Digital Performance Marketing: Tối ưu để tăng trưởng

Trần Quốc Kỳ giảng viên 28/06/2020

Chào bạn, câu hỏi của bạn rất hay và thú vị, mình xin giải đáp như sau:

Hầu hết cả chỉ số digital đều không có chỉ số % chung để gọi là “tiêu chuẩn” vì đặc thù ngành nghề khác nhau cũng như mô hình quảng cáo khác nhau.

Tôi khuyên dùng các cách sau để so sánh và đánh giá các chỉ số đó là

So sánh chỉ số của đối tượng đơn lẻ với chỉ số trung bình của số đông, ví dụ: chỉ số CTR% trung bình của 50 design/content khác nhau mà bạn đã chạy là 2%, trong khi 1 design/content bạn đang muốn đánh giá hiện tại đang có chỉ số là 2,5% điều này nghĩa là design/content hiện tại đang tốt hơn. tương tự như vậy mà áp dụng đánh giá cho các chỉ số khác trong campain.
So sánh trước sau: Chỉ số campaign của tháng này so với một hay nhiều tháng trước đó.
So sánh giữa các mô hình quảng cáo có phương pháp tiếp cận tương tự: ví dụ như so sánh CTR% giữa mô hình GDN (google display network) với mô hình LDN (local display network) của chính trên một campaign mà bạn đang chạy.
So sánh với thị trường: So sánh với hoạt động của ngành mình đang làm thông qua các hệ thống báo cáo, case study hay ngay cả đối thủ.

Lưu ý trong mọi trường hợp đem ra so sánh cũng nên xét đến khối lượng triển khai giữa các campaign cần tương đương nhau mới có chỉ số so sánh chính xác vì không thể đem một campaign chỉ mới chạy 10 USD so sánh với chỉ số của một campaign khác đã triển khai 1.000 USD được.

Vài điều thảo thuận cùng bạn. chúc bạn học và ứng dụng tốt

Lê Thị Hạnh Dung 29/06/2020

Cảm ơn Anh hướng dẫn chi tiết.