- Thời lượng24 video
- Cấp độTham khảo
- Danh mụcBrand Planning
Chia sẻ những thông tin quan trọng nhất người Brand Manager cần phải tìm kiếm khi mới lên nắm một nhãn hàng và nơi có thể tìm những nguồn thông tin đó. Hướng dẫn cách làm một cuộc khảo sát thương hiệu toàn diện (Brand Audit) để từ đó tìm ra những vấn đề và cơ hội cho thương hiệu. Đây là khoá thứ hai trong chuỗi 3 khoá học về chủ đề này. Phần 2 chia sẻ cách tìm hiểu về bộ định vị & sức khoẻ thương hiệu (BRAND) và sản phẩm (PRODUCT).
Khi mới lên nắm một nhãn hàng mới, chắc chắn ai trong chúng ta cũng có cảm giác “ngập lụt thông tin”. Đôi khi, chính vì có quá nhiều thông tin mà chúng ta không biết phải bắt đầu từ đâu, phải thu thập những thông tin gì, ở đâu, và làm thế nào để mà từ hàng tá những thông tin đủ các thể loại đó, chúng ta có thể tìm ra được những vấn đề và cơ hội cốt lõi, giúp cho business của chúng ta tăng trưởng.
Để giúp các bạn có thể tìm hiểu thông tin một cách hệ thống, tôi sẽ chia sẻ cho các bạn những kiến thức nền tảng bạn cần phải nắm trong 6 tuần đầu tiên khi bạn mới nhận nhiệm vụ Brand Manager cho một nhãn hàng. Toàn bộ phần giảng của tôi sẽ được chia ra làm ba khoá học, tương ứng với 6 tuần đầu tiên của bạn ở một nhãn hàng mới và một phần bonus. Dù có thể bạn chưa làm Brand Manager hoặc đã làm rồi nhưng bạn chưa thật sự hiểu rõ lắm những kiến thức cốt lõi nhất của việc quản lý thương hiệu, thì bạn cũng có thể tìm thấy những thông tin hữu ích trong khoá học của tôi.
Nội dung chính như sau:
Khoá 1:
- Tuần 1 (BUSINESS): tìm hiểu bức tranh toàn cảnh về tình hình kinh doanh của nhãn hàng trên thị trường.
- Tuần 2 (CONSUMER): cùng dựng nên một bức chân dung chi tiết về người tiêu dùng bao gồm họ là ai, thói quen tiêu thụ sản phẩm, mua sắm và tiêu thụ truyền thông ra sao.
Khoá 2:
- Tuần 3 (BRAND): tìm hiểu về bộ định vị thương hiệu, hình ảnh nhãn hàng trong lòng người tiêu dùng và sức khoẻ của nhãn hàng.
- Tuần 4 (PRODUCT): tìm hiểu về mọi khía cạnh liên quan đến sản phẩm, bao gồm: chất lượng sản phẩm, lợi nhuận sản phẩm mang lại, chính sách giá cả, đánh giá bao bì và kế hoạch phát triển sản phẩm mới.
Khoá 3:
- Tuần 5 (MARKETING ACTIVITIES): tìm hiểu về các hoạt động marketing của nhãn hàng và xem xét đánh giá đối thủ.
- Tuần 6 (TEAM): cách làm việc hiệu quả với sếp, team và đồng nghiệp.
- Tuần bonus (I&O): Cách dựa trên những thông tin mà bạn đã thu thập được để xác định ra những vấn đề mà thương hiệu đang gặp phải và những cơ hội mà thương hiệu của bạn có thể nắm bắt (identify issues & opportunites), từ đó xác định ra những mục tiêu trọng tâm cho thương hiệu.
