trên cùng 1 statement em nhé.

Thanks em,
Trâm Anh

Huỳnh Việt Tấn 23/08/2022

Hi chị Trâm Anh ơi,

Em vẫn chưa biết được cách tính ra được các con số Expected. Mình có thể tính bằng các dữ liệu trong slide hay là phải dùng công thức gì khác nữa vậy chị?

Chị tính cụ thể giúp em cho 2 con số:

1. Expected, Brand A, Stylish: 59

2. Expected, Brand B, Safe: 70

Thanks, chị


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...