Brand Camp
0
  • Loại file
    Presentation
  • Loại tài liệu
    Báo cáo
  • Danh mục
    Tracking & Measurement

Việt Nam đã và đang chứng kiến những thay đổi trong hành vi tâm lý mua hàng của người tiêu dùng gây ra bởi sự bùng phát dịch bệnh và các biện pháp theo sau. Kéo theo đó là sự biến động xảy ra trên hàng loạt các lĩnh vực: kênh mua sắm, giá cả, số lượng. Biến động xảy ra theo cả hai hướng tích cực và tiêu cực, nhưng nhìn chung, FMCG có thể được xem là một trong những ngành công nghiệp hưởng lợi nhất từ biến cố Covid 19.

Bức tranh tăng trưởng thị trường FMCG

Ngành hàng FMCG Việt Nam chứng kiến màn tăng trưởng chi tiêu đột biến trong 6 tháng đầu năm 2020. Trong đó, mức tăng mạnh nhất được ghi nhận ở hai tháng 3 và 4 - thời điểm bùng phát dịch Covid 19 và giãn cách xã hội. Nguyên nhân chính đến từ hành vi thích nghi với bối cảnh khủng hoảng của người tiêu dùng: mua sắm nhiều hơn nhằm phục vụ nhu cầu tích trữ hàng hóa. Thực phẩm đóng gói là ngành hàng đặc trưng cho nhu cầu này, do đó, cũng đạt mức tăng trưởng tích cực, gấp 4-5 lần cùng kỳ năm ngoái. 

Dù vậy, mức tăng trưởng được dự báo sẽ dần trở lại tốc độ bình thường khi dịch bệnh dần được kiểm soát ổn định và dần lắng xuống. 

Ngành hàng tiêu biểu

Trong xu thế tăng trưởng chung của ngành FMCG, nhóm sản phẩm vệ sinh, tăng cường sức khỏe, đồ ăn nhẹ và thực phẩm tiện lợi chế biến tại nhà ghi nhận mức tăng ấn tượng cả về khối lượng lẫn giá thành. 

Duy chỉ có ngành hàng Đồ uống là chịu tác động tiêu cực do ảnh hưởng của lệnh giãn cách xã hội với mức tăng trưởng thấp ở nông thôn và thậm chí gần như bằng 0 ở khu vực thành thị 4 TP. 

Tiêu điểm

Tiêu điểm phải kể đến sự trỗi dậy của các kênh mua sắm mới như drug stores, nhà thuốc hay kênh online, siêu thị mini. Lý giải cho điều này là tính tiện lợi và lợi thế hạn chế tiếp xúc đông người mà các kênh mua sắm kể trên sở hữu. Cùng với đó, kênh giao hàng, sau màn bứt phá tăng trưởng đáng kinh ngạc nhờ đáp ứng hoàn hảo nhu cầu vận chuyển giai đoạn giãn cách, đang dần giảm về mức bình thường. 

Các kênh mua sắm cho tiêu dùng ngoài nhà (OOH) như cửa hàng vỉa hè, nhà hàng, tiệm cà phê hay siêu thị đang dần hồi phục, song vẫn chưa thể quay lại mức biểu hiện trước đó. 

Thành thị 4 thành phố (4 TP)  bao gồm Hồ Chí Minh, Hà Nội, Đà Nẵng và Cần Thơ.


Hồ sơ Giảng viên

Kantar, Worldpanel Division Library
Kantar, Worldpanel Division Library

Giảng viên BRAND Camp (72 tài liệu)

Không giới hạn số lần tải. Đăng ký chỉ một lần. Thanh toán an toàn. Không lưu thông tin thẻ.
Hotline Tư vấn:
(028) 3602 6800
Email Giáo vụ:
[email protected]
Chat với Giáo vụ:
Click nút Chat bên dưới.

Tài liệu cùng Giảng viên "Kantar, Worldpanel Division Library"


Tài liệu cùng Chuyên môn "Tracking & Measurement"