Nielsen Go Glocal Report

Nielsen Vietnam 03/05/2016

Ai đang chiếm lĩnh trái tim và giỏ hàng của người tiêu dùng khu vực Đông Nam Á?

Xem trước:

Hơn một thập kỷ qua, các công ty đa quốc gia đã phải liên tục đối mặt với những khó khăn, thách thức chẳng hạn như sự cạnh tranh ngày càng khốc liệt, khủng hoảng toàn chính toàn cầu, và sự tăng trưởng trì trệ ở các thị trường đã phát triển, nhiều công ty đã chuyển hướng đầu tư sang các khu vực đang phát triển như một nguồn phát triển mới và Châu Á là một trong số đó. Và không lĩnh vực nào lại có xu hướng tăng trưởng mạnh mẽ và rõ ràng ở khu vực này hơn ngành hàng tiêu dùng nhanh FMCG.

Ngày nay, toàn cảnh bán lẻ khu vực Đông Nam Á đã thay đổi rõ rệt kể từ thời điểm các công ty đa quốc gia chuyển trọng tâm của mình sang khu vực này. Cùng với trình độ trí thức ngày càng tăng, nhận thức mạnh mẽ về sức mạnh của thương hiệu cũng như sự giàu có trong khu vực là động lực để thúc đẩy các thương hiệu FMCG nội địa phát triển và trở thành các ông lớn của quốc gia – những doanh nghiệp phát triển song hành với các công ty toàn cầu.

Chi phí vận hành thấp, mạng lưới tốt được thành lập cũng như những hiểu biết sâu sắc về nhu cầu của người tiêu dùng nội địa và khả năng thích nghi nhanh chóng với sự thay đổi, các công ty nội địa đang trở thành một đối thủ đáng gờm, cạnh tranh trực tiếp cùng các ông lớn đa quốc gia và chính điều này đang làm thay đổi ngành hàng FMCG ở khu vực Châu Á.

Các công ty nội địa ngày nay đang phát triển mạnh mẽ và có những công ty đã trở thành những công ty lớn trong khu vực thậm chí có thể trở thành những công ty đa quốc gia trong tương lai gần vì họ không chỉ đẩy mạnh phát triển trong quốc gia của họ mà đã bắt đầu dòm ngó đến những thị trường rộng lớn hơn ở các quốc gia lân cận trong khu vực và thậm chí là qui mô toàn cầu.

Thành công của họ có thể được lí giải bởi các nguyên nhân như sở thích sử dụng thương hiệu địa phương của người tiêu dùng vì hơn 2/3 NTD Việt (69%) tin rằng các doanh nghiệp nội có thể đáp ứng tốt hơn những nhu cầu mà họ cần. Và điều này được minh chứng rõ nhất thông qua việc các doanh nghiệp nội luôn chiếm ưu thế ở các ngành hàng mà các sản phẩm luôn được phát triển dựa trên nhu cầu và khẩu vị của người địa phương như thức ăn và nước giải khát. Tại khu vực Đông Nam Á, các doanh nghiệp nội hoạt động hai ngành hàng này có sự tăng trưởng rất ấn tượng trong thời gian qua, ngành hàng đồ uống tăng trưởng 17% & ngành hàng thực phẩm tăng trưởng ở mức 10%. Bên cạnh đó, khả năng tận dụng tốt ưu thế của cả kênh thương mại truyền thống và hiện đại, thấu hiểu các nhu cầu và xu hướng của người tiêu dùng cũng như thị trường nội địa và chiến lược định giá phù hợp với nhiều tầng lớp người tiêu dùng cũng giúp các DN trong nước giành ưu thế so với các DN đa quốc gia.

Và người tiêu dùng chính là những người được hưởng lợi nhiều nhất vì họ được tiếp cận với những thương hiệu gần gũi với mình nhất, hiểu rõ nhu cầu của mình nhất và có thể đáp ứng được đúng những điều mà mình mong muốn. Các doanh nghiệp dù là doanh nghiệp địa phương, doanh nghiệp khu vực hay doanh nghiệp đa quốc gia đều phải đảm bảo cung cấp các giá trị tốt nhất dành cho khách hàng và phải đặt mình vào vị thế của người tiêu dùng để hiểu được nhu cầu thay đổi liên tục của khách hàng. Và thành công sẽ dành cho những người nổi bật nhất trong số rất nhiều sự lựa chọn của người tiêu dùng.

Thông tin khác

© 2015-2019 Brand Camp. Giấy phép ĐKKD số 0311614186 do Sở KH & ĐT cấp ngày 10/03/2012.

Lầu 3, tòa nhà Viet Solutions, 125/11 Nguyễn Cửu Vân, phường 17, quận Bình Thạnh, thành phố Hồ Chí Minh.