Nội dung Học phần
Buổi 1 - Week 3 - Understand Brand: Day 1 - Brand Positioning Pack |
||
1.1 - Bài giảng "Week 3 - Understand Brand" |
Học thử | |
1.2 - Brand Positioning Pack (p1) |
Xem | |
1.3 - Brand Positioning Pack (p2) |
Xem | |
1.4 - Brand Positioning Pack (p3) |
Xem | |
1.5 - Brand Positioning Pack (p4) |
Xem | |
Buổi 2 - Week 3 - Understand Brand: Day 2 - Brand Image Profile |
||
2.1 - Brand Image Profile |
Xem | |
Buổi 3 - Week 3 - Understand Brand: Day 3 - Brand Pyramid & Brand Signature |
||
3.1 - Brand Health Pyramid |
Xem | |
3.2 - Brand Signature |
Xem |
Buổi 4 - Week 3 - Understand Brand: Day 4 - Brand Awareness |
||
4.1 - Brand Awareness |
Xem | |
Buổi 5 - Week 3 - Understand Brand: Day 5 - Brand Retention Funnel |
||
5.1 - Brand Retention Funnel |
Xem | |
Buổi 6 - Week 4 - Understand Product: Day 1 - Product Performance/ Product Portfolio |
||
6.1 - Bài giảng "Week 4 - Understand Product" |
Xem | |
6.2 - Product Performance |
Xem | |
6.3 - Product Portfolio (p1) |
Xem | |
6.4 - Product Portfolio (p2) |
Xem | |
Buổi 7 - Week 4 - Understand Product: Day 2 - Profit |
||
7.1 - Profit (p1) |
Xem | |
7.2 - Profit (p2) |
Xem | |
Buổi 8 - Week 4 - Understand Product: Day 3 - Pricing Strategy |
||
8.1 - Average Price Index |
Xem | |
8.2 - Market Price Tiers |
Xem | |
8.3 - Perceived Price vs Actual Price |
Xem | |
8.4 - Price Elasticity |
Xem | |
Buổi 9 - Week 4 - Understand Product: Day 4 - Packaging Review |
||
9.1 - Packaging Review |
Xem | |
Buổi 10 - Week 4 - Understand Product: Day 5 - Innovation Roadmap |
||
10.1 - Innovation Roadmap (p1) |
Xem | |
10.2 - Innovation Roadmap (p2) |
Xem | |
10.3 - Innovation Roadmap (p3) |
Xem | |
10.4 - End of Week 3 & 4 of a Brand Manager |
Xem |
Ai nên học?
- Yêu cầu người có kinh nghiệm quản lý trong các ngành hàng FMCG.
Hồ sơ Giảng viên
Thái Thùy Anh
Senior Manager - Consumer Marketing - British American Tobacco - US Headquarter
Giảng viên BRAND Camp (7 khoá học)
Anh Thai is a professional marketer with years of experience in brand management, managing market-leading brands in tobacco, beverage & household care category in South East Asia and the US. During her time, she has managed the growth in key brand KPIs including sales, shares and brand equity. She also had a track record of delivering outstanding communication materials and successful innovations in different countries.
Her ultimate career objective is to become a successful global brand builder who has intensive experience in both developing and developed markets.
Her expertise includes:
- Building brands at both regional level and country level
- Leading innovation projects across countries with multinational cross-functional teams
- Developing short-term and long-term brand strategy to deliver set business objectives
- Creating new brand positioning, developing brand communication, managing portfolio and planning brand activities
- Entering emerging market
Blog học tập
Câu hỏi thường gặp
Hình thức học tại BRAND Camp là gì?
BRAND Camp cung cấp các khóa học trực tuyến e-learning, dưới hình thức nội dung video được quay dựng sẵn. Bạn có thể xem video bài giảng, làm bài tập, trả lời câu hỏi trắc nghiệm, thảo luận trực tiếp với giảng viên và học viên ngay bên trong lớp.
Được thiết kế hoàn toàn bằng kỹ thuật giao diện đáp ứng (responsive design), BRAND Camp có thể xem được trên hầu hết mọi thiết bị, từ laptop, desktop, đến tablet, mobile hay thậm chí là smart TV. Bạn có thể học được ở bất kỳ đâu, bất kỳ lúc nào bạn muốn, miễn là thiết bị bạn xem có kết nối internet.
Có xem được cùng lúc trên nhiều thiết bị không?
Bạn có thể đăng nhập tài khoản trên tối đa là 3 thiết bị, tuy nhiên chỉ có 1 thiết bị phát được video.
Cách nào để nhóm nhiều người cùng lúc học chung 1 khóa học?
Tại BRAND Camp các bạn có thể cùng nhau học dưới dạng TEAM. Chỉ cần 1 tài khoản quản lý là có thể tạo TEAM và chủ động đăng ký số lượng người vào học.
Người quản lý TEAM có thể dễ dàng thêm/bớt thành viên bất kỳ lúc nào, theo dõi tiến độ học của từng người và chủ động quản lý đốc thúc việc học tập của mọi người trong nhóm.
