Pathway to Strategic Communication Planning: Con đường Chiến lược Truyền thông

Buổi 6 - The Foundation: Brand Management Fundamentals - Brand Stages

Brand Stages: Maturity, Decline

Bạn vui lòng đăng ký mua để có thể xem nội dung hoàn chỉnh.

Thảo luận

Anh Thư 08/04/2021

Em chào chị, em có câu hỏi về việc nếu đánh giá một thương hiệu đang trong giai đoạn phát triển hay trưởng thành có phải chỉ dựa vào mục tiêu về quy mô thị trường, tức là nếu thị trường mục tiêu chưa thực sự mở rộng đủ lớn theo như kì vọng thì thương hiệu sẽ vẫn đang trong giai đoạn phát triển, liệu còn yếu tố nào khác để đánh giá không?

Trong một vài trường hợp nếu nhà quản trị thương hiệu đặt mục tiêu chỉ dừng lại một thị trường ngách, với quy mô không quá lớn, thì cho dù có tiềm năng để mở rộng thêm nhưng một khi đã chiếm lĩnh quy mô thị trường mục tiêu đặt ra ban đầu thì lúc đó thương hiệu đã bước qua giai đoạn trưởng thành rồi phải không?

Em rất mong nhận được câu trả lời từ chị, em cảm ơn chị nhiều!

Zennie Trang Nguyen giảng viên 09/04/2021

chị chia sẻ hai điểm như sau:

sẽ có nhiều yếu tố phức hợp để Brand nhận định thời đoạn của mình, ví dụ như: thị trường, nhu cầu, tham vọng/mục tiêu kinh doanh,... mục tiêu kinh doanh có được thoả hay không tuỳ thuộc vào phân khúc thị trường Brand xác lập; thị trường có mở rộng hay không phụ thuộc nhu cầu NTD; nhu cầu NTD có mở rộng hay không tuỳ thuộc nỗ lực tác động vào thị trường;...
sẽ vẫn là ở giai đoạn Growth hoặc Introduction ngay cả khi Brand chọn thị trường ngách và bị giới hạn bởi quy mô NẾU Brand hướng đến việc tăng giá trị món hàng hoặc đa dạng hoá doanh mục,... Brand có bản năng sinh tồn và cũng có bản sắc riêng trong suốt quá trình tương tác trong thị trường mục tiêu để người quản lý Brand có những nhận định tương quan phù hợp. khó có thể nói chung chung được.

thân mến.