Slide trước Slide tiếp
  • Nội dung học
  • Trợ giúp
    Bạn có thắc mắc khi đang học?
    Hướng dẫn cách học Những câu hỏi thường gặp Email cho giáo vụ
    • Đăng nhập
    • Đăng ký
  • Đăng xuất
  • Product Marketing Strategy: Hoạch định Chiến lược Sản phẩm

  • 1. Giới thiệu khoá học
    • 1.1   Tổng quan về khoá học
  • 2. Khái quát về chiến lược sản phẩm
    • 2.1   Sự tiến hoá trong sứ mệnh của sản phẩm
    • 2.2   Tư duy phát triển sản phẩm
  • 3. Xác định thị trường mục tiêu
    • 3.1   Phương pháp phân vùng thị trường
    • 3.2   Ví dụ về phân khúc thị trường
    • 3.3   Kết luận phương pháp xác định thị trường mục tiêu
  • 4. Định vị sản phẩm
    • 4.1   Định vị sản phẩm và các bước triển khai
    • 4.2   Ví dụ 1: Thị trường cafe chuỗi tại Việt Nam
    • 4.3   Ví dụ 2: Thị trường cafe chuỗi tại Nhật Bản
    • 4.4   Ví dụ 3: Định vị sản phẩm xe máy Yamaha Exciter
    • 4.5   Kết luận: 5 bước định vị sản phẩm và 6 phương pháp định vị sản phẩm
  • 5. Xác định khách hàng mục tiêu
    • 5.1   Hồ sơ khách hàng mục tiêu
    • 5.2   Xác định Needs & Wants (“Nhu cầu” và “Mong muốn”) của Khách hàng
    • 5.3   Phương pháp Genba tìm Needs & Wants của khách hàng
    • 5.4   Các phương pháp khác tìm Needs & Wants của khách hàng
    • 5.5   Tài liệu tham khảo: Phân loại khách hàng theo mô hình RFM
  • 6. Khởi tạo giá trị sản phẩm
    • 6.1   Hình thành bản đồ Needs & Wants với PRD (Product Requirement Document) và MRD (Market Requirement Document)
    • 6.2   Ví dụ: Bản đồ Needs & Wants xe máy Yamaha Exciter
    • 6.3   Bảng chỉ tiêu tính năng Qualified Features Target (QFT)
    • 6.4   Tài liệu tham khảo: PRD & MRD
  • 7. Quản trị lợi thế cạnh tranh
    • 7.1   Quản trị cấu trúc giá trị sản phẩm
    • 7.2   Quản trị lợi thế cạnh tranh với POD, POP
    • 7.3   Phát triển lợi thế cạnh tranh của sản phẩm
    • 7.4   Ví dụ: Phát triển lợi thế cạnh tranh sản phẩm áo rét mùa đông
  • 8. Bảng tuyên bố sản phẩm
    • 8.1   Nội dung bảng tuyên bố chiến lược sản phẩm
    • 8.2   Ví dụ: Bảng tuyên bố chiến lược sản phẩm xe máy Yamaha Exciter
    • 8.3   Tài liệu tham khảo: Bảng Tuyên bố sản phẩm
  • 9. Quản trị danh mục sản phẩm
    • 9.1   Danh mục sản phẩm
    • 9.2   Vòng đời sản phẩm
    • 9.3   Tổng kết các bước Hoạch định Chiến lược Sản phẩm


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...

Buổi 4 - Định vị sản phẩm

Định vị sản phẩm và các bước triển khai


Bạn vui lòng đăng ký mua để có thể xem nội dung hoàn chỉnh.

Thảo luận
Đỗ Thị Ban 14/07/2021

Chào anh Hòang Hà, anh cho em hỏi slide 1 và slide 5 có vẻ không logic với nhau.

Em đang hiểu slide 1, nội dung là 4 bước chọn vùng định vị sản phẩm

Slide 5: 5 bước định vị sản phẩm và 6 chiến lược định vi. Vậy 3 khái niệm này khác nhau như thế nào?

Hoang Ha 15/07/2021

Chào bạn Đỗ Thị Ban,

Cảm ơn bạn đã đặt câu hỏi.

Bạn ib Ha Hoang MrKool trên Fb để trao đổi chi tiết hơn nhé.

Tks

HHA

Hoang Ha 15/07/2021

Lấy ví dụ minh hoạ như sau:

- Chọn vùng định vị là phân khúc khách hàng 16-12 tuổi. Đây được hiểu là chọn phân khúc mục tiêu, tuy nhiên đây là phân khúc lớn về nhân khẩu học và có đặc tính khách hàng đa dạng do vậy lúc này cần tiến hành chiến lược định vị theo nhóm khách hàng mục tiêu. Chỉ đến khi khoanh vùng được nhóm khách hàng mục tiêu thì việc định vị SP mới có độ khả thi. Chiến lược định vị là nhiệm vụ cuối cùng sau khi xác đình được vùng thị trường mục tiêu, phân khúc mục tiêu.


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...


Loading...