Case Study: Chiến lược thương hiệu NIVEA

Brands Vietnam 28/10/2012

Bài nghiên cứu về nhãn hàng NIVEA bởi Kevin Lane Keller.

Xem trước:

Trích từ Case Study số 10 trong quyển sách "Strategic Brand Management"của tác giả Kevin Lane Keller, bài nghiên cứu đi vào chi tiết chiến lược định vị của nhãn hàng NIVEA, bao gồm:

  • Root Strength (khởi đầu và thế mạnh lõi)
  • Brand DNA (định vị thương hiệu)
  • Brand Values (giá trị thương hiệu)
  • Brand Strategy (chiến lược thương hiệu)
  • Brand Extension (chiến lược mở rộng thương hiệu)
  • Brand Portfolio (dãy sản phẩm)
  • Brand Health (sức khoẻ thương hiệu)
  • Brand Mental Map (tính cách, lợi ích)
Thông tin khác
  • Chuyên môn: Brand Planning
  • Loại file:  Reading
  • Loại tài liệu:  Case-studies

© 2015-2019 Brand Camp. Giấy phép ĐKKD số 0311614186 do Sở KH & ĐT cấp ngày 10/03/2012.

Lầu 3, tòa nhà Viet Solutions, 125/11 Nguyễn Cửu Vân, phường 17, quận Bình Thạnh, thành phố Hồ Chí Minh.