Để tìm hiểu hơn về tính năng học TEAM, bạn vui lòng xem thêm tại đây: https://www.brandcamp.asia/team/.
Tôi có thể học lại hoặc xem lại tài liệu khóa học khi kết thúc khóa được không?
Một khi bạn đã đăng ký khóa học, nội dung sẽ là của bạn mãi mãi. BRAND Camp không giới hạn thời gian hay số lần học. Bạn có thể xem đi xem lại video bài giảng, đọc slide thuyết trình, trả lời câu hỏi, tham khảo tài liệu hoặc thảo luận với giảng viên và học viên bất cứ khi nào bạn muốn, hay bất cứ khi nào tính chất công việc của bạn yêu cầu.
Rất đơn giản, bạn chỉ cần đăng nhập và vào lại khóa cần học là được ngay.
Có tài liệu, hand-out kèm theo khóa học không?
Để thuận tiện cho học viên xem lại và theo dõi nội dung bài giảng trong khóa học, các khóa học tại BRAND Camp sẽ có file tài liệu dưới dạng file PDF và cho phép download theo hướng dẫn sau đây:
https://help.brandsvietnam.com/vi/article/huong-dan-download-tai-lieu-khoa-hoc-9rvk5i/
Có chứng nhận sau khi hoàn thành xong các khóa học không?
Sau khi đã hoàn thành các khóa học trả phí, bạn sẽ được Cấp chứng nhận Hoàn thành từ BRAND Camp. Chứng nhận của BRAND Camp là sự ghi nhận nỗ lực học tập và hoàn thành khóa học của các bạn học viên.
Bạn có thể xem online hoặc tải về ngay trong Hồ sơ của mình trên BRAND Camp theo hướng dẫn sau đây:
https://www.brandcamp.asia/blog/227-huong-dan-cap-chung-nhan-hoan-thanh-khoa-hoc-cua-brand-camp
Tôi cần làm hợp đồng, báo giá để đăng ký mua khóa học cho công ty được không?
Khi bạn có nhu cầu, BRAND Camp đều có thể cung cấp bảng báo giá chi tiết hay hợp đồng dịch vụ đăng ký các khóa học.
Để làm hợp đồng, bạn vui lòng gửi email đến [email protected], kèm các thông tin: tên công ty, mã số thuế, địa chỉ, số điện thoại, người đại diện kèm chức vụ, và các khóa học cần đăng ký.
Có xuất VAT khi đăng ký mua khóa học không?
BRAND Camp luôn xuất hóa đơn khi bạn có nhu cầu. Và giá trên website đã bao gồm VAT.
Để nhận hóa đơn, sau khi đăng ký khóa học bạn chỉ cần gửi các thông tin đến email [email protected], bao gồm: tên công ty, mã số thuế, địa chỉ, email nhận hóa đơn, mã đơn hàng (hoặc email tài khoản + tên khóa học). BRAND Camp sẽ tiến hành xuất hóa đơn điện tử và gửi về mail của bạn.
Lưu ý: BRAND Camp chỉ hỗ trợ xuất VAT cho các đơn hàng mua trong tháng nên bạn tranh thủ gửi thông tin ngay sau khi đăng ký mua khóa học để được hỗ trợ nhanh chóng, các đơn hàng gửi trễ qua tháng kế tiếp rất tiếc là team mình sẽ không hỗ trợ xuất VAT cho bạn được nha.
Học trực tuyến chủ động qua các video, nội dung có sẵn.
Không giới hạn thời gian. Đăng ký một lần, học mãi mãi.
Học thuận tiện, bất kỳ khi nào, ở bất cứ đâu có Internet.
Đặt câu hỏi với Giảng viên bằng tính năng Thảo luận.
Thanh toán an toàn, không lưu thông tin thẻ.
Khoá học cùng Giảng viên "Thái Thùy Anh"
Khoá học cùng Chuyên môn "Brand Planning"
Nguyễn Thị Như Ngọc
699,000đ
Nguyễn Hải Minh
899,000đ
Nguyễn Quang Hiệp
899,000đ
Nguyễn Quang Hiệp
699,000đ
Nguyễn Quang Hiệp
799,000đ
Nguyễn Quang Hiệp
799,000đ
Nguyễn Quang Hiệp
799,000đ