Segmentation for Business Growth: Phân khúc Thị trường để Tăng trưởng Kinh doanh

Lưu Tuấn Tú 25/07/2019

Chào a Hiệp

Anh cho em hỏi là BRAND PORTFOLIO và PRODUCT SEGMENTATION khác nhau như thế nào ạ.

Nguyễn Quang Hiệp giảng viên 25/07/2019

Hi Tú ơi,

Câu hỏi rất hay!

Brand & Product Portfolio: thể hiện góc nhìn internal vào danh mục, tiêu chí là cách sắp xếp, phân loại theo logic thứ bậc: theo Product Brand trước, rồi đến các nhóm sản phẩm Product Line (Product Group), rồi tiếp tục chia đến tầng nhỏ nhất là SKU

Còn Product Segmentation: thể hiện góc nhìn external, tức là chia theo góc nhìn của Consumer, họ quan tâm đến "các yếu tố quan trọng tác động đến nhu cầu" theo thứ tự từ thấp đến cao. Vd đối với thị trường sữa bột công thức, thì bậc 1 sẽ là "độ tuổi" (nghĩa là họ sẽ lựa chọn sữa phù hợp cho độ tuổi con của họ), bậc 2 là "brand" (vì thị trường này bị tác động bởi brand rất mạnh)

Hy vọng sẽ giúp ích cho em.

Hiệp

Lưu Tuấn Tú 26/07/2019

Vâng e cảm ơn anh

Vào Brand Camp cũng chưa lâu nhưng em cũng học qua các bài giảng của a tới 75% rồi.

Không biết có khi nào gặp được a ở ngoài để được nhận sự chỉ giáo không ạ :))

Nguyễn Quang Hiệp giảng viên 26/07/2019

Add anh qua FB rồi đặt lịch hẹn hò cafe thôi, dễ ợt :))))))))

https://www.facebook.com/harry.quang.nguyen