Digital Display Ads: Quảng cáo Hiển thị

Dinh Duong 27/09/2019

Em chào anh, e đã xem xong khóa học của anh, anh có thể cho em xin ý kiến của anh về tần suất hiển thị đối với mỗi mục tiêu của chiến dịch để đạt hiệu quả tốt nhất được không ?

Ví dụ : đối với chiến dịch có mục tiêu xây dựng thương hiệu và nhận biết. thì tần suất khoảng bao nhiêu cho mỗi đối tượng ? Mình retarget trong những khoảng thời gian như nào ? Kế hoạch của em thường làm : Retarget với những nội dung định vị THƯƠNG HIỆU những khách hàng đã truy cập web trong 7 ngày sau khi truy câp, sau 1 tháng ( 7 ngày tiếp), sau 3 tháng ( 7 ngày tiếp) . như vậy có hơp lý không ạ, có lãng phí hay chưa tới như nào? nhờ anh tư vấn giúp em với ạ. E xin cám ơn và phong sớm nhận được ý kiến phản hồi

Andy Vũ giảng viên 27/09/2019

Chào em !

Anh có một số key points để em tham khảo, vì đây là một chủ đề vẫn còn nhiều tranh cãi.

- Trước đây đối với ngành truyền hình thì các nhãn hàng cố gắng đạt tới mục tiêu OTS+ (Opportunity to see_ 3+ thì cơ bản có thể giúp người tiêu dùng nhớ về thương hiệu, tuy nhiên đây là trong bối cảnh là TVC thì nó dễ nhớ hơn.

- Tần suất đới với việc chạy display phụ thuộc một số yếu tố

1. Mục tiêu của việc chạy display: chạy thương hiệu thì trung bình đối với Digital thì cũng phải trong khoảng 5-10 lần thì mới có thể nhớ được thương hiêu. nếu chạy push sales thì tần suất cần mạnh hơn nữa để gia tăng tác động, phần này thì cần tập trung retargeting.

2. Ngành hàng mà em chạy: mỗi ngành hàng thì a nghĩ tần suất sẽ khác nhau, ví dụ FMCG, F&B hay dược phẩm thì tần suất cần dày hơn. Các ngành khác thì trung bình như a nói ở trên.

3. Nội dung mà em chuyển tại: nếu các nội dung này fun, giải trí, hoạc banner có visual tốt thì đoi khi tần suất chỉ tần 3-4 lần là có thể ghi nhớ.

Em cũng nên lưu tâm tới việc trùng hiển thị của google và facebook -> như vậy là mình sẽ có khả năng tiếp cận khách hàng trên nhiều kênh -> tần suất cũng tăng.

Về việc retargeting thì anh nghĩ 7-10 ngày là phù hợp rồi và quá trình này nên diễn ra liên tục, không nhất thiết phải sau 1 tháng hay 3 tháng trừ khi em có một campaign khác cần chạy lại trên tập cũ thì có thể sử dụng tệp dữ liệu này.

Vài ý kiến của anh!

Thân!

Dinh Duong 28/09/2019

Cám ơn anh nhiều ạ