Slide trước Slide tiếp
  • Nội dung học
  • Trợ giúp
    Bạn có thắc mắc khi đang học?
    Hướng dẫn cách học Những câu hỏi thường gặp Email cho giáo vụ
    • Đăng nhập
    • Đăng ký
  • Đăng xuất
  • Quy trình Khám phá Insight 3-D

  • 1. Introduction of Insight 3D
    • 1.1   Introduction of Insight 3D
  • 2. The 3D Process
    • 2.1   The 3D Process & Levels of Information
    • 2.2   Applications of Insight
    • 2.3   Slide Bài giảng
  • 3. Direction
    • 3.1   Why do you need an Insight Brief?
    • 3.2   Defining Target
    • 3.3   Defining Insight Objectives
    • 3.4   Team Set-up & Kick-off Meeting
    • 3.5   Slide Bài giảng
  • 4. Discovery
    • 4.1   The 4 boxes of Knowledge
    • 4.2   Internal Discovery - Capturing Data
    • 4.3   Internal Discovery - Review Meeting
    • 4.4   6 Ways to External Discovery
    • 4.5   Digging deeper with right questions
    • 4.6   Filling up the 4 boxes of Knowledge
    • 4.7   Slide Bài giảng
  • 5. Distillation
    • 5.1   Preparing an Insight Workshop
    • 5.2   Running an Insight Workshop
    • 5.3   Examples of an Insight Workshop
    • 5.4   Crafting an Insight Statement
    • 5.5   What makes a good Insight?
    • 5.6   Slide Bài giảng
  • 6. Wrap-up of Insight 3D
    • 6.1   Wrap-up of Insight 3D


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...

Buổi 4 - Discovery

Internal Discovery - Review Meeting


Bạn vui lòng đăng ký mua để có thể xem nội dung hoàn chỉnh.

Thảo luận
Yon Nguyen 10/02/2017

chị Anh ơi phần target có thể coi n người tiêu dùng mục tiêu k ạ? Tại em không hiểu lắm m có target trước hay insight trước

vì nếu em muốn định vị thương hiệu mà e chưa có được insight người dùng muốn gì làm sao em khoanh vùng target người dùng trước ạ

 

Thái Thùy Anh 13/02/2017

Chào em,

Như chị có chia sẻ ở phần trước, trước hết em phải xác định em muốn tìm insight để làm việc gì trước đã. Có thể là tìm insight cho định vị thương hiệu, cho chiến lược phát triển sản phẩm mới, cho chiến lược truyền thông.... Sau khi biết được mình muốn tìm insight để làm gì thì mới xác định tiếp đến nhóm khách hàng mục tiêu. Sau cùng mới tìm đến insight của nhóm khách hàng đó. Chứ nếu em không biết người cần tìm insight là ai thì làm sao có thể tìm ra insight của họ? 

Việc xác định chọn nhóm khách hàng mục tiêu nào có thể là tuỳ thuộc vào 1 số yếu tố như: độ lớn của nhóm, độ tăng trưởng của nhóm, nhóm đó đã có ai phục vụ hay chưa, khả năng nhãn hàng của em chiến thắng được nhóm đối tượng đó như thế nào dựa trên thói quen tiêu dùng/tâm lý/mong muốn trong cuộc sống của nhóm... Sau khi đã xác định ra được nhóm nào rồi mới đi đào sâu insight. 1 nhóm người tiêu dùng có thể có rất nhiều insights, và mình sẽ chọn insight phù hợp với nhãn hàng của mình nhất, có thể giúp nhãn hàng chiếm lấy trái tim người tiêu dùng. Chứ không phải dựa trên insight để xác định ngược lại ra target em nhé. 

Thuỳ Anh


